新時期傳統媒體和新媒體的融合發展研究

劉改梅

摘要：在新時期背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為必然的發展趨勢?；诖耍恼路治隽藗鹘y媒體和新媒體的基本內涵，傳統媒體和新媒體的融合現狀，探究了傳統媒體和新媒體的融合發展，旨在為促進其發展提供參考。

關鍵詞：新時期 傳統媒體 新媒體 融合

前言

現階段是互聯網時代，并且隨著電子信息技術的發展產生了新媒體，為傳媒的發展帶來新機遇，同時也使傳媒行業面臨著新的挑戰。為了更好地推動傳媒的發展，必須將傳統煤媒體與新媒體進行融合，才能滿足時代需求。

傳統媒體和新媒體的基本內涵

傳統媒體基本內涵。傳統媒體就是圍繞不同的受眾群體，定期在特定的區域傳播相關信息。電視、廣播、期刊、報紙等媒體都屬于傳統媒體。近幾年，伴隨互聯網信息技術的發展，越來越多的信息通過網絡平臺進行傳播，互聯網信息技術已經成為傳統媒體賴以發展的主要手段。傳統媒體的時間和空間會因自身特點的影響而受到限制，導致用戶流失，不過并不是信息受眾群體不再需要傳統媒體的信息傳播，而是由于多種因素影響了傳統媒體的發展進步。

新媒體基本內涵。新媒體是互聯網科學技術的產物，是一種新型的信息傳播方式，且新媒體相較于傳統媒體，更具靈活性和時效性，可以確保更多的媒體傳播需求得到滿足，新媒體的發展也體現了時代的變革與發展。眾多的受眾群體就是新媒體的發展基礎和發展支撐，網絡電視、手機、數字電視等都是利用新媒體傳播信息的方式。

傳統媒體和新媒體的融合現狀

未明確傳統媒體和新媒體的融合前景。網絡媒體受眾多，時效性強，信息傳播方式靈活，可以滿足人們獲取信息和了解信息的需求，在社會發展過程中起著重要作用。不過，在傳統媒體與新媒體的融合過程中，還是有一些問題影響和限制著媒體的進一步發展，并沒有使融合前景得到明確。出現此現象，主要是由于現階段的新媒體技術發展速度迅速，高于傳統媒體對新媒體技術的認知水平，導致傳統媒體不能有效了解和掌握新媒體技術，進而影響新媒體技術的應用效果。再加上傳統媒體沒有積極針對新媒體技術展開探索研究，不能滿足新媒體技術發展的要求，也不能跟上新媒體技術的發展步伐。此外，傳統媒體還會受到傳統體制的約束影響，管理機制不具備合理性，管理人員沒能全面認識媒體融合的重要性，這些都是阻礙媒體融合發展的因素。

媒體從業人員綜合素質不能與媒體融合相適應。在傳統媒體的實際發展過程中，其從業人員的職業道德和從業素質也會使傳統媒體的發展受到影響。傳統媒體從業人員是否全面地認識傳統媒體與新媒體的融合理念、了解新媒體知識、掌握新媒體技術，影響并決定著傳統媒體的發展。然而從目前傳統媒體人員的從業情況來看，傳統媒體從業人員對新媒體沒有全面地認識，也就不能學習并掌握新媒體技術，加之部分傳統媒體從業人員未明確自身工作職責，進而使傳統媒體與新媒體的融合受到限制，不能將媒體功能充分體現出來。

傳統媒體和新媒體有機結合程度不高?，F階段，很多傳統媒體已經建立了新媒體中心。但是，就目前現狀而言，在信息資源整合上，其新媒體中心依舊沿用傳統媒體整合方式，沒有發揮新媒體優勢，未進行信息篩選，導致信息冗雜。甚至部分工作人員直接將傳統媒體內容復制粘貼在新媒體平臺上，導致受眾重復接收同樣的信息。雖然傳統媒體相較于新媒體而言，具有較高的公信力和社會影響力，但是在新媒體平臺上發布信息時，應注重信息篩選，合理利用信息資源，避免資源浪費。

