“互聯網+”時代品牌形象設計多元化戰略

陳婷

〔摘 要〕伴隨互聯網時代的到來，品牌的視覺形象設計面臨著巨大的挑戰。本文首先分析“互聯網+”時代的深層含義以及新時代設計品牌視覺的含義， “互聯網+”時代下設計品牌的視覺形象優勢，最后指出設計時代品牌形象多元化策略，并在“互聯網+”時代背景下強調品牌形象設計發生的變化。

〔關鍵詞〕互聯網+時代；品牌形象；多元化設計

在互聯網+品牌經濟的背景下，品牌早已是企業發展過程中必須經過的道路。在互聯網以及數字化終端設備等大力沖擊之下，各個企業需要對互聯網移動性資源加緊運用，預先占領市場的優勢位置。面臨此種形勢，企業應加快設計自己的品牌形象，實施多元化發展戰略，并創造出充滿文化氣氛的優質品牌體系、藝術化設計、卡通化設計、人格化設計等新型途徑方能保障提高企業的品牌形象競爭力。

一、互聯網+內涵分析

互聯網+又稱Internet plus，簡而言之，即互聯網+傳統當中的各種企業，作為應用網絡通信技術及其適當的互聯網技術平臺，能有效實現互聯網與傳統行業的有機結合，推助產業的持續發展，營造新型發展生態。其核心概念即為互聯網，可將其劃分成兩方面內容進行解釋：其一，可將互聯網+詞語含義當中的“互聯網”文字與符號“+”區別理解，符號“+”符號的意思就是加號，象征著聯合和增加作用，說明互聯網+使用范疇屬于針對各產業之間的一項新型發展規劃；其二，互聯網+屬于整體性概念，其更深層的意義就是利用傳統企業互聯網來升級產業，通過對云計算、大數據等應用方法實施有效分析融合，嘗試將供求關系理清楚，通過深化改良傳統行業運行方案以及產業結構等一系列內容，促進企業社會與經濟收益的有效增強。

二、品牌視覺形象內涵分析

品牌的主要深意就是烙印，早期為畜牧業人員與莊園主人印記在牲畜身上的一個印記，以此說明了所有權利并對自身與他人財產進行區分。品牌作為消費群體對商品的體驗認識，其不僅包含應用群體對商品價位、外觀、質量等屬性直觀的感受，而且還是企業文化服務水平及產品概念的心理認知。

品牌形象的設計其關鍵就是輔助相關企業創造出優良的品牌形象，優良品牌形象包括品牌的外包裝、品牌的廣告傳播、品牌的多媒體傳播路徑等諸多要素促進良好品牌視覺形象過程的順利完成，品牌視覺形象是消費者在正式與商品見面之后，其心目中主動建立出良好的品牌形象，作為消費群體與品牌間的重要紐帶，將二者進行緊密的聯系。

三、互聯網+時代下設計品牌視覺形象的具體特點

1.拓展品牌平臺與形象

鑒于互聯網+逐步深入各行各業，相繼涌現出很多宣傳途徑，如網站、微博、微信等，如今品牌文化的宣傳途徑體現出由傳統方式向現代化標志、形象代言、展覽等轉變，重視微信、微博、網站等新型模式。這些新的宣傳路徑的拓展依然保持著品牌形象較為鮮明的特征，讓其具有較高的辨認度。品牌的基本元素，最簡單、最直接的就是品牌標志，比如說，星巴克的美人魚、可樂的紅色飄帶。

2.轉變用戶的參與度

在互聯網+時代逐漸來臨之際，傳統品牌能夠加強廣大消費者的參與程度，引領消費者進入商品研發的最前沿，通過消費者和設計實現深層次相互交流，讓消費者在創造工作中積極地參與，強化用戶對于企業品牌的熱衷程度。

以家具品牌無印良品為案例，此品牌對于與客戶之間的交流極為重視。它重視利用網絡和客戶交換信息以及雙向進行交流。店鋪工作者在收集客戶想法、建議及必須改善的方案后，將信息全部上傳到調查用戶觀點的表格之中，這些信息都能反映出商品以及服務水平。

