微視頻時政新聞傳播策略研究

劉念

摘要：作為在新聞傳播領(lǐng)域引人注目的問題之一，微視頻時政新聞的潛在價值引起關(guān)注，因此我們對其傳播策略進行研究，發(fā)現(xiàn)微視頻時政新聞只有通過放低姿態(tài)，與網(wǎng)絡(luò)話語體系相互結(jié)合，切實參與到設(shè)置的話題討論中，并與之產(chǎn)生共鳴，才能實現(xiàn)以裂變式的傳播來講好中國故事。我們相信，微視頻時政新聞的傳播和發(fā)展道路必將越來越成熟。

關(guān)鍵詞：微視頻;時政新聞;傳播策略

中圖分類號：G210?文獻標(biāo)識碼：A

一、微視頻發(fā)展及應(yīng)用

微視頻簡潔、直觀、獨特，傳播內(nèi)容豐富、時長較短，通常在30秒-300秒之間，通過高度凝練的語句以及創(chuàng)新性的編輯，用最短的時間進行完整的故事敘事，向受眾進行有效、有趣的信息傳達。

目前，微視頻已廣泛應(yīng)用于時政新聞當(dāng)中，是擴大政治傳播效果的有效手段，并應(yīng)用于影視、廣告、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)與休閑娛樂等諸多領(lǐng)域。新華社、人民日報、中央電視臺等主流媒體順應(yīng)時代發(fā)展，其微視頻內(nèi)容包括民生問題如美麗鄉(xiāng)村、工資福利、糧食補貼等;還包括如“一帶一路”、中非合作、全球經(jīng)濟一體化等國家政治動向，引導(dǎo)正確輿論和優(yōu)化視聽傳達，傳播效果良好。

二、微視頻時政新聞發(fā)展現(xiàn)狀及傳播特點分析

近幾年，“三微一端”加速了微視頻時政新聞的傳播，出現(xiàn)了較多引起公眾熱議的爆款內(nèi)容。新媒體運營行業(yè)為微視頻這種新興的傳播形式積累了大批的受眾基礎(chǔ)。

時政新聞傳播內(nèi)容豐富。從“央視‘V 觀”系列、“第一現(xiàn)場”到“特別策劃”、“現(xiàn)場輕剪輯”再到“微紀(jì)錄片”系列，此外，還推出了動畫類和音樂類的微視頻時政新聞，以其生動直觀、趣味性強的特點與新聞熱點配合使用，使得微視頻時政新聞具有多元的視聽形式。

時政新聞傳播渠道廣。微視頻時政新聞的形式短小精簡，內(nèi)容淺顯易懂，當(dāng)下的新聞資訊類客戶端與社交媒體聯(lián)系緊密，網(wǎng)民們能夠即刻分享。

時政新聞傳播過程快。2017年，中央電視臺制作，經(jīng)央視新聞客戶端發(fā)布播出微視頻時政新聞《初心》，引發(fā)了全網(wǎng)觀看熱潮和積極轉(zhuǎn)發(fā)傳播，瞬間成為各大平臺的頭條新聞。在24小時之內(nèi)，《初心》的點擊量便成功突破了4億。

受眾群體多元化。時政新聞不再只是中老年人的專屬，越來越多的年輕群體開始通過時政微視頻的方式關(guān)注和參與到國家決策當(dāng)中，為我國政府的長治久安不斷注入新鮮的血液。截至2020年6月，抖音app中“主播說聯(lián)播”系列微視頻已有34.4億次播放量。

但是微視頻時政新聞傳播過程中也存在如缺乏專業(yè)的制作團隊、過度迎合受眾喜好、定位模糊，內(nèi)容寬泛;傳播內(nèi)容曇花一現(xiàn)，用戶粘度較低;各自為戰(zhàn)，缺乏有效合作等問題。

三、微視頻時政新聞傳播策略分析

在時政新聞的報道中，中國的主流媒體用微視頻的方式講述中國故事、塑造中國形象，并獲得了不錯的反饋。中央電視臺、人民網(wǎng)等主流媒體，用微視頻時政新聞進行專題報道，用親民的話語表達方式講述中國故事，形式簡潔直觀，使得其傳播效果更加有效。在重大政治事件的報道中，微視頻的傳播形式簡潔直觀，對政治策略的解讀迅速、深刻。同時，受眾也可參與微視頻的制作與傳播，這是增進我國政治民主進程的關(guān)鍵一步。

（一）加強人員培訓(xùn)，進行有效傳達

在微視頻時政新聞的創(chuàng)作階段，各大媒體應(yīng)當(dāng)意識到了解時政背景的重要性，時刻關(guān)注并準(zhǔn)備相關(guān)的新聞熱點資料。例如，在《習(xí)近平的金磚足跡》的創(chuàng)作中，國際臺新聞中心國際部首先查找了以往諸多中央主流媒體關(guān)于金磚會晤的相關(guān)報道和材料，以對習(xí)近平總書記參加過的歷屆金磚會晤的舉辦地有所掌握。通過資料整理，國際部決定制作一個以回顧為主題的微視頻，并安排記者奔赴歷屆金磚會晤舉辦城市進行采訪和拍攝，做好視頻制作的準(zhǔn)備工作。其次，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，團隊?wèi)?yīng)重視受眾文化差異，積極考慮將會出現(xiàn)的理解偏差。視頻中的時政新聞利用了各種信息進行表達，能夠有效傳達，被受眾最大程度的理解。

（二）對時政視頻內(nèi)容進行濃縮

當(dāng)前微視頻時政新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)進行濃縮，主要包括三個特點：一是對新聞文本進行濃縮，二是對畫面視聽進行濃縮，三是對視頻解說詞進行高度濃縮。

