融媒體時代省級衛(wèi)視頻道發(fā)展策略分析

馮曉峰

摘要：文章主要以新疆衛(wèi)視的漢語新聞綜合頻道為研究對象。在融媒體時代背景下客觀地分析了新疆衛(wèi)視的發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境，分析了省級衛(wèi)視頻道發(fā)展的機遇與條件，同時提出了合理有效的發(fā)展策略。

關鍵詞：融媒體時代 省級衛(wèi)視頻道 新疆衛(wèi)視 發(fā)展策略

引言

時代的進步與發(fā)展，促使省級衛(wèi)視頻道的發(fā)展面臨著極大的機遇以及挑戰(zhàn)，省級衛(wèi)視頻道學會在發(fā)展環(huán)境中揚長避短，有利于實現(xiàn)對未來的戰(zhàn)略部署。省級衛(wèi)視頻道要注重創(chuàng)新發(fā)展，充分利用新媒體技術，促使自身關注度不斷提高。

新疆衛(wèi)視的發(fā)展優(yōu)勢

融媒體時代的不斷發(fā)展，促使電視媒體市場的發(fā)展速度也在不斷提升，由此為衛(wèi)視發(fā)展提供了許多的可借鑒資源以及經驗。尤其是現(xiàn)如今這一新疆發(fā)展建設對內外宣傳的重要時機，可以極大地幫助新疆衛(wèi)視相關節(jié)目的改版以及建設。

選材空間。在選材空間方面，由于新疆衛(wèi)視是省級媒體，自身也具備一定的歷史文化、地域風格以及景觀資源等等，少數(shù)民族獨具的風土人情為電視臺的發(fā)展創(chuàng)造了非常有利的條件。新疆維吾爾自治地區(qū)是我國地域最大的省級行政區(qū)，面積廣闊，是我國國土面積的六分之一。周邊有俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古、印度等八個國家，并且也是歷史上的古絲綢之路的重要途徑地，因此其戰(zhàn)略位置十分重要。

政策。國家對于新疆制定了一系列的援助政策，尤其是湖南廣電對于新疆廣播電視的戰(zhàn)略支持，為新疆廣播電視臺的發(fā)展提供了非常良好的借鑒與發(fā)展平臺。另外，國家制定的“走出去”的相關工程促使新疆電視臺開始逐漸成為實現(xiàn)中國與中亞各國相互連接的重要的橋梁，尤其是在2009年，國家為了支持新疆的發(fā)展，由中共中央宣傳部、國家廣電總局下達文件，要求我國所有電視頻道都要免費落地新疆電視臺漢語衛(wèi)視頻道。這一措施非常有助于新疆衛(wèi)視的發(fā)展，同時也促使新疆衛(wèi)視真正成了一個實現(xiàn)覆蓋全國的電視媒體。不僅如此，新疆廣播電視臺的電視信號也實現(xiàn)了聯(lián)通港澳有線電視網，真正實現(xiàn)了“走出去”。

新疆衛(wèi)視發(fā)展劣勢

從新疆衛(wèi)視的一整套節(jié)目單中不難看出，新疆衛(wèi)視的節(jié)目內容多為電視劇播放，僅僅劇場的數(shù)量就有四個，由此也可以得出結論，新疆衛(wèi)視缺少對于品牌節(jié)目建設的力度把控。具體來說，缺少優(yōu)秀的品牌節(jié)目，節(jié)目發(fā)展的起步也相對較晚。雖然總體來說新疆衛(wèi)視的涉及范圍相對廣泛，包含新聞、電視劇、電視節(jié)目、紀錄片等，但是也缺少一些精品節(jié)目，無法將新疆衛(wèi)視的地域特征充分展現(xiàn)出來。另一方面，作為全省最重要的媒體之一，其前沿資訊的相關信息也相對較少，戰(zhàn)略發(fā)展意識也處于落后狀態(tài)，在全國范圍內，新疆衛(wèi)視的知名度以及影響力等都處于弱勢地位。

融媒體時代省級衛(wèi)視頻道的發(fā)展策略

內容兼顧本土與普適。現(xiàn)如今的傳統(tǒng)媒體都在進行新媒體融合發(fā)展的探索，對于一些電視媒體的衛(wèi)視來說，節(jié)目的內容可以說是生存的根本。早在1986年，新疆衛(wèi)視就成為我國第一家上星播出的省級衛(wèi)視頻道;2009年，成為繼西藏衛(wèi)視之后成了第二個在全國免費落地的省級衛(wèi)視;，2012年，新疆衛(wèi)視的主要欄目也逐漸實現(xiàn)了“日播化”，在我國的相關政策扶持之下，其相關的建設成本也是有目共睹的。對于各省級衛(wèi)視來說，要在激烈的競爭中脫穎而出，需要重視節(jié)目內容的改革，這也是衛(wèi)視頻道實現(xiàn)發(fā)展的一個重要因素。1.摸索節(jié)目的“普適”。在對新疆本土資源進行挖掘以及開發(fā)時，新疆衛(wèi)視工作人員需要進行不斷的努力以及嘗試。例如綜藝節(jié)目《綜藝絲路行》，節(jié)目內容過于表面化、形式化，因此法得到充分體現(xiàn)。對于新疆衛(wèi)視來說，其節(jié)目內容不僅是面向新疆各族群眾，同時還要考慮周邊國家的漢語收視人群以及本國內地民眾，要對怎樣表達民族元素進行深入研究與分析。

