遼寧省紅色文化資源數(shù)字化設(shè)計(jì)與傳播策略研究

王連英 唐章蔚 王珣

摘 要：紅色文化資源數(shù)字化是全方位保護(hù)傳承紅色文化的重要手段，是紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是紅色文化教育途徑發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)全方位挖掘保護(hù)紅色文化資源，搭建紅色文化大數(shù)據(jù)庫(kù);挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，凝煉紅色經(jīng)典主題;優(yōu)化紅色文化數(shù)字化傳播過(guò)程;整合信息技術(shù)，提升紅色文化傳播效果等策略可以有效提升紅色文化資源數(shù)字化的整體質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：紅色文化;數(shù)字化;文化傳播

紅色文化是我國(guó)重要的文化資源，是全國(guó)各族人民寶貴的歷史遺產(chǎn)和精神財(cái)富，是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見(jiàn)》中明確提出要“融通多媒體資源”、“建立革命文物大數(shù)據(jù)庫(kù)”、“讓革命文物活起來(lái)”。遼寧省紅色文化資源幾乎涵蓋了中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)的所有歷史時(shí)期，特別是作為遼沈戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期都留下了許多珍貴的紅色文化遺產(chǎn)。這些紅色文化資源是我省建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要載體，也是推動(dòng)遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的有力支撐。紅色文化資源的數(shù)字化設(shè)計(jì)可以豐富其呈現(xiàn)的媒體形態(tài)，極大拓展其傳播的范圍與渠道，放大其政治價(jià)值、文化價(jià)值、教育價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)揮。

一、遼寧省紅色文化資源數(shù)字化的意義

（一）有利于全方位保護(hù)和傳承紅色文化

遼寧省擁有豐富的紅色文化資源。紅色文化資源涉及種類多，蘊(yùn)含內(nèi)容豐富。從紅色文化載體看，部分紅色文化資源遭到了不同程度的破壞。紅色文化數(shù)字化通過(guò)對(duì)照片和藝術(shù)圖片、革命事跡等文化遺產(chǎn)進(jìn)行整理、歸類，形成數(shù)字文化信息，全方位完成紅色文化資源的基礎(chǔ)保護(hù)工作，是阻斷紅色文化資源流失的有效手段。

（二）符合數(shù)字化時(shí)代紅色文化傳播需求

科技的發(fā)展沖擊著人們的物質(zhì)文化需求，對(duì)紅色文化的保護(hù)和傳播需要積極開拓更為全面的傳播途徑。通過(guò)整合紅色文化資源信息，可以突破傳統(tǒng)的紅色文化單一、乏味的傳播方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在高新技術(shù)的支持和保障下將紅色文化遺產(chǎn)相關(guān)的數(shù)字三維圖像、聲音、圖片、文字等數(shù)字信息高效能傳輸，實(shí)現(xiàn)資源的更廣范圍的共享，使紅色文化資源以更直觀、更現(xiàn)代、更立體的方式體現(xiàn)出來(lái)，符合數(shù)字化時(shí)代人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)和消費(fèi)需求。

（三）有利于深入推進(jìn)紅色文化教育

紅色文化數(shù)字化傳播將以物理形式呈現(xiàn)文化信息，合理利用各類傳播符號(hào)，可以提高紅色文化教育效率。精準(zhǔn)呈現(xiàn)紅色文化精神內(nèi)容，導(dǎo)入符合認(rèn)知層次的紅色內(nèi)容，結(jié)合受眾的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)水平進(jìn)行傳播推廣，不僅有利于紅色文化的可持續(xù)性傳播及傳承，更有利于深入推進(jìn)紅色教育，提升紅色文化的認(rèn)同效果。

（四）有利于開發(fā)紅色文化產(chǎn)業(yè)

遼寧省紅色文化資源涵蓋了中國(guó)共產(chǎn)黨成立以來(lái)的所有歷史時(shí)期，特別是作為遼沈戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期都留下了許多珍貴的紅色文化遺產(chǎn)。紅色文化具有深刻的思想內(nèi)涵，同時(shí)也具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)數(shù)字化拓展紅色文化傳播的范圍與渠道，提升紅色文化的思想文化價(jià)值傳播力度，有利于促進(jìn)遼寧省紅色文化品牌的打造，促進(jìn)遼寧紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、遼寧省紅色文化資源數(shù)字化存在的主要問(wèn)題

