河南典故文化在文創產品設計中的應用

摘要：隨著全球經濟一體化的發展，文創產業逐漸成長并煥發出勃勃生機。河南歷史悠久，文化積淀深厚，基于河南歷史文化中“岳飛精忠報國”這一典故，結合文創產業的發展和社會主流價值觀，能夠打造一系列兼具歷史性、文化性與創意性的文創產品。在傳承和發揚河南歷史文化的同時，可以為文創產業在典故文化元素的應用方面提供更多的創新思維和發展思路。

關鍵詞：河南典故文化;文創產品;岳飛精忠報國

現如今，文化創意產業快速發展，全國掀起了一股文創國潮風，如故宮博物館的文創，深受年輕消費者的喜愛，這背后體現了大眾對高品質文化的追求。將典故文化推向大眾、融人群眾生活，也將對河南傳統文化更好地推向全國、促進全國文創產業繁榮發展有著積極的作用。

一、對河南典故文化進行文創產品設計的意義

河南文化底蘊深厚，為文創產業提供了源源不竭的發展源泉。據資料顯示，2019年商務部公示了2019至2020年初步認定335家企業作為國家文化出口重點企業，129個項目為國家文化出口重點項目，而作為文化資源大省的河南，僅有3家企業、3個項目入選。目前，河南市場上銷售的文創產品相較于北、上、廣、深等地還有較大差距，存在著設計理念弱、品質較低、同質化嚴重等問題。歷史文化類的文創產品開發模式相對簡單，大多是簡單復制或“符號標簽”式的模仿，對于本土文化底蘊體現較少，未能很好地融人大眾的生活。

典故具有悠久的歷史和濃郁的日常生活屬性，能反映出厚重的人文歷史內涵。河南擁有著名勝古跡、詩詞戲劇、古玩工藝等十分具有地域特色的文化。盡管坐擁這些文化富礦，但河南目前的文化產業開發或局限在過于不接地氣的陽春白雪，或完全市場化的過度耗損，二者從商業運營角度看，都有所缺失。

出自河南的歷史典故有300余個，一些明德勵志類如“愚公移山”“三顧茅廬”“鐵面無私”“斷臂求法”等，都是對人們品行美德的贊頌，符合古今的主流思想和價值觀。通過深度挖掘典故文化中的中華傳統美德精神，對此進行文創產品的設計，滿足現代消費者的精神需求，對典故文化起到傳承與發揚的作用，也為文創產業的發展提供了新助力。

“精忠報國”是出自河南的著名歷史典故之一，發生于南宋時期的河南省湯陰縣岳家莊。岳飛的經典形象深入人心，以民族英雄為原型設計出新的有趣味的文創產品，對于發揚歷史典故的文化魅力，弘揚愛國主義精神，推動文創產業發展有著積極的實踐意義。岳飛本身所體現出的極強責任感與使命感，為國家竭盡忠誠，符合以“家國情懷”為核心的“道德型”文化。

二、河南文創產品的發展策略

為推動行業加速發展，國內很多巨頭紛紛提出解決方案，如2018年騰訊提出新的戰略構思——“新文創”，旨在打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。新時代環境下的文創產業發展是以新興技術為發展平臺，以傳統文化為內涵進行的創新，以企業制造為發展核心，以線下服務推動市場經營走向融合的新的轉型階段。

（一）根植于文化，注重“故事性”的表達

探索河南傳統文化背景下的文創產業的發展，首先需要根植于文化，注重文創產品背后的故事表達。文創產品的開發需要我們從尊重歷史事實的前提出發，利用河南歷史文化的資源優勢，深入挖掘和再創造文創產品背后蘊含的文化內涵、藝術審美和價值觀。河南悠久的歷史中廣為流傳的典故不應該被時代發展淹沒，如何更好地深入開發河南典故文化，講好“河南故事”，可以追溯到產品背后的歷史背景，使文創產品具有鮮明的地域風格和獨樹一幟的佗寂之美。

（二）聚焦于創意，實現文創產品高質化

在傳承和保護文化的基礎上，要聚焦于內容的創意。一些文化藝術形式，已經與現代生活脫節，無法激起當代年輕人的興趣。從故宮博物館、國家博物館、蘇州博物館等開發的網紅文創產品的成功案例來看，文創產品要與時俱進，實現內容的創新，市場需要能夠引起消費者共鳴的產品。現階段許多文創產品僅是停留在形式上，而沒有做出真正高品質的產品，通過解析文創的造型、材質、工藝等，注重工匠精神，而不是一味生搬硬套地“復制粘貼”到產品表面。

