“互聯網+”時代省級衛視新聞立臺現狀及優化策略

新聞立臺，是指“以新聞、新聞節目和正確的輿論、思想、審美、視聽市場導向等為廣播電視媒體的立身之本”，它包括兩層意思，一是電視媒體應發揮新聞媒體作為黨和政府的喉舌功能，二是電視媒體在節目編排和制作上強化新聞類節目的比重和地位，將電視新聞類節目作為整個頻道的重心。

在我國，省級衛視堅持新聞立臺既是責任也是使命。令人感到擔憂的是，在當前“互聯網+”背景下傳統電視媒體受新媒體沖擊較大，部分電視媒體為了追求市場效應，不斷迎合受眾口味，導致新聞類節目不斷式微，娛樂節目遍地開花。因此，重申新聞立臺理念，強化電視媒體特別是省級衛視的新聞立臺意識很有必要。

1 省級衛視新聞立臺的必要性

1.1 新聞立臺是省級衛視正確引導主流價值觀的社會職責所在

電視作為大眾傳播媒體，公共利益之上是其天然屬性，也是其立身之本。當前我國正處于社會轉型期，國內外形勢復雜多變，各種社會思潮相繼涌現、各種價值觀相互碰撞，普通受眾容易被別有用心的個人或機構利用，不利于和諧社會的建設和發展。作為覆蓋面廣、公信力強的省級衛視需要發揮主流媒體的社會責任，始終把握媒體的意識形態屬性，堅持社會效益第一。通過客觀、深入的新聞報道和評論影響受眾獨立思考，引導輿論，充分弘揚社會主義核心價值觀。

1.2 新聞立臺是提高省級衛視核心競爭力的根本選擇

公信力是新聞媒體的生存和發展之基，其對省級衛視的重要性不言而喻。省級衛視作為傳統主流媒體，其公信力曾被受眾所推崇。但近年來，部分省級衛視因過分追求經濟效益，對內容的把關出現偏差，導致假新聞、低俗節目泛濫，嚴重透支受眾信任度。新聞立臺讓電視媒體回歸新聞本位，重塑受眾對省級衛視的信心和信任度。全世界有影響力的知名媒體無不重視新聞立臺在發展和競爭中的地位。BBC、CNN、半島電視臺等皆因對重大突發事件的現場報道能力、24小時不間斷播發新聞的強大報道能力以及強有力的輿論引導能力在全球范圍內樹立了知名度和影響力。

因此，通過對熱點新聞事件及時的報道和權威的聲音吸引受眾、可以樹立省級衛視品牌形象，提高省級衛視的核心競爭力。

1.3 新聞立臺是提高我國媒體國際話語權的重要途徑

“他們無法表述自己，他們必須被別人表述。”馬克思說的這句話被美國學者薩義德引作其所著《東方學》的題記，用來描述東西方之間的不平等關系。盡管多年來中國的電視媒體一直在努力傳播中國聲音，講述中國故事、重構中國國際形象，與西方媒體爭奪國際話語權。但不可否認的是，當前國際輿論中依然是“我弱西強”，西方利用大眾傳播媒體曲解中國、妖魔化中國的現象一直存在。從2008年西方媒體對汶川地震、拉薩“3·14事件”的失實報道到今年對香港局勢的不實報道及存在的嚴重偏見，這些都表明我們的國際話語權建設仍然任重道遠。因此加強新聞立臺，切實提高上星衛視等電視媒體的國際傳播能力，對打破西方輿論霸權，傳播中國形象有著重要而深遠的意義。

2 省級衛視新聞立臺現狀

當前省級衛視對新聞立臺越來越重視，并且取得了一些成績，特別是限娛令后，各大省級衛視紛紛調整了節目編排，加大了新聞類節目的比重，并開創了一些高質量、有特色的新聞類名牌節目，在輿論引導和弘揚主流價值觀方面起到了重要的作用。但在肯定成績的同時，也不能忽視當前省級衛視在新聞立臺方面還存在不少問題，主要體現在以下兩個方面。

