基于美麗鄉村建設的旅游文化發展研究

盧睿

我國自十九大以來就在大力推行鄉村建設工作，落實鄉村振興發展戰略。大力發展鄉村旅游，促進鄉村旅游文化的可持續發展是提升鄉村經濟發展水平的重要途徑。在鄉村振興戰略的支持下，近年來鄉村旅游文化得到了一定的傳承和保護。但在鄉村旅游文化的發展進程中依舊存在很多無法避免的問題。本文分析現階段鄉村旅游文化發展存在的問題，并提出相應的解決對策，以期能推動鄉村旅游文化的發展，實現鄉村振興。

一、鄉村旅游文化

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

文化能賦予旅游產品內涵，賦予旅游活動更豐富的內容，而旅游是文化傳播的載體。2018年文化部和國家旅游局合并為文化和旅游部，拉開了文旅融合的序幕，“以文促旅。以旅彰文”，這一舉措凸顯了旅游的文化屬性，開啟了旅游新時代。十九大報告中習近平總書記也多次提出要堅定文化自信，國務院辦公廳發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，更是將中華優秀文化傳承發展納入國家戰略高度。

鄉村旅游文化是鄉村文化與鄉村旅游的融合。文化性是鄉村旅游的一個根本的屬性，鄉村旅游地所蘊含的豐富的鄉村文化是鄉村旅游規劃開發的基礎和靈魂。近年來，鄉村旅游發展如火如荼，各鄉鎮也結合實際，紛紛挖掘本地文化資源。旅游與文化一脈相承，文化是靈魂，旅游是目的。鄉村是中華傳統文化的發源地，其文化內涵厚重。發展鄉村旅游，要重視傳統文化的發掘、保護和傳承，挖掘鄉村傳統文化資源，再現鄉村傳統藝術，使其煥發新的生機。

二、鄉村旅游文化發展的現狀和存在問題

鄉村旅游有自然景觀資源和文化資源，文化是鄉村旅游的靈魂。鄉村旅游文化包括田園景觀文化、民居建筑文化、鄉村民俗文化和鄉村藝術文化等。對于鄉村旅游而言，它最大的特點是鄉村性，城鄉文化的差異性較為明顯，所以這也是吸引城鎮居民來此游玩的主要原因。在我國經濟、社會快速發展過程中，一些歷史文化、民間工藝被忽略，所以相關的資源文化沒有得到保護，如今這些文化引發了游客的關注，也成為了鄉村旅游的亮點，鄉村文化逐步被重視。但是，隨著城鎮化進程的加快，現代城市的價值觀嚴重沖擊著鄉村文化，帶來了一些負面影響;有的地方在打造鄉村旅游文化產品時，出現了一些不合理、不規范的操作，破壞了文化資源;有的地方對文化資源建設不夠重視，造成千篇一律的農家樂和千村一面的問題，缺乏地方特色。這些都不利于鄉村旅游文化的可持續發展。

（一）文化意識淡薄，對文化的傳承、保護和發展重視不夠

在鄉村旅游產品開發中，景區建設者或者村委會領導文化意識淡薄，沒有意識到文化在景區建設中的重要作用，重視自然景觀等硬件的建設，忽略旅游文化軟件的建設。鄉村文化代表著鄉村地區自然、歷史的沉淀，鄉村旅游開發應深入發掘鄉村文化的底蘊，通過相應的旅游活動、旅游產品呈現給游客，從而使不同地區的鄉村旅游具備其特有的識別性，使不同地區的鄉村旅游具有獨特的根基和旺盛的持續發展能力。同時也要反對因單純追求經濟利益、迎合獵奇心理而出現偽地方文化和地方文化的過度“舞臺化”傾向，減少鄉村文化的流失、防止旅游者的“行為污染”和非鄉村文化的滲透，為旅游者提供一個自然、地道和原生態的鄉村生活體驗。

