新媒體視角下廣播節目創新路徑

在危機與機遇并存的媒體環境中，廣播節目要實現持續快速發展，就需要不斷創新發展思路，在轉型中贏取發展機會。本文立足于新媒體發展大環境中廣播節目創新的重要性，就如何創新廣播節目的發展路徑進行了深入分析，旨在新的媒體格局贏得一席發展之地，在全媒融合的格局中為媒體行業持續健康發展做出積極的推動作用。

1 新媒體視角下廣播節目創新路徑

隨著互聯網和移動媒體的快速崛起，導致新媒體的市場競爭程度日益激烈，新的媒體環境下廣播節目在經營發展中面對諸多新的問題。立足于發展本質來看，傳統媒體和新媒體的競爭在于體制與技術的革新。因此，廣播節目相關從業人員要積極轉變思維和態度，在市場發展大潮中可以轉型成功，從而實現更好的發展。

1.1 開通廣播節目同步視頻直播，增加線上受眾數量

在20世紀90年代，就有廣播媒體開始探索讓廣播走進受眾視野，在杭州、廣州等一些大城市，就開始了廣播透明直播間的先例，在當時觀者如潮。如今，隨著互聯網視頻同步直播的興起，廣播可以隨時搬上網絡，人們在任何地點和時間都能觀看。較為代表的事浙江廣電集團的交通之聲FM93舉行“此刻浙江：國慶長假第一天”的網絡直播，創造出520萬人次收看的效果。網易也把廣播直播同步視頻設置在官網首頁也吸引了290萬人的點擊和觀看。在廣播節目視頻同步直播的創新中，需要注意以下幾個問題：一是要積極傳播正能量，樹立服務大眾的觀念和意識，貼近大眾，創造更具有生活品味的內容，來更好地服務大眾；二是要有所選擇，一些不適合視頻直播的節目就不要直播，形式單一的節目內容也不能開展直播，受眾看到形式單一的畫面會更感到枯燥，此外一些需要保護嘉賓隱私的，也不要開通直播，如一些情感類的節目會讓當事人的形象產生不好的影響。

此外，在廣播節目視頻同步直播中需要做好軟硬件建設，對燈光、色調和亮度以及直播間的裝飾都要具有較高的要求，樹立廣播媒體良好的社會形象。

1.2 應用社群廣播傳播模式，細化廣播社會受眾

“創建IP+搭建社群+共享傳播”是廣播節目在融媒時代發展的重要利器。首先，創建主持人IP。主持人作為廣播節目的核心和靈魂，一定要有獨特的個性和動聽的聲音。較為有代表的就是黑龍江廣播電視臺的情感節目主持人葉文，作為主持人IP，其有著較為犀利的點評風格，收獲了大量的粉絲，因此也有很多受眾自發組成了粉絲群，這就是我們說的主持人IP；其次，要塑造節目的IP，以優質的廣播節目來吸引高質量的成員，提高社群整體質量，并且始終保持IP群的活躍度。廣播節目作為服務類的節目，要有更為明顯的社群交流黏性，與大眾對接更為精準，如龍廣開播的《我愛我家》，作為一檔家裝類的節目，在當地有著較高的知名度，節目也有為數不少的交流群，為有需求的聽眾提供咨詢，通過社群提升了觀眾對節目的信任感。再次，塑造廣播品牌活動IP。作為傳統的廣播電臺要利用自身的優勢和知名度，來舉辦各種活躍社群的活動，提升知名度，利用好節假日，來做好網絡活動的營銷與推廣。最后，搭建社群，實現共享傳播。社群的交集來自于共同的利益需求，而和地域沒有直接關系。隨著新媒體的傳播發展，出現了越來越多的網絡廣播平臺，而廣播節目受制約的影響就會變小，這也是未來必然的一個發展趨勢。微信群、微信朋友圈、微博為社群的主要傳播和互動手段，在進行傳播中，通過各種有效的活動，如砸金蛋、要紅包等活動，來滿足社群成員的需求，并吸引其積極參與節目在線上舉辦的各類互動活動。