2.1 思想上重視不夠，新聞立臺意識薄弱

“互聯網+”環境下，網絡媒體以新、奇、特的節目形式和內容分流了大量的電視受眾，受眾流失導致廣告份額大幅縮減。在此情況下，部分省級衛視從業人員遺忘了初心，追求短期經濟利益，一味迎合受眾，以娛樂定位，將娛樂作為頻道發展的基本方向，新聞節目退出黃金時段，讓位于娛樂節目。這種思想上的不重視或有意忽視，導致省級衛視新聞節目內容同質單一，整體收視率在低位徘徊。新聞立臺的推進和發展面臨很大的阻礙。

2.2 業務上創新不足，節目難以吸引受眾

2.2.1 內容單一，同質化嚴重

在現有的省級衛視新聞類節目中，存在大量風格相近、形式相似以及內容雷同的新聞欄目，無法滿足受眾多元化的收視需求。如衛視新聞聯播大都成為官員的傳聲筒，大篇幅集中報道本地黨政官員的政務活動；民生新聞欄目大都聚焦家長里短的鄰里瑣事；早間新聞大多選題相似，風格雷同。

2.2.2 報道形式較死板，方式較陳舊

部分省級衛視在新聞報道的方式和形式上還保持著傳統媒體時代的特征，整體報道流程公式化、程序化嚴重，重說教輕溝通，節目編排較為呆板，缺乏吸引力和沖擊力，新聞發布時效難以跟上“互聯網+”時代受眾對信息的需求。

2.2.3 與新媒體的融合不夠，互動性差

部分省級衛視對待媒介融合認識不足，措施不到位，“臺網融合”還局限于表面。通過檢索發現，很多省級衛視僅僅通過將節目放在官網直播或點播的形式來實現與新媒體的對接，并沒有真正重視新媒體的地位將其作為獨立媒體來管理和經營。即使設有“兩微一端”的省級衛視大多也僅僅將其作為傳統媒體延伸和圈地的平臺，并沒有從內容制作和人員管理上按照新媒體的特性用心經營。

此外，嚴重缺乏與受眾的互動。盡管很多省級衛視新聞欄目開通了諸如微信、微博、抖音等多個新媒體賬號，但基本上屬于形式大于內容的情況，互動形式十分單一，僅作為單向推送新聞的渠道之一。未能有效順應新媒體發展技術，搭建起自己的平臺、開發自己的應用， 從而形成自己有效的發展模式。

2.2.4 缺乏“獨家聲音”，特色不足

傳統媒體時代媒體靠“獨家新聞”取勝，但新媒體的發展使大眾傳播格局發生了根本性的變化。人人都有麥克風，瞬間的海量轉發，讓“獨家”的價值大打折扣，“獨家新聞”已無保鮮期，相對于“獨家新聞”而言，受眾更需要的是第一時間深入的新聞分析和解讀，即“獨家聲音”。因此，新聞評論的力量和作用顯得尤為重要。遺憾的是，絕大部分省級衛視嚴重缺乏高質量、高水準、有思想、有觀點的新聞評論內容和新聞評論節目，大多數都只是對新聞單純的播報或人云亦云似的簡單點評，無法滿足信息爆炸時代受眾對“獨家聲音”的渴望和需求。

3 省級衛視新聞立臺的優化策略

3.1 強化新聞立臺意識，貫徹新聞立臺理念

省級衛視應正視時代發展的趨勢，積極更新發展理念，牢固樹立新聞立臺的意識，全面認識新聞立臺對弘揚社會主義核心價值觀、正確把握輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量的重要作用和對于省級衛視自身長遠發展的重要意義，努力加強全臺隊伍建設。一方面可以通過教育、培訓、會議等形式，強化“新聞立臺意識”，引導電視工作者樹立正確的發展理念。另一方面加強電視工作者新聞傳播理論和業務能力的培訓和鍛煉，提高其政治覺悟，引導其聚焦新聞主業，依靠內容取勝，用群眾喜聞樂見的方式，講好大道理、傳達新思想，充分發揮好省級衛視弘揚主旋律主渠道作用。

