關于當代藝術展策展形式的考察研究

摘要：隨著經濟發展和人們收入的提高，消費能力也在不斷提升，人們已不止是在衣食住行上進行消費，同時也開始尋找精神消費方式。當代藝術展滿足了人們在精神方面的需求，通過對深圳、香港等城市的藝術展的調研，對深圳藝術博覽會、OATC中國當代攝影四十年、香港大館美術館等展覽進行實地考察，以及對其中使用的策展方式、宣傳模式進行考察與分析，可以探尋敘事性布展邏輯、新媒體、自媒體等在當代藝術展中的重要作用，能夠對我們中原地區的展覽策劃提供一些可供參考的資料。

關鍵詞：藝術展;策展形式;深圳;香港

一、藝術展在現代藝術中的重要性

隨著時代的發展和人民生活水平的提高，人們對藝術品的需求也逐漸增大，藝術展成為藝術向公眾展示最重要的裁體之一，不管是博物館、美術館，還是畫廊、拍賣行，都通過展覽的方式將藝術品呈現給大眾。如今展覽已經成為藝術世界中不可缺少的一個環節，成為當代藝術的一部分。藝術展覽是將攝影作品、雕塑作品、繪畫作品等展品通過展示陳列的方式傳達給觀眾，以便于進行宣傳。通過藝術展覽使藝術愛好者能夠面對面地觀看藝術作品，與藝術品形成互動，更好地理解藝術作品的內涵。

最早的藝術展是以沙龍的形式出現的，以往的藝術展是專業的展覽，通常是由專業的藝術人員參與，藝術展也是專業的藝術從業人員之間的交流方式，公共展覽的出現使得藝術展成為人人都可以參與的活動。德國學者哈貝馬斯（Juergrn Habermas）曾說：“由于公開展覽吸引越來越多的人，使得藝術品超越了專家而與廣大觀眾直接發生接觸，因此這些展覽雖然不能永久，但其功能不可或缺?！盵1]

藝術展覽作為一種現代的傳播媒介，起著傳播信息、教育公眾的作用。展覽的目的是為了實現展覽方與公眾之間的溝通，因此藝術展在當代藝術與公眾建立聯系的過程中有著十分重要的作用。隨著我國國力的不斷增強，藝術展覽的作用變得越來越重要，許多城市都建造了會展中心，大量藝術展開始集中在會展中心進行展示，進一步促進了藝術展變成所有人都可以參與的活動。藝術展頻繁在會展中心進行展示，也使得藝術作品得到更有力的傳播。2018年深圳藝術博覽會中（如圖1）路可藝術的藝術作品受到公眾的喜愛，部分藝術作品在開展第一天便被當場定下（如圖2）。通過藝術博覽會促進了畫廊、藝術品工作室的藝術作品的銷售，使社會資本更多地流向藝術市場，增加了藝術工作者的積極性，同時也促進了藝術在現代社會的發展與進步。

二、敘事性布展邏輯在藝術展中的應用

藝術展中的陳列策劃，是指策展人運用自己的腦力勞動與藝術修養，運用一系列的科學方法與手段，將現有的材料與技術進行組織利用，為實現藝術展預期的陳列展覽效果而進行的一系列陳列步驟。展覽策劃主要包括：展覽定位（目的、主題、定名）、內容結構、方案論證、展品來源、藝術形式與手段的訴求、實施（布展）、相關活動和服務等內容[2]。

過去展覽的策展方式比較直接、簡單。通常是把藝術品直接擺放到空間中，觀眾在這個空間中對一件件簡單陳列的物品進行觀賞、品味。這種布展方式沒有邏輯與主題，碎片化的布展方式使得觀眾不能很好地理解展覽的內容，也使得展覽的傳播功能與互動功能在展覽中一直沒有得到很好地發揮。直到現在部分展覽仍然采用這樣的布展方式，如深圳的鋼琴博物館（如圖3），博物館中的展品無序地擺放在展廳中，沒有系統地梳理清楚布展邏輯，使得觀眾在觀展過程中不能更好地理解展覽的內容與意義。