從長遠發展來看，國家政策要參與指導并完善關于文創保護的法律法規，助推原創之風，打擊抄襲現象，保障創作者權益。目前，全球60%的動漫產品來自日本，50%的總放映時間歸屬美國電影。強勢的文化輸出地位，源自美日兩國完善配套的發行體系和授權產業。在美國，電影發行已是一個多元化的、復合式的產業，第三方合作與自有發行并存，龐大的發行軍團使美國電影在全球具有極大影響力和控制力。需要設計師在尊重傳統文化的基礎上與當代元素或熱點結合，輔以其他技術讓消費者更全面直觀地認識產品背后的歷史文化，以滿足受眾的情感需求，宣傳弘揚傳統文化。

（三）開發市場價值，將藝術與商業結合

在當今新媒體的影響下，文創產品的未來發展還需善用市場化戰略。藝術與商業結合才會有市場，通過聯合上下游資源實現傳統文化與實體產業的互動發展。文創產品要兼具文化性、藝術性和實用性，才可能達到傳承的目的，而市場的開發需要專業的運營團隊。以美國影視產業為例，收益20%來自票房收入，80%來自周邊衍生品的開發和運作。文創產業依托快速發展的經濟基礎，與互聯網和新媒體技術及其他多種業態融合，實現共創新、同建設、爭發展、多方贏的創新型合作共合體。文化產業跨界聯姻，文化要素跨界互動，實現資源向產品的轉化，進而推動傳統文化和文化實業的發展與繁榮。

三、以岳飛精忠報國衍生的文創產品設計

（一）確定人物特征的視覺符號

視覺符號可以抽象地體現出某個地區、民族或人物的獨特的特征，是文創產品設計過程中的核心。古都西安的陜西歷史博物館，將大唐風韻發揮到了極致，主打的文創產品都是圍繞著大秦和盛唐兩大朝代，如網絡傳播很廣的卡通IP周邊“唐妞系列”，靈感來源于大唐豐盈的仕女形象，從抱枕、眼鏡布到鑰匙扣，都用到了這個圓臉的萌唐妞。

岳飛的人物形象早已深入人心，可以在很多影視動畫、書籍畫冊中看到，但大多是為符合中國傳統審美習慣而加以美化后的形象，與歷史真實性是否相符還需根據資料記載確定。從清人阮元的《劉松年宋中興四將圖》了解到：“岳飛面大而方，廣額疏眉，兩頰甚豐，目圓鼻尖，自口以下，重頤甚長，無髭須。”再參考其他當代雕塑及年畫等資料，基本確立岳飛的臉相特征為方臉大耳、眉宇開闊、兩頰豐潤、頷下無須。在服飾上，宋代將帥沿用唐制的平巾幘，這種服式主要是武官參朝謁見時用。《歷代圣賢名臣像》的宋代畫像中岳飛身穿公服便坐閱書，可以看出岳飛的服飾特征是頭戴巾幘，兩腳后垂，身穿窄袖袍衫，盤領，腰束金革帶，飾以九環，六合烏皮靴。

（二）文創產品的設計應用

利用“報國”的諧音字進行創作，有各種各樣姿勢的“抱”“苞”等，將人們印象中傳統嚴肅的岳飛形象趣味化。通過對傳統岳飛畫像、雕塑等研究，提取出人物造型和色彩，并運用頭腦風暴法系統化、個性化設計方法將岳飛形象卡通化，完成岳飛《精忠“抱”國》的趣味形象及文創設計（如圖1），是兼具歷史性、文化性、創意性又易于傳播的系列產品。

文創不僅限于圖案的設計和產品的制造，需要從文化形象的塑造到創意衍生品的開發，從線下購買到線上互動體驗，將河南典故文化進行全方位多角度的宣傳和滲透。筆者的文創品類包含手機殼、抱枕、帆布袋、相框、印章等，同時設計了一整套的網絡表情包，將岳飛的形象進行線上延展，以趣味化和娛樂化的方式表現，貼合當下無表情不聊天的社交趨勢，是極具現代文化活力的獨特符號。

四、結語

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，在ChinaJoy2018中國國際數字娛樂產業大會上談到：“向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。”而當下，河南的文創產品的開發還處于起步階段，需要文化、經濟、技術的各維度提升，需要文創從業者進行更深層次的思考，注重主流價值觀的建構，實現傳統與現代、文化與設計的融合，充分利用傳統文化優勢推進文創產業和設計行業的升級。

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作者簡介：韓佩彤，鄭州大學美術學院藝術設計專業碩士研究生。

實習編輯：張文燕