堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向 推進(jìn)媒體深度融合

朱家亮

摘 要：新媒體的發(fā)展背景下，一定要揚(yáng)傳統(tǒng)媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，新舊媒體要充分吸收彼此優(yōu)勢(shì)，互相借鑒，提高媒體的影響力。媒體行業(yè)中傳統(tǒng)媒體與新媒體深化改革的同步與發(fā)展，是中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的因素之一。本文立足于習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新媒體的重要講話精神，以堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，就如何在新媒體發(fā)展環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進(jìn)行了深入探討，旨在借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推出符合融媒時(shí)代傳播的媒體精品。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合;輿論導(dǎo)向

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2020）05-0031-02

推動(dòng)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)的緊迫任務(wù)和課題。我們要積極運(yùn)用信息技術(shù)的力量，來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體的融合和創(chuàng)新，積極引導(dǎo)主流輿論，筑牢全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)，加快媒體融合的發(fā)展步伐，構(gòu)建全新的媒體發(fā)展新格局，這既是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)大的精神力量，也是推動(dòng)我們實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的輿論支持。

在黨的“十九大”報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記也提到：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”。由此可見(jiàn)，以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)媒體行業(yè)也逐漸從過(guò)去的傳統(tǒng)發(fā)展模式中，融入新媒體的發(fā)展浪潮中。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，延伸出諸多新型的媒體平臺(tái)和形式，從一定程度上提升了新聞?shì)浾摰挠绊懥鸵龑?dǎo)力。本文針對(duì)媒體發(fā)展新形勢(shì)，就如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合進(jìn)行了論述。

一、媒體融合的概念

所謂融合，指的是媒體從渠道、平臺(tái)、技術(shù)以及內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)共享和互通，同時(shí)還有人才、資源和資本等媒體要素的整合。媒體融合是在以社會(huì)效益優(yōu)先的前提下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

從狹義上講，我們提到的媒體融合指的是運(yùn)用各種多元化的媒介技術(shù)手段進(jìn)行融合，打造更為多元化的媒介形態(tài)。融合作為一種手段，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展才是主要目的;從廣義上講，我國(guó)媒體發(fā)展融合要實(shí)現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)和共同發(fā)展。可以說(shuō)，新媒體不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)或者分支，而是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過(guò)程中衍生出的全新主體。媒體融合離不開(kāi)機(jī)制和體系的改革，因此要從內(nèi)容和服務(wù)等方面全面落實(shí)，從而通過(guò)深度融合，提升工作效率。加大資金投入，以促進(jìn)媒體融合工作的快速發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合路徑思考

（一）借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

隨著媒體形勢(shì)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕残枰粩鄤?chuàng)新內(nèi)容和理念，從不同的方法和體制中來(lái)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的實(shí)效性和針對(duì)性。我們?cè)谛旅襟w傳播的過(guò)程中，要適應(yīng)差異化的傳播趨勢(shì)，從而更好地構(gòu)建新的輿論傳播格局，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，加強(qiáng)移動(dòng)終端的使用，為我國(guó)輿論環(huán)境帶來(lái)多元化的信息。

在媒體融合的浪潮中，一定要堅(jiān)定輿論導(dǎo)向思維，能夠堅(jiān)守住主流媒體輿論引導(dǎo)的重要作用，可以旗幟鮮明地堅(jiān)定政治立場(chǎng)，在各個(gè)環(huán)節(jié)做好把控。這就需要電視臺(tái)、新媒體、期刊、雜志等都能在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，明確導(dǎo)向思維意識(shí)，始終堅(jiān)持以人民為中心的原則，實(shí)現(xiàn)媒體的黨性與為人民服務(wù)的特色有機(jī)統(tǒng)一。值得注意的是，在媒體融合過(guò)程中，不斷創(chuàng)新輿論引導(dǎo)形式和方法，可以及時(shí)將黨的方針路線與理論進(jìn)行傳播。此外，還要進(jìn)一步引導(dǎo)輿論環(huán)境，做好輿論監(jiān)督，將一些和人民群眾利益息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，能夠始終在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合。

（二）打破信息交流壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體深度發(fā)展融合

在進(jìn)行媒體深度融合過(guò)程中，要始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的策略，做好移動(dòng)傳播平臺(tái)，運(yùn)用社會(huì)化和商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提高移動(dòng)傳播中主流媒體的影響力，從而更好地占據(jù)輿論制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)。

