基于跨界思維的文創產品設計發展策略研究

楊蕊 石嶺 王曉俊

摘 ?要：隨著近年來中國文創產品的大量涌現，文創產業在互聯網平臺基礎上，利用信息通信技術與各行各業產生了大量的跨界融合，其推動了產業的轉型、創新與新生，呈現出了新趨勢和新特征。如今文創產業更是市場經濟發展的有效推動劑，互聯網技術促使相關設計行業朝著完整產業鏈的方向發展，即文創產品設計的產業化。文創產品隨著市場的發展，受眾的增多，逐漸出現了數量增多，質量下降，缺乏創意的特征，本文針對如何運用跨界思維使文創產品設計發展煥發新機為落腳點進行分析與研究。

關鍵詞：跨界思維;文創產品設計;發展策略

跨界思維在設計行業中是一種較為新興的概念，是在產品設計中運用思維、創意的跨界與融合?？缃缢季S的主要表現是運用多維度的視野的看待問題并提出相應解決方案的一種方式。跨界思維的運用表現出了設計師擁有新銳眼界與思維方式。跨界的主要目的是為了“借智”。歐洲文藝復興時期的天才科學家、發明家、畫家、雕刻家、建筑工程師達·芬奇就是使用跨界的思維方式進行發明創造的大師之一，他善于從十幾門不同學科中汲取營養，尋找靈感，也給予了后世跨界方式的啟發。可見跨界思維對創新研究的作用是十分有效的。由此，如何將跨界思維與文創產品設計相結合值得我們進行深入的思考。

一、充分利用跨界思維與IP意識，使文創產品設計煥發生機

現代社會發展是十分迅速的，從曾經的書信往來發展到了如今的互聯網信息時代。這個時候更需要我們具有跨界思維來迎接大數據時代。設計是為了服務他人的，在此基礎上，我們需要一個新的眼光來看待文化創意產品設計的發展，在文創產業的發展中，我們的文化創意產品設計，不能僅僅停留在“制造”階段，需要將制造業發展升級，大力發展文化消費類產品，提升文化產品的設計和研發能力，從而能使我們在國際上固有的“中國制造”的刻板印象轉變為具有長遠發展意義的“中國創造”。

近年來，故宮逐漸成為了國內文創品牌的最大IP之一，它的成功發展歷程充分的體現了跨界思維和IP打造的重要性。故宮一直是大家印象里最莊重肅穆的存在，代表著中國古代藝術文化的頂峰。所以早期故宮博物院文創設計風格較為嚴謹與肅穆，但是這個前期定位并不成功。當時頂著“故宮大IP”的光環設計出來的產品卻老套死板，消費者對此并無興趣，故宮文創的銷售情況曾經也經歷過很長一段低迷時間。自從故宮博物院的文創產品部門開始轉變思路，從“故宮商店”到“故宮文化創意館”，不僅是名稱的改變，而且體現出故宮文化創意產品設計和營銷思路的轉變。從故宮文創的“朕知道了”紙膠帶、“翠玉白菜傘”，到“朝珠耳機”，再到VR版的《清宮美人圖》，這些融合傳統文化與現代設計美學理念的創意設計使人耳目一新，并逐漸消弭了曾經橫亙在博物館與民眾之間的鴻溝，形成了具有跨界創意思維的產品設計代表。

多年來，故宮博物院文化創意產品研發已經卓有成效，風格多樣，具有跨界思維的文創產品已經蔚然成風，受到了各個年齡段消費者的歡迎?？梢娫谖幕瘎撘猱a品設計中，需要利用跨界思維，融入IP意識，打造品牌內核，讓創意煥發生機，從而讓文創產品得到深厚的市場與長遠的發展。

二、培養具有跨界思維的、促進文創產業發展的復合型人才

在文化創意產品設計的發展策略中，人才是關鍵，所以需要培養具有互聯網跨界思維的、能夠運用此種思維促進文化創意產業發展的復合型人才，是目前的重中之重。美國蘋果公司的聯合創辦人、計算機業界的標志性人物喬布斯曾提出，他在科學和技術的交叉點看到很多偉大的創新機會。可以看出這種典型的跨界思維能力對他的研發與創造生涯起到了至關重要的作用。

目前我國的文創設計人才在數量與素質上遠遠不能符合現如今文創產業的發展需求，因此需要大力加強相關人才的培養與引進。培育人才是高校、政府和企業共同的責任，高校作為培養人才的重要基地，可以開設相關的文創設計專業或研究方向，在授課內容、課程形式、師資力量上進一步優化，制定出一套科學有效的文創設計人才培養體系，并以產學研結合為立腳點，在人才培養中注重獨立思考能力。同時，高校與企業要加強“校企合作”，共同培養出對口的創意型人才，從而達到提升相關行業人才整體素質的目的。

三、發揮跨界思維，建立適合文創產品設計發展的平臺

設計來源于文化產業又超越文化產業的范圍，可以說是對文化資源的再開發與利用，是對經濟社會發展的深度挖掘，同時，文創產品的發展也離不開政府、企業、科技這些重要的載體，所以優秀的平臺也是關鍵。由于文創產品平臺的發展需要依托科技力量的支撐，因此需要大力培育創新型的文創設計企業，才能為人才提供發揮創意的平臺。同時，相關平臺要圍繞創意和科技為發展定位，在文創企業發展過程中需大力挖掘和提升產品的文化價值，提升文創產品設計的發展空間，打造出集文化、科技、創意于一體的綜合性類企業與品牌，建立高端的文創設計平臺，從而服務于文創產業。

四、總結

對于文創產品設計發展而言，文化是基礎，創意是核心，產業化是方向，跨界思維是體現創意這個核心的支撐點。文創產業的發展對于產業結構轉型升級、文化資源利用、帶動區域文化經濟發展具有重要的作用。從消費角度來說，優秀的文創產品設計是當下最熱的消費點，具有跨界思維的文創產品設計在發展過程中，要以滿足人類的工作、生活、審美等需求為目標，體現出文創產業的高端意識形態，實現傳統設計行業的轉型與發展，同時可以推動中國優秀文化的發展，提升人民群眾的生活品質?？偠灾?，創新發展思路，促進人才培養，鼓勵文化創意產業升級，用跨界的思維方式進行創意設計，才是當今文創產品設計的長久發展方向。

參考文獻

[1] ?魯志偉.現代文化創意產品設計的現狀研究[J].大眾文藝，2018（7）

[2] ?高靜靜.淺談文化創意產品的設計創新[J].中國包裝工業，2015（17）

作者簡介：楊蕊，1992.09，女，漢族，安徽合肥人，安徽新華學院藝術學院，視覺傳達設計教師，助教，研究方向：視覺傳達設計。

石嶺，1987.12，女，漢族，安徽合肥人，安徽新華學院藝術學院，視覺傳達設計教師，講師，研究方向：視覺傳達設計。

王曉俊，1986.11，男，漢族，安徽合肥人，安徽新華學院藝術學院，視覺傳達設計教師，副教授，研究方向：視覺傳達設計。

基金項目：安徽新華學院2019年校級人文社科項目《安徽民間美術元素在文創產品設計中的創新應用研究》階段性研究成果，項目編號：2019rw004