竇鑫華 李喜紅
摘 要:融媒體時代背景下,文化的傳播有了越來越多的渠道,無論是內容還是形式,都較傳統媒體更加豐富?;閼c文化作為禮儀文化的重要組成部分,在傳統文化傳承過程中勢必要與時俱進,視覺先行,才能適應新時代的要求。傳統的婚慶文化涉及的周邊元素很多,如婚慶服裝、婚紗照、伴手禮等。文章闡述的是如何在融媒體背景下,使婚慶文化產品輻射的面更廣,延伸出更多新穎元素,從而更好傳承中華禮儀文化。
關鍵詞:融媒體;婚慶;喜報;創新
注:本文系國家級大學生創新創業訓練計劃項目“婚慶喜報個性化定制”(201911834001)研究成果。
21世紀的世界是個媒體縱橫的世界,大至國事要聞,小至家長里短,都逃不過大眾的眼睛和耳朵。各類直播平臺上線了,從斗魚到虎牙爭相表演;各類短視頻社交軟件也上線了,從抖音到快手,從西瓜視頻到火山小視頻。在全民娛樂的今天,也興起了一系列輻射效應,比如拍視頻直播能賺錢,走路運動能賺錢,躺在床上刷視頻能賺錢……但這些繁榮的背后,似乎缺少了一種內涵,過快的節奏讓人容易忽視文化的傳承。
融媒體時代到來,傳統文化該如何傳承?中國幾千年的習俗使然,成功人士紛紛出書立傳,或自己講述,或與人合筆……普通老百姓又能做些什么呢?既沒那么顯赫的地位,也沒那么多資金,怎么能夠讓自己做一回主角呢?于是在經過時間、金錢、精力、普及率等方面的權衡下,傳統媒體——報紙,在這個時候經過改頭換面,應勢而出。