（二）旅游文化產品同質化嚴重，缺乏特色

目前國內鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。鄉村旅游的開發過分地依賴農業資源，缺乏文化內涵，地域特色文化不突出。此外，中國還存在鄉村旅游產品雷同多，缺少特色產品，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。其實每個村落的發展，背后都有著不為人知的歷史、傳說。這些村莊，或因為重大事件，或由于重要人物，從一個單純的地理名詞轉而擁有了自己獨特的意義，并成為時代變遷的標志。鄉村旅游是縈繞在很多人心中的“鄉愁”，其實是遠離鄉土的人，對于家鄉的一種記憶、一種兒時的情懷。因此，在鄉村旅游的發展中，需要融入都市客群對鄉村的一種原始記憶，兒時鄉村活動，引起游客在鄉村旅游中的一種歸屬感。鄉村生活方式、生產方式，是最能體現鄉村文化的節點，是鄉村文化的展示載體，同時也是游客感知一個鄉村的最直接表現，游客需要一種真實可觸摸的鄉村旅游;因此，文化的融入可以鄉村農事活動體驗、鄉村農耕技術展示、鄉村民俗活動體驗等形式，參與到鄉村旅游的建設中，成為游客感受鄉村，尋找兒時記憶的一種體驗。

（三）人才缺乏，農村難以留住人才

鄉村旅游的建設和發展，尤其是文化建設，應該依托專業的人才。可是當前中國農村留不住人才。這也是制約鄉村旅游文化發展的一個重要因素。一方面，城市的大學畢業生首選留在大城市發展，哪怕是出生在農村的大學生畢業后也不愿意回到農村，另一方面，雖然“大學生村官”制度一定程度上緩解了農村人才匱乏的問題，但是一屆村官的期限為2～3年，到期后很多大學生會離開農村另謀出路，農村只是他們短在停留的城所。在實際的鄉村旅游操作中，許多鄉村旅游區的管理人員由村干部兼任和由當地農民擔任。鄉村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性循環中，嚴重制約了中國鄉村旅游業的發展，也制約了鄉村旅游文化的發展。

三、解決問題的對策

（一）增強文化意識，傳承和發展旅游文化

中央民族大學管理學院張瑛教授認為，在因地制宜發展鄉村旅游中，首先要保護中華民族優秀傳統文化和自然環境，這是鄉村旅游特色發展的基石。在鄉村旅游開發中注重傳統文化保護，更加注重“文旅融合”和“農旅融合”發展模式，要充分保留、利用傳統文化中豐富多樣的鄉情民風，從服飾、歌舞、文字、習俗、物品、生產工具等一切與其他地區有所區別的獨有的東西，都會激發游客們的好奇心，都是具有欣賞價值的旅游資源。中國悠久的農業文明發展史留下了豐富的農耕文化，農耕文化包含農耕諺語、農耕技術、農耕風俗等。在城鎮化快速發展的今天，文化的傳承，需要活態保護，需要和農村經濟社會可持續發展相結合，在發展思路上和各類物質或非物質遺產項目的申報相結合，和發展旅游經濟相結合等。同時，要更加注重協調保護傳統鄉村文化與發展旅游經濟之間的關系，防止鄉村旅游過度商業化。規避傳統文化的庸俗化、舞臺化。應建立健全鄉村文化保護與傳承機制，保證其真實性、完整性、延續性與穩定性;認真分析鄉村習俗、風情、服飾、建筑、農耕等豐富多樣的鄉村傳統文化沿革，深入挖掘鄉村文化的內涵，提供真實、深刻的表征本土文化的鄉村旅游產品。特別是要注重搶救性地保護即將消失的文化。

