農村青年電商發展如何突破區域瓶頸

黃如飛 楊凌怡

摘? 要：農村是電子商務近兩年發展的新戰場和增長極，青年是電子商務發展的先鋒隊和主力軍。在”互聯網+”的時代背景之下，農村電子商務逐漸成為漳州市農村經濟發展的重要方向之一，同時也成為了推動農村經濟發展、農民生活水平躍升的重要推動力量。

習近平總書記在陜西考察時指出，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。

漳州農村青年電商以當地特色農產品為依托，通過青年力量打通農產品銷路，在發展中突破產業瓶頸，造就產業轉型升級。

關鍵詞：電商;互聯網;鄉村振興

近年來，漳州市以電子商務進農村創建工作為契機，借助”互聯網+”的力量推動農產品標準化、品牌化、網貨化，為農村電商的發展”培土育肥”。借助科技力量為農村探索出一條”互聯網+”的鄉村振興之路。致力打造集農產品營銷、信息服務、金融、旅游和扶貧”五合一”升級版模式，取得階段性成效。

漳州市商務局數據顯示，2020年，漳州市通過推動”線上+線下”載體融合模式大力推進農村電商，一季度實現電子商務交易額103.93億元，比去年同期增長7.57%。

一、農村青年電商發展成績顯著

縱觀漳州農村電商的發展情況，遵循“從點到面”的規律，帶動返鄉青年創業，將花卉、鞋服、農特產品銷往全國各地，并帶動設計、制造、快遞等上下游發展，為鄉村帶來了更多的就業機會。

南靖縣山城鎮原先以蘭花種植及線下銷售為主，劉順理大學畢業后返鄉，開設網店“劉閣蘭花”，逐步將 “家庭作坊”轉型成蘭花種植基地、帶動300戶農戶一起發家致富的蘭花電商領頭羊，發貨量達日均1200件，不僅解決蘭花銷路問題，還為當地農閑群眾提供了工作崗位，為鄉鎮振興助力。

2020年是漳州電商蓬勃發展的一年，在疫情期間，線上銷售異軍突起，為農產品打通“疫下”出路，也帶動了多種模式的銷售嘗試。借助供應優勢，漳州電商推出了“線上花果山”等多種類型的產銷對接活動，通過“線上下單，無接觸配送，直播推廣”的模式實現農產品的逆勢上揚。

近段時間以來，隨著直播模式在全國范圍內興起，逐步也在漳州各個縣區多點開花，“直播帶貨”的模式也成為漳州電商產業升級的一步。由新福建客戶端與多個縣區人民政府合作的“百場直播帶貨”活動為當地農產品銷售帶來一劑“強心針”，截至目前，單場次最高直播觀眾達到300萬人。

二、現行電商模式下短板仍舊突出

政策新，市場新，產業新。漳州農村青年電商發展的勢頭十分迅猛，并卓有成效。但在發展過程中，由于區域和資源限制，農村電商在實施與發展過程中仍存在一些現實問題和癥結比較突出，想要走好農村青年電商發展之路還需要多方的努力與協作。

首先，地方對電商認識不均衡，地區發展不平衡。從發展熱度來看，部分縣區對電商高度重視，給足了政策支持和扶持力度，投入了大量的人力、資金，通過建設園區、布站點、通物流、引人才等加快農村青年電商培育;而有的縣則因為看不懂、看不起、跟不上，導致錯失了發展的良機。

從青年自身來看，絕大部分青年人對于電商的認識只停留在網購上，電商銷售究竟如何做，大多數人并沒有清楚的認識。調查發現，電商發展沒有注冊獨立的企業品牌、涉足農產品時間不超過三年、對產品定位不明確，對消費人群沒有精準把握這些問題是大多數農村青年電商創業過程中都會遇到的。

其次，基礎設施配套仍未完善，公共服務供給不足，成為農村青年電商發展的一大阻力，也帶來了農村電商的部分流失。電商發展高度依賴政府公共服務配套，政府公共服務配套投入不足，導致了服務商和服務團隊的匱乏。資金來源途徑較少，導致了創業成功率降低。

