“小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”的媒體融合創新研究

章永強

摘? 要? “小朱配琦”這四個字大有來頭，來源于央視主播朱廣權和網紅直播李佳琦兩個人的名字，4月6日央視新聞與李佳琦的連麥，被網友稱為“人間嗩吶+人間段子手”的組合，并根據“小豬佩奇”動畫人物的諧音，取名為“小朱配琦”組合，這一組合自誕生起就碰撞出了奇妙的”化學反應”。文章以媒體融合創新為切入點，分析了整場直播全程高能的傳播特點，探討了傳統主流媒體與新媒體融合創新的啟示。

關鍵詞? 云直播;李佳琦;朱廣權;新媒體;媒體融合

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0088-02

1? “小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”概況

2020年4月1日起，央視新聞新媒體啟動上線了“謝謝你，為湖北拼單”大型公益活動，其目的在于改善湖北部分農產品滯銷的現狀，幫助湖北解封，鄂地重啟。4月6日晚，央視新聞和淘寶直播各自派出“一號選手”登場，這場公益行動帶貨直播擔任首場直播“帶貨官”的是“小朱配琦”組合，即央視新聞主播朱廣權+帶貨達人李佳琦，這樣的跨界合作非常新穎，在直播過程中采取“云直播”的方式，隔空連線，同框直播，讓人耳目一新，凸顯出傳統主流媒體與新媒體的融合創新發展態勢，引來了千萬觀眾圍觀，輿情熱度較高。活動一經推出，就得到許多網友的支持與響應，網友紛紛留言：“沒機會為湖北拼命，現在終于到了我擅長的領域！”非常期待為湖北經濟復蘇貢獻一份力量。雖然疫情期間兩人不能同場，只能通過同時在線的方式用“云直播”連麥進行交流，但絲毫不影響本次直播的傳播力和網友的購買力。據統計，這場公益直播吸引了1 091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，直播間點贊數1.6億，兩個小時的直播，累計賣出總價值4 014萬元的湖北商品。

2? “小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”傳播特點

“小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”的傳播特點，主要體現在四個方面，即兩個主播形成鮮明人設對比，雙方直播場景構建真實可感，直播語言變得更新穎更有趣，連麥互動直播的活躍度更好。其具體內容如下。

2.1? 兩個主播形成鮮明人設對比

一個是央媒知名新聞主播，一個是淘寶頂級流量主播，朱廣權和李佳琦兩個主播，在主播風格上完全不同，新聞主播和帶貨主播二者帶來的強烈反差，形成了鮮明的人設對比，雖然直播風格不同，但絲毫不影響直播帶貨的宣傳，顯然“小朱配琦”組合為湖北帶貨直播做了精心準備，二者分工明確，朱廣權用引經據典介紹產品，提高產品的文化內涵，李佳琦負責產品產地、價格、特點等信息介紹，二者互為補充，相得益彰。

2.2? 雙方直播場景構建真實可感

“小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”，適合多個主播與多用戶互動場景，雙方直播場景構建真實可感。直播的實時性營造的場景畫面，更能引人入勝，尤其是做吃播帶貨節目的時候，非常具有優勢。“小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”過程中，有一個細節是介紹湖北特產米酒，朱廣權在北京的直播間，李佳琦在上海的直播間，朱廣權邀請李佳琦一起“云碰杯”，兩個人通過視頻鏡頭進行米酒碰杯，為湖北孝感產品加油鼓勁，用生活會的碰杯方式宣傳米酒，真實可感，非常容易引起人們的共鳴。

2.3? 直播語言變得更新穎更有趣

從直播語言上看，“小朱配琦”組合各有千秋，尤其是朱廣權的迷之押韻，將湖北產品與詩詞、典故、歷史、段子融為一體，出口成章將產品背后的歷史文化故事講得妙趣橫生，用“文化帶貨”的方式促銷，如介紹賣汽水“輝煌于當下，暢飲到未來”;介紹賣鳳爪，由于鳳爪產自荊州，聯系典故關羽失荊州，說道“千萬不要像關羽大意失荊州一樣錯失荊州鳳爪”;介紹賣茶“茶是人在草木間”，不僅如此，還充滿趣味性，“四個字的不一定是成語，也可能是易烊千璽”“激動的心，顫抖的手，推薦什么大家都買走”這樣接地氣的金句頻出，總能戳中大家的笑點，讓整個直播活動輕松、活潑、有趣。