（二）破解產品同質化問題，開發特色旅游產品

???????國家發展改革委、文化和旅游部等13部門近日聯合印發的《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2018年—2020年）》（以下簡稱《行動方案》）。《行動方案》提出，要因地制宜推進鄉村旅游特色發展，根據區域特點和資源稟賦，以市場為導向，科學規劃，積極開發特色化、差異化、多樣化的鄉村旅游產品，防止大拆大建、千村一面和城市化翻版、簡單化復制，避免低水平同質化競爭;加強鄉村傳統文化的傳承、保護與利用。唯有特色發展，才能滿足消費者對鄉村體驗、民俗活動、鄉土景觀、鄉愁與地方感等的旅游需求。要實現特色發展，防止同質化和商業化，需要全方位凸顯鄉村魅力和鄉村性。中國鄉村資源和鄉村文化豐富多彩，涵蓋了旅游產業的各類要素。特色發展路徑可以為特色資源提供展示平臺、為特色產業提供引領、為特色文化鑄魂。值得注意的是，在特色發展中要關注鄉村的主體性，通過有效的制度激勵鄉村文化的主人參與到旅游業發展之中，力求實現主動參與和全面參與。世界旅游城市聯合會專家委員會委員德村志成說，“如何因地制宜、注重特色，是鄉村旅游提升發展必須思考的課題。我認為鄉村旅游特色發展有三大主軸，即鄉村文化、鄉村生活、鄉村環境，文化是村民世世代代所留存下來的歷史財富，而民俗、民情、民風就是最典型的生活寫照，自然環境就是鄉村的寫實和純真記憶。”

（三）深入挖掘鄉村文化資源，宏揚本土文化精髓

鄉村文化是原生的文化，是民族文化的跟，鄉間除了豐富的自然旅游資源外，更能吸引旅游者的則是深厚淳樸的人文旅游資源，長期的自然文化積存形成了具有地域優勢的鄉村生態文化旅游資源，形成了“十里不同風，百里不同俗”的差異文化，不少鄉村蘊含著特殊的品牌價值。在發展鄉村旅游過程中，應當深入挖掘鄉村文化資源，弘揚本土文化精髓，如紅色文化資源、名人文化資源、古建筑文化資源、歷史古跡文化資源、非遺文化資源、民俗文化資源等。

（四）創新文化呈現方式，提升鄉村文化深度

隨著智能時代的到來，以文字、圖片、文化景觀、人物表演等將鄉村文化呈現出來的傳統方式，缺乏視覺沖擊力，難以對受眾（特別是年輕人）產生較強的吸引力。對鄉村文化進行創新性開發，將現代數字技術融合應用于鄉村文化的展示中，以數字化視覺影像來展示鄉村文化內容，實現鄉村文化元素向形式多樣、色彩豐富的視覺影像轉化，顯現出傳統文化表現形式所無法比擬的視覺效果，更好地調動受眾的感官，是受眾更加深刻的認識鄉村文化的本質和內涵，提升鄉村文化展示的深度。

（五）加強專業人才隊伍培養

首先是引進相關的行業人才，借助于各種渠道的力量，為當地引進一批高素質從業人員，例如社會招聘等。借助于這批人才的力量來提升鄉村旅游文化的水準，大力發展相關的宣傳工作，通過這項工作，讓更多的游客了解當地的旅游文化。需要明確的是，這些工作都離不開人才隊伍的支持。除了引進高素質人才以外，還應當對現有的從業人員進行培訓，為了提升現有從業人員的綜合素質以及專業技能，應當定期開展培訓活動。借助于培訓活動的力量，讓從業人員了解服務標準，提升他們的服務水平，對于農民而言，還需要豐富他們的知識儲備，在他們的內心樹立正確的旅游服務意識，促進鄉村旅游的發展。

四、結語

文化是鄉村旅游的靈魂，鄉村文化并不是虛無縹緲、不可捕捉，它有其生存發展的地域根基。挖掘鄉村文化需仔細探索，提煉鄉村的原真性和獨特性。 關注鄉村文化的形成和發展脈絡，通過原生態鄉村景觀、風貌、脈絡及建筑遺產實物的保護，將鄉村文化融入到鄉村生產方式、生活方式，溶入鄉村休閑旅游中，真正實現鄉村旅游的原真價值。（作者單位：南寧職業技術學院）