文化旅游視角下的城市品牌建設研究

劉鵬

摘 要：時下，一個城市生存的保障以及繁榮化發展的基礎就是城市品牌，塑造高價值的城市品牌能夠為提升城市建設起到推動的作用，其將城市發展潛力全力聚集，為城市發展提供前進的動力。從文化旅游視角出發，對城市品牌建設做以探究，將城市由功能型轉變成文化型，這對城市品牌的塑造、建設及發展可達到統一促進的作用，為城市品牌建設發展添磚加瓦。

關鍵詞：城市品牌 城市建設 文化旅游

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）05-00-01

目前，城市發展的動力主要來源于人們對于城市生活環境以及精神家園優質建設的長久追求和發展規劃。這一切使得“城市品牌”被應運提出，品牌競爭時代已經到來，城市間競爭的重點戰略資源已是品牌，也是城市價值的最高表現。在城市品牌建設過程中，服務型行業旅游業異軍突起，文化旅游讓城市品牌建設更加突出城市發展的重點，讓城市變得更有韻味和具有特色，在各方面支撐著城市品牌建設，成為了建設的著力點。

一、基于文化旅游為發展重點的城市品牌建設

城市品牌的建設能夠對城市環境以及資源起到優化的作用，將城市的價值提升到新的高度。在城市發展中，資源不同、機遇不同、發展理念不同，這會形成多元化的城市品牌以及創新模式，從而形成自己獨有的競爭力。基于文化旅游視角出發，可以了解到，這類城市品牌建設類型，是利用城市本身特有的文化物質遺產以及獨特的風土人情傳統文化來打造城市品牌，這些城市通常山河秀美，風景迤邐，氣候獨特，亦或是有著獨特的自然景觀，旅游業頗為發達，用獨有的文化旅游資源突出自己的城市品牌。

二、文化旅游與城市品牌建設相輔相成發展

1.文化旅游塑造城市品牌形象

目前，很多城市將旅游品牌同城市形象塑造結合起來，優秀的文化旅游產業能夠為城市品牌形象的塑造打下堅實的基礎，同時，對于區域旅游的發展所產生的負面影響具有一定的調節能力，對提升城市聲譽具有非常良好的保障功能。旅游和文化分不開，文化可以依靠旅游促進文明的傳播，旅游可以通過文化增強景色魅力的宣傳，城市品牌建設要有高度文化意識和作為旅游目的地為目標來進行規劃以及運作，把城市打造成傳統文化與旅游營銷相結合發展模式的景區，風景美如畫，詩意顯人生。

2.城市品牌建設為文化旅游樹新標

城市品牌在建設過程中，需要悠久的歷史文化作為發展根基，或是新興的文化氣息營造創建的氛圍，所以，文化品牌作為一只強有力的手，通過旅游營銷的方式從背后默默的推動城市品牌建設的發展，而城市品牌的提出也為文化旅游指明了發展的方向。文化歷史是否能夠得到良好的傳承，文化旅游是否能夠得到良好的發展，都需要城市品牌建設來作為繼承基底，將文化和旅游合二為一打出品牌效應，突出城市品牌文化底蘊的魅力。城市品牌的文化形象，從大格局出發，是對這座城市文化歷史具有特色藝術魅力的證明，對于這片土地所既有的文明，突出懷古暢今的情懷，對城市的創新發展起到促進作用。

三、文化旅游如何助力城市品牌建設

提升城市品牌的形象以及影響度，對提高城市發展水平有著不可忽視的作用，可以使物質文明與精神文明有機結合，增加城市的凝聚力，使城市轉型升級得到加快發展，構建文明和諧社會的目標得以實現。因此，如何利用文化旅游來助力城市品牌建設，是值得相關工作者不斷探究的。

1.利用文化旅游資源，提高城市知名度

盡管許多城市于品牌塑造過程中做出了很多的努力，但是存在的一些問題卻不能忽視，這些問題導致城市品牌的知名度很低，再加之沒有強有力的宣傳手段和推廣方式，所舉辦的文體活動宣傳效果不好，讓人們對于城市品牌得不到良好的了解，從而造成了資源得不到良好利用且城市品牌不得人心的局面。所以，利用現代化信息手段，使用網絡及現有宣傳平臺，整合社會資源加強宣傳城市文化，是勢在必行的。多媒體網絡平臺如：短視頻平臺、微信、QQ、微博等網絡平臺是當前人們所應用廣泛的軟件平臺，活躍度較高，利用該類平臺對城市文化加大宣傳力度，撰寫美文、拍攝視頻、開設文化歷史公眾號等宣傳手段都可以起到宣傳作用，讓人們對于城市文化感興趣，有想要深入了解的想法，旅游的群體數自然會增多，有利于城市品牌的建設。

2.增強文化內涵，開展特色旅游

隨著人們生活水平的提高，對文化生活的追求越來越高，城市若是只注重物質發展，而削弱精神文化發展的話，那么對于城市品牌的建設無疑是沒有優勢的。城市品牌建設不能缺少特色文化的鋪墊，獨特的地域風貌以及特有的歷史文化，可以通過旅游業的挖掘和保護，讓其更好的傳承下來，實現可持續發展的目標，作為特殊的優勢，讓城市品牌建設更上一層樓。

我國歷史文化悠久，地大物博，每一座城市都擁有獨特的歷史背景，是城市競爭力的發光點。將城市文化內涵加以分類和規劃，可以開發和拓展特色旅游，以城市歷史文化作為主線，讓人們更直觀的感受城市曾經的歷史輝煌以及風景的秀麗闌珊。例如：毛澤東的故鄉——湖南韶山，紅色革命根據地——陜西延安等，這些地點都非常具有歷史紀念意義，作為全國青少年革命傳統教育基地，這樣特殊的歷史文化地點不僅讓人們前往旅游感受革命偉人的戰斗艱辛，更是對人們起到了非常大的教育意義，是城市獨有的特色品牌。

3.文化創意旅游，增強城市品牌歸屬感

于城市旅游的產品中融入當地特色文化理念，有助于城市品牌建設的發展。對于一些城市中特有的文化背景，將其利用創新手段，提煉優質文化元素，創作出一些具有當地民俗風情的作品。例如，旅游紀念品玩偶、陶泥、雕塑、皮影等等，同時，建造具有相應元素的文化賞析地點，像紀念館、民俗風情村等，把城市中獨有的文化元素拿出來放大，呈現到游客的面前，城市品牌的知名度隨之得到提升。

結語

針對上文所述基于文化旅游視角下，城市品牌建設需要獨特的歷史文化和優質的旅游業來宣傳支撐，讓城市更加具有凝聚力，吸引更多的人來到城市觀光旅游，從而產生經濟效益，促進城市持續高質量發展，讓城市品牌效應實現價值最大化。

參考文獻

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[2]朱運海.基于文化旅游視角的城市品牌建設研究[J].中國經貿導刊（中），2018（35）.