關(guān)于新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考

黃江波

摘? ? 要：本文筆者對(duì)新媒體視域下的縣級(jí)媒體融合發(fā)展進(jìn)行了探究分析，總結(jié)了縣級(jí) 媒體融合發(fā)展的重要意義，也指出了縣級(jí)媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并提出了縣級(jí)媒體融合發(fā)展的重要策略。

關(guān)鍵詞：新媒體視域;縣級(jí)媒體融合;發(fā)展策略

媒體行業(yè)是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展前景最廣闊的行業(yè)之一，新媒體技術(shù)以及信息技術(shù)的跟新給新媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。但是，在新媒體迅速發(fā)展的過程中，縣級(jí)媒體融合還存在部分問題，縣級(jí)媒體作為地區(qū)內(nèi)重要的傳媒組織，對(duì)于文化的傳播有非常重要的作用。所以，新媒體視域下，縣級(jí)媒體融合策略的研究十分重要。

一、縣級(jí)媒體融合發(fā)展的重要意義

縣級(jí)媒體融合發(fā)展發(fā)展是新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，其融合的意義包括以下幾個(gè)方面;首先，縣級(jí)媒體融合發(fā)展有助于自身媒體傳播時(shí)效性的提高，媒體傳播的時(shí)效性特征是其傳播功能的本質(zhì)特征。而傳統(tǒng)的媒體手段，實(shí)效性相對(duì)較差。例如，縣級(jí)新聞傳播，往往需要采訪、錄制、編撰等多個(gè)環(huán)節(jié)，在媒體制作的過程中影響到了媒體新聞傳播的實(shí)效性。而在新媒體視域下，媒體傳播方式更加多樣化，媒體傳播主體也更加寬松，很多新聞要聞都會(huì)以最快的速度進(jìn)行傳播，較傳統(tǒng)媒介的實(shí)效性提升很多。其次，縣級(jí)媒體融合后，更是有利于媒體群眾的有效參與，縣級(jí)媒體融合發(fā)展中，媒體傳播途徑越來越多，傳播技術(shù)也更加基礎(chǔ)化，尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，無論是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，都是受眾面非常廣的傳播手段，基礎(chǔ)群眾可以通過簡(jiǎn)單的終端設(shè)備參與到媒體傳播或是接收信息，在一定程度上提高了群眾的參與熱情，也提高了文化傳播的效率。

二、縣級(jí)媒體融合發(fā)展中遇到的問題

1.縣級(jí)媒體融合中出現(xiàn)資源浪費(fèi)問題

縣級(jí)媒體融合過程中出現(xiàn)了資源浪費(fèi)的問題。縣級(jí)媒體是地區(qū)內(nèi)媒體傳播的重要組成部分，對(duì)于地區(qū)的其他媒體傳播也應(yīng)該具有指導(dǎo)作用。但是，最近幾年，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播形態(tài)的增加，導(dǎo)致縣級(jí)媒體傳播地位受到了一定威脅，縣級(jí)媒體傳播的指導(dǎo)功能性正逐漸被浪費(fèi)。另外一方面，縣級(jí)媒體在媒體融合改革過程中，因制度和體系不健全錯(cuò)過了許多融合的機(jī)會(huì)，也浪費(fèi)一定的媒體技術(shù)資源。

2.縣級(jí)媒體融合中新聞媒體隊(duì)伍發(fā)展目標(biāo)缺失

新媒體融合過程中，不僅是給縣級(jí)媒體傳播造成沖擊，更是對(duì)于縣級(jí)媒體傳播隊(duì)伍的工作目標(biāo)造成影響。與縣級(jí)媒體傳播不同，大眾化的新媒體傳播目標(biāo)更為明確，包括娛樂、議論、新聞發(fā)布等多種。而縣級(jí)媒體傳播中，媒體隊(duì)伍工作影響因素較多，并且工作性質(zhì)更強(qiáng)，所以導(dǎo)致自身報(bào)道的目的性有所缺失。

3.縣級(jí)媒體融合中新聞報(bào)道方式相對(duì)落后

縣級(jí)媒體傳播的方式相較于新媒體傳播也比較落后[1]。一方面，體現(xiàn)在固化的傳播思維模式上，當(dāng)前縣級(jí)媒體傳播的主要模式還是傳統(tǒng)的方式套路，組織的文化活動(dòng)也比較陳舊。而新媒體傳播的模式更加多樣新穎，例如新浪微博傳播組織的“明星天氣預(yù)報(bào)”模式，就對(duì)天氣預(yù)報(bào)帶來了新穎的模式，激發(fā)了群眾參與的熱情。另外一方面，縣級(jí)媒體融合技術(shù)手段也比較單一落后，比現(xiàn)在新媒體傳播的手段種類少很多，導(dǎo)致媒介作用下降。

