仝道豐

摘 要：結(jié)合新聞宣傳工作在企業(yè)中的價(jià)值，從自身的新聞宣傳報(bào)道經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，多角度論述了企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)管理中的地位和作用，并據(jù)此提出了新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策，希望對(duì)于今后創(chuàng)新發(fā)展石油企業(yè)新聞宣傳工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè);新聞宣傳;新聞報(bào)道;企業(yè)文化

1 引言

在新時(shí)代的背景下，企業(yè)的新聞宣傳工作對(duì)于全方位提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，維系好企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)化發(fā)展有著非常重要的作用，還能有效保障員工隊(duì)伍整體素質(zhì)的提升，通過(guò)進(jìn)行企業(yè)的先進(jìn)人物、典型經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行宣傳，有利于進(jìn)一步深化企業(yè)改革發(fā)展。在當(dāng)前我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，我們應(yīng)該用發(fā)展的眼光來(lái)審視存在的矛盾和問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)探索企業(yè)發(fā)展中的所需要的新聞宣傳辦法，全方位加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作管理。

2 新聞宣傳工作在企業(yè)中的價(jià)值

針對(duì)油田企業(yè)的新聞宣傳工作的開展情況來(lái)看，應(yīng)該積極去貫徹落實(shí)好引導(dǎo)員工職責(zé)的作用，能有效傳遞組織溫暖、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷，也同樣能夠體現(xiàn)出宣傳報(bào)道人員的工作能力以及責(zé)任心。企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定和諧發(fā)展都離不開新聞宣傳報(bào)道工作。油田企業(yè)的新聞宣傳工作一定要保障明確的目的性，深入為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，有利于構(gòu)建良好的企業(yè)文化，以便實(shí)現(xiàn)企業(yè)的凝聚力得到全面提升。企業(yè)可以利用其它媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，但絕對(duì)不可忽視自身的新聞宣傳工作，而應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這兩者之間的不可替代性。

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作體現(xiàn)出企業(yè)文化建設(shè)以及宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容，積極結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，選擇合適的新聞宣傳方式，能有效結(jié)合企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，利用廣告、宣傳、公關(guān)、直銷營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等方式，利用有效整合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的全方位展示，全方位加強(qiáng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)的開展。在新聞宣傳的工作中，還應(yīng)重視如何帶領(lǐng)企業(yè)在面對(duì)改革發(fā)展、經(jīng)營(yíng)管理以及安全生產(chǎn)的過(guò)程中，利用有效的宣傳報(bào)道能保障實(shí)現(xiàn)企業(yè)全員力量凝聚，有效實(shí)現(xiàn)員工思想的凝聚，這也是進(jìn)行企業(yè)深化改革發(fā)展的重要方面，能利用多樣化的方式來(lái)強(qiáng)勢(shì)宣傳企業(yè)的文化理念以及發(fā)展前景，能進(jìn)一步通過(guò)強(qiáng)大的企業(yè)精神來(lái)引領(lǐng)員工的發(fā)展，不斷提升員工的認(rèn)同感、歸屬感，重視企業(yè)的和諧穩(wěn)定可持續(xù)化發(fā)展，重視企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革，以保障企業(yè)效益得到全方位的提升。

3 企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)管理中的地位和作用

第一，企業(yè)新聞宣傳則是有效構(gòu)建客戶的正確消費(fèi)觀念的重要方式。企業(yè)在進(jìn)一步的新聞宣傳過(guò)程中，可開展合理化消費(fèi)的應(yīng)到，積極重視自身的發(fā)展需求，不斷為客戶提供精細(xì)化服務(wù)工作，以便更好發(fā)揮強(qiáng)大的作用;

第二，企業(yè)新聞宣傳工作能幫助企業(yè)快速發(fā)展，有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)聲譽(yù)的提升。隨著石油企業(yè)的深入發(fā)展，在新時(shí)期背景下，石油企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道為企業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的輿論環(huán)境，特別是央企應(yīng)該重視自身在工作中的聲音，有效樹立良好的企業(yè)形象，這也是企業(yè)新聞報(bào)道的重要作用;

第三，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道能有效促進(jìn)企業(yè)深化改革，開展有效企業(yè)管理。在國(guó)企中，企業(yè)新聞宣傳工作則是交由企業(yè)管理部門負(fù)責(zé)，能有效持續(xù)化地科學(xué)推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展，一方面有利于企業(yè)管理水平的提升，另一方面卻能保障企業(yè)深化改革落到實(shí)處。同時(shí)，新聞宣傳工作也能對(duì)于企業(yè)員工管理具有非常重要的影響，能有效幫助企業(yè)員工了解到黨的路線方針政策，更加熟悉企業(yè)管理制度，便于企業(yè)開展深化改革。正是通過(guò)企業(yè)的正確新聞報(bào)道宣傳，才能更好地進(jìn)行員工的思想引導(dǎo)，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，這樣才能更好地受到教育、啟迪和鼓舞，以便進(jìn)一步進(jìn)行正確的價(jià)值體系、思想觀念的傳播。所以，新聞宣傳則是企業(yè)員工管理的有效措施手段。

