淺析數字技術下的廣告發展趨勢

摘要：數字技術的迅猛發展和廣泛的應用推動了廣告行業的變革和創新，尤其是大數據和人智能技術的出現，在很大程度上影響了廣告業的發展。媒體技術的不斷革新下，廣告業如何跟上時代的步伐，實現更好的發展，是當前廣告媒體人需要思考的問題。

關鍵詞：數字技術;廣告;發展趨勢

社會環境隨著科學技術的不斷發展，產生了翻天覆地的變化，廣告業也遭遇了極大的沖擊，呈現更加豐富多彩的境遇。數字技術時代是未來發展的趨勢，新的通訊條件下，數字技術被廣泛應用于各行各業。新的媒介不斷涌現，信息數量巨大，且更新速度不斷加快，傳達信息與接收信息由以前的單向轉變成雙向，這對于廣告業發展的影響是巨大的。因此，研究數字技術下廣告的發展趨勢具有意義。

1數字技術廣告的變化

1.1廣告形態的變化

技術支持背景下，廣告形態也發生率變化。科學技術不但發展和進步，推動廣告形態不斷變革。數字技術使得廣告的制作和發布方式發生轉變。Web1.時代是單向通信模式，Web2.0時代是交互式通信模式，Web3.0時代是雙向通信模式，用戶在廣告的引領下，整合了用戶的在線和離線體驗，實現虛擬社區完全交互。大數據時代，現實生活的數字化是非常重要的，通過使用基本互聯網數據與傳感器技術將數據組合上傳到云服務器，就能呈現新的廣告內容和形式。數字技術不但通過搜集和處理大量數據，還提供了更多細致多樣化的服務。數字時代，廣告變得更加獨特，廣告的發展方向是朝著融合化發展的，很難判斷其營銷的傳播便捷，主要體現在線上線下廣告合作，新媒體廣告和媒體廣告合作等。互聯網時代的發展，廣告營銷的手段也不斷豐富，如視頻中插入廣告，虛擬社區以及游戲開始前設置廣告等，所有的形式都表明廣告傳播形態和內容制作不斷創新。

1.2廣告購買呈程序化

進入大數據時代，廣告的購買也發生了轉變，眾所周知的就是程序化購買。與傳統購買方式具有差異的是，程序化購買方式是基于自動化技術與數字化技術來投放廣告的，是在廣告交易平臺和需求側平臺的幫助下，通過實時投標和非實時投標實現的。程序購買依托于計算機技術，通過實現技術分析來購買廣告。基于數字化技術的程序購買方式，廣告是動態播放的，廣告宣傳效率得以大大提高。程序化購買廣告模式下，廣告商獲得特定目標用戶群后，只要將廣告素材上傳，根據用戶的屬性，數據管理平臺就會自動生成創意，并將創意反饋給消費者，實現動態化的廣告購買程序。購買廣告程序化能實現定向一對一傳播給消費者，防止了消費者被迫觀看廣告。這樣的方式使得廣告會受到消費者喜愛，從而引發更多的關注。

1.3廣告內容的變化

傳統廣告時代，廣告內容通常非常具體化，主要是通過想消費者告知產品特定功能來吸引消費者。而隨著人們生活水平的不斷提高，呈現在消費者面前的商品是越來越豐富多彩的，消費者的認知里不再是只單純關注廣告產品是否實用。數字技術的推動下，廣告宣傳不再是以前單一的產品功能，而是增加了產品的文化及精神內涵，更多的關注精神文化及情感價值。

2數字技術下廣告的新形式

2.1原生廣告

大多數對于原生廣告的認知就是，原生廣告是平臺上的單獨展示，且需要支付費用才能展示。如微信訂閱號中，很多廣告商會選擇粉絲數量很多且能與自己的受眾群體相符的公眾號自媒體進行合作，通常是在自媒體文章中嵌入廣告。近年來，廣告商越來越器重原生廣告。基于互聯網和社交平臺的不斷發展，原生廣告業不斷發展，創新的廣告形式下，原生廣告能完全嵌入信息流，而降低了廣告的存在感，消費者對廣告的抵觸情緒也不斷降低，人們也能真切感受到廣告產品的特點，從而讓消費者產生信任感。社交圈廣告是基于社交網絡產生的原生廣告形式，這種廣告依托于“熟人社交圈”的強烈關系下投放，具有更好的傳播效果，產品內容的可靠性和隱私性也得到了很好的保障。

2.2沉浸體驗式廣告

移動設備功能的不斷完善，可穿戴設備、AR、VR等技術的不斷發展，使得廣告營銷方式不斷創新，沉浸體驗式廣告依托于欣賞和線下組合的營銷，彌補了單一傳播模式的缺點，將更加完整的信息傳達給消費者以實現廣告營銷的目的。場景化的廣告善于利用場景和情境優勢實現控制用戶更深層次的欲望需求，從而建立廣告主、用戶和媒體之間的情感連接。

2.3數字化戶外廣告

隨著數字技術的不斷發展，傳統的戶外廣告融入了新技術和新元素。性，數字新媒體浪潮下，傳統的固定框架式海報媒體形式轉變成數字媒體戶外廣告性，從而更有效的運用大數據資源，實現更精準的投放，推動了建筑間電梯媒體數字化發展，實現了與客戶更融洽的發展。

3數字技術下的廣告發展趨勢

3.1未來廣告精準化發展

數字技術的不斷發展，使得每個人都是可視化的數據。對于廣告發展而言，大數據的開發不僅僅局限于數據本省，而是實現了通過數據挖掘和分析，發現數據價值，最終創造價值。通過分析大量數據，基于大數據和算法，更精準的向用戶投放，分析客戶的需求和習慣，從而提升廣告宣傳效果。

3.2廣告移動化、互動化趨發展

互聯網是生活中重要的組成部分。移動設備及可穿戴設備等數字技術的不斷發展，打破了傳統廣告的局限性，形成了移動化、互動化的廣告。數字技術下，廣告信息能創造性整合用戶的各個方面，移動化、互動化的廣告更注重于用戶的情感共鳴，從而產生更好的廣告傳播效果。

4結語

基于數字技術影響到人們生活的各個方面，數字技術的發展也促進了廣告的創新與變革。數字技術下，廣告形式、內容及傳播方式不斷創新，廣告基于大數據挖掘與分析，更加能洞察消費者的需求和消費習慣，實現與消費者的心靈溝通，從而緊跟時代發展趨勢與潮流。

參考文獻：

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[2] ?聶夢笛. 數字時代的廣告創意發展[J]. 新聞研究導刊，2016，7（22）：276-277.

作者簡介：董韶龍（1998.1—），男，漢族，山西運城人，本科，美術學，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：長治學院）