傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略探析

成玲玲

摘要：在社會科學技術不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關系以及媒體整合是現(xiàn)階段關注的焦點。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的增長空間已嚴重打擊了傳統(tǒng)媒體。本文介紹了傳統(tǒng)紙媒和新媒體將如何在社會快速發(fā)展的融合的策略。

關鍵詞：傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融合;策略

引言：

在當今社會發(fā)展中，新媒體發(fā)揮著十分重要的作用，它已成為媒體發(fā)展的主流，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠的影響。紙媒需要積極調整，加強與新媒體的有效融合，抓住新媒體的發(fā)展機遇。

一、傳統(tǒng)紙媒的基本概述

日常生活中熟知的“報紙雜志，廣播，電視”是三大傳統(tǒng)媒體。時代在發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的缺點卻顯現(xiàn)了出來。（一）傳播方式單一：報紙新聞以文字傳播為主、雜志以圖文結合為主、廣播以聲音為主、電視以視頻為主。很難有一種傳統(tǒng)媒體把所有的傳播方式都包括進去。（二）缺少交互反饋：三大媒體在信息傳播中都是單向的，即媒體指向受眾的傳播，受眾只能被動接受信息，反饋很少。（三）成本巨大;傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過寫稿（新聞視頻是采集）、審核、劃版（新聞視頻是剪輯）、教樣（新聞視頻是編輯制作）、印刷發(fā)行（新聞視頻播出）等一系列的環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都有相對應的技術人員，比如：記者，編輯，主編，主播，渠道商等等。綜上，傳統(tǒng)媒體的弊端越來越凸顯，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，“自媒體”逐漸脫穎而出[1]。

二、新媒體的基本概述

自媒體的定義很多，另一種是簡單的從字面上來說就是：“依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播工具，自己就是一家媒體”。萬變不離其宗，“自媒體”不管網(wǎng)上如何定義，其實都有其本質的特點和屬性，如下：（一）自我為主，內容自控;自媒體關鍵是“自”。內容的發(fā)起人就是你自己，你是內容的生產(chǎn)者，由你自己決定輸出的內容。自媒體人當然做自己最擅長、最喜歡的內容。如果你是老師，你可以輸出你的擅長的教學內容;如果你喜歡數(shù)碼產(chǎn)品，你就輸出數(shù)碼產(chǎn)品使用內容，等等。（二）門檻低、成本低;自媒體作者只要在微信公眾號，新浪博客微博，等平臺通過簡單的實名注冊申請，就可以開通自己的自媒體專欄，進入門檻很低。而且現(xiàn)在平臺上服務商都有對應的可選擇的模板，自媒體作者可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡上輕易發(fā)布文字，圖片，視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，操作成本非常低。（三）傳播方式多樣;互聯(lián)網(wǎng)上，一份自媒體內容（比如微信內容），可以同時包括圖文，視頻，音頻等多種方式，甚至還有投票等互動環(huán)節(jié)參與。如此豐富的內容呈現(xiàn)方式，與傳統(tǒng)媒體形成了鮮明的對照。（四）時效快，強交互性;任何時間、任何地點，我們都可以經(jīng)營、推送自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。通過網(wǎng)絡平臺各種交互工具，自媒體與受眾的距離是為零的，交互性的非常強大。比如鹿晗的微博奇跡：微博單條評論竟然達到1千9百萬，創(chuàng)了吉尼斯世界紀錄。這是任何傳統(tǒng)媒體都望塵莫及的。（五）網(wǎng)絡非線性閱讀;自媒體閱讀在網(wǎng)絡上是可拓展、非線性的，受眾可以通過網(wǎng)絡上的超鏈接，跳轉到自己喜歡的內容繼續(xù)深入閱讀。而且視頻，音頻可以不斷重復播放（這對教師自媒體其實還是比較有用的）。（六）依賴于網(wǎng)絡平臺;自媒體與網(wǎng)絡平臺是緊密聯(lián)系在一起的，自媒體人提供內容，平臺是分發(fā)傳播渠道。平臺也有特點，比如微信公眾平臺、頭條號等是綜合性的平臺;優(yōu)酷是視頻專發(fā)平臺;喜馬拉雅，荔枝FM是主打音頻;而映課，斗魚是直播平臺。平臺的選擇對自媒體的影響非常巨大，自媒體人應該根據(jù)自身特點選擇合適的平臺[2]。

