“互聯網+宣傳”工作模式在高速公路企業(yè)文化傳播中的應用

張仲儀

摘要：企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)文化作為精神內核，尤其在當前強調黨建工作的時代背景下，出現了諸多加強企業(yè)文化建設與宣傳的有利條件，包括政策環(huán)境、技術環(huán)境等?；ヂ摼W技術的出現為企業(yè)提供了更加便利的宣傳渠道，科學的“互聯網+企業(yè)文化宣傳”的工作模式，可助力企業(yè)文化產生更加深遠的影響。本文在分析“互聯網+宣傳”工作模式時，以高速公路企業(yè)為核心，探究高速公路企業(yè)文化傳播對互聯網技術和新媒體技術的多維應用策略。

關鍵詞：“互聯網+宣傳”;高速公路;文化傳播

在當前的高速公路體系中，高速公路企業(yè)越來越重視企業(yè)文化的作用，陸續(xù)開展了一系列的文化建設與傳播工作，但就當前的傳播結果來看，傳播效果并不理想，過于關注傳播形式，傳播渠道窄，傳播手段落后，成為制約高速公路企業(yè)文化進一步傳播的關鍵問題。如何提高企業(yè)文化傳播成效，并借助互聯網時代的便利發(fā)掘更多企業(yè)文化價值，成為高速公路企業(yè)文化傳播文化需要重點關注的課題。

一、互聯網時代對高速公路企業(yè)文化宣傳工作的影響

“互聯網 +”戰(zhàn)略的本質是以互聯網平臺為載體，結合先進的信息技術，將傳統行業(yè)與互聯網之間形成有機結合。簡單而言，其戰(zhàn)略是讓傳統行業(yè)與互聯網進行融合，形成一種新型的商業(yè)模式。例如人們較為熟悉的淘寶，正是傳統集市 + 互聯網的結合體。這種結合已經體現了“互聯網 +”戰(zhàn)略的成功，如果將傳統企業(yè)文化宣傳與互聯網相結合，形成一種新型的宣傳，也能增強企業(yè)文化的宣傳效果。

“互聯網+”已經成為現階段行業(yè)發(fā)展的重要模式，而隨著互聯網技術的不斷更新發(fā)展，新媒體技術和多種媒體平臺開始出現，為各個行業(yè)的發(fā)展提供了全新的發(fā)展視角。對于高速公路企業(yè)而言，在逐步提高對企業(yè)文化的重視程度的背景下，企業(yè)可以借助互聯網平臺充分做好對企業(yè)文化的宣傳工作。高速公路企業(yè)員工現階段獲取信息的方式主要為移動設備中的各種軟件APP，包括微博、微信和QQ等，上述軟件都為新媒體的活動載體，通過上述載體，高速公路企業(yè)可以實現與企業(yè)員工之間的高效互動，從而可以實現對企業(yè)文化的針對性和實時性傳播。

在互聯網的普遍應用下，新媒體的交互性、時效性、海量性以及集群性特征被放大，基于互聯網和新媒體技術，高速公路企業(yè)可以實現企業(yè)文化的個性化傳播，更加關注人性化的宣傳策略，由此可以形成一種更加平等的上下級之間的交流語境，能夠增強員工間的情感連接，增強企業(yè)內部凝聚力，幫助建設良好的企業(yè)文化，并助力企業(yè)文化更好的傳播。

二、高速公路企業(yè)文化“互聯網 + 宣傳”工作模式應用現狀

在互聯網時代背景下，各個企業(yè)在發(fā)展過程中都要關注對工作手段進行創(chuàng)新，在高速公路企業(yè)文化宣傳過程中，要積極的對“互聯網+宣傳”工作模式加以應用，形成更加現代化的宣傳模式。而分析現階段的高速公路企業(yè)文化宣傳模式可知，在基于互聯網進行企業(yè)文化宣傳時，存在三個明顯不足：

一是創(chuàng)新能力不足，對于互聯網時代下信息的高傳播速度和高密度這一特征，高速公路企業(yè)需要不斷創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳手段。而大部分高速公路企業(yè)都不具備較強的創(chuàng)新意識，受傳統企業(yè)文化宣傳思想影響較大，首先導致企業(yè)文化存在落后問題，進而導致無法接受新事物，無法真正創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳手段，難以形成科學的“互聯網+企業(yè)文化宣傳”工作新模式;二是轉型發(fā)展能力不足。面對經濟新常態(tài)發(fā)展要求，高速公路企業(yè)要對當前的產業(yè)發(fā)展路徑予以調整。基于此，企業(yè)要對企業(yè)文化進行調整，以適應企業(yè)轉型發(fā)展的要求。而當前大部分高速公路企業(yè)在企業(yè)文化建設方面，缺乏轉型發(fā)展要素，不能很好地應對互聯網帶來的沖擊。且在當前高速公路企業(yè)的人才構成中，青年員工的占比逐漸增多，對新型的企業(yè)文化宣傳方式有著較大需求，若企業(yè)不能及時的進行轉型發(fā)展調整，將導致企業(yè)發(fā)展后續(xù)的文化創(chuàng)造力;三是穩(wěn)定發(fā)展能力缺乏。高速公路企業(yè)在現階段的企業(yè)文化宣傳過程中，沒有將企業(yè)文化的歷史發(fā)展路徑與現代化的宣傳手段緊密結合在一起，導致企業(yè)文化無法真正的通過互聯網路徑表達出來，且受到互聯網文化價值的沖擊，高速公路企業(yè)文化的穩(wěn)定性很難發(fā)揮出來。

