傳統電視節目與新媒體宣傳平臺的結合路徑

王立昌 楊清媛

摘? ? 要：隨著我國主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾，新媒體的作用與價值也逐漸進入大眾視野。而近年來，在我國信息技術與第三產業經濟結構的創新融合的趨勢下，新媒體宣傳平臺的出現逐漸改變了傳統電視節目的運行機制。特別是進入二十一世紀以來，我國“互聯網+”爆出出的生命力使得傳統電視節目在利用新媒體技術網絡平臺的資源與技術優勢的基礎上得到了進一步的重生。因此，面對新媒體的影響力與廣泛運用，如何將傳統電視節目與新媒體宣傳平臺有效結合，成為各個地區的電視臺亟需攻克的一大難題。

關鍵詞：新媒體;傳統電視節目;宣傳平臺

一、傳統電視節目與新媒體宣傳平臺結合的重要性

所謂新媒體，主要是基于現代化“互聯網+”，通過網絡信息技術與通訊工具所組成的新型媒介。而正是因為新媒體自身所具備的速度快特征，使得信息傳播與接受速度達到預期效果。不僅如此，多媒體還能容納海量的數據資源與信息，從而滿足網絡用戶的生活與工作需求。因此，我國傳統電視節目應對新媒體敞開懷抱，通過傳統電視節目與新媒體宣傳平臺緊密結合，提高電視節目的影響力與經濟效益。

傳統的電視行業大多受傳統運行模式的制約，特別是以電視節目為典型代表。而隨著我國居民精神消費需求的提高，傳統電視節目所呈現出的視覺與聽覺盛宴難以滿足當代觀眾的電視觀賞要求。因此，如果使用新媒體平臺為傳統電視節目進行有力、針對性宣傳與推廣，不僅能夠拓展傳統電視節目的深度內涵，還能促進節目的多元化效果展現。同時傳統電視節目暴露的問題也要求要與新時代媒介產物相結合，例如：電視信號不佳或電視播放質量差等，影響傳統電視節目的正常運營。由此，傳統電視節目只有融入新媒體發展的時代，借助新媒體平臺進行高質量宣傳，才能提高節目的吸引力與影響力，從而吸引更多的觀眾，促進傳統電視節目的創造性轉化、創新性發展[1]。

而另一方面，新媒體宣傳平臺是時代發展的產物，它更像是時代發展的一面鏡子，照射出當代人們對物質生活與精神消費的個性化需求。由此，新媒體的宣傳平臺既為傳統電視節目的發展提供了長遠的機遇與前景，也促進了傳統電視節目朝著現代化、數字化的目標發展。同時，縱觀我國近幾年家電市場的電視流通數據，傳統的液晶電視易被數字化電視所取代，特別是對于農村地區來說，新媒體電視與傳統電視就如通網與未通網的差異。因此，傳統電視節目通過與新媒體平臺宣傳相聯結，這樣一來，可以為居民提供更為豐富的信息資源與娛樂方式，從而為觀眾帶來高質量的觀影效果，在一定程度上也提升了傳統電視節目的傳播效率。所以，傳統電視節目與新媒體宣傳相結合，是提高傳統節目質量與信息流通速度的有效途徑[2]。

二、傳統電視節目與新媒體宣傳平臺結合的有效途徑

盡管新媒體平臺是晚來的“寵兒”，它與傳統電視節目結合仍是“錦上添花”。它確實能夠為傳統電視節目帶來影響力與競爭力。而隨著我國眾多檔節目與新媒體結合的相應出現，傳統電視節目與新媒體宣傳平臺也面臨著嚴峻的挑戰。因此，在互聯網信息技術的支撐下，我國傳統電視節目應利用新媒體宣傳平臺提高自己的經濟效益與社會效益，進而為傳統電視節目注入經濟新動能。

第一，傳統電視節目作為“老大哥”，應充分認識到新媒體宣傳平臺的優越性，通過制定行之有效的政策方略，積極投入新媒體的懷抱之中，從而激發傳統電視節目的潛力。同時，由于傳統節目主要采取電視機、電視信號等基礎設備進行信息傳播，盡管帶有一定的數字化效果，相比起數字化電視，其功能、技術方面還是較落后。由此，傳統電視節目在融入新媒體宣傳平臺中，應摒棄傳統運營模式的弊端，采取先進的思想價值理念制定出具有前景性的戰略，根據因地制宜的原則有序進行，確保兩者順利融合[3]。

第二，要整合利用互聯網與新媒體的優勢，提高傳統電視節目與新媒體宣傳平臺的配合程度，進而使新媒體這個“后起之秀”真正融入傳統電視節目。而對于傳統電視節目本身而言，它不僅需要迎合用戶真正精神需求，還需與市場齊頭并進，以保證傳統電視節目符合預期設想。以2020上半年在愛奇藝推出的《青春有你2》，它通過網絡信息技術與通訊手段相結合的方式，使互聯網推向了高潮，從而導致各類娛樂頭條都成為其忠實粉絲，由此可見新媒體宣傳的影響力。同時，傳統電視節目應建立在原本媒介的基礎上，運用新媒體宣傳技術與手段提高產品競爭力，從而形成與市場、觀眾三大產業鏈的有機融合。這樣一方面采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現最佳觀看效果，也促進我國傳統電視行業的轉型升級，進而提高傳統電視節目在市場的競爭力[4]。

二、結論

二十一世紀是一個“互聯網+”的時代，也是一個傳統電視節目結構優化的時代。而作為新媒體宣傳的主力軍——信息與數據，傳統電視節目應對其伸出熱情的雙手，將資源、信息與資金有機融合與新媒體時代，從而為傳統電視節目創造更多可能性。盡管我國傳統電視節目對新媒體的宣傳機制與手段未完全吸收，傳統電視節目終將會在時代的鞭促下提升電視傳播效率與品質，進而在新媒體宣傳平臺的有力扶持之下，為傳統電視節目與新媒體宣傳平臺注入時代發展的不竭動力。

參考文獻：

[1]王文.新媒體環境下報刊與新媒體融合的新路徑研究[J].西部廣播電視，2019，442（02）：60+62.

[2]田濤.新媒體時代傳統媒體廣播電視發展路徑[J].中國傳媒科技，2018，000（012）：23-24.

[3]陳姝寧.廣播電視與新媒體融合的創新發展模式研討 [J].中文信息， 2019，000（009）：92.

[4]田園.新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力[J].新聞研究導刊，2019，010（006）：150-151.