新常態下新媒體宣傳工作的實踐與探索

朱燕

摘要：隨著信息化時代的來臨，新媒體技術不斷取得突破性進展，在宣傳工作中占據重要席位。客觀來說，在新常態下，以傳統媒體形態為主體的宣傳工作的推廣范圍已經很難滿足媒體單位的根本需求。因此，相關單位宣傳人員務必要認識到新常態下新媒體宣傳工作的重要性，精心組織新媒體宣傳工作統籌運作，做好行業政策宣傳，提高宣傳工作的質量和水平。

關鍵詞：新常態;實踐探索

隨著時代的發展和技術的進步，傳統的媒體宣傳模式顯然已經無法滿足現代化媒體的發展需求。在新的時代背景下，以新媒體為主要媒介的宣傳工作逐漸受到各單位人員的一致青睞，微博、抖音、公眾號已然成為新時期宣傳行業政策的主要渠道，為滿足人們的生活需求和信息需求提供了便利。所以，相關單位方面必須立足于新常態對新媒體宣傳工作的開展進行實踐探索，提高新媒體宣傳工作的可靠性和實效性。

一、新常態下新媒體宣傳工作的重要性

隨著科技日新月異的發展，手機與網絡等新媒體技術已經逐漸走進入們的生活，并在其中扮演著不可替代的作用。在新媒體技術高速發展的今天，信息因其迅捷的傳播速度以及廣泛性和實效性，產生的影響必將越來越深遠。因此在企業中作為企業引導與服務員工的重要部門，宣傳部門必須在新媒體的研究以及應用上進行創新突破并在企業中傳播企業主旋，弘揚正確的員工價值觀。

在新媒體技術高速發展的時代形勢下，企業的宣傳工作正面臨著越來越多的問題與挑戰。在企業的不同發展時期內，員工對于工作以及企業的思想觀念，都會有著不同的特點。當前形勢下，各大企業單位之間所面臨的市場競爭日趨自熱化，在這種特殊時期，各種矛盾凸顯，因此員工在工作中的思想波動較為強烈。特別是在互聯網信息高速傳播的同時，信息的傳遞已經跨過了時間與地域的限制。使得媒體的構成更加復雜，因此員工獲取信息的主要手段已經不僅僅局限于傳統的電視新聞媒體。對于員工來說，獲取信息的重要媒介已經移動到了以手機為代表的移動網絡新媒體客戶端。因此在新媒體時代，向員工傳達企業主旋律，將員工思想團結在黨組織與企業核心利益周圍，是宣傳部門工作的重要考驗。

二、新常態下新媒體宣傳工作的具體實踐

1.提高對新媒體重要性的認識

對于各家企業單位來說，強化新媒體宣傳工作既是時代發展的必然趨勢，也是其解決市場競爭危機的重要手段。因此，企業方面的管理層人員以及宣傳部門人員都應該高度重視對新媒體媒介的開發與利用，認識到新型傳媒對企業發展帶來的沖擊。當然，這也就意味著企業的管理者必須盡快打造高素質的新媒體宣傳隊伍，達到高水平信息宣傳效果。客觀來說，現階段的新媒體技術已然令人眼花繚亂，但是企業單位方面仍舊要緊跟技術的發展，盡可能拓寬媒體宣傳渠道，令人才團隊真正發揮集合效應。值得注意的是，僅具備高素質的宣傳隊伍只能緩解信息宣傳的燃眉之急，若想真正推動企業基業常青，必須保障宣傳隊伍建設和管理隊伍建設雙管齊下。由此，相關單位的管理人員和基層工作人員都應該就宣傳工作的開展達成共識，高度重視對新媒體宣傳特點的挖掘、對宣傳技術方法的創新、對消息傳播原則的遵循以及對文化素養的堅守，切實履行工作職責。除此以外，宣傳部門的人員還應該意識到宣傳機制對于整體宣傳工作的促進作用，不斷健全工作責任機制、報酬獎勵機制以及經費保障機制，以此為重要抓手來激發宣傳隊伍的工作活力。

2.精心組織新媒體宣傳工作

在新常態背景下，新媒體已經成為人們日常生活的一部分，成為人們獲取信息的主要來源。在新聞媒體技術的支撐下，新媒體具備強大的受眾群體。近些年來，人們對于信息的訴求逐漸呈現出多元化、個性化發展的趨勢，所以宣傳部門在借助新媒體開展宣傳工作的過程中，必須要深入調研分析受眾群體的信息獲取習慣，由此才能確定組織宣傳工作的大方向。所以，在正式開展新媒體宣傳工作之前，不妨通過調研的數據對社會公眾個性化信息獲取需求進行分析匯總，并以此為依據制定宣傳策劃，盡可能同時開發多種媒體宣傳渠道，為公眾提供更加優質的信息服務，滿足用戶的實際需求。比如說，就近幾年來看，手機和電腦等電子設備是青少年以及中年群體獲知信息的主要媒介，但也不排除部分中老年人更傾向于通過電視傳媒、報紙傳媒等獲取信息，既然如此，宣傳部門人員就既應該側重對公眾號、微博等平臺的經營，也要推動新媒體和傳統紙質媒體和電視媒體的融合，實現信息共享，發揮新舊媒體的聚合效力。

3.新媒體宣傳統籌運作

首先，宣傳部門的人員必須保障宣傳內容的時效性，結合各單位的實際工作情況，聚焦工作亮點和熱點，對能夠吸引公眾眼球的重點事件進行報道。值得注意的是，新媒體技術自身的便捷性促使宣傳部門的人員能夠對新聞宣傳的時間、效果、程度進行精準衡量，因而能夠從更多維度、更多視角為人們呈現出事件的動態。所以，相關人員應該對每一次時間動態進行精心策劃，并且在多個平臺上對新聞內容進行發布，確保宣傳工作能夠為企業帶來最大化效益。

其次，宣傳信息的準確性和可靠性是每一名宣傳人員必須遵循的基本原則。在宣傳部門人員展開新媒體宣傳統籌運作的過程中，不僅要考慮到事件或政策對于群眾的吸引力，更要保證事件真實性的基礎上進行宣傳，不能為了博人眼球而弄虛作假。由此，宣傳部門應該專門設置編輯崗位和審核崗位，加大對新聞稿件的審核力度，并憑借公正的激勵制度促使每一名媒體工作人員自覺履行職業責任，為觀眾提供優質的新聞信息。所以，宣傳部門人員必須要在源頭上對信息的真實性進行求證，并在后期宣傳工作中加強輿論的正向引導，避免出現虛假消息和錯誤言論大范圍傳播的現象。

最后，采用新媒體技術開展宣傳工作時，必須緊跟技術發展的需求。畢竟，不斷有新的媒體技術和媒體平臺涌現，并對應著不同的受眾，只有同時做多手準備才能更多的吸引并培養受眾，推動宣傳工作穩中有序的開展。

三、結束語

綜上所述，新媒體逐漸取代傳統傳媒方式成為現階段開展宣傳工作的主要途徑。因此，相關宣傳部門必須秉持創新理念和責任理念，保證傳媒信息的時效性和準備性，以極高的綜合素質迎接時代挑戰。

參考文獻

[1]劉帥.融媒體時代黨刊理論宣傳的工作方法研究[J].科技與出版，2019（05）：103-107.