遼寧在數(shù)字文化平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字文化資源建設(shè)和數(shù)字文化服務(wù)方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，基本形成了紅色文化資源數(shù)字化主體建設(shè)。遼寧省已經(jīng)建立了統(tǒng)一的公共數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)，并統(tǒng)籌規(guī)劃紅色數(shù)字文化設(shè)施，設(shè)計(jì)全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）普遍建成集宣傳紅色文化、黨員教育等功能于一體的基層綜合性文化中心。遼寧省文化藝術(shù)研究院初步搭建了紅色文化資源平臺(tái)，自主建設(shè)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多媒體資源庫(kù)》、《滿族文化多媒體資源庫(kù)》、《走進(jìn)博物館多媒體資源庫(kù)》、《抗戰(zhàn)記憶多媒體資源庫(kù)》等資源庫(kù)，拍攝制作了《趙尚志》、《東北抗日聯(lián)軍》等反映遼寧人民抗擊日本侵略的影視作品。2019年7月5日，遼寧“紅色基因網(wǎng)”主題教育網(wǎng)站及其移動(dòng)端“紅色基因平臺(tái)”同時(shí)上線。“紅色基因網(wǎng)”由基因資訊、基因圖譜、基因聯(lián)盟、基因研究、基因印跡和學(xué)習(xí)園地6個(gè)主要欄目組成，以多種形式發(fā)布我省紅色基因傳承等各方面的最新資訊，為人們提供紅色基因?qū)W習(xí)資源和經(jīng)驗(yàn)交流的園地。

盡管取得了一些成績(jī)，但紅色文化資源數(shù)字化依舊存在許多亟待解決的難題。

（一）紅色文化數(shù)字化資源建設(shè)覆蓋面不全

紅色文化資源建設(shè)不完善直接制約著紅色文化教育及傳播的發(fā)展。紅色文化資源數(shù)字化的呈現(xiàn)以主要以國(guó)家級(jí)、省級(jí)紅色文化為主體，紅色文化資源建設(shè)未實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。當(dāng)前遼寧省紅色文化遺址遺跡782處，擁有國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地?cái)?shù)量分別為10處、35處和179處，這些只占遼寧紅色文化資源的一部分，其它紅色文化資源沒(méi)有得到充分挖掘。以遼寧錦州古塔區(qū)為例，古塔區(qū)現(xiàn)在有紅色旅游景點(diǎn)6處，其中3處為省文保單位，其中梁士英炸碉堡遺址、配水池戰(zhàn)斗遺址，前來(lái)參觀的人員較多，另外幾處遺址，由于目前條件影響，極少有人知道，也沒(méi)有完成相關(guān)數(shù)字化工作。當(dāng)然，一部分紅色文化遺址遭到一定程度損壞甚至已經(jīng)消失也為紅色文化資源數(shù)字化增添了難度。

（二）數(shù)字式紅色文化資源呈現(xiàn)形態(tài)單一

紅色影視、紅色網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化展館較注重視覺(jué)化展示，大多數(shù)僅停留在文字描述、圖片展覽上，紅色文化資源呈現(xiàn)形態(tài)比較單一，使得受眾認(rèn)知停留在初級(jí)層面，受眾形成簡(jiǎn)單的視覺(jué)被動(dòng)信息接收狀態(tài)。紅色精神是一個(gè)復(fù)雜抽象的符號(hào)，單一形態(tài)的紅色文化信息傳送影響紅色文化傳播效果。

（三）紅色文化資源數(shù)字化傳播內(nèi)容缺乏新意

遼寧紅色文化資源數(shù)字化傳播尚未形成獨(dú)特的紅色文化“品牌”，傳播內(nèi)容主題凝練缺乏新意，不能引起受眾的足夠關(guān)注。以中國(guó)其它革命紅區(qū)為例，湘潭地區(qū)的特色是“偉人故里，人文圣地”，遵義地區(qū)是“長(zhǎng)征路線”，延安地區(qū)是“紅色首都”，沂蒙地區(qū)是“華東延安”，這些極具特色的定位簡(jiǎn)單又準(zhǔn)確，既突出了紅色文化主題，又顯示了地域文化特點(diǎn)。以遼寧錦州為例，錦州為著名的遼沈戰(zhàn)役發(fā)生地，沒(méi)有形成精心設(shè)計(jì)、細(xì)心推敲的紅色文化標(biāo)簽，影響了當(dāng)?shù)丶t色文化傳播以及人們對(duì)錦州這座城市的認(rèn)知。

