河北省傳統文化與動漫衍生產品的融合

周穎 代廣紅

摘要：五千年的歷史，造就了中華文明的博大精深，中華大地為我們留下了太多的靈秀山水。作為歷史悠久的燕趙大地，河北省的文化有有擁自己獨特的文化。優秀傳統文化是確保和推動社會、經濟與文化健康持續發展的強大動力和精神內核。面對當今新形勢要求，河北如何傳承與弘揚優秀傳統文化，提升文化軟實力，迫切需要新的形式。

關鍵詞：傳統文化;動漫衍生產品;融合

引言

本文主要是針對河北省的傳統文化的發展進行敘述。隨著時間的推移，許多優秀的傳統文化的生存空間越來越狹窄，年青一代的人們大部分已經忘卻了河北獨有的傳統文化。目前只有老一輩子的藝術家在嘗試著多種方法去推廣傳統文化，但是推廣的方法有限，比如舉辦各種展覽，進行各種宣講，最終沒有達到自己的目的。所以河北的傳統文化還是沒有得到更多年輕藝術家或者青年人的深入了解。河北傳統文化迫切的需要尋求新的發展出路。所以本文針對河北傳統文化的發展，大膽嘗試和動漫衍生產品進行結合。希望制作出富有傳統文化特色的各類文具、玩具，以及紀念品。兩者的結合既可以使河北傳統文化得到大力的宣傳，是更多人了解河北傳統文化。也可以使動漫衍生產品更加具有自己獨有的特色。

1動漫衍生產品

1.1動漫衍生產品的含義

動漫衍生產品簡單說是指利用卡通動漫中的原創人物形象，經過產品設計師，開發出可以進行買賣的服務或者產品。動漫衍生產品的覆蓋是非常廣泛的。例如：傳媒類（flash動畫、廣告、電視劇版權、出版物）兒童類（電子玩具、文具生活用品、益智類游戲）其他（服裝、鞋子、紀念品、信用卡、禮品包裝）。動漫產品塑造的商品已經成為我們的日常生活中不可或缺的了。

如今，隨著動漫衍生產品市場的不斷完善，國內外的優秀動漫企業開始陸續開發屬于本公司的動漫產品，并且開設專賣店來進行推廣和銷售。可以說在商業市場經濟背景下的這些動漫衍生產品不再只是供人們娛樂的方式了，直接帶來了巨大的經濟效益和社會文化價值。

1.2 動漫衍生產品的特點

雖然動漫衍生產品存在著巨大的經濟價值，但是除了個別的大型動漫企業擁有從開發到銷售的完整產業結構以外，大多的動漫企業只能靠外包項目來維持正常運轉，如何進一步形成本土動漫產業的盈利經典模式，這一連串的問題都有待于去有效的解決。近年來，我國大力推崇文化創意的產業市場，動漫產業在文化創意產業中遙遙領先。所以河北傳統文化的發展大膽嘗試與動漫衍生品進行融合是一種有效的傳播方式。

1.3動漫衍生產品的開發調研

動漫衍生產品的開發不是一蹴而就的事情，一般要經歷三個環節。首先，前期的市場調研和詳細的策劃;其次，制作、播放這幾個環節，最后，對動漫衍生產品的銷售、推廣。

在動漫衍生產品的開發中，制作環節中動畫角色在動漫衍生品中占據了重要地位。動畫角色和河北傳統文化進行有效的結合，可以制作出更加具有本土特色的形象，這樣才能夠吸引更多的消費者去購買動漫衍生產品，從而更多的去了解河北的傳統文化。動漫衍生產品中動畫角色需要有一定的社會地位，例如夢工廠、迪斯尼這些大型動漫企業制作的衍生產品，也是需要用到當下流行的動畫角色進行制作，這樣才能激起人們的認可度。傳統文化的發展我們可以嘗試用剪紙的形式、年畫的形式來制作動畫角色。通過人們對角色的喜愛程度在宣傳傳統文化。

2河北傳統文化在動漫衍生產品中的應用

2.1傳承和弘揚優秀傳統文化

河北省歷史文化資源非常豐富。石家莊的西柏坡是革命傳統教育基地、承德皇家園林、邯鄲戰國文化、 滄州運河文化、涿鹿三祖文化以及張家口長城文化等典型文化區; 有河北梆子、評戲、吳橋雜技、蔚縣剪紙和衡水內畫等地方非物質文化遺產; 有世代傳承 于燕趙兒女心間的“舍身取義”與“慷慨悲歌”等精神氣質。它們共同構成河北省絢麗而極具生命張力的優秀傳統文化體系。

隨著時代的發展，河北傳統文化逐漸淡出了人們的視野，其生存空間也在不斷的縮小。所以傳統文化的大力弘揚迫在眉睫，需要開拓新的方式進行發揚傳承。

2.2通過動漫衍生產品弘揚優秀傳統文化

從保護和傳承的角度來說，優秀傳統文化與動漫衍生產品的結合，可以使傳統文化通過產品和視頻的方式保存下來，并且可以借用動漫的形式進行宣傳，讓更多的人了解河北省傳統文化。比如，傳統文化可以和動漫衍生產品中的各類文具、玩具、服裝、鞋子、紀念品等等進行結合。

動漫衍生產品使傳統文化增加了被別人了解的機會。傳統文化現在的生存空間逐漸縮小，與人們現實生活的聯系越來越小，所以增加被了解的次數，在一定程度上意味著‘存在感。以動漫衍生產品的方式對傳統文化進行展示和表達，可以幫助傳統文化吸引更多的注意力，才能夠得到有效的傳承。

結束語

近幾年，河北省傳統文化在河北政府大力支持下得以快速的發展，近幾年的動畫片制作總量呈直線上升的趨勢，無論哪個年齡段人們對動畫片的接受度也大幅度的上升。對動畫角色接受度的增加，使許多動漫企業開始制作大量的動漫衍生產品。堅持走本本土文化特色與與衍生產品的相結合時，要有敢于創新的精神;只有這樣把握好繼承與創新的關系才能使河北傳統文化得到發展。在動漫產業一線的動畫設計師們發揮好主觀能動性，把握好傳統文化與動畫角色的制作方式就能找到一條復興河北傳統文化的道路。

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作者簡介：周穎，（1990.5-），河北保定人，研究生，藝術設計專業，單位：保定理工學院