分析平面廣告設計中的圖形創意

向寧

【摘? 要】對于平面廣告設計來說，其屬于一種利用視覺語言而展現出具體內容的藝術形式，現如今，隨著新媒體行業的快速發展，平面廣告設計已經成為了人們日常生活中必不可少的一部分，通過平面廣告設計可以更加充分的顯示出產品的信息、內涵以及主題，而平面廣告設計中，圖形創意扮演著非常重要的角色，其屬于平面廣告設計構建、表現以及發展必不可少的因素?；诖?，本文主要對平面廣告設計中的圖形創意進行分析，以供參考。

【關鍵詞】平面廣告設計;圖形創意;視覺語言;運用;

引言

在平面廣告設計中，圖形、文字與色彩是三個必不可少的要素，而在這其中，圖形的設計更是占據主要地位，主要就是因為通過圖形能夠將平面廣告設計的主題更加直觀的表現出來，不僅非常生動，而且也具備非常豐富的表現能力。平面廣告中含有的圖形創意，也是連接設計者與受眾者之間的重要橋梁，良好的圖形創意不僅能夠體現出設計者的思想，而且在圖形設計的背后也有著非常巧妙與深刻的含義在如今的平面廣告設計中，常見的視覺現象已經無法吸引人們的注意力，而如何設計出更加生動、震撼的圖形，已經成為了平面廣告設計者所追求的主要目標之一。

1.廣告設計中運用圖形創意的作用

在如今的社會發展中，圖形已經成為了一種具有說明意義的視覺符號，具體來說，圖形就是采用特有的形式，將一些特殊的意念、思想充分的展現出來，使這些意念、思想可以進行可視化的表現，屬于一種非常重要的傳遞信息的載體。相對于文字，圖形具有更強的表現力，從而吸引人們的目光，實現平面廣告設計的目的。在設計平面廣告中的圖形時，主要就是提高圖形的感染力，確保平面廣告設計的意義能夠充分展現出來。

設計平面廣告時，圖形的運用具有非常大的作用，通過圖形不僅可以展現出平面廣告設計的主題，而且也可以幫助人們更好的理解與接受平面廣告所要傳達的信息。同時，圖形創意也可以吸引人們的注意力，加深人們對平面廣告設計內容的印象。

2.平面廣告設計中圖形創意的特點

（1）迅速、簡潔。從社會如今的發展形勢角度入手，簡潔化是現代發展形勢的主要特點之一，而且這也是平面廣告設計中產生形式美的最高境界，在設計平面廣告時，需要通過平面廣告傳遞大量的信息，而采用文字設計，不僅需要花費更多的時間與精力，而且也會增加受眾者理解的難度，而通過圖形創意，不僅可以使平面廣告更加簡潔，也能夠快速的傳遞給受眾者，使其更好的理解平面廣告的內涵，所以說，圖形創意具有良好的傳播能力。

（2）準確、易識別。平面廣告設計中所運用的圖形，其在表達廣告含義時具有非常強的準確性，不僅可以使觀眾快速理解平面廣告的內容，而且表達能力也更強。同時，圖形的識別性也非常強，正是因為如此，很多企業在進行平面廣告設計時，會利用圖形來設計企業的品牌形象，以此加深受眾者的印象，真正的實現平面廣告設計的最終目的。

（3）藝術感染力。對于藝術感染力而言，其在平面廣告設計中最突出的作用就是具有非常豐富的情感因素，通過審美主體與最美的對象進行深入情感交流與溝通后而產生的共鳴，在如今快節奏、多樣化的現代生活方式中，平面廣告設計的未來發展趨勢就是利用美觀的圖形改善人們的審美、熏陶人們的視野。

