視覺形態(tài)語(yǔ)言中的設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)表征

丁瓊 侯科遠(yuǎn)

摘要：將視覺形態(tài)語(yǔ)言中的設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)定位于包裝設(shè)計(jì)作品各方面的形態(tài)研究之中，視為研究包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)以及整體形態(tài)表現(xiàn)關(guān)系，并對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)、帶給受眾的視覺效果、形態(tài)美學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等要素之間的關(guān)系進(jìn)行研究，為后期包裝設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)的理論建設(shè)與完善發(fā)展提供相應(yīng)的理論依據(jù)，并為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供良好的理論支撐。

關(guān)鍵詞：視覺藝術(shù);形態(tài)語(yǔ)言;形態(tài)學(xué);包裝設(shè)計(jì)

人類的形態(tài)創(chuàng)作與人類生活所需有著密切的聯(lián)系。萬(wàn)物生成必有其因，取法于所需，創(chuàng)作于未然。視覺形態(tài)語(yǔ)言中所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)形態(tài)表征，在發(fā)展中也會(huì)與眾多因素有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，例如：人類心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)、人體工程學(xué)、色彩學(xué)等，多領(lǐng)域相容、交叉，形成獨(dú)具藝術(shù)特點(diǎn)的視覺表達(dá)效果。

一、設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)概念的提出

從視覺藝術(shù)進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)主要是一種分解的特殊手段，將世界上的許多物象分解為不同的構(gòu)建單體，這些單體以點(diǎn)、線、面的方式存在，以不同的搭建方式組成多樣化的物象外形，帶給人不同的視覺體驗(yàn)。

著名學(xué)者林華在《設(shè)計(jì)藝術(shù)形態(tài)學(xué)》中對(duì)藝術(shù)形態(tài)學(xué)予以解釋，即“它是一門對(duì)藝術(shù)形式要素、結(jié)構(gòu)和整體形態(tài)進(jìn)行研究的學(xué)科”;美國(guó)著名的美學(xué)家托馬斯·門羅在《作為美學(xué)分支的藝術(shù)形態(tài)學(xué)》中闡述：“形態(tài)學(xué)主要是對(duì)藝術(shù)作品中觀察的形態(tài)進(jìn)行研究，……藝術(shù)形態(tài)學(xué)主要研究的是機(jī)體積極功能與活動(dòng)，還要研究部分和整體間存在的積極和技能性的關(guān)系，進(jìn)而刺激人們的直覺。”托馬斯·門羅在《藝術(shù)形式：審美形態(tài)學(xué)概論》中將藝術(shù)形態(tài)劃分為不同的結(jié)構(gòu)層次，即“藝術(shù)材料、形式結(jié)構(gòu)、復(fù)合成分、構(gòu)成方式、類型與風(fēng)格”等。由此可見，設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)研究的就是物象中的分段元素，而在包裝設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，也同樣如此。

二、包裝設(shè)計(jì)中視覺形態(tài)語(yǔ)言的構(gòu)成

在現(xiàn)代美學(xué)中，視覺藝術(shù)的主要構(gòu)成元素為點(diǎn)、線、面、色彩。包裝設(shè)計(jì)本身是由點(diǎn)到線，然后由線到面，加之色彩融合進(jìn)而形成不同的畫面。由此，我們可以將包裝設(shè)計(jì)看作是以“點(diǎn)”“線”“面”“色彩”四要素所構(gòu)成的特殊藝術(shù)物象載體。

（一）點(diǎn)

點(diǎn)，可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的構(gòu)成單位，但是也是發(fā)展當(dāng)中最引人注意的載體，是視覺表現(xiàn)的焦點(diǎn)。點(diǎn)這一元素，在任何空間當(dāng)中都能夠呈現(xiàn)出來(lái)，并為每一個(gè)人提供一個(gè)視覺聚點(diǎn)，而且與周圍不同的圖形進(jìn)行協(xié)調(diào)。當(dāng)圖像當(dāng)中的點(diǎn)不斷擴(kuò)展并一直擴(kuò)大到一定面積的時(shí)候，它所表現(xiàn)出來(lái)的外輪廓特征更會(huì)引人關(guān)注。出于圖像構(gòu)成的需要，在針對(duì)點(diǎn)的大小、張力以及所表現(xiàn)的距離等方面，外輪廓會(huì)呈現(xiàn)出幾何化或有機(jī)形態(tài)，都是由點(diǎn)進(jìn)行表現(xiàn)的。

點(diǎn)所表現(xiàn)的形態(tài)在幾何學(xué)上僅僅只有位置而沒有面積，但是在形態(tài)的組合與設(shè)計(jì)當(dāng)中，就是依據(jù)不同的大小而占據(jù)不同的面積。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，點(diǎn)的性質(zhì)主要是依據(jù)人們獨(dú)有的視覺感受及所占據(jù)的面積比例進(jìn)行表現(xiàn)，在平面形態(tài)各元素的構(gòu)建中具有聚集點(diǎn)的作用，并且能夠吸引人們的視線。點(diǎn)具有連續(xù)性或產(chǎn)生一種線的感覺，在集合之中形成面，大小表現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生深度感。