正如藝術史家巫鴻所言：“展覽空間的含義不是展覽館的建筑空間，而是建筑與展品，甚至包括公眾，共同形成的復雜空間關系，因展覽的性質和目的不同而變化?！闭褂[策劃的內容結構要展示的不僅是展品，而且還要將展覽的主題進行展示，展覽的布展方式要結合圖像、文字等表述手段，通過文字的表述來對展覽的特點進行闡釋，圖像是為更好地結合文字內容來進行展覽主題的表述，然后將展覽內容邏輯清楚地表現在一定的空間中。因此，展覽是一種互動的藝術模式，展覽的目的是為了建立一種互動關系。現代藝術展中為了將展出的事件表述清楚，建立觀眾與展覽之間的良性互動，經常會將敘事與策展相結合。

敘事是一種文化理解的方式，在社會發展中廣泛存在。在現代藝術展中，文本是非常重要的敘事手段，在策展過程中被大量使用。藝術展離不開文本的展示，展覽理念要借助文本來傳達給觀眾，藝術作品也要有文字說明，藝術展覽的策劃者需要大量地閱讀相關資料對展覽有一個總體的認識，然后對展品進行梳理，策劃出一個合理的展出方式。展覽組織者或策劃者在此時起到了敘事學中的“敘事聲音”的作用，藝術展覽的策劃者有著三種不同的身份：“缺席的敘事者”“隱蔽的敘述者”“公開的敘述者”，藝術展覽的策劃者要根據展覽內容的不同尋找自己最合適的角色。在中國當代攝影四十年展覽中，策展者以“隱蔽的敘述者”的身份通過文字與觀眾建立互動的關系，將展覽分為四個部分：第一部分是民間攝影社團和展覽的浮起（1976-1979）;第二部分是攝影新潮（1980-1989）;第三部分是實驗攝影（1990-2006）;第四部分是實驗性攝影機構的發展（2007年至今）。每個部分最先用一面文字展示墻概述這個部分的展示內容與相應的歷史轉折事件，讓觀展者通過閱讀文字信息對將要看到的作品有一定的認識，文字信息通過系統地梳理1976年至今中國當代攝影的歷史脈絡，集中展示150多位攝影師的優秀作品，呈現出中國當代攝影的面貌，使此次展覽極具史學價值。

文本的敘事方式之后，通過圖像的敘事方式，將攝影作品有計劃地陳列，按照作品的不同系列排列，掛在走道兩邊墻上進行展示，使觀眾置身那個時代的影像中，展覽的策劃層次清晰、邏輯明確，對于具有歷史文化背景的展覽策劃有很積極的借鑒意義。

三、新媒體在藝術展中的應用

藝術展的陳列布置過程中使用敘事性布展方式是為了展覽的布置更有條理性，使觀眾在觀展過程取得更好的接受效果。除此之外，也應該結合現代的科技手段來豐富敘事邏輯，使展覽內容更加豐富，其中新媒體技術的熟練應用非常重要。

新媒體藝術是一種具有鮮明性、互動性的現代藝術形式，主要依靠信息和電子手段，傳播一定的信息內容，通過其基本的表達方式，進行藝術的傳播?？茖W技術的發展，使得策展者可以穿越時間、空間的限制因素，在策展過程中有更多的表現手段。展覽中將先進的科學技術如視頻、音頻、投影技術進行應用，使得展覽在觀眾的腦海中產生很強的畫面感。中國當代攝影四十年中B展廳通過對視頻進行應用，回放了布展人員的布展過程，通過觀看視頻資料比文字資料更加生動形象，在人們腦海中形成具象的畫面，使觀眾能夠更好地理解展會的內容。香港中區警署布展中大量使用視頻講述歷史的發展過程，通過對投影技術的應用，使用新媒體技術將中區警署建筑的變化發展情況按年代發展順序進行還原，使人們跨過時間與空間對中央警署的發展有了更加深入的了解。

伴隨著信息化、數字化的迅速發展，傳統媒體逐漸融入信息化中，融入互聯網的新型技術，從此演變成了新媒體互動藝術[3]。香港大館當代美術館2018年以日常邊界為主題的藝術展開展，其中香港藝術家鄧國騫的作品《懶腰》的展示手段中，通過現代投影技術將畫面投射在屏幕上，投影儀朝不同方向放在地面上，畫面中將過去已經錄制好的影像進行放映，投影儀與幕布之間是通道，觀眾可以在通道之間走過，投影儀將經過的觀眾的影像投射到屏幕上，與屏幕中的人共處一個畫面中，仿佛穿過時間、空間與影像中已經錄制好的女孩共處一室?！稇醒犯淖兞藗鹘y的藝術形式，注重互動性的裝置的使用，將所要表達的設計理念呈現出來。通過這樣一組互動裝置的設計與使用，使作品《懶腰》的展示與觀展者之間產生了非常好的互動。