4 新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作

4.1 進(jìn)一步突出主題宣傳工作

在開展“主題”的宣傳過(guò)程中，應(yīng)該將重點(diǎn)落實(shí)在黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署方面，不斷提出正確的輿論導(dǎo)向，讓國(guó)有大型企業(yè)能夠在時(shí)代主旋律的背景下茁壯成長(zhǎng)，能夠針對(duì)重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行連續(xù)化的集中報(bào)道，各個(gè)方面落實(shí)好新聞宣傳工作。在油田企業(yè)的新聞報(bào)道工作中，一定要樹立正確輿論導(dǎo)向，并能圍繞油田發(fā)展的重點(diǎn)工作，進(jìn)行宣傳活動(dòng)的精心策劃和準(zhǔn)備，以便能全方位實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力的增強(qiáng)，積極弘揚(yáng)石油企業(yè)精神，全方位樹立良好的公司形象。

4.2 堅(jiān)持創(chuàng)新是保證

結(jié)合石油企業(yè)的具體發(fā)展情況，重視新聞宣傳的引導(dǎo)作用，則應(yīng)從多方面加強(qiáng)新聞宣傳的專業(yè)化知識(shí)，并能從實(shí)際工作角度出發(fā)來(lái)提升新聞宣傳工作的技巧，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式方法的創(chuàng)新，符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，從而有效實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的影響力得到提升。借助于新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，一定要滿足于層次化、多樣化的實(shí)際需求，從大局出發(fā)，落實(shí)好油田的各項(xiàng)工作經(jīng)營(yíng)，落實(shí)好相關(guān)的決策部署工作，充分進(jìn)行油田形勢(shì)的宣傳。特別是結(jié)合油田重點(diǎn)工作的部署，以及如何高效開展主題活動(dòng)，并能保障宣傳報(bào)道的順利開展，能實(shí)現(xiàn)油田局黨委的工作重點(diǎn)。

對(duì)于油田企業(yè)的新聞中心發(fā)展要求來(lái)說(shuō)，則應(yīng)結(jié)合不同時(shí)期的重點(diǎn)工作進(jìn)行綜合性的策劃工作，并能利用深層次的思考來(lái)展示反映出油田變化發(fā)展的新聞報(bào)道。在此過(guò)程中，一定要體現(xiàn)出能讓廣大員工認(rèn)清油田發(fā)展的形式以及新變化，特別是新時(shí)代背景下，符合時(shí)代發(fā)展的要求，有效全方位來(lái)落實(shí)好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作，從大局上把握好輿論導(dǎo)向，以便能滿足于油田生產(chǎn)需求，進(jìn)一步促進(jìn)油田企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 實(shí)現(xiàn)優(yōu)化隊(duì)伍，重點(diǎn)培養(yǎng)基層新聞宣傳隊(duì)伍過(guò)硬素質(zhì)能力

在培養(yǎng)油田企業(yè)的新聞宣傳基層隊(duì)伍的過(guò)程中，一定要保持具備堅(jiān)定的理想信念。在新時(shí)代背景下，利用好信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體背景下的油田報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等手段，宣傳好油田的各項(xiàng)工作。在此過(guò)程中，不可忽視基層通訊員在新聞報(bào)道中的作用，應(yīng)全方位保障隊(duì)伍的有效性，能具有較強(qiáng)的新聞宣傳的專業(yè)能力。部分通訊員往往具備較大的全年發(fā)稿量，但見報(bào)率往往不高，這主要是由于這部分通訊員并沒有較強(qiáng)的文字表能力，沒有在實(shí)踐工作中具備良好的新聞視角，這樣就難以及時(shí)把握準(zhǔn)確的新聞時(shí)間。所以，在培養(yǎng)基層新聞宣傳隊(duì)伍的過(guò)程中，則應(yīng)重視和新聞中心以及相關(guān)部門的溝通，利用培訓(xùn)班、跟班學(xué)習(xí)等方式，給通訊員工作提供各種幫助，從而有效全面提升通訊員的整體專業(yè)素養(yǎng)。

5 結(jié)束語(yǔ)

由此可見，油田企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，新聞宣傳工作則是非常重要的內(nèi)容。具體就油田企業(yè)的新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，往往存在著重內(nèi)輕外的思想意識(shí)，這樣難以滿足新時(shí)代背景下石油企業(yè)的快速發(fā)展要求。在新時(shí)期背景下，我們應(yīng)該充分重視企業(yè)的新聞宣傳手段以及傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，并能結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，來(lái)積極開展新聞報(bào)道方式以及內(nèi)容的創(chuàng)新，以便更好地促進(jìn)石油企業(yè)的新聞宣傳活動(dòng)的健康發(fā)展，為企業(yè)的平穩(wěn)和諧發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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