2.深挖節(jié)目資源。在蒙古國以及哈薩克斯坦等周邊國家，新疆衛(wèi)視的哈薩克語頻道已經完成落地。由此可知，民族兩個字可以逐漸延伸到“邊疆”“異域”等相關參考定位。在進行衛(wèi)視頻道制作以及相互交流時，需要進一步走出國門，促使內地衛(wèi)視逐漸呈現(xiàn)出更多優(yōu)勢。自從完成上星以來，新疆衛(wèi)視的各種節(jié)目資源實現(xiàn)了相對長期的挖掘與開發(fā)。一直以來，新疆的蒙古族以及哈薩克等民族都與中亞各民族存在著語言以及歷史等方面的親緣關系。現(xiàn)如今，中國與中亞各國都建立有戰(zhàn)略合作關系，新疆衛(wèi)視要不斷擴大節(jié)目覆蓋范圍，拓寬資源口徑，引導本土節(jié)目不斷走出去，將外來優(yōu)秀節(jié)目引進來，讓新疆地區(qū)節(jié)目資源的地域優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。

發(fā)揮新媒體技術作用。通過發(fā)揮新媒體技術的作用，促使節(jié)目的關注度進一步提升。在新媒體環(huán)境下，受眾的注意力也開始逐漸趨于碎片化，受眾接觸媒體的習慣開始由以往的固定場所轉變?yōu)橐苿邮降碾S時在線。受眾對于媒體的功能訴求也早已不再是單純地局限于接受信息，而是將媒體的作用充分發(fā)揮出來。實現(xiàn)新媒體技術以及電視節(jié)目之間的相互結合，將微信平臺、微博平臺等高質量的碎片化的新聞內容充分利用起來，促使電視節(jié)目可以逐漸轉變?yōu)榭梢蚤喿x的節(jié)目，并且也非常適合手機閱讀。黨的十七大報告明確提出，要實現(xiàn)新型文化產業(yè)的發(fā)展，要將數(shù)字、網絡等高新技術的作用充分利用起來，逐步實現(xiàn)文化產業(yè)的升級。隨著多媒體廣播電視以及電影數(shù)字化發(fā)展的速度不斷加快，我們要重視廣播電視網的建設，進一步發(fā)揮移動通信網絡以及寬帶光纖接入網絡等基礎設施的作用，制定網絡標準，逐步實現(xiàn)互聯(lián)網資源共享。完善三網融合，追隨新媒體發(fā)展的步伐。

提升核心競爭力。要促使品牌影響力不斷提升，在現(xiàn)如今這一媒體過剩以及信息同質化非常嚴重的時代，各衛(wèi)視都非常注重節(jié)目的品牌效應。在新疆衛(wèi)視的漢語新聞綜合頻道中，《今日聚焦》《美麗夢想》等欄目都有非常廣闊的提升區(qū)間。欄目在提升過程中，要做到揚長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提高欄目的知名度，將其打造成新疆衛(wèi)視綜合頻道中的品牌欄目。

重視民族人才培養(yǎng)機制，完善媒介融合與符號轉換機制。在新疆衛(wèi)視的采編人員中，少數(shù)民族所占據(jù)的比例相對較少。新疆衛(wèi)視也包含哈語頻道以及維語頻道。但是現(xiàn)實情況是兩個頻道自制節(jié)目的能力較弱，甚至是直接從漢語頻道中翻譯過來的。對于新疆衛(wèi)視的漢語頻道采編人員來說，有關節(jié)目的制作主要面向新疆各個民族的受眾。基于此，開展對于漢語采編人員的民族語言以及文化培訓工作非常的有必要。另一方面，盡量吸引更多的少數(shù)民族采編人員參與到新疆衛(wèi)視的節(jié)目制作中來，通過這種方式，促使更多的少數(shù)民族記者可以走出演播室，在鏡頭面前展現(xiàn)自己，而不是一直都進行枯燥的翻譯工作。目前，新疆衛(wèi)視少數(shù)民族語言頻道都是直接翻譯漢語頻道的節(jié)目，由于受到信仰、習俗以及語言等的影響，對于少數(shù)民族受眾來說，在接受這些信息的同時難免會存在理解的偏差，致使信息的符號轉換存在著嚴重的折扣現(xiàn)象。基于此，有關少數(shù)民族語言電視節(jié)目的發(fā)展不應單純地局限于漢語節(jié)目的翻譯以及制作方面，而是要不斷制作出更多適宜少數(shù)民族受眾生活的節(jié)目。

結語

新疆衛(wèi)視漢語新聞綜合頻道的發(fā)展一定要突破地域性的局限，充分發(fā)揮地域特點，利用絲綢之路經濟帶的發(fā)展機遇與優(yōu)勢，傾力打造品牌欄目，逐漸實現(xiàn)自我創(chuàng)新。積極借鑒其他省市經驗，在發(fā)展中做到揚長避短，創(chuàng)建更多高質量的電視節(jié)目。（作者單位：新疆廣播電視臺）

參考文獻：

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