三、信息時代發(fā)展之下傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展

（一）考慮其受眾人群

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展是單向信息輸出，與受眾不直接互動。本文以新媒體為背景，通過微博、微信等多種渠道，建立了多層次的受眾交流渠道，并與受眾建立了良好的雙向溝通。所以，主題的選擇和寫作可以更多的關注用戶體驗。紙媒要重視讀者的意見，建立健全信息的接受與反饋機制。強化與受眾的有效溝通，充分利用新媒體對信息進行篩選，了解受眾的想法，選擇受眾喜歡的內容和表達方式，以及確定信息的準確性和進度，都能促進和積極地傳播精力充沛的能量，給受眾帶來良好的閱讀體驗[3]。

（二）以高質量內容為標準

以內容為主，發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，具有信息發(fā)布的權威性、準確性和真實性。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，在內容策劃、采編、編審等方面積累了豐富的經(jīng)驗與成熟規(guī)范，具有新媒體無法取代的優(yōu)勢。在媒體融合發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體并存，這也是最大的資本。對比一些網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺，有時會爆出假消息、“三俗新聞”，把大眾視聽混為一談，成為誤導公眾輿論、影響社會安定的不穩(wěn)定因素。用戶對網(wǎng)絡媒體的嚴肅性、可信度和權威性的滿意度不高，其中“假新聞”“標題黨”“植入廣告新聞”和“三俗信息”等最令人反感。傳統(tǒng)媒體在進行媒體融合的過程中，應立足于新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題，發(fā)揮其厚重的優(yōu)勢。一是堅持內容為王，而非數(shù)量為王，兼顧社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏;堅持正確的輿論導向，不能嘩眾取寵;將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)高質量內容的優(yōu)勢擴展到新媒體，使生產(chǎn)具有權威性、真實性、正確性的高質量內容，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體共同價值追求，確保網(wǎng)上報道真實準確、全面客觀[4]。

（三）以高新技術優(yōu)先

將技術與內容置于同等重要的地位。要迅速發(fā)展新媒體，走向媒體融合，必須以應用和創(chuàng)新新技術為突破口。舊的傳統(tǒng)媒體技術體系已不能適應新媒體時代發(fā)展的需要。要建立新技術體系，為媒體融合發(fā)展提供有力支撐，以新技術發(fā)展帶動傳統(tǒng)媒體轉型升級。科技與內容，猶如媒體的雙翼，同等重要，缺一不可。在新技術的應用與創(chuàng)新方面，傳統(tǒng)媒體必須深化認識，認清不足，補齊短板。首先，我們必須認識到數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化、智能化、分眾化是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。只有在移動互聯(lián)技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術領域，逐步建立起自己的核心技術團隊，才能真正實現(xiàn)融合發(fā)展。第二，內容要具有強烈的互動性、體驗性和共享性。因特網(wǎng)技術的興起，促使媒介傳播由單向傳播轉向即時互動。第三，加強新技術的應用，不斷研發(fā)和推出新的媒體產(chǎn)品形態(tài)。H5，微視頻，微動漫，音頻錄播，視頻直播，視頻錄播，VRAR等新的技術形態(tài)，已成為大眾喜愛的內容體驗方式，也是成熟新媒體平臺內容制作中不可或缺的一部分。

四、結束語

受目前新媒體的影響，紙媒正積極調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，調整自己的發(fā)展方式，有效地與新媒體融合，以適應時代發(fā)展的需要。要充分考慮受眾，利用新媒體技術，加強對新媒體技術本身的有效整合，以及對信息載體豐富、覆蓋面廣的新媒體的有效整合。充分利用讀者的興趣，定制信息，探索開發(fā)紙媒體的新方法。

參考文獻：

[1] ?貢振國，朱琨，陳東，等.探析紙媒和新媒體融合的新趨勢——以大河報停刊不停"報"為例[J].新聞愛好者，2013（03）：15-19.

[2] ?尹寶君.大數(shù)據(jù)時代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究[J].蘭臺世界，2015，000（023）：114-115.

[3] ?胡寧.紙媒與新媒體優(yōu)勢互補共贏發(fā)展的融合策略[J].硅谷，2018，004（001）：73-74.

[4] ?張頤佳.探討新形勢下紙媒與新媒體的有機融合[J].傳媒論壇，2018，v.1;No.9（09）：121-122.

（作者單位：中國石油大學（華東）黨委宣傳部）