（四）數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)低

紅色文化資源數(shù)字化的傳播渠道比較豐富，傳統(tǒng)媒體與新媒體都得到了較為充分的利用，但是H5、游戲、數(shù)字場(chǎng)館等形式基本沒(méi)有運(yùn)用，缺乏互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)。提升互動(dòng)體驗(yàn)一直是紅色文化傳播需要突破的瓶頸，內(nèi)容展示嚴(yán)肅，受眾難以親近體驗(yàn)，使受眾保持著心理距離，最終影響紅色文化的傳播與傳承。

三、紅色文化數(shù)字化設(shè)計(jì)與傳播策略

（一）全方位挖掘紅色文化資源，搭建紅色資源文化大數(shù)據(jù)庫(kù)

1.政府保障，加強(qiáng)紅色文化資源建設(shè)與保護(hù)的監(jiān)管與引導(dǎo)

首先，政府要深入領(lǐng)會(huì)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》、《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見(jiàn)》文件精神，強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，高度重視紅色文化遺產(chǎn)的數(shù)字化工程，提供充足的資金保障，作為開展紅色文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)工作的重要條件。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)紅色文化遺產(chǎn)數(shù)字化工作的監(jiān)管，建立健全的數(shù)據(jù)政策、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系、信息安全體系和法規(guī)。

2.構(gòu)建遼寧紅色文化數(shù)字化分類體系，搭建紅色文化大數(shù)據(jù)庫(kù)

對(duì)紅色文化資源進(jìn)行分類是遼寧紅色文化資源數(shù)字化的基礎(chǔ)。要因類制宜開展數(shù)字化實(shí)踐，在分析紅色資料不同特征和內(nèi)容的基礎(chǔ)上對(duì)紅色文化資源進(jìn)行分類。可將分散的紅色文化資源按照時(shí)間順序、使用途徑等進(jìn)行資料的整合，也可按照藝術(shù)形式的相關(guān)性加以整合。

全面搜集遼寧紅色文化資源，完成遼寧紅色文化資源的數(shù)據(jù)采集與儲(chǔ)存，搭建全面、規(guī)范、完整的紅色文化大數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)計(jì)架構(gòu)統(tǒng)一管理平臺(tái)，利用全媒體實(shí)現(xiàn)紅色文化資源信息共享與傳播。

（二）挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，凝煉紅色經(jīng)典主題

1.全方位挖掘紅色文化資源信息，準(zhǔn)確定位“核心”精神

相似的紅色文化信息無(wú)法引起受眾的注意，紅色文化資源數(shù)字化需要全方位挖掘紅色文化資源信息內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位遼寧紅色文化資源的“核心”精神，有意區(qū)別紅色文化資源信息的差異性與多樣性，加強(qiáng)紅色資源的開發(fā)與深度轉(zhuǎn)化，打造表現(xiàn)力強(qiáng)的紅色文化產(chǎn)品。

2.以創(chuàng)新精神凝煉紅色經(jīng)典主題

緊緊抓住紅色文化的“核心”精神，依托于時(shí)代發(fā)展，凸顯紅色文化區(qū)域性特征，凝煉遼寧紅色經(jīng)典主題。圍繞紅色主題合理分段，凝練紅色文化信息層級(jí)標(biāo)題，調(diào)動(dòng)多重感官通道展示信息，將紅色文化與綠色生態(tài)文化、多彩民族文化、厚重歷史文化有效融合，形成遼寧獨(dú)具特色的地方文化“品牌”。

（三）優(yōu)化數(shù)字化傳播過(guò)程，提升紅色文化傳播效果

1.劃分受眾層級(jí)，精準(zhǔn)推送內(nèi)容

紅色文化進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息空間，要注重面對(duì)不同受眾群體精準(zhǔn)有效推送內(nèi)容。對(duì)紅色文化數(shù)字化的受眾進(jìn)行細(xì)致分層，根據(jù)不同群體需要推送紅色文化。紅色文化信息的抽象層次滿足不同群體的認(rèn)知能力，實(shí)現(xiàn)紅色學(xué)習(xí)的精準(zhǔn)化。建立群眾文化需求反饋機(jī)制，推廣“按需點(diǎn)單”服務(wù)模式，推動(dòng)各地建設(shè)便捷通暢的紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)配送網(wǎng)絡(luò)。