如此一來，可以提升廣播受眾的節目體驗。新媒體給傳統廣播節目帶來競爭壓力的同時，也推動了一些新興的合作方式。廣播節目通過與新媒體的合作可以進一步優化和提升受眾的節目體驗，如開展社區營銷、微信營銷、微博營銷與粉絲營銷等。目前，采用粉絲經濟方式開展營銷和推廣的模式，可以極大地減少廣播節目的宣傳成本，且具有良好的宣傳效果。因此，傳播廣播節目要充分利用好自身的有事來實現粉絲經濟，從而給業務增長與營銷做好基礎。

1.3 兼顧受眾心理需求，實現廣播電視節目形態的創新

在全媒融合時代，廣播節目要不斷創新，提升節目的品牌效應，從而賦予廣播節目更多的新的附加值，提升節目的經濟效益和社會效益，這就需要在其原有的節目形態上進行創新，實現與其他媒體的多元化融合。同時，還要兼顧受眾的心理需求，開展內容豐富的廣播節目。如一些小城市交通距離較近的情況下，廣播節目要縮短套播時間，以更好地適應市民出行的特點。同時，廣播節目還可以根據受眾個性化的精神需求，來實現多樣化節目的訂制，讓節目更具有親和力，更接地氣，可以讓不同的受眾找到與自己需求匹配的節目。隨著新媒體的蓬勃發展，廣播節目的形態創新至關重要，過去單一的空中傳聲的模式已經逐漸轉變成為多媒體多元化傳播的方式。

廣播節目的形態只有形式多樣，才能拓寬營銷渠道，突破過去單一的模式，進而將各種新的媒體資源進行有效整合，增加廣播節目的深度。地方廣播節目可以結合本地的熱點話題，以互動的方式吸引大眾進行積極參與，組織主持人與嘉賓進行交流，發表自己的看法。受眾可以利用微信、微博、網站和廣播節目主持人展開交流，進行雙向的探討，這也是實現廣播節目深度報道的重要基礎，無形中也提升了節目和頻率的品牌效應，促進了社會的和諧與發展。

1.4 改變廣播節目收入結構，調整傳統廣播節目的盈利模式

廣播節目改革的最終目的是為了創造良好的社會效益和經濟效益，只有經營業務良好，才能更好地對成本進行管控，從而實現良性的經營，創造可觀的經濟效益。一方面廣播媒體需要健全和完善自身的管理制度，做好成本管控；另一方面需要優化人員的構成，在行政方面做好放權與優化，加大對業務經營公司與廣告公司的治理力度。此外，在廣播節目盈利模式調整與改革的過程中，廣播節目需要在播放、制作方面進行靈活調整，避免出現與節目脫節的問題出現，因此需要在節目的制作、營銷與策劃等方面下功夫。只有這樣，才能改變廣播節目收入結構單一的問題，充分利用好一些可開發的衍生資源，增加收入來源，這也是新媒體視角下廣播節目實現良好發展的必經之路。

除了上述創新路徑之外，廣播節目主持人也要加強自身修養與能力的提高，改變主持風格，以獨特的風格來適應當下的受眾。廣播節目在創新的過程中，要利用好新媒體的優勢和特點，讓新媒體技術更好地為其服務。主持人在進行節目風格創新時，要積極挖掘新媒體的資源，提高自身主持的魅力。如可以和節目制作人做一些小視頻，更好地走進受眾的內心，讓受眾感受到其魅力。

2 結束語

可以說，新媒體的發展給廣播節目帶來嚴峻的挑戰同時，也帶來更多新的發展空間，在這樣全新的發展格局下，廣播節目需要實現多個緯度的發展，在傳播中實現碎片化傳播，贏取融媒市場環境中的發展先機。在過去的發展中，我國的廣播媒體在經營發展中受到國家相關政策的支持和保護，參與市場競爭的力度不大，但是經營依然良好。隨著新媒體的出現，在各種新技術手段的沖擊下，廣播節目的經營性業務也出現了下滑的態勢，這樣的情況下只有繼續改革和調整。新媒體蓬勃發展的時代背景下，廣播電視要積極對待新的行業發展要求與受眾的變化，轉變發展思路，提高服務意識和精品意識，積極應對新媒體的挑戰，做好廣播節目內容的創新與生產，進一步提高廣播節目的品質與社會公信力，從而形成品牌效應，贏得市場。