三、縣級(jí)媒體融合發(fā)展的有效策略

1.縣級(jí)媒體融合中意識(shí)需要轉(zhuǎn)變

縣級(jí)媒體融合發(fā)展的過程中，其主旨就是縣級(jí)媒體“自我轉(zhuǎn)變”的過程中，在融合轉(zhuǎn)變的過程中，縣級(jí)媒體應(yīng)該有自身了解的意識(shí)，對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)進(jìn)行全面的了解。縣級(jí)媒體在融合發(fā)展中應(yīng)該注意與新媒體發(fā)展進(jìn)行比較，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，從而在自我認(rèn)知的過程中，完成轉(zhuǎn)變。例如，縣級(jí)媒體的號(hào)召力更強(qiáng)，真實(shí)可靠性更強(qiáng)，而新媒體的技術(shù)手段更現(xiàn)代化。縣級(jí)媒體在意識(shí)自我后，可以做好傳播方式轉(zhuǎn)變，開設(shè)官方網(wǎng)站、官方微博、官方公眾號(hào)，利用受眾基礎(chǔ)平臺(tái)拉近與文化受眾之間的關(guān)系，做好自身的傳媒工作。

2.縣級(jí)媒體融合發(fā)展中媒體隊(duì)伍能力加強(qiáng)

縣級(jí)媒體隊(duì)伍在融合發(fā)展中受到了來自新媒體隊(duì)伍的沖擊，但是與新媒體傳播技術(shù)隊(duì)伍不同，縣級(jí)媒體隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)更強(qiáng)，對(duì)于媒體傳播的理解也更加透徹，當(dāng)下急需解決的就是縣級(jí)媒體隊(duì)伍目標(biāo)缺失的問題[2]。一方面，縣級(jí)媒體應(yīng)該引導(dǎo)媒體隊(duì)伍，對(duì)自身的媒體工作進(jìn)行思考，激發(fā)媒體隊(duì)伍自身的工作熱情， 強(qiáng)調(diào)自身的主體作用。另一方面，縣級(jí)媒體隊(duì)伍應(yīng)該組織相關(guān)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變自身的傳播工作方式，設(shè)定傳播新目標(biāo)。在媒體隊(duì)伍加強(qiáng)的過程中，應(yīng)該與新媒體隊(duì)伍學(xué)習(xí)，不僅包括媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，還要包括媒體傳播理念、工作態(tài)度、傳播方式的學(xué)習(xí)，通過查漏補(bǔ)缺，你不自身隊(duì)伍的不足，將縣級(jí)媒體傳播隊(duì)伍打造成現(xiàn)代化媒體傳播理念的新隊(duì)伍，助力縣級(jí)媒體融合發(fā)展。

3.縣級(jí)媒體融合發(fā)展中需要做到媒體創(chuàng)新

縣級(jí)媒體融合發(fā)展的過程中，縣級(jí)媒體還應(yīng)該做到“推陳出新”，對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新是縣級(jí)媒體融合發(fā)展的核心工作。創(chuàng)新也是媒體傳播發(fā)展的重要工作。一方面，縣級(jí)媒體融合發(fā)展應(yīng)該從自身做起開始創(chuàng)新，創(chuàng)新自身的管理方法、以新媒體管理和傳播為借鑒，對(duì)自身進(jìn)行全面創(chuàng)新[3]。例如，縣級(jí)媒體傳播中，新聞報(bào)道是主要的模塊，縣級(jí)媒體傳播創(chuàng)新可以從新聞報(bào)道開始，通過公眾號(hào)、微博平臺(tái)、抖音等新式傳播手段完成新聞報(bào)道手段創(chuàng)新。另外也可以創(chuàng)設(shè)縣級(jí)媒體網(wǎng)站的新聞互動(dòng)平臺(tái)，向群眾征集新聞小心，讓新聞進(jìn)入到群眾的生活，對(duì)群眾更關(guān)心的事情進(jìn)行報(bào)道，不僅創(chuàng)新了新聞報(bào)道的互動(dòng)性，更是在一定程度上發(fā)揮了縣級(jí)媒體民生作用。一方面，縣級(jí)媒體融合發(fā)展，應(yīng)該對(duì)媒體行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，作為地區(qū)內(nèi)媒體傳播的指導(dǎo)組織，縣級(jí)媒體傳播有義務(wù)對(duì)整個(gè)地區(qū)的媒體行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，并發(fā)揮自身的指導(dǎo)作用，引導(dǎo)地區(qū)內(nèi)的媒體傳播走向融合，并走向健康、和諧的發(fā)展道路。例如，縣級(jí)媒體傳播可以組織地區(qū)內(nèi)的媒體開展會(huì)議，共同設(shè)計(jì)公益報(bào)道、推廣文化的傳播模塊，實(shí)現(xiàn)地區(qū)內(nèi)縣級(jí)媒體和新媒體的融合，并做到了媒體傳播的創(chuàng)新。

四、結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)媒體的融合發(fā)展，對(duì)于地區(qū)內(nèi)媒體傳播的發(fā)展起到關(guān)鍵，對(duì)于地區(qū)內(nèi)的文化傳播也有一定意義。希望本文能夠?qū)h級(jí)媒體融合發(fā)展有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]施龍斌. 新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2016， 007（001）：143.

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[3]曹義俠. 新媒體視域下推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的思考[J]. 視界觀， 2018（9X）：126-126.