媒體融合最為突出的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了智能設(shè)備的普及與信息的共享。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在融合過(guò)程中要從隊(duì)伍建設(shè)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、組織管理以及信息交流等方面，實(shí)現(xiàn)與新媒體的資源共享與互補(bǔ)，從而構(gòu)建一體發(fā)展組織體系，從根本上改變?nèi)诤铣跗诔霈F(xiàn)的一些關(guān)于組織結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，要始終將社會(huì)效益擺在媒體融合改革的第一位。此外，還要能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享和交流。在新媒體時(shí)代，要積極掌握現(xiàn)代化的技術(shù)手段，打開(kāi)束縛新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享和交流。

（三）創(chuàng)新媒體發(fā)展思維，建立輿論引導(dǎo)新平臺(tái)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”新媒體的快速崛起，極大地顛覆了媒體發(fā)展格局，這就需要媒體從業(yè)人員能夠順勢(shì)而為，創(chuàng)新媒體發(fā)展思維，結(jié)合當(dāng)前新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立和完善信息傳播技術(shù)手段，構(gòu)建全新的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。這就需要投入大量的技術(shù)和人力，一方面我們要緊跟行業(yè)先進(jìn)的技術(shù)開(kāi)發(fā)前沿，具備提高技術(shù)創(chuàng)新能力的意識(shí)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)與人工智能等方面的技術(shù)，加強(qiáng)媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā);另一方面，要將傳播的矩陣進(jìn)行有效拓展，建立相對(duì)完善的移動(dòng)端和PC端，通過(guò)信息系統(tǒng)進(jìn)行媒體產(chǎn)品線上和線下的發(fā)布，建立起立體化的媒體傳播格局，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮更加明顯的作用。

（四）樹(shù)立國(guó)際化思維，加強(qiáng)國(guó)際傳播效果

當(dāng)前國(guó)際傳播能力日益加強(qiáng)，這也賦予了新聞工作者更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在媒體融合的推動(dòng)下，主流媒體也要朝著國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新合發(fā)展，朝著可視化、移動(dòng)化和社交化方向推進(jìn)，構(gòu)建完善的對(duì)外傳播輿論體系，在新媒體傳播技術(shù)的支撐下，能夠從專業(yè)的角度，提升國(guó)際傳播影響力，向世界講好中國(guó)故事，不斷完善和加強(qiáng)國(guó)際媒體傳播平臺(tái)，結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，遵循國(guó)際受眾的信息接收規(guī)律，打造出具有國(guó)際輿論影響力的媒體平臺(tái)。

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，全面提升媒體人員綜合素養(yǎng)

媒體融合變革中，人才是媒體融合發(fā)展的重要力量。首先，要加大人才的吸引力度，按照媒體融合發(fā)展理念，需要實(shí)現(xiàn)媒體人員信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等方面的共享融通，這就需要完善用人機(jī)制，提升媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn);其次，媒體人員要始終堅(jiān)守職業(yè)道德。在新的媒體輿論環(huán)境中，要始終堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，不忘社會(huì)使命與責(zé)任，只有這樣才能在媒體融合道路上走得更堅(jiān)實(shí);最后，提升媒體人員的綜合素養(yǎng)。在媒體融合的改革過(guò)程中，無(wú)論是技術(shù)上，還是思維方式上，都面臨著轉(zhuǎn)變的要求。這就需要媒體行業(yè)轉(zhuǎn)變，積極提升媒體人員素養(yǎng)，培養(yǎng)一支適合媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)融媒人才隊(duì)伍。

三、結(jié) 語(yǔ)

可以說(shuō)，媒體融合過(guò)程中，新舊媒體在轉(zhuǎn)型中都需要面臨不同的危機(jī)，因此作為新聞工作者，只有不斷朝著全媒體綜合型人才方向發(fā)展才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。總而言之，新媒體發(fā)展格局中，人人都可以成為記者，但是如何成為一名好記者，是我們重點(diǎn)要思考的問(wèn)題。在媒體融合創(chuàng)新的進(jìn)程中，記者要能積極審時(shí)度勢(shì)，不斷創(chuàng)新，從內(nèi)容創(chuàng)新、資源共享等方面實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，根據(jù)融媒時(shí)代的要求積極調(diào)整，從而推進(jìn)新時(shí)代媒體的深度融合與發(fā)展，才能成為新媒體時(shí)代的好記者。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]