三、“互聯網+宣傳”工作模式在高速公路企業(yè)文化宣傳中的應用要點

（一）確定宣傳方向，打造核心文化

在互聯網不斷完善發(fā)展的背景下，高速公路企業(yè)在宣傳企業(yè)文化時，應考慮到文化宣傳主題，要契合時代發(fā)展要求，明確宣傳方向，打造出可以提高企業(yè)員工凝聚力以及企業(yè)市場競爭力的核心文化。每一個企業(yè)的發(fā)展都有其自身的發(fā)展路徑，由此也形成了獨特的企業(yè)文化。高速公路企業(yè)應基于自身文化根基，結合時代發(fā)展要義進行文化創(chuàng)新和文化內容補充。要積極打造“簡單文化”，即從加深員工對企業(yè)文化的了解度以及易接受度的角度出發(fā)，對文化內容和口號進行改造，確保文化標語簡單、生動。同時要注重打造創(chuàng)新文化，互聯網時代是創(chuàng)新的時代，高速公路企業(yè)要想在互聯網時代下更好的宣傳企業(yè)文化，則要使企業(yè)文化內容具備創(chuàng)新特征，要更新與時代發(fā)展要求不符的文化內容，確保企業(yè)文化與經濟社會發(fā)展脈絡相適應。此外，還要注重打造執(zhí)行文化和人本文化，要以企業(yè)員工為核心，選擇員工所喜愛的文化宣傳方式，同時要打造多元化的文化發(fā)展機制，為員工創(chuàng)設出良好的企業(yè)文化氛圍，使其在良好的熏陶中提高思想道德境界和職業(yè)道德素養(yǎng)，最終促進企業(yè)生產經營活動成效的提升。

（二）創(chuàng)新宣傳方式，拓寬活動載體

在新媒體平臺和技術的支持下，企業(yè)可以實現對內部資源的有效共享，可以為員工提供更加便利的了解企業(yè)文化的平臺，從而縮短企業(yè)文化與員工之間的對接時間，員工可以更加直接的了解到企業(yè)經營困境以及企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展動向。同時，在“互聯網+宣傳”工作模式下，高速公路企業(yè)可搭建信息化的企業(yè)文化宣傳平臺，完善平臺功能模塊，從文化宣傳、文化熱點解讀、文化交流等環(huán)節(jié)進行相應模塊的構建，可以促進各個部門之間的信息交流，并實現領導與員工之間的有效溝通，從而可以更好地向員工傳遞企業(yè)文化觀念。同時，高速公路企業(yè)要借助互聯網和新媒體的便利打造學習型網絡平臺，可連接互聯網中與文化相關的學習資源，為企業(yè)員工提供更加便利的學習條件，不斷拓寬員工的文化視野，拔高企業(yè)員工的思想境界。在先進的互聯網學習平臺下，高速公路企業(yè)的員工可以自主的選擇所需要的學習內容，有針對性地進行企業(yè)文化的拓展學習，從而可以有效激發(fā)員工的創(chuàng)新意識。此外，高速公路企業(yè)也要關注借助互聯網手段打造企業(yè)文化形象品牌，提高企業(yè)文化的社會辨識度，增強員工與企業(yè)文化的認同感，真正實現對企業(yè)文化的有效宣傳。

（三）形成專業(yè)部門，注重專題報道

高速公路企業(yè)要打造專門的“互聯網+宣傳”工作部門，要注重多元協同、主力創(chuàng)新。在專業(yè)的工作團隊支撐下，高速公路企業(yè)的文化宣傳工作可以更加有序和高效的開展。工作人員要加深對企業(yè)文化的了解，同時要分析互聯網時代下的工作特點，應以企業(yè)實際情況為基準，做好熱點分析，并借助互聯網手段制作具有特色的宣傳文案。但是需要注意的是，要進行專題報告，互聯網時代具有信息分散這一特性，因而要想強化宣傳效果，必須具備專題報告意識，同時要具備文化宣傳重點意識，突出文化宣傳重點，集中互聯網力量和資源，重點報道企業(yè)大事，并做到深入拓展，確保受眾可以加深對所報道的企業(yè)文化的了解。

（四）全面開展，引領品牌化文化

開展企業(yè)文化宣傳工作，構建“互聯網+宣傳”工作模式，在此過程中，必須注重企業(yè)文化、形象和產品相融合，最終讓企業(yè)的品牌建設形成合力。如某高速公路企業(yè)在落實文化視覺形象標準化落地工作中，創(chuàng)新建立了一種標準化管理路徑，打造了一支具備形象設計、制作、管理、服務的專業(yè)化團隊，為項目部標識標牌及項目后期文化建設傳播提供專業(yè)服務。同時加強對數據信息的分析。通過構建大數據記錄的方式，對不同類型且具有分散特征的信息形成彼此聯系，通過多維度綜合分析來判斷未來的趨勢。為全面發(fā)展企業(yè)企業(yè)文化的宣傳尋找到更好的定位，吸引更多的受眾群體。

四、結語

在新的時代要求下，高速公路企業(yè)需要時刻關注企業(yè)文化對自身發(fā)展的重要效用。從互聯網角度出發(fā)，可以有效提高企業(yè)文化宣傳質量?；ヂ摼W和新媒體之間有著密切關聯，在應用“互聯網+宣傳”工作模式時，高速公路企業(yè)要以新媒體技術手段和新媒體平臺為核心，不斷拓寬宣傳載體，獲得更加多元化的宣傳途徑。企業(yè)要以打造特色文化為核心，充分利用互聯網時代的便利，為企業(yè)發(fā)展提供更加有力的精神支撐。

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