3.2 創新欄目編排，打造完整的新聞節目鏈

首先，要以受眾需求為導向，敢于創新，打破欄目編排常規。如在面對重大事件和突發事件時可第一時間調整欄目編排，隨時實現及時播報最新消息或進入新聞現場，搭建開放性直播平臺，實現超長時段現場直播和現場直播常態化，滿足受眾需求，樹立媒體權威。在這方面，可借鑒東方衛視。2014年的“馬航MH370失聯”事件中，東方衛視團隊依靠敏銳的新聞嗅覺迅速反應，第一時間打通版面，停播多檔娛樂節目，推出關注馬航事件大直播，成為第一個開通該事件直播的省級衛視頻道。“澤傳媒全媒體收視大數據管理系統”統計顯示，此次事件報道中，東方衛視在全國37家省級衛視綜合頻道中全媒體傳播報道指數位列第一，為東方衛視在重大新聞播報上贏得了口碑和影響力。

其次，要強化整體化編排理念，打造完整的新聞節目鏈。結構松散、類型單一、同質化、不講究技巧的節目編排難以抓住受眾眼球。只有優化頻道編排，做到板塊整體構建，將重點新聞欄目通過各種各樣的方式勾連起來，實現全天新聞互相關聯，才能讓受眾接觸到最新鮮資訊，滿足其即看即有的需求。同樣以東方衛視為例，其每周編排推出的9檔新聞專題和新聞資訊欄目特色鮮明，《東方大頭條》《看東方》《東方夜新聞》《東方新聞》等新聞欄目打造了早中晚夜完整的新聞節目帶，同時東方衛視還將《環球交叉點》《雙城記》《防務新時空》等新聞專題欄目整合編排，鑄造了一條從新聞到評論的完整新聞鏈，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

3.3 變革新聞報道方式，重塑新聞魅力

省級衛視作為主流媒體，掙脫陳舊理念，清理陳舊模式，追求互聯網傳播環境下新聞內容和形式的創新才是新聞立臺得以踐行的重要途徑之一。

3.3.1 創新敘事策略，講好中國故事

遠而空、高而虛是省級衛視新聞宣傳長期存在的現象，這種英雄榜式的宣傳語態嚴重影響了受眾的觀看體驗。因此省級衛視要以受眾為中心調整敘事策略，采取平民化的敘事視角，觀察普通人的心靈微光，從普通人所觀、所感的具體故事入手，注重記錄細節，靠真實的故事和畫面打動受眾。

北京電視臺《北京新聞》欄目播出的大型系列微紀錄片《中國夢 365個故事》就是秉承著紀實精神，將鏡頭對準平凡的普通人。如其中一集《每天在云端》主要講述了北京城市副中心建設工地上一名普通的塔吊女工楊小芬的故事，三分鐘的內容里，通過實時捕捉的大量讓人震撼的場景、細節和平靜動人的口述刻畫了這個只有85斤的瘦弱女孩的所見所感所思所想。她是是如何克服內心的恐懼，如何與愛人相處，如何日復一日的堅守……展現出平凡中的動人、粗礪中的詩意，感動了數以萬計的觀眾。

突出時代主題的典型人物報道同樣也能通過創新性的敘事策略贏得觀眾的心。湖南衛視推出的《縣委大院》《為了人民》《絕對真誠》《我的青春在思路》等系列報道采用新聞大片直播模式，打破傳統新聞固有路徑，采用紀實化的敘事風格，通過鮮活立體的細節敘事，讓新聞的現場感、真實感撲面而來，同時結合戲劇化處理、審美藝術等原理讓整個報道生動活潑、聲情并茂，于潛移默化中宣揚了社會主義核心價值觀。