2.4? 連麥互動直播的活躍度更好

本場直播采取的是“云直播”的方式，兩個主播分屬不同的直播間，連麥互動直播的活躍度更好，雖然受網絡影響有過斷線，但整體來說，2個多小時的直播時間，朱廣權直播帶貨還是第一回，絲毫沒有影響與李佳琦的互動，在介紹湖北產品的時候，二者的配合較為默契，傳遞的信息量較大，多畫面的直播場景，豐富了直播空間，觀眾看到的合成畫面里主播互動也是實時的，整體來說，對“小朱配琦”組合的“云直播”也較為認可。

3? 傳統主流媒體與新媒體融合創新的啟示

由央視主播朱廣權和淘寶主播李佳琦造成的“小朱配琦”組合，分屬不同的媒體屬性，一個是傳統主流媒體的代表，一個是新媒體直播平臺的代表，在“小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”過程中，我們看到了傳統主流媒體與新媒體融合創新的新態勢，并從中得到了些許啟示。

3.1? 組合創新，迎合受眾審美及需求

“小朱配琦”組合之所以能在公益直播帶貨中取得較好的傳播效果，很大一部分原因是由于主播身份跨界合作，其創意和做法非常新穎，朱廣權首次直播帶貨，很大程度上迎合了受眾求“新”的審美及需求。長期以來，受眾對傳統主流媒體的刻板印象較為嚴肅，然而朱廣權放下新聞主播形象的刻板印象，用講段子的方式播新聞，獨具一格深受大家喜愛，如今，用講段子的方式為湖北直播帶貨，風趣而不失分寸，嚴謹而不死板，符合老百姓最接地氣的審美口味。李佳琦更是深諳消費者購買產品的心理，在直播過程中對產品的介紹非常專業，推進產品的同時小助理直播試吃，刺激粉絲購買，有效提高了轉化率。

3.2? 語言創新，個性化深耕垂直領域

語言創新可謂是本次公益直播的一大亮點，朱廣權和李佳琦分屬不同的領域，二者都是各自專業領域的佼佼者，論新聞主持，朱廣權憑借其“段子手”口播風格獨領風騷。論直播帶貨，李佳琦稱得上是直播帶貨的“一哥”，究其原因，“小朱配琦”組合中的二位主人公，都在自己擅長的領域非常專業，且形成了自身的個性化風格，也就是說，把自己擅長的事情做好并形成自身特色，才能發揮兩人的合力，使傳播價值最大化。值得一提的是，在語言運用方面朱廣權更勝一籌，直播中有一段朱廣權模仿李佳琦賣熱干面的語言：“人間嗩吶，一級準備，OMG！不是我一驚一乍！真是又香又辣！舌頭都要被熔化，趕緊攏一攏你蓬松的頭發！買它買它就買它！”足見其專業能力非同一般。

3.3? 傳播創新，多平臺分享擴大影響

“小朱配琦”連麥進行隔空“云直播”產生了如此巨大的虹吸效應，在傳播方面的創新功不可沒。央視新聞新媒體平臺勇于實踐創新，本次公益直播在多平臺分享傳播，央視新聞客戶端、淘寶、微博等平臺實時播放，利用央視新聞自身公信力在公益價值上的引爆了“謝謝你，為湖北拼單”的輿論熱度，官媒為公益直接帶貨，加上李佳琦的隔空助陣，利用李佳琦粉絲的力量，帶動湖北產品的銷售，擴大了本次直播的影響力，觀眾不僅可以在淘寶下單，還可以在微央視新聞客戶端和微博同步下單，助力湖北特產的銷售，用自己的愛心“為湖北拼單”，“看直播、買特產、學段子”的樂趣引發了觀眾的共鳴，傳播創新作用明顯。

4? 結語

總之，面對全力帶貨的“小朱配琦”，在央視新聞新媒體的推動下，用連麥進行隔空“云直播”是互聯網時代新型公益活動媒體融合創新的有益嘗試，亮點紛呈，傳播效果較好。本次公益帶貨行動，可以稱得上跨界合作的標志性事件，朱廣權和李佳琦直播為湖北助力在線賣貨，反響甚好，得到了全國民眾的廣泛支持，我們不僅可以看到，不求“配齊”，只求心齊，與全國人民的愛心一道，為湖北助力，幫助湖北度過難關。還看到了傳統主流媒體與新媒體的融合創新又邁上了新的臺階，期待日后不斷創新直播帶貨的內容和形式，在新媒體融合過程中有更多的合作實現多方共贏。

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