（二）線

線是視覺形態(tài)語(yǔ)言中具有連接性的主要元素，能夠?qū)σ曈X圖像當(dāng)中不同元素、畫面、區(qū)域、空間等進(jìn)行銜接，同時(shí)也能夠?qū)@些元素進(jìn)行分割。不僅能夠以實(shí)體的形式、形態(tài)表現(xiàn)，而且還可以以抽象化的形態(tài)進(jìn)行表現(xiàn)，在整個(gè)圖像上具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性作用，進(jìn)而成為物象表現(xiàn)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)線。線具有運(yùn)動(dòng)性和方向性的表現(xiàn)特征，在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)上往往比點(diǎn)的表現(xiàn)更加明顯。

在幾何學(xué)的基礎(chǔ)上，線的表現(xiàn)并沒有粗和細(xì)的區(qū)分，而只有長(zhǎng)度和方向的區(qū)別，但是針對(duì)人所表現(xiàn)出來(lái)的視覺感知以及在視覺平面形態(tài)的構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，則會(huì)有寬、窄、粗、細(xì)等不同。在形態(tài)表現(xiàn)當(dāng)中，較粗的線條要比細(xì)線條更有力量感;曲線表現(xiàn)要比直線更加的親切。線在畫面當(dāng)中具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，并且種類也非常多，例如：彎曲的線條、斜線條、直線條、平行線條、粗線條等。

（三）面

面作為視覺語(yǔ)言當(dāng)中相對(duì)大塊面的表現(xiàn)形式，所表現(xiàn)出來(lái)的畫面比例相對(duì)較大，而且面的表現(xiàn)相對(duì)比較明顯，并且能夠在整個(gè)空間當(dāng)中凸顯出來(lái)。面在平面形態(tài)表現(xiàn)的幾何學(xué)意義上具有一定的長(zhǎng)度、寬度。作為視覺語(yǔ)言，物體的表面通過(guò)一種極具表現(xiàn)性的形式進(jìn)行凸顯，能夠展現(xiàn)出物體特殊的形狀特點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展情況下，面還會(huì)表現(xiàn)出虛實(shí)變化的特殊狀態(tài)。不同的面之間，也會(huì)有著特殊性的關(guān)聯(lián)性和襯托性。

（四）色彩

在17世紀(jì)，著名科學(xué)家牛頓真正給予色彩科學(xué)的揭示，色彩成為了一門獨(dú)立的學(xué)科體系。人類在針對(duì)色彩的認(rèn)知以及運(yùn)用上主要是為了尋求相應(yīng)的差異，進(jìn)而探析彼此之間的內(nèi)在聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)最終的表現(xiàn)效果。由此，人類最基本的視覺經(jīng)驗(yàn)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中獲取到最樸素也是最重要的結(jié)論：如果沒有光就沒有了色彩。色彩的運(yùn)用可以帶動(dòng)受眾情緒上的變化和心靈上的觸動(dòng)，并且了解其中的相關(guān)信息以及設(shè)計(jì)者所想要表達(dá)的含義。

三、包裝設(shè)計(jì)中對(duì)視覺形態(tài)語(yǔ)言的具體運(yùn)用

視覺形態(tài)語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體表現(xiàn)，能夠進(jìn)一步凸顯包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化特點(diǎn)，也能夠更有效地凸顯設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)的具體表征，其主要運(yùn)用方式及特點(diǎn)如下。

（一）包裝設(shè)計(jì)中對(duì)“點(diǎn)”的運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中針對(duì)“點(diǎn)”的運(yùn)用，可以說(shuō)是一種沒有方向和大小之分的重要表現(xiàn)載體，是將圖像從具象轉(zhuǎn)為抽象的高度概括，是人們從復(fù)雜的視覺體驗(yàn)提取簡(jiǎn)捷形態(tài)語(yǔ)言的重要內(nèi)容，是包裝設(shè)計(jì)視覺形態(tài)表現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。對(duì)于“點(diǎn)”這樣一種極具擴(kuò)張性的載體，可以讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)帶給人以輕快和跳躍的視覺體驗(yàn)。不同的點(diǎn)，由于數(shù)量以及位置上的不同也會(huì)有不同的感覺。例如：在包裝設(shè)計(jì)中，以點(diǎn)作為中心，可以展現(xiàn)整個(gè)畫面重點(diǎn)的朝向，具有強(qiáng)調(diào)的重要作用。“點(diǎn)”的這種球心作用促使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)畫面產(chǎn)生良好的凝聚效果，也能夠在很大程度上增強(qiáng)畫面的層次感和縱深度。由此，包裝設(shè)計(jì)者可以在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中依據(jù)這種特性，讓包裝造型展現(xiàn)出分散或者聚集的視覺沖擊力，通過(guò)對(duì)比的形式來(lái)吸引消費(fèi)者。