四、自傳媒在藝術展中的應用

藝術展覽不僅具有非常高的藝術性，還具有很強的現代性。隨著信息技術的發展，藝術展覽策劃也隨之發生了改變[4]。藝術展覽除了選取藝術展品本身要有較高的藝術價值，更好的市場認可程度，也應該利用新的傳媒形式，對藝術展覽進行配合宣傳，從而使得藝術展覽的內容能夠在大眾中得到更大程度的傳播。

為提升藝術更多路徑的展示，展覽主題與布展形式確定好之后，展覽的宣傳和推廣就開始引起重視，自媒體在展覽的宣傳與推廣方面的優勢便突顯出來了。自媒體是指QQ、微信、微博、抖音等平臺上以個人傳播為主的一種形式，自媒體在展覽中的應用使得展覽內容有更多的傳播手段。深圳藝術博覽會中的藝術畫廊，除了在保證作品的品質以外，還緊密結合微博、微信、公眾號等自媒體平臺進行商業宣傳。比如展覽方通過建立微博自媒體平臺，從專業的角度將展品的內容結合文字、動態視頻、靜態圖片等形式進行宣傳推廣，使藝術展覽的信息可以在更多的渠道進行傳播，準備觀展的人通過微博可以查詢展會的基本信息，吸引更多意向客戶群體到現場觀展。

在藝App通過建立一個展會類的App來隨時報道展會的開展情況，取得一種線上觀展的效果。同時，在藝App積極推廣大眾使用App的評論功能，使大眾通過評論的方式對觀展體驗進行分享，由于觀眾的文化背景、工作性質等不同，對于觀展的體驗也是不同的。不同文化水平、不同工作性質的觀眾可以從不同的視角進行評論來表達自己的觀展體驗，這種方式使在藝app成為一個開放的平臺，不僅專業的藝術從業人員可能表達自己的觀點，非專業的觀眾也可以在評論區表達自己的觀點，不同文化背景的人通過評論方式表達不同的觀點，找到符合自己文化背景的評論角度，幫助不同文化背景的觀展者對藝術博覽會的展示內容進行理解，保證不同文化背景的觀展者都能夠有參與感。由于藝術展的時間通常比較短，深圳藝博會只有三天時間，部分有意向看展的觀眾由于一些原因沒能按時到場觀展，也可以通過App的評論區對展會的情況進行了解，擴寬了展覽的傳播路徑。

微信的宣傳模式成為深圳藝博會使用的重要宣傳模式，在展覽過程中一些參展商通過留下工作微信的方式，將意向客戶加到工作微信，微信日常動態中展示展品信息、工作室動態、展品的交易情況。這種宣傳方式可以在很大程度上精準對接客戶，極大地促進了展品在商品市場的流通，也有助于與高品質的客戶及時溝通并且進行一對一服務，促進展品交易的完成。參展商在下一次做展覽的時候也可以在微信朋友圈進行宣傳，將展會信息進行傳播，這種宣傳方式使得展會的線上宣傳更精準、更及時。

五、結語

不管是在歷史的展覽中還是正在出現的展覽中都可以發現，藝術展的策劃并不是單一的一節，而是環環相扣，相輔相成的一套體系。展覽的文本、視覺與空間敘事也不是孤立的，三者有機地結合才能組成一個全面的展覽，這也是當代藝術展的一個很重要的趨勢。同時，現代的展覽中新的科學技術的應用使得展覽的表現方式更加多元化，展覽開始拉近與公眾的距離，使展覽成為互動的藝術。展覽策劃在形式上的轉變更有利于藝術的傳播，對于中原地區的展覽有著很積極的借鑒意義。

參考文獻

[1]陳鏡暄.論展覽敘事對當代藝術史的構建[D].北京中央美術學院，2018.

[2]劉龍.略論展覽策劃的基本原則[J].博物館研究，2007（3）：14-17.

[3]李維.淺談新媒體藝術設計中的互動教學研究[J].當代教研論叢，2018（8）：98-99.

[4]黃玉菁.簡述現代傳媒理念下的藝術展覽策劃[J].大眾文藝，2018（16）：243-244.

作者簡介：張央，鄭州大學美術學院碩士研究生。

實習編輯：張文燕