新時代景德鎮傳統陶瓷手工藝發展路徑研究

摘? ? 要：景德鎮有著悠久的制瓷歷史，從宋代就開始聞名于世，有著濃厚的陶瓷文化。繁榮時期的景德鎮幾乎代表了當時制瓷工藝的最高水平，但改革開放后，景德鎮未能跟上時代形勢的變化，制瓷行業逐漸衰弱。現時代的景德鎮的日用瓷地位早已被佛山、高安等城市所取代，但是手工藝陶瓷還占領著一定的地位。本文將探討新時代景德鎮陶瓷手工藝發展之路。

關鍵詞：新時代;陶瓷手工藝;發展路徑

21世紀互聯網在中國迅猛發展，互聯網的普及給許多行業帶來了新生機。但是景德鎮似乎沒有很好把握這個信息時代，在景德鎮傳統手工藝行業仍然延用著過去的那一套模式。陶瓷的銷售大部分還是靠線下實體店，線上陶瓷銷售，陶瓷手工藝直播等新興模式卻很難看見。陶瓷手工藝交流也僅僅限于熟悉的人之間，很多新工藝未能在行業中普及。傳統的模式極大的限制了景德鎮陶瓷手工藝的發展。為改變現如今的發展模式，應將互聯網與行業發展結合起來。搭建信息整合平臺，應用新的銷售模式。促進景德鎮景德鎮陶瓷手工藝發展。

一、新時代景德鎮陶瓷手工藝行業發展現狀

景德鎮陶瓷有著悠久的歷史，因此景德鎮有著千年瓷都之稱。上世紀景德鎮陶瓷行業呈現出繁榮的局面，十大瓷廠聞名于世。但是隨著十一屆三中全會提出改革開放以來，景德鎮未能把握時代的節奏，陶瓷行業逐漸的衰弱。雖然景德鎮日用瓷沒有了往日的風光，“中國瓷都”這個稱號也于2004年被中國輕工業協會，和中國陶瓷工業協會授予了潮州，但是，景德鎮陶瓷并沒有一蹶不振，眾多明間小企業和無數陶瓷手工業者奮力而起肩負著復興景德鎮陶瓷的使命。

十大瓷廠的倒閉致使大量手法嫻熟的陶瓷手工業者下崗，一部分下崗工人自己開始創辦陶瓷小企業，也有很大一部分人開起了陶瓷小作坊給陶瓷企業提供一些生產原料。雖然這些小企業小作坊的出現傳承了景德鎮制瓷工藝，沒有讓景德鎮陶瓷文化隨十大瓷廠的崩塌而中止，但是小企業小工作室分布散亂，規模較小、缺乏資金景德鎮陶瓷行業發展緩慢。

科技是第一生產力，是企業發展強有力的推進器。一個行業，一個企業沒有了創新就沒有了靈魂，沒有了心臟。現階段景德鎮陶瓷手工業者仍然喜歡還延續著景德鎮傳統的工藝手法，很大一部分人認為改變是對傳統的“不敬”，導致手工業者創新不足，拿現在的陶瓷和景德鎮10年以前的陶瓷產品做對比，除了外觀上有差別之外，工藝上幾乎沒有差別。

另外景德鎮陶瓷行業之間的交流十分有限，政府組織的陶瓷盛會像瓷博會一年只有一次，平時交流會也少之又少，民間的手工藝者交流也僅限于口口相傳，幾乎沒有平臺提供給他們交流。小企業小作坊的生存也遭受嚴峻考驗，僅靠平時熟客訂單，實體店銷售是遠遠不夠的，狹窄的銷售渠道嚴重威脅了企業的生存，線上渠道的陶瓷交流平臺和銷售平臺的搭建是很有必要的。

二、新時代景德鎮陶瓷手工藝行業發展路徑

由于陶瓷小企業小作坊資金有限，另外很多小企業小作坊自身經營者年歲比較大對于互聯網非常陌生，多種原因致使他們不能很好的宣傳自己的工藝，導致了一個閉門造車的困境，行業內的人不能很好的交流技藝，業外的人也很難找到他們。在宣傳方面是有一些大學生的工作室，他們懂得怎么運營公眾號怎么拍視頻，但是他們的資源太少，影響力有限，他們的宣傳推文或視頻往往只被身邊的人所觀看，效果非常有限。至于企業方面的情況也是大同小異，有的企業雖然有自己的官方網站，但基于沒什么人看影響力太小，幾乎一個月都不會跟新。

我們將設想推出資源整合平臺，把陶瓷作坊，陶瓷企業的信息進行整合。將這些資源提供在平臺上為用戶服務，用戶只用登陸一個網站就可以瀏覽景德鎮所有工作室和企業的概況，為避免因為網站上進駐的工作室和企業太多造成網站運營難度大，效果差。網站將可以劃分成多個板塊，如景德鎮陶瓷文化板塊，線上陶瓷拍賣銷售板塊，特色工作室板塊等。這樣即可以加大對企業工作室的宣傳又可以方便外面顧客找到自己合適的資源。

小作坊，小企業想要存活就必須要有盈利，就必須將自己的產品賣出去。所以銷售這一塊是平臺著重要打造的。我們可以單獨打造一個景德鎮陶瓷銷售模塊，下設若干個板塊，可分為產品訂購板塊，工藝咨詢板塊等，為提升該銷售模塊的運營效果，還將在銷售頁面自愿刊登企業工作室的地址，負責人聯系方式，定時跟新產品等，讓工作室企業等能最大限度的宣傳自己，把自己的產品銷售出去。想要盈利就必須產品過硬，不斷創新。在現階段景德鎮陶瓷行業比較低迷的時期大家需要抱團取暖，景德鎮陶瓷文化板塊就顯得異常重要，企業手工藝者可以在這個板塊進行互動交流，把最新的想法提出來，集眾人所長，發展手工藝。1854

三、信息整合平臺簡單介紹

第一個是陶瓷手工藝者的信息交流平臺，平臺下設若干主題交流群組，用戶登陸網站便可以選擇自己想要進入的學習交流群組。用戶可以在群組里發表一些自己的見解，分享自己的工藝手法，還可以咨詢陶瓷制作原料的價格等。交流平臺還會收羅當下陶瓷行業發展資訊，讓手工藝者第一時間知道當下陶瓷行業發展，方便他們調整生產，以適應新時代的發展。

在陶瓷拍賣銷售這個模塊里的每一個小企業工作室都會有像淘寶這樣的獨立店鋪，跟淘寶不易的是淘寶頁面只會放產品相關的介紹，比如外觀，功能等，此模塊還設立制作流程模塊，讓顧客可以看到自己產品制作的流程。淘寶限制顧客線下交易，但是此平臺作為一個中間橋梁搭建企業小作坊與顧客的聯系鼓勵線下交易。最大限度的促使交易的成功。

最后是一個評價和建議機制，為使平臺不斷的完善滿足用戶的需要，將建立平臺建議機制，平臺將根據時代形勢的變化顧客的需要不斷進行自我完善，防止因自身機構內容問題而被用戶淘汰。另一個反饋機制和淘寶相當，為了促使顧客買到滿意的商品，也為了使顧客的權益得到維護，將設立顧客評價機制。

參考文獻：

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作者簡介：鐘原（1996-），女，漢族，江西，在讀研究生，景德鎮陶瓷大學，研究方向：陶瓷藝術設計。