融媒體背景下的婚慶文化產品如何創新發展

竇鑫華 李喜紅

摘 要：融媒體時代背景下，文化的傳播有了越來越多的渠道，無論是內容還是形式，都較傳統媒體更加豐富?；閼c文化作為禮儀文化的重要組成部分，在傳統文化傳承過程中勢必要與時俱進，視覺先行，才能適應新時代的要求。傳統的婚慶文化涉及的周邊元素很多，如婚慶服裝、婚紗照、伴手禮等。文章闡述的是如何在融媒體背景下，使婚慶文化產品輻射的面更廣，延伸出更多新穎元素，從而更好傳承中華禮儀文化。

關鍵詞：融媒體;婚慶;喜報;創新

注：本文系國家級大學生創新創業訓練計劃項目“婚慶喜報個性化定制”（201911834001）研究成果。

21世紀的世界是個媒體縱橫的世界，大至國事要聞，小至家長里短，都逃不過大眾的眼睛和耳朵。各類直播平臺上線了，從斗魚到虎牙爭相表演;各類短視頻社交軟件也上線了，從抖音到快手，從西瓜視頻到火山小視頻。在全民娛樂的今天，也興起了一系列輻射效應，比如拍視頻直播能賺錢，走路運動能賺錢，躺在床上刷視頻能賺錢……但這些繁榮的背后，似乎缺少了一種內涵，過快的節奏讓人容易忽視文化的傳承。

融媒體時代到來，傳統文化該如何傳承？中國幾千年的習俗使然，成功人士紛紛出書立傳，或自己講述，或與人合筆……普通老百姓又能做些什么呢？既沒那么顯赫的地位，也沒那么多資金，怎么能夠讓自己做一回主角呢？于是在經過時間、金錢、精力、普及率等方面的權衡下，傳統媒體——報紙，在這個時候經過改頭換面，應勢而出。