3.3.2 深耕深度報道，打造精品內容

一直以來，深度報道一直都是新聞媒體加強輿論監督、擴大社會影響、提升媒體品牌形象的利器，特別是在信息爆炸的今天，受眾更加需要了解隱藏在事件背后的真相、事實背后的事實。省級衛視應結合自身優勢，堅持主流媒體陣地意識，加強深度報道，確立自身特色，打造精品新聞內容。

首先要培養一支專業、敬業的深度報道隊伍，包括記者、編輯和媒體管理人員。要做到善于捕捉和挖掘新聞，同時又具有無畏的意志品質和高度的職業良知。其次要善于結合數據可視化、AI等新技術，豐富節目表達形式，提高節目觀賞性。

3.3.3 借力新媒體，增強受眾黏性

“互聯網+”時代，傳統媒體單向的、線性的傳播已無法滿足受眾需求。電視媒體也認識到了這點，很多省級衛視的新聞節目中引入了現場采訪、現場連線、直播互動等，讓主持人與場內外的受眾進行互動和溝通，但由于電視媒介本身的特性，其與受眾互動的深度和廣度都受到限制。因此，省級衛視新聞節目要借新媒體之力，拓寬互動的維度，實現多元話語空間，增強受眾黏性。

具體可借鑒央視《中國輿論場》節目，該節目通過節目組官方微博、官方微信、央視頻道、央視網協同聯動，引入虛擬觀眾席，每期參與直播的觀眾可通過微信“搖一搖”搶虛擬入場券參與到節目中來，不僅可以對現場發言嘉賓點贊或獻花，還可以通過實時彈幕發表自己的觀點。此外，每期節目還準備了十萬元現金紅包或禮券，觀眾直接通過微信進入互動即有機會贏取價值不等的獎金或禮品。這樣新鮮的互動機制大大激發了觀眾的參與熱情，開播至今，《中國輿論場》最高直播在線人數曾突破700萬人，成為真正的全民性互動節目。

3.4 加強媒介融合，完善傳播渠道

內容為王，渠道為后，高質量的節目內容還需要借助高效的傳播渠道和平臺。越來越多的年輕人轉向網絡等新媒體平臺、電視開機率不斷下降已是不爭的事實。省級衛視要做到融合“大小屏”，守著“大屏”優勢，拓展“小屏”特色，積極搭建以電視端、移動端和其他終端為一體的新媒體傳播矩陣來提升節目影響力和知名度。如安徽衛視將全臺跨媒體資源進行整合與共享，推出“達耳聞”“啊喲”“海豚視界”等移動端產品集群，并借助外力，將優質內容通過大流量平臺全網分發，與此同時還通過公交、城市軌道、戶外屏來進行信息傳播，實現線上線下聯動式、立體化的傳播格局，最大程度的覆蓋更多的收視人群。

3.5 重視新聞評論，傳遞“獨家聲音”

新聞評論是媒體的旗幟、新聞的靈魂，對社會輿論具有強大的引導力，特別是在眾聲喧嘩的今天，受眾需要有鏗鏘有力的聲音和觀點來滿足其對新聞深層次了解的需求。省級衛視應發揮自身權威性和專業性，通過新聞評論來提升輿論引導和輿論監督的能力。一方面要加強新聞評論人才建設，培育名記者名主持。另一方面要根據電視媒介的特性并結合新時期受眾的欣賞特點創新新聞評論的內容和形式。

4 結束語

省級衛視唯有改變思想、更新觀念、積極擁抱新變化，不斷創新新聞立臺的方式和方法，對新聞節目從內容到形式進行全方位的調整和改變才能在“互聯網+”時代站穩腳跟，守住輿論宣傳的陣地。