傳統媒體與新媒體的融合發展

堅持黨對媒體行業的領導。媒體不僅具有傳播信息的功能和作用，也是服務社會大眾的工具，更是黨政資訊的主要傳播渠道。媒體在文化生活、經濟生活、政治生活中都扮演著重要角色。因此，為更加有效地使傳統媒體與新媒體實現融合發展，在實際推動其融合發展的過程中，務必堅持黨性原則。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領域，堅持正確的政治方向，體現鮮明的政治立場，媒體融合才能站得高看得遠，為黨和國家事業發展匯聚正能量。

有效銜接傳統媒體與新媒體資源。在傳統媒體與新媒體融合發展過程中，銜接好傳統媒體與新媒體資源是重要的環節。新媒體之所以能實現迅速發展，就是新媒體在實際發展過程中，以傳統媒體優質內容為基礎，并在此基礎上進行了技術優化，使信息傳播更好地滿足受眾的要求。所以，傳統媒體在實際發展過程中也要向新媒體學習，針對自身不足進行改革，并且在發展中不斷進行創新、探索，才能確保自身競爭力得到增強，同時也能更好地與新媒體進行融合，繼而推動媒體行業的進一步發展。

正確引導輿論方向。傳統媒體與新媒體融合是新聞行業未來發展的必然趨勢，并且二者共同的特點就是要正確引導輿論，充分發揮輿論引導的權威性。傳統媒體的發展時間相對較長，而且傳統媒體主要由政府進行主導，所以其發布的信息具有相對的權威性。傳統媒體與新媒體進行融合，可以充分發揮新媒體所具備的互動優勢，擴大信息傳播效果。媒體不僅是信息的傳播者，也是輿論的引導者，只有堅持正確的輿論導向，才能引導人們理解黨的宣傳主張，認清自身責任，區分是非曲直，使社會凝聚力得到增強，同時，還可以化解社會發展過程中所產生的危機。所以，傳統媒體與新媒體的融合具有較強的現實意義。

科學利用新媒體媒介性質。時代的進步，國民經濟水平的不斷提高，在很大程度上推進了科學技術的發展，使新媒體具有傳統媒體所不具備的優勢。在社會轉型發展階段，要推進傳統媒體與新媒體的融合發展，就要利用新媒體的媒介作用，通過信息平臺的使用，不斷探索和了解新媒體發展趨勢和發展規律，整合媒體資源，使傳統媒體與新媒體的融合發展具有科學性。

創新網絡信息技術。傳統媒體與新媒體的融合發展離不開網絡信息技術的應用，所以，必須針對網絡信息技術進行創新，以進一步推進傳統媒體與新媒體的融合發展?？梢越柚屡d網絡智能技術融合傳統媒體與新媒體，新技術是媒體融合發展的必要手段。另外，傳統媒體與新媒體的融合發展也需要地方政府的支持，所以，政府部門要積極扶持新聞行業，針對新聞行業的發展出臺相應的措施和制度，進而為傳統媒體與新媒體的融合發展保駕護航。

提高媒體從業人員的綜合素質。在新時期，媒體從業人員只有了解計算機網絡知識，熟練掌握計算機操作技能，不斷學習網絡新技術和新媒體技術，才能為傳統媒體與新媒體的融合發展助力。傳統媒體與新媒體的融合發展與從業人員掌握新技術的能力有著很大的聯系。因此，只有提高媒體從業人員的從業素質和業務能力，才能實現傳統媒體與新媒體的融合發展，為媒體的可持續發展奠定堅實的基礎。在實際發展過程中，要積極主動地培養媒體從業人員，定期組織媒體工作人員學習新媒體知識，掌握新媒體應用技能，提高媒體從業人員專業素養，推進傳統媒體與新媒體的融合發展。

結語

在新時期要進一步推動媒體行業的發展，使媒體實現可持續發展，就需要將傳統媒體與新媒體進行融合，促進其良性融合發展。所以，當下的傳統媒體，只有有效整合傳統媒體與新媒體資源，提高媒體工作人員的從業素質，創新網絡信息技術，堅持正確的輿論導向，堅持黨對媒體的領導，才能有效推動傳統媒體與新媒體的融合發展。（作者單位：山西省呂梁市柳林縣廣播電視臺）

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