誠然，近年來漳州市針對農村電商與扶貧發展相繼出臺多項政策，但與農村青年電商在創業過程中遇到的問題相比仍有部分差距。各部門對農村電商各有側重，針對性較弱、門檻偏高，導致青年電商很難達到要求，無法享受到政府扶持政策;同時，政策宣傳力度的不足導致青年電商對政策不了解，難以利用良好的政策擴大規模，助推企業發展。

農村電商專才的缺乏，讓農村青年電商發展后勁薄弱，農村人才外流情況未得到明顯改善，生活配套設施不足、工資水平不高、行業資訊滯后等現實，成為制約農村電商人才回歸的因素。農戶對電商認知問題存在差異

農村農戶的是返鄉青年電商的主要合作對象，通過與農戶達成合作，將生產的農產品通過網絡平臺拓寬銷路，以達成共贏。然而，部分農戶與貧困戶對外來新鮮事物較為抵制，對于陌生事物有較強的不信任感。此外，由于其知識水平受限，在學習手機網店操作過程中無法快速吸收消化，只能進行簡單的一些操作;且貧困戶致貧大部分因為身體原因，無法精心培養自產農產品，產品質量參差不齊。

三、農村青年電商發展需培育土壤

針對農村青年電商發展遇到的問題，現階段，需要政府發揮整體的把控與帶動作用。搭建交流與合作的平臺，讓電商企業與本地政府之間暢通交流合作的渠道;建立電商創業孵化基地，以此吸引有志青年創業，為青年打造一個良好的電商創業氛圍，以降低農村青年電商創業的風險。

面對電商發展問題，政府監管機制的健全，是良好創業土壤的必要養分。一方面，政府應當不斷完善與電商產業相關的法律法規體系，建立健全監督機制，保障農村青年電商這一新興產業的健康發展;在此之下，漳州市政府要加強農村電商的市場監管，結合本地的發展特色，出臺與地方特色相適應的各項機制，規范市場秩序，加強電商信用環境的建設。

另一方面，物聯網模式，為產品質量把好關，打造可溯源的產品品牌。在合作社生產的農產品中推廣”一物一品一碼”，通過二維碼標示為產品貼上獨特的”身份標簽”。如漳州市云霄縣推出的”云下”楊桃鮮果等一批有溯源體系的品牌，為產品銷售把好安全關。

產業發展靠人才的支撐，只有人才自身技能的不斷提升，才能帶來產業創新的蓬勃活力，所以，建立健全人才隊伍是完善農村電商建設的重要內容。

通過加大對現有農村電商從業人員的培訓力度，增強”專業化、實踐型”電商創業青年的培養，從而在實踐中發揮引領作用。

目前，漳州市農村青年電商的發展已經由個體自發走向區域連片、政府引導演化。返鄉青年的涌入為農村電商帶來了一批批新鮮血液，而電商產業的建設對人才的需求不斷加劇，競爭激烈。想要電商產業的長足發展，需要建立一個針對電商產業鏈條完善的培育體系，為產業發展注入長足后勁。

電商生態建設對于人才的競爭日趨激烈。聯系創業青年電商的實際需求，能否在農村建立一個涵蓋電商縱向與橫向相結合的產業配套服務體系，推出綜合服務組合拳，讓群眾生產創業更有底氣、更無憂慮、更加持久。

四、結語

農村電商已逐步成為創新農產品交易方式、增加農民收入、引導農業供給側結構性改革的重要力量，而如何通過青年這股年輕的力量成為鄉村振興的有力推手，需要農村電商這一新興產業穩發力、強凝聚。

農村青年電商的發展要穩穩抓住電商與青年兩股力量，將之更好地融合起來，用產業興旺帶動鄉村振興，讓村民真正富起來，為鄉村發展增添更多活力。