“融媒體”時代石西油田作業區構建媒體矩陣的實踐與探索

摘要：隨著信息技術的快速發展，如今已經進入融媒體時代。在這個融媒體時代中，企業文化建設要取得實效就必須要積極開發出新的路徑。為了增強企業宣傳工作，提升企業文化建設效果，石西油田作業區結合沙漠油田實際，大膽進行了探索，得出了需要建立媒體矩陣體系，為油田科學、高效發展提供強大的思想保障和輿論支持。

關鍵詞：融媒體;石油企業;媒體矩陣;新聞宣傳

石西油田作業區媒體矩陣構建現狀及主要做法。

一、微信公眾號實現動態信息“全覆蓋”

2017年10月，在石西油田20周年大慶之際，作業區重磅推出了“克拉瑪依石西之聲”微信公眾號，突出“全員、迅捷、精煉”的原則，以弘揚主旋律為主、新聞宣傳為輔、運用網絡語言，講好石西故事，它用有“溫度”的消息，來引導和打動員工團結一心，共創佳績。每周“克拉瑪依石西之聲”固定至少推送2期圖文消息，截止2020年5月1日，關注人數700余人，推送各類消息600余條，圖文閱讀20萬余人次。

二、“視頻”新聞上線，讓新聞活起來、動起來

2013年，石西油田作業區視頻新聞開始試運行，從最初的頭兩年，每年10條新聞，到如今2019年僅前9個月，視頻新聞多達60個。視頻新聞無疑已成為石西新聞宣傳工作的一個重要平臺，它的全速成長，不僅讓作業區新聞宣傳表現形式進一步豐富，更讓石西新聞活起來、動起來，員工們的在場感、傳播體驗得到有效提升。

三、門戶網站打造內部“接地氣”的宣傳平臺

2003年，石西油田作業區門戶網站正式上線，拉開了石西石油人擁有自己專屬互聯網站的序幕。截止2020年，作業區門戶網站已歷經5次改版，具有高度的包容性和融合度，成為現今作業區各類新聞集散地和下屬各單位新聞的全景式呈現平臺。門戶網站設有石西要聞、圖片新聞、基層動態、專題網頁、媒體聚焦等共計100余個板塊，同時兼具信息發布、文件存儲、共享等功能，網頁上還整合了油田公司及其下屬廠處的鏈接，實現了一鍵知最新油田動態的功能。自門戶主頁運行以來，作業區以“團結奮進，為油奉獻”的石西精神為指引，緊密圍繞油氣生產中心工作，加大新聞宣傳力度，做到了季季有專欄，季季有主題，持續不間斷地為油氣上產營造良好的輿論氛圍。

僅2017年至今，近3年的時間，石西油田作業區已累計在門戶主頁發布新聞報道6400余篇，充分發揮了宣傳工作凝聚人心、鼓舞士氣的作用，為作業區持續健康發展提供了強有力的精神動力和輿論支持。

同時，作業區門戶網站還設立了《石西論壇》，讓宣傳思想工作與員工“打成一片”，開設話題討論帖，引導員工對熱點、焦點問題進行討論;對員工情緒