新媒體環境下企業的市場營銷策略

摘? 要：隨著社會的發展與科技的進步，新媒體成為人們獲取信息的最主要的媒介，人們開始借助新媒體平臺來了解更多的信息，在新媒體環境下，企業也應當采取適當的措施來進一步完善當前的市場營銷策略，因此，本文通過對新媒體進行概述，提出了新媒體環境下的企業市場營銷策略，意在使得在新媒體環境下的市場營銷策略更加全面，提升企業的整體效益，能夠以消費者為主導，滿足消費者的多樣化需求。

關鍵詞：新媒體;市場營銷策略;企業市場營銷

一、新媒體概述

（一）新媒體概念

新媒體是以互聯網計算機信息技術為基礎的，通過各種傳播方式，將文字、音頻、視頻和圖片進行數字化處理并傳播出去的一種媒體形式。隨著社會的發展與科技的進步，新媒體根據時代的標簽和科技的進步，在每一個時代都被賦予新的含義。根據時代的變遷，人們的需求也會隨著社會的進步不斷的變化，新媒體的形態也是隨著時代的發展而不斷變化的，新媒體應用于人們生活中的方方面面，給人們的生活帶來了非常多的便利和益處。

（二）新媒體的特點

首先，在傳播內容方面，新媒體蘊含著大量的信息，涵蓋人們生活的方方面面，包括政治、經濟、科技、藝術等方方面面，人們可以通過在互聯網平臺上搜索相關的關鍵詞來找到對應的信息。

其次，在發布主體方面，新媒體與傳統媒體的發布主體不同，傳統舊媒體是通過電視平臺、網絡運營部門向大眾發布信息，但是在新媒體的時代中，每個人都可以借助新媒體這個傳播媒介來發布。

再次，在傳播方式方面，在新媒體的環境下，信息傳播的速度大大增強，人們可以關注到世界各地實時發生的新聞熱點，了解到一些最新的社會實事，通過新媒體平臺可以實現人們的相互交流，每個人都可以借助新媒體平臺來發表自己對于某一事件的看法。

最后，在受眾方面，在新媒體的環境下，人們可以選擇何時接收信息，接受哪種信息根據自己的意愿來選擇信息，在新媒體平臺上人們可以按照自己的意愿自由地進行信息搜索，來關注自己感興趣的話題。

（三）新媒體對于企業市場營銷的影響

近年來，隨著人們生活水平與經濟發展的不斷提高，營銷成為許多人創造財富的方式之一，而在“互聯網+”盛行的現在，新媒體網絡營銷為越來越多的人帶來便利與發展前景，利用新媒體進行市場營銷抓住了人們對精神的需求，并在5g時代已更深入的方式融入了人們的生活。在新媒體技術快速發展的時代，新媒體對于企業市場營銷產生了非常巨大的影響。新媒體的出現使得人們獲取信息的方式更加多元，消費者可以借助新媒體平臺來直接與企業進行交流互動，把他們的需求直接地傳遞給企業，企業可以直觀的感受到消費者們的想法的同時也可以思考企業在進行市場營銷時存在的不足之處。這對于企業來說無疑是一件有益的事情，在新媒體環境下，企業能否借助新媒體平臺進行有效的市場營銷就成為了影響企業成功的決定性因素。在新媒體環境下，消費者可以有選擇的接受自己感興趣的信息，企業首先就必須要對消費者進行一定的了解，從消費者的心理出發，根據消費者的心理訴求制定市場營銷策略。對企業來說，取得消費者的信任是企業在運行過程中首先要考慮的一方面，因此企業在進行市場營銷時，就要從消費者的角度出發，制定出能夠滿足消費者需求的企業市場營銷策略。

