探析新形勢下媒體融合的發展創新

周子鈺

摘 要：媒體融合是當下互聯網技術發展到一定階段的必然產物，可以借助媒體形式的優勢互補構建全新的媒體發展態勢。本文通過對媒體融合發展的新措施進行分析，期待對于媒體融合發展提供一些合理性建議。

關鍵詞：媒體融合;互聯網;行業發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-01

一、引言

習總書記對媒體融合曾給予精確論斷：“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。①”毫無疑問，媒體融合發展，是時代發展要求的結果，不是一朝一夕能夠完成的，需要走出一條比較艱難，而且不循規蹈矩之路，必須采取創新方式才能走出一條不同尋常的發展之路。

二、加強頂層設計，深入挖掘組織資源

媒體融合之路來自高層決策，必然是一種從上到下的全新設計，需要從中央媒體進行示范，然后逐漸過渡到地方媒體，不斷實現從傳統到新興，形成全新發展的局面。從2019年伊始，國內眾多傳統媒體已經將媒體融合作為深化改革的重要任務，擺在重要工作日程之中，無論是領軍地位的湖南、浙江，還是占據優越政治地位的北京等，都著手進行專題落實媒體融合工作。從整個行業而言，傳統和新興之間需要打破深層次的認知和實踐層面的障礙，進行融合過渡上的有益嘗試，真正能夠實現二者的互融互通，并且借助彼此之間的有效滲透，逐步建立更加適應社會需求、受眾需求、傳播需求的全媒體平臺，進而發揮最大的社會和經濟價值。

三、營造改革氛圍，融合過程有所創新

如何敢于“立于潮頭”，如何敢于“打破瓶頸”，成為行業的引領者，成為傳統媒體自身發展過程中必須面對的重要問題。只有真正能夠將等待付諸于實際，主動“拆除圍墻”，才會尋找到求變的先機，從地方看中央，到縣市看地方，只有勇于大膽接受新鮮事物，只有勇于用新鮮事物武裝自己，才能讓自己逐漸走出發展的困境，否則，傳統媒體將會走向發展的末路，逐漸走向邊緣化，最終被歷史淘汰，這是發展規律所決定的。只有解放思想、大膽探索、銳意創新，加快融合進程，才能讓自己的發展不會被歷史淘汰，將發展的命運牢牢控制在自己的手中。從傳統媒體的原本成長之路看，都需要經歷一種不定期地“發展陣痛”，進行融媒發展同樣需要這樣的經歷過程。哪里不行改哪里，哪里薄弱改哪里，必須從內容、平臺、機制上進行顛覆式地變革，才會逐漸提升內部工作熱情，逐漸退出受眾喜聞樂見的傳媒產品，逐漸贏回受眾的關注。

四、發揮人才優勢，形成人才矩陣

媒體融合，非常需要人的因素的整合，為融合發揮重要的作用。當下很多傳統媒體向新媒體轉型，很多都是借助原有的采編播人員進行全新的培養、全新的集成，讓他們不斷符合新媒體傳播要求的新聞資訊，正常融入到新媒體平臺正常運營中。這其中，可以通過已經成熟和成型的新媒體平臺對于傳統媒體平臺進行再培養、再“孵化”，迅速提升采編人員的新媒體綜合素養和實際操作技能，這樣的過程離不開各種技術手段的應用，無人機、VR/AR技術的運用，已經讓曾經的記者脫胎換骨，成為了新技術時代下無所不能的新型記者。而從平臺建設而言，可以建立充分吸納富有新媒體思想的人員進入到融媒體中心，真正適用“不拘一格降人才”的用人標準，打破傳統用人辦法，讓更多有新媒體從業經驗的人員成為平臺的“操盤手”，不斷創新融媒體平臺的軟件使用，從而能夠確保傳統媒體平臺深受其益，確保自身產品的不斷迭代升級外，還成功地為原本的傳統平臺受眾與合作伙伴提供技術服務。

五、推進實踐創新，實現完美轉型發展

實踐出真知，是媒體融合中的最佳方略，也是一場必然經歷的過程，這是毋庸置疑的。媒體轉型發展的實踐過程，更需要扎扎實實地工作。通過融媒建設，可以首當其沖升級內容管理系統平臺，通過包裝一線記者，提升軟硬件水平，促進事業發展，讓傳統的報社、廣播電視臺由單純的報紙、廣播、電視，轉變為全媒體形態的“媒體矩陣”，成為傳統平臺和新媒體平臺匯聚在一起的全新媒體集團。在這一基礎上，適時推出以網絡媒體客戶端、APP，發揮微信、微博等新媒體力量充斥其中的融媒體中心平臺，“中央廚房”建成之后的效果將非常喜人。借助 “三微一端”新媒體傳播渠道，不斷豐富新媒體產品種類和類型，讓更多受眾喜聞樂見的新媒體產品接踵而來，可以立體、全面、深入地向國內外觀眾呈現出媒體所在地的城市發展、人文特征、自然景觀、文化傳承，將真正成為新時代媒體發展的“翹楚”。

六、結語

改革不停步，創新無窮期。媒體融合的過程屬于新時代大浪淘沙的過程，認真審視傳統媒體現如今的發展實際，才能不斷尋找未來發展的新契機，尤其是要主動出擊，借助自身優勢不斷構建具有鮮明特征的新媒體平臺，保證其能夠充分發揮原有優勢，借助技術的優勢實現自身的全新蛻變，從而能夠實現全方位的轉型，更加適應社會需求，保證自身能夠進一步具有更加強大的傳播力、引導力、影響力、公信力，真正引領人民、引導人民，讓全體人民真正聚合在一起，不斷實現理想、價值以及道德上的更新，更加堅定團結、彼此信任、和諧有度，讓正能量更加強勁，主旋律更加高昂。

注釋：

①2019年1月25日在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話。

參考文獻：

[1]柳斌杰.把握大勢融合創新構建傳媒新格局[J].傳媒，2015（3）：8-11.

[2]周鴻鐸.傳媒融合時代的“模式集聚”發展戰略選擇[J].新聞前哨， 2015（1）：56-57.

[3]姜帥.媒介融合下傳統報業的發展研究[J].湖南師范大學學報， 2016.（4）：68-69.