傳統電視節目與新媒體宣傳平臺的結合路徑

王立昌 楊清媛

摘? ? 要：隨著我國主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾，新媒體的作用與價值也逐漸進入大眾視野。而近年來，在我國信息技術與第三產業經濟結構的創新融合的趨勢下，新媒體宣傳平臺的出現逐漸改變了傳統電視節目的運行機制。特別是進入二十一世紀以來，我國“互聯網+”爆出出的生命力使得傳統電視節目在利用新媒體技術網絡平臺的資源與技術優勢的基礎上得到了進一步的重生。因此，面對新媒體的影響力與廣泛運用，如何將傳統電視節目與新媒體宣傳平臺有效結合，成為各個地區的電視臺亟需攻克的一大難題。

關鍵詞：新媒體;傳統電視節目;宣傳平臺

一、傳統電視節目與新媒體宣傳平臺結合的重要性

所謂新媒體，主要是基于現代化“互聯網+”，通過網絡信息技術與通訊工具所組成的新型媒介。而正是因為新媒體自身所具備的速度快特征，使得信息傳播與接受速度達到預期效果。不僅如此，多媒體還能容納海量的數據資源與信息，從而滿足網絡用戶的生活與工作需求。因此，我國傳統電視節目應對新媒體敞開懷抱，通過傳統電視節目與新媒體宣傳平臺緊密結合，提高電視節目的影響力與經濟效益。

傳統的電視行業大多受傳統運行模式的制約，特別是以電視節目為典型代表。而隨著我國居民精神消費需求的提高，傳統電視節目所呈現出的視覺與聽覺盛宴難以滿足當代觀眾的電視觀賞要求。……