在微視頻時政新聞《習(xí)近平的金磚足跡》中，金磚會晤帶給世界和國家的影響有目共睹，制作人員從視頻素材中挑選具有代表性的畫面，以高度濃縮的解說詞使微視頻更加完美，同時，制作團隊將各個舉辦城市的特色進行概括，如：“印度洋畔的南非度假勝地——德班;大西洋畔的巴西火爐——福塔萊薩;歐亞分界線旁的俄羅斯小城——烏法;阿拉伯海畔的印度小歐洲——果阿?！?/p>

（三）重視題材選擇，優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)

微視頻時政新聞通過兩微一端、抖音、快手等app實現(xiàn)了時政新聞的快速分享和傳播，這種大屏變小屏的視頻表現(xiàn)形式具有其獨特的優(yōu)勢。微視頻時政新聞自身具有多重屬性，因此，媒體應(yīng)當(dāng)在時政新聞題材選擇上更加精準(zhǔn)多樣，對時政題材進行分化，同時，借鑒新問題快速閱讀、傳播多元的特點，不斷優(yōu)化其內(nèi)容和表現(xiàn)形式，形成各個主流媒體之間獨特的宣傳特點。譬如，復(fù)興路上工作室2013年制作的獻禮微視頻通過其獨特的視角和生動形象的微視頻內(nèi)容，讓新聞傳播業(yè)看到了時政報道的新的發(fā)展勢頭，使多元獨特的時政報道更加吸睛。其利用采訪、歌曲和漫畫等多種形式進行微視頻傳播，將國家相關(guān)政策方針與新奇的視頻元素相互結(jié)合，從而讓微視頻時政新聞的傳播進入到每個人的日常生活里。

（四）搶占傳播先機，引導(dǎo)正確輿論

在眾生喧嘩的今天，國家政府及執(zhí)政黨如何有效引導(dǎo)社會輿論正面臨著艱巨的考驗。時政微視頻制作組不僅需要準(zhǔn)確把握微視頻的內(nèi)容，更需要提升其政治敏感程度，擁有良好的政治大局觀，對政治題材內(nèi)容進行精煉，只有這樣，才能做到適時發(fā)聲，發(fā)揮其應(yīng)有的傳播效力。2020年3月，央視新聞播出系列時政微視頻《總書記指揮這場人民戰(zhàn)爭》，記錄這場疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，共10集。

（五）打造新媒體傳播矩陣

人民日報作為我國主流時政新聞傳播媒介，高度重視和發(fā)展新媒體行業(yè)。人民視頻客戶端的推出，也為我國黨媒微視頻時政新聞的發(fā)布、資源整合和信息引流奠定了基礎(chǔ)。2020年2月，人民日報客戶端推出了微視頻《武漢保衛(wèi)戰(zhàn)》，記錄義不容辭沖在抗擊疫情一線的戰(zhàn)士，讓時政新聞有溫度、有溫情。

微視頻時政新聞的內(nèi)容制作與發(fā)布在當(dāng)前傳媒格局和輿論環(huán)境中至關(guān)重要。時政新聞與各大媒體之間的相互協(xié)作將在黨媒的全媒體融合轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)，構(gòu)建形態(tài)多樣的信息引流網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)內(nèi)容、業(yè)態(tài)以及組織上的創(chuàng)新。

（六）加強用戶交互性關(guān)注度，提升用戶黏度

目前，人民日報、新華社、紫光閣、中央電視臺等主流媒體已經(jīng)開設(shè)微博、微信社交平臺，并設(shè)立了評論及點贊功能，可以實時了解公眾對于時政新聞的意見和態(tài)度，達到全民參政的目的。比如，人民網(wǎng)在兩會期間設(shè)立并參與了“微視兩會”等熱門話題，獲得了廣大人民群眾的一致好評。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快，在微視頻時政新聞的傳播過程中，應(yīng)該加強用戶交互性的關(guān)注度，注重受眾在社交平臺上的發(fā)聲內(nèi)容。只有這樣，才能實現(xiàn)微視頻時政新聞的裂變式傳播。此外，微視頻時政新聞在制作過程中應(yīng)當(dāng)牢固把握受眾特點，提升其正能量的傳播價值，減少當(dāng)下的快餐閱讀方式，這樣才能夠降低受眾的流動性，增加受眾的粘度。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段微視頻傳播渠道廣泛，在審核過程中，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)、加大監(jiān)管力度，視頻內(nèi)容的規(guī)范是國家形象的保證。想讓時政新聞在正確引導(dǎo)輿論、傳遞新聞信息的同時兼具視聽享受，就要一改其傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅形象，努力發(fā)展成為人民喜聞樂見的時政傳播新形式。微視頻時政新聞的傳播內(nèi)容必須注重對于政策內(nèi)容的深刻解讀，輔以生動形象的場景化和畫面感，采用多元的敘事視角，建構(gòu)多重的敘事符號。我國微視頻時政新聞起步較晚，微視頻時政新聞質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容空洞，藝術(shù)風(fēng)格稍顯落后，我國的微視頻時政新聞的質(zhì)量還有待進一步的提高。

參考文獻：

[1]?卞祥彬.媒介環(huán)境變遷下時政微視頻的傳播策略[J].當(dāng)代電視，2019.

[2]?李軍.時政類微視頻的傳播突破口探討[J].新聞傳播，2019（24）：87-88.

[3]?楊海.地方電視臺時政新聞微視頻的探索[J].新聞戰(zhàn)線，2018.

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）