新媒體環境下如何增強黨報新聞的活力的探討

姜鴻

摘 要：黨政機關和政府信息主要是通過地方報紙進行傳遞，黨報不僅具有上情下達的職責，還在服務地方發展中發揮著不可替代的作用。在新媒體的沖擊下，黨報新聞面臨著巨大的挑戰，與新媒體相比，黨報缺乏活力，所以廣大讀者都逐漸將新媒體作為獲取新聞信息的首要選擇。為改善這一現象，文章以“新媒體環境下如何增強黨報新聞活力”為主題，進行相關探討，先分析黨報新聞存在的主要問題，了解其活力較低的原因，然后針對存在問題提出以人為本、勇于創新、打造特色等策略，望能夠提升黨報新聞的活力，從而增強其在新媒體環境下的生存力。

關鍵詞：新媒體;增強;黨報新聞;活力

隨著新媒體的不斷發展，其成為了廣大人民群眾獲取信息資訊的主要渠道，不僅具有便捷、快速等特點，而且信息多樣化、資源豐富，有助于民眾了解多元化的信息。與之相比，黨報新聞的形式較為呆板，加上內容空洞單一，導致缺乏活力，人民群眾都漸漸地改變通過黨報獲取信息資源，轉而采用新媒體這一新興渠道。在新媒體快速崛起的背景下，黨報新聞處于“誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬境地，因此，推動黨報新聞進行改革已迫在眉睫。為提高人民群眾對黨報新聞的關注度，首要任務就是要提高其活力，而提高活動就要堅持以人為本，對民生情懷進行傳遞，并用于打破傳統束縛，創新表達方式，方能令其品牌效應得以提升。

一、新媒體環境下黨報新聞存在的主要問題

1.缺乏對民生情懷的傳遞

黨報新聞是否能獲得長期發展，關鍵是看其是否將民生情懷作為核心內容，這是黨報新聞的特色與價值所在，在黨報新聞中重點強調黨政機關、政府的工作業績和民生信息，就是為了凸顯出“為人民服務”的宗旨。新媒體的出現，其極具活力的形式于黨報新聞形成了鮮明對比，經分析得出，黨報新聞活力較低的原因是其沒有重點體現出對民生的關懷，導致民生情懷缺乏，所以越來越多的群眾選擇通過微信公眾號、微博等渠道來對政府及機構的動態信息進行了解，從而放棄閱讀黨報新聞。

2.表達方式較為單一傳統

通過對黨報新聞活力的分析發現，部分黨報的表達方式較為保守、傳統，所以導致新聞報道的活力降低，為提升黨報新聞的活力，應將表達方式作為改革的重點，以促進黨報新聞對新時代的適應性。目前，黨報新聞沒有抓住新媒體環境對表達方式提出的要求與標準，正在報道時也沒有深入地對與民生相關的熱點、焦點新聞進行分析，也沒有就民生問題的解決過程進行后續報道[1]。大部分黨報新聞的表達方式都較為單一，仍然以新聞宣讀為主，人民群眾難以對此產生共鳴，更無法提高其閱讀黨報新聞的積極性與熱情，最終令黨報新聞的價值和社會功能逐漸減弱。

3.品牌特色與效應較弱

在新媒體環境中，黨報新聞為獲得持續發展，提出了品牌建設，以提高自身吸引力，從而將黨報的信息傳遞功能凸顯出來。但是，目前大部分黨報在傳播過程中由于缺乏特色，導致品牌效應較低，無法達到預期。甚至有部分黨報在報道新聞時抄襲或剽竊其他地方報紙的傳播方式和表達方式，令很多地方報紙都存在同質化效應的情況。這對于地方黨報的品牌特色建設來說是非常不利的。在新媒體環境下，若黨報墨守成規，不及時做出改變，一味堅持保守與傳統，忽視了品牌建設，就會產生越來越多的負面影響，更推動了民眾將閱讀渠道、注意力等投向新媒體。

二、新媒體環境下增強黨報新聞活力的對策

1.以人為本，傳遞民生情懷

很多地方的領導都提出要將黨報新聞報道做“活”，提高其親和力，從而拉近黨報與受眾群體的距離。只有深入群眾，了解其實際需求，才能做出符合大眾口味的新聞報道，地方黨報可向《人民日報》、《廣州日報》、《蘇州日報》等優秀黨報的辦報風格進行學習與借鑒，從而對自身的新聞報道風格、方式等進行創新，真正地做到以人為本、關注民生。將領導對民生的情懷進行傳遞，既可以樹立、維護領導的親民形象，又可以增強黨報新聞的有用性、指導性、閱讀性，大力推動了黨報的進步。增強黨報新聞的民生化，需要站在老百姓的立場上，尤其是抓準老百姓最關心的生活熱點事件，這樣不僅可以確保黨報新聞內容的可閱性，還能令人民群眾的實際需求得到滿足。近年來，我國提倡“走基層、轉作風、改文風”，對于黨報新聞來說也是一種支持的方式，所以新聞工作者在作相關報道時，應當對政府的日常工作進度進行解析，并詳細分析群眾關心的民生政策，堅持以人為本的原則，將老百姓關心的問題與國家相關政策、方針等進行融合，讓公眾通過閱讀新聞了解各項時事政策，體現出領導對民眾疾苦的關心與重視[2]。為了確保新聞與基層群眾的生活更為貼近，報道者還應深入基層，以便讀者在閱讀過程中感受到報道的真實性，并感受到國家對民生的關心。因此，只有在黨報新聞中傳遞民生情懷，讓人民群眾感受到領導的親民行為，就極易引起百姓共鳴，并獲得其認可與信任，對日后政府的工作改進產生積極的影響。