3.平面廣告設計中圖形創意的主要表現形式

（1）同構法。平面廣告設計中運用圖形創意時所采用的同構法，其具體指的就是將各種意義不同的圖形進行重新排列組合，這樣一來，既可以充分的將各種不同概念表達出來，也可以使平面廣告設計的內涵、價值與寓意更加深遠，相比于單一化的圖形表達，這種圖形創意方法更加更加生動、趣味，從而吸引人們的目光，確保各種意義都能夠充分的表現出來，并將這些不同的概念與意義組合成為更加和諧的廣告畫面。設計平面廣告時，設計者應該立足于不同的層面、角度對各種表現方式與不同的含義和概念進行充分的觀察，而后將自己的創造能力與想象能力進行發揮，這樣一來就可以設計出更加高質量的平面廣告。而同構法也是平面廣告設計中的一種常用方法。

（2）置換同構法。在進行圖形創意時，最常見的創意方法就是將不同概念、不同形態的各種元素進行重新整合，使其能夠形成全新的、生動的形象，確保能夠將廣告設計的寓意表現出來。而在對概念、形態等元素進行重構時，并非僅僅只是使用簡單的拼合或加減方法就可以完成，而是需要采用特定的方法對元素進行整合，在這種情況下，最常用的方法就是置換同構法。

所謂置換，其具體指的就是在保證原有元素、特征以及概念不發生改變的前提條件下，合理的替換某一種形象素材，使其能夠表現出全新的意義與形象。在進行置換時，首先應觀察圖像的形態與輪廓，掌握圖像的特征，尋找不同圖像的輪廓與形態是否有相似點，在這其中也要重點關注輪廓與外形的空間構成形態。其次，應該對圖像的整體形態和局部形態進行觀察，找出各個不同形態之間具有的相似點，而后完成圖形的置換與重新組合。最后，應從改變角度進行觀察，為了能夠實現置換同構法設計的目的，必須要確保不同元素的形態具有一定的相似之處，而且也要保證其所表達的意義與概念有一定的差異。

（3）虛構。對于虛構來說，其屬于人們在充分發揮想象力后所得到的重要產物，通過虛構可以將設計者的創意思維充分的表達出來。從藝術的角度分析，其所具有的真實性與人們生活中所表達出來的真實性有很大的差異，平面設計中圖形創意的虛構指的就是人們在經過一定的生活體驗或者對生活的理解后，采用擬人、比喻、象征以及夸張等多種表現手法對自己的意向思維進行高度概括，是夸張與真實能夠和諧共存，在凸顯出事實的真實性的同時，也能夠更加全面、深刻的顯示出事實的真實情況。

（4）聯想。聯想指的就是由一個事物作為開始，逐漸向另外一個事物進行發展的一種心理過程，而在平面廣告設計中的圖形創意中，可以通過因果、象征、對比以及類似等聯想，實現圖形創意。同時，通過聯想也可以將各種不同表現的要素和諧的結合在一處，準確的發覺不同要素之間的內在聯系，而后采用巧妙的手法將其串聯在一起，使其能夠更好的展現在廣告中。

（5）漸變。漸變就是指一個形象通過一定的規律逐漸轉化為另一個形象的過程，在圖形創意中漸變圖形的特點就是將兩種形態不同的元素進行分別展現，并將二者在逐漸發展過程中的規律尋找出來，使二者可以完美結合，從而給予平面廣告設計更加廣闊的想象空間。

一般情況下，簡便圖形主要可以分為兩個類型，分別為形與形之間的漸變和某一物體形態自身所發生的變化。前者指的就是兩個物種之間并沒有必然的關系，僅僅只是形態存在相似點，如魚和鳥。后者在進行設計時可以突破現實物體形態的束縛，將設計者的創造性思維與結果顯示出來，在進行設計時，此過程主要依附于設計者自身的想象能力。

4.結束語

綜上所述，在進行平面廣告設計時，圖形創意具有非常積極的作用，其不僅可以將廣告設計中的主題與內涵彰顯出來，而且也可以使人們更好的理解平面廣告設計所要表達的信息，同時，通過圖形創意也可以吸引人們的注意力，使平面廣告設計不僅僅只局限于簡單的圖形與文字，加深人們對平面廣告設計內容的印象，實現平面廣告設計的最終目的。

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