二、新媒體環境下企業的市場營銷策略

（一）實現新媒體形態多樣化

在新媒體環境下，企業要想獲得長久的發展，就必須要圍繞著新媒體開展市場營銷策略，因此，企業需要引入多種新媒體形態，使得新媒體形態豐富起來。首先，企業要根據人們的需求拓寬網絡營銷渠道，構建出可以滿足人們各種各樣需求的完善的網絡平臺，設計出具有全面的企業信息的網站，讓人們可以借助新媒體技術，搜索到企業的相關信息和內容，讓人們可以全方位的了解該企業的文化和經營的方向，以及企業的品牌影響力。由此來看，構建完善的企業網站是非常重要的，在過去，人們總是通過名片或者通過他人來了解某一企業的相關信息，但是在科技快速發展的今天，生活在新媒體技術的環境下人們，便可以借助新媒體互聯網的力量，到網站上去查詢某一企業的相關信息，網站就相當于企業的名片，企業宣傳網站的作用就是為了讓人們足不出戶就可以更加直觀的感受到企業的文化以及企業的特點和優勢，比如，景區的宣傳網站就可以讓人們更加直觀地感受到景點有哪些區域，可以做好相關的攻略。比如保險公司的宣傳網站就可以讓人們直觀的看到有哪些險種，每個險種有什么樣的優勢，讓人們可以自己去分析利弊。因此，構建完善全面的企業網站，就可以讓人們更加有興趣了解該企業所經營的產品。

其次企業還要注重拓展手機營銷平臺，構建完善的手機營銷模式，因為在新媒體環境下，人們都是通過手機等電子設備來搜索信息，了解外面的世界，在21世紀的今天，手機成為了人們獲取信息的最主要的途徑，因此，企業必須要注重對于手機營銷模式的開發，讓人們感受到越來越便利的同時也可以為企業增加經濟效益。在新媒體環境下，注重對于手機營銷平臺的開發更是有利于企業增加核心競爭力，及時的抓住機遇，進行精準營銷。

最后，企業還要注重發展電視市場營銷模式，結合現如今信息傳播的整體趨勢，把企業的廣告投放在流動人群多的地方的移動電視屏幕上，比如在商場等人群密集的區域的電視屏幕上，在人群流動量較大的公交站附近，在年輕人聚集的地鐵站旁邊，投放該企業的信息，人們只能接受信息而不能自己主動的選擇內容，所以移動電視端的市場營銷模式便也因此凸顯出來，人們便會不自覺的注意到該企業想要傳遞給人們的信息，在新媒體環境下的信息傳播具有著單向性的作用，即通過一定的媒介傳遞給人們，新型的電視營銷模式對于新媒體互聯網技術快速發展的今天來說是非常重要的，企業應當充分的利用好新媒體的傳播優勢，為人們提供更加優質的服務，向人們傳遞更加全面的信息。

（二）積極發展新媒體營銷理念

在新媒體快速發展的大環境下，不僅改變了過去人們獲取信息的主要方式，還引起了市場競爭的加劇，由此可見，企業想要謀求更好的發展，就必須要充分的利用新媒體技術，積極的發展新媒體營銷理念。在新媒體快速發展的時代，如何搶占先機，抓住消費者心理，順應時代的變化進步的潮流便成為了每一個企業要關注的問題，想要制定出有效的合理的市場營銷策略，就必須首先要有正確的新媒體營銷理念，只有在正確的新媒體營銷理念的指導下，才能夠充分的發揮新媒體平臺的最大價值，讓消費者可以借助新媒體平臺來了解企業的相關信息。因此突破傳統營銷模式的束縛，勇于接受新型的營銷理念，進而制定出合理的系統的市場營銷策略是非常重要的，新媒體作為現代信息傳播的最主要的工具，企業應當充分的發揮出新媒體技術的最大優勢，以消費者需求為目標，全面的提升企業的競爭力，從積極樹立正確的新媒體營銷理念開始，企業需要意識到，現如今是以消費者為主導的時代，應當做出相對應的戰略性調整，充分的了解消費者心理，改變自身的傳統市場營銷觀念，學習先進的新媒體營銷理念，開發出適合于不同消費者的個性化產品，制定出滿足各種需求的消費者心理的市場營銷策略。