2.設(shè)計(jì)多元媒介平臺(tái)，多渠道立體傳播

紅色文化的內(nèi)涵豐富、立體，紅色文化的敘事宏大、深厚，通過(guò)單一的媒介平臺(tái)可能難以承載全部?jī)?nèi)容，紅色文化數(shù)字化傳播過(guò)程中應(yīng)利用各種媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為受眾提供不同的學(xué)習(xí)入口，豐富視角，對(duì)紅色文化進(jìn)行全景式、立體式、延伸式展示宣傳。有效使用多元媒介平臺(tái)，使受眾有更多機(jī)會(huì)通過(guò)不同的媒體選擇適合自己學(xué)習(xí)的信息。

3.打破傳播信息孤島局面，傳播“碎片”化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端的不斷發(fā)展要求更為積極主動(dòng)采用受眾廣為接受的傳播通道，否則會(huì)形成事實(shí)上的信息傳播孤島。受眾往往通過(guò)便捷的移動(dòng)瀏覽終端以隨機(jī)進(jìn)入的方式參與紅色文化精神的學(xué)習(xí)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)片段式的接收或注意后又靜默于信息展示的后臺(tái)。因此，從瀏覽者個(gè)體參與的紅色文化交互學(xué)習(xí)過(guò)程來(lái)看，學(xué)習(xí)活動(dòng)呈現(xiàn)脈沖與片段式特征，且活動(dòng)結(jié)構(gòu)較為松散。但從參與紅色文化學(xué)習(xí)的大眾視角與各個(gè)微型學(xué)習(xí)活動(dòng)主題的內(nèi)在關(guān)系來(lái)看，文化傳播的過(guò)程是連續(xù)的，微型學(xué)習(xí)活動(dòng)內(nèi)容的背后隱匿著紅色文化的鮮明主題，多個(gè)序列化的微小紅色知識(shí)組塊構(gòu)成了紅色文化主題知識(shí)。紅色文化的設(shè)計(jì)者預(yù)置的傳播路徑與大眾瀏覽者的個(gè)性化自主選擇路徑的共同作用構(gòu)成了紅色文化精神活動(dòng)傳播的清晰主線。

（四）整合科技手段，提升紅色文化傳播效果

1.以信息技術(shù)助“紅色”精神傳播

紅色文化資源的數(shù)字化采集、處理與傳播是建立在以改善媒介傳播效率的信息技術(shù)基礎(chǔ)上的。新興信息技術(shù)的有效應(yīng)用拓展了紅色文化資源的存在形式與呈現(xiàn)空間、豐富了紅色文化精神的傳播渠道與表達(dá)方式，提升了紅色文化傳播的互動(dòng)效果與傳播效率。

運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、三維圖形圖像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)與仿真等一系列以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息計(jì)算與處理技術(shù)，通過(guò)數(shù)字化復(fù)制掃描、音視頻數(shù)字式采集修復(fù)、三維建模重構(gòu)復(fù)原、虛擬場(chǎng)景沉浸式再現(xiàn)等方式保存紅色文化的經(jīng)典，打造知識(shí)性與交互性融合的紅色文化場(chǎng)館，挖掘紅色文化之中蘊(yùn)含的革命精神，提升紅色文化傳播的感染力，創(chuàng)新信息化背景下紅色文化的傳播方法與手段。

2.提升“紅色文化”傳播過(guò)程中受眾的參與性

數(shù)字化匯集了多種科技手段。要促進(jìn)文化和科技融合，推進(jìn)各年齡階段人群的互動(dòng)，適度運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，增強(qiáng)受眾對(duì)紅色文化的互動(dòng)性與體驗(yàn)性，以社交性突出的方式將紅色文化的內(nèi)容、語(yǔ)境與精神聯(lián)系起來(lái)。例如，多維巨幅影院、全息投影技術(shù)、3D沉浸式游戲、虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景可以營(yíng)造多重感官體驗(yàn)與個(gè)性化互動(dòng)，物聯(lián)網(wǎng)及其空間與屬性標(biāo)定技術(shù)可以提升展示物件與空間的參與性。信息技術(shù)的助力使瀏覽者從單純的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)發(fā)布者與個(gè)性化的創(chuàng)造者，用戶成為互聯(lián)網(wǎng)文化的主動(dòng)參與者，成為紅色文化的主動(dòng)傳播者。友好與高效的紅色文化互動(dòng)可以增強(qiáng)瀏覽者的體驗(yàn)與感悟，用戶積極主動(dòng)與個(gè)性化的參與可以提升紅色文化傳播的感召力與凝聚力。

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