（二）包裝設(shè)計(jì)中對(duì)“線”的運(yùn)用

在自然界的許多事物形態(tài)表現(xiàn)上，大多都是借助線對(duì)事物輪廓進(jìn)行表現(xiàn)，由此可見，線可以說(shuō)是視覺表現(xiàn)當(dāng)中最重要的元素所在，同時(shí)也是包裝設(shè)計(jì)構(gòu)建中重要的支柱。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用清晰的輪廓線，能夠更為準(zhǔn)確地對(duì)視覺設(shè)計(jì)脈絡(luò)進(jìn)行表現(xiàn)。消費(fèi)者在看到這樣一種清晰的包裝的時(shí)候，激發(fā)購(gòu)買欲望，并且能夠?qū)b的畫面與自身的想象連接在一起，讓人們的情緒隨著包裝畫面所表現(xiàn)的視覺審美而產(chǎn)生變化.并且充滿興趣。除此之外，不同線表現(xiàn)也會(huì)展現(xiàn)出不同的視覺體驗(yàn)，例如：水平的線條帶給人平和與穩(wěn)重的感覺，展現(xiàn)出極為穩(wěn)重的特性;垂直的線條帶給人墜入的感覺，富有很強(qiáng)的彈性特征;彎曲的線條呈現(xiàn)流動(dòng)的效果，帶給人靈動(dòng)的感覺等。不同的線條組合都會(huì)促使包裝設(shè)計(jì)的整體感和組合性產(chǎn)生變化，進(jìn)而讓畫面更加的豐富。

（三）包裝設(shè)計(jì)中對(duì)“面”的運(yùn)用

“面”對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺影響極大，對(duì)整個(gè)包裝的空間表現(xiàn)、體積感等都有很大的影響，由此可見，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，“面”所占據(jù)的比重大小、位置以及形態(tài)等都非常重要。大面積的“面”能促使包裝設(shè)計(jì)具有一定的擴(kuò)張性;小面積的“面”可以使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)具有向心性。由此，包裝的精心設(shè)計(jì)能夠帶給受眾充實(shí)與大氣的感覺，也會(huì)使得整個(gè)包裝具有親和感。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者而言，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)遵循包裝的形式美法則，掌握包裝當(dāng)中點(diǎn)線面這些基本要素相互之間的和諧關(guān)系，展現(xiàn)出包裝的審美價(jià)值。

（四）包裝設(shè)計(jì)中對(duì)“色彩”的運(yùn)用

不同的色彩會(huì)帶給人不同的感受。不同的顏色往往會(huì)產(chǎn)生各不相同的想象。人們?cè)谖宀世_紛的色彩中去尋找屬于自己所喜歡的顏色，進(jìn)而獲取心靈上的共鳴。在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，對(duì)色彩的合理運(yùn)用，將色彩的空間感、重量感與色彩的性格、氣質(zhì)予以表現(xiàn)，能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在關(guān)注視覺效果的時(shí)候達(dá)到心靈的共鳴。例如：在包裝設(shè)計(jì)中采用暖色調(diào)會(huì)帶給人溫暖、熱情質(zhì)感，采用冷色調(diào)會(huì)帶給人安靜、冷清的感覺等。由此，作為設(shè)計(jì)者，可以依據(jù)產(chǎn)品的不同，選擇不同的色調(diào)進(jìn)行表現(xiàn)，這樣不僅僅能夠?qū)⑸兽D(zhuǎn)化為一種標(biāo)識(shí)性的內(nèi)容，同時(shí)還能夠引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的體驗(yàn)。例如：食品大多運(yùn)用紅色、嫩綠色、黃色作為主色調(diào)，突出食品的甜美以及舒適的口感;電子產(chǎn)品大多采用藍(lán)色調(diào)或者灰色調(diào)，展現(xiàn)科學(xué)技術(shù)這一元素;醫(yī)藥品大多采用藍(lán)色或者白色，象征著嚴(yán)肅、權(quán)威的特點(diǎn)等。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)作為一門邊緣化的學(xué)科，伴隨著設(shè)計(jì)藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的有效融合，隨著時(shí)代的發(fā)展，這門學(xué)科也得到了許多設(shè)計(jì)者的關(guān)注。依據(jù)筆者的研究，在視覺形態(tài)語(yǔ)言中的設(shè)計(jì)形態(tài)對(duì)包裝設(shè)計(jì)同樣具有很大的影響，由此，本文以“視覺形態(tài)語(yǔ)言中的設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)表征——以包裝設(shè)計(jì)為例”作為研究對(duì)象，通過(guò)分析包裝設(shè)計(jì)中視覺形態(tài)語(yǔ)言的構(gòu)成成分，并闡述這些元素在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，為進(jìn)一步深入分析設(shè)計(jì)形態(tài)學(xué)在設(shè)計(jì)藝術(shù)中的作用奠定重要的理論基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：丁瓊，碩士，焦作大學(xué)助教。

侯科遠(yuǎn)，河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院助教。

編輯：劉貴增