（三）不斷創新新媒體環境下的市場營銷模式

當今世界國際競爭新形勢越來越依賴于國家的創新能力如何，創新能力對于一個國家而言至關重要，在國際競爭新形態下，誰掌握了創新能力，誰就贏得了發展的主動權，要想把我國建設成創新型國家，更好的貫徹落實創新驅動范發展戰略，更好地引領新常態就必須要不斷的突破創新。作為企業也是一樣，沒有創新注定會被時代淘汰，優秀的企業都有些共同的特點，那就是能夠準確的抓住機遇，突破創新，開發出創新型的產品。由此來看，企業想要在一個行業中占據核心地位，具有核心競爭力，便必須要不斷創新新媒體環境下的市場營銷模式。隨著社會的進步與科技的發展，在新媒體的環境下，市場營銷開始注重消費者的需求和消費者的心理，企業更是從消費需求方面出發，為了消費者有更好的體驗，帶給消費者更精心的服務，結合新媒體技術，為消費者們開發出適合于他們的產品。不同于傳統的營銷方式，在過去，企業往往更加注重對于產品的質量和價格方面的開發，但是現如今，企業在考慮這些方面之余，會更加注重從消費者層面出發，設計出具有創新型的產品，在新媒體的大環境下，能夠讓消費者更加了解企業的產品，明確企業產品的優勢，帶給企業經濟效益的同時也使得消費者可以享受更加精心的服務。企業還可以通過創意情景廣告的方法，讓在觀看電視節目的觀眾感受到廣告的趣味性，把觀眾帶入到一個情景中，充分的運用新媒體技術，帶給觀眾們不一樣的體驗。

（四）全面引進專業性的市場營銷人才

在競爭越來越激烈的現如今，各行各業都是以人才取勝，誰掌握了大量專業性的優秀人才，誰就擁有了成為優秀企業的可能，在行業中占有重要地位。目前市場營銷在新媒體的快速發展下呈現出多元化，多層次的發展模式。消費者的行為模式、消費需求均發生了較大變化，可選擇性更強，這為企業的市場營銷提出了更嚴格的要求。面對日新月異的科技變化，和國內國際市場的劇烈波動，全面引進專業性的市場營銷人才顯得尤為重要，一群專業的營銷團隊不光能在變化莫測的市場中精準的抓住需求方的心理需求，更能通過其對于專業數據的判斷和推理規避營銷上的風險與陷阱，從一定程度上直接影響著企業的發展前景和市場影響力。在企業內部也應當建立長效科學的現代化、核心化管理機制，使得專業人員可以各司其職，才盡其用。同時加強各部門的配合能力，重視數據收集部門，市場考察部門，以及信息處理和風險評估等部門的全方位合作，通過大數據傳輸、區塊鏈技術等手段精準把控市場信息，提高市場營銷管理效率，保證營銷決策的行之有效，方可做出符合市場發展趨勢與滿足消費者消費興趣的營銷決策。使得企業的發展前景得以拓展，在市場上更加具有競爭力、創新力、凝聚力。

三、結語

新媒體是當代信息傳播的主要媒介，人們的生活離不開新媒體，因此企業需要在新媒體環境下，積極的進行市場營銷。本文通過對新媒體的概念，新媒體的特征，新媒體對企業市場營銷的影響進行闡述，提出了在新媒體環境下，企業市場營銷策略，即實現新媒體形態多樣化，積極發展新媒體營銷理念，不斷創新新媒體環境下市場營銷策略，引進專業性的市場營銷人才，相信在社會、企業和消費者的共同努力下，可以完善新媒體環境下企業的市場營銷策略，希望專業的市場營銷人才可以用賦有創新性的思維來開發適合于新媒體環境下的產品，在提升企業的經濟效益，同時也帶給消費者們更加優質的消費體驗。

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作者簡介：

李辰杰（1982.7-）;性別：男;民族：漢族;籍貫：上海;學歷：學士（碩士在讀）;專業：企業管理。