3.設計呈現方式與風格的轉變

（1）由平面至立體化的設計表現方式。品牌的體驗作為消費者對于品牌的一種經歷與直觀感受，能夠讓用戶和品牌之間構建出難忘的長久關系。基于互聯網+時代下，此種體驗會加入更多的數字色彩?，F有諸多傳統品牌構建出虛擬式的品牌體驗場所，如數字化華倫天奴博物館等等。

（2）由寫實至扁平化的設計風格。當前，互聯網技術正處于不斷發展的時期，設計不同的品牌網上風格同樣具有獨特的優勢，然而整體方面的趨勢需要從寫實實現到扁平化的轉變。人們目前對于移動式互聯網終端提出了比傳統互聯網終端更高的要求，同時還提出了移動設備硬件減少的要求，增長待機時間，降低認知方面的障礙，因此，適合多類屏幕的尺度與辨識扁平化的設計風格隨之涌現。品牌設計的扁平化讓按鈕與圖標界面元素能夠實現更加簡單化。在這種非常簡單的設計方法中，設計師一般都會通過最簡潔直接的方式講解設計內容，如此傳達品牌文化的空間也就會更加充分。

四、互聯網+時代下設計品牌視覺形象的多元化策略

1.文化性品牌符號體系的創造

互聯網+的符號“+”當中蘊藏著人類文化的原力，埋藏著人類大腦中最潛在的集體意識，符號的作用還有思想、溝通及表達等。設計品牌不僅在視覺平面上要有美感，還應創造出具備戰略性品牌的符號體系。企業文化的凝聚，價值觀念很完整，要創造極具社會價值性的一種符號系統。所以品牌在給企業新型發展探索最佳途徑的同時，應謹記不可忘卻企業文化的根源。企業的品牌形象屬于企業發展的沉淀以及文化內涵的呈現，還是企業夢想的重要承載。

2.人格化品牌形象的塑造

伴隨互聯網的逐漸深入，當前消費群體的行為開始轉向符號化、娛樂化。自二十世紀八十年代后，別的國家營銷方面的專家曾提出，無論是商品還是品牌都要不失個性化或者人格化，品牌消費群體存在人格化的傾向，簡而言之，品牌人格化就是讓品牌實現擬人化、擬物化、情感化的交流，包含品牌具備的格調性、價值性、情懷性等所有能夠體現品牌不同元素的總和。比如說重慶的“江小白”酒，此酒以“屌絲”呈現其品牌形象，關注追逐簡單生活的文藝男青年，將品牌形象的形象設計成戴眼鏡，穿風衣，圍圍巾類型的文藝男。江小白的品牌形象呈現出洋溢青春且躁動的一個姿態，在傳統白酒企業當中成為重要的顛覆者，同時還成為了互聯網+時代下成功的品牌形象例子。

3.卡通化的品牌溝通

卡通作為大眾文化中非常流行的元素之一，卡通化的品牌形象已成為創新現代化品牌的主要戰略，設計品牌的卡通視覺形象，擬人造物的藝術化能夠更加直觀地呈現出品牌形象，從而在進行品牌形象設計中以情動人。設計品牌視覺形象的卡通化主要以鮮明風格以及個性化形象形成品牌特殊的形象體現和感性辨識符號，以此來明顯提升品牌的識別力，品牌的卡通化軟性廣告價值和特有的親和力，進一步增強品牌的視覺形象，使目標群體輕輕松松即可接受，有利于提升企業的品牌知名度。

結 語

總之，“互聯網+”戰略促使世界獲得高速的轉變，同時在經濟及技術區域掀起較大的轉變。互聯網不但對人類行為與心理認知造成影響，還被現代化企業當成競爭、發展及生存的新型空間。因此唯有緊隨互聯網+時代持續發展的模式，有效建設和優化滿足互聯網時代下的品牌形象，提高消費群體的購物體驗，才能逐漸提升品牌影響力，讓品牌營造出獨有的特征。

（責任編輯：劉小紅）

參考文獻：

[1]張詩琪. “互聯網+”時代品牌視覺形象設計特點研究[J]. 現代裝飾（理論）， 2017（2）.

[2]向雪. 論互聯網時代品牌形象設計的創新性[J]. 大眾文藝， 2016（4）.