2.勇于創新，優化表達方式

黨報要勇于創新，對表達方式進行優化，這樣才能改變傳統黨報的“死板”面孔，讓其富有活力。首先，標題要“新”，俗話說“題好一半文”，表明一個好的標題對整個文章來說是非常重要的，讀者通過閱讀新聞標題就能對文章的梗概有大概的了解。一個具有吸引性的標題不僅是為了突出文章的主要內容，更是對讀者的尊重，圍繞讀者的興趣用最具吸引力和沖擊力的標題，從而激發讀者的閱讀興趣，讓他們產生閱讀的欲望，以達到有效傳播的目的。其次，文字要“簡”，人們在經過一天的忙碌后，對于長篇大論的文章往往沒有閱讀的欲望，所以黨報新聞要站在民眾的角度，多用短句、短短等形式將信息表達出來，以符合大眾的口味，尤其是在都市生活、工作的人，生活壓力較大，常處于忙碌又緊張的狀態中，簡短的文字表述可以滿足其豐富的情感表達方式[3]。接著，表現要“活”，以靈活的表現手法從多層面、多角度地將細節呈現出來，新聞報道要集新聞性、可讀性和政治性為一體，對于有價值的新聞信息資源進行靈活配置，從而全面性地對領導的民生情懷進行傳遞，深化報道主題，對事物的發展過程進行客觀且全面的反映，最終令文章感染力有所提升。最后，文風要“實”，盡可能地避免使用工作化的生硬語言對新聞進行報道，將表達方式改為故事化，利用質樸平實的群眾語言再現活動場景。標題與內容都應以動詞為主，不要采用副詞或形容詞，同時表達的語氣要平和、平視，表現與讀者平等交流的狀態，不可用居高臨下的口吻與讀者交流。新、簡、活、實的黨報新聞活力滿滿，讓大眾更易接受，從而產生意想不到的效果。

3.打造特色，提升品牌效應

黨報新聞如果沒有建立良好的品牌特色，民眾對其閱讀積極性也會較低，這樣是難以在新媒體環境下生存下去的。作為一種與其他新聞報道有明顯區別的地方性特色黨報新聞，其應當不斷將自身的特色放大，呈現于民眾眼前，尤其是在新媒體環境下，只有樹立品牌發展理念，通過品牌特色來對時政性新聞進行傳播，才能達到增強新聞活力的目的。通過豐富的宣傳形式，加深民眾對黨報的印象，在宣傳過程中要注意形式應貼近民眾，這樣才能提高民眾對黨報的關注度。另外，新聞也是觀點紙，這已成為了辦報共識，黨報應當對新聞評論給予重視，將報紙中的評論作為重點產品進行打造，建立新聞評論品牌，這也是媒體品牌建設的關鍵點。黨報新聞評論要在都市報時評、網絡言論新媒體中夾縫生存，就要主動打造屬于自己的評論品牌。極具特色的品牌不僅能形成自身特色，吸引讀者的注意力，更能令品牌效應有所提升，以創造力增強凝聚力、以影響力增強競爭力[4]。

三、結語

在現代化環境下，新媒體在各行業中都獲得了廣泛應用，而黨報是大眾群體了解黨政機關、政府等政策或國家大事的主要渠道，為確保黨報新聞在新媒體環境下的可持續發展，黨報新聞必須及時做出改善，從傳遞民生情懷、優化表達方式和提升品牌效應等方面不斷增強自身活力，從而確保新聞傳播力。

參考文獻：

[1]趙洪波.探究如何增強地方黨報時政新聞活力[J].傳播力研究，2019.3（34）：138

[2]韓俊萍.深化地方黨報改革 激發媒體重現活力——阿克蘇日報社體制機制改革探索與實踐[J].城市黨報研究，2020（01）：37-38+42

[3]丁小鳳.如何增強地方黨報新聞活力[J].傳播力研究，2019.3（12）：86

[4]王文杰.新媒體環境下如何增強黨報新聞的活力[J].科技傳播，2019.11（18）：44-45

[5]毛丹.淺談如何增強地方黨報時政新聞活力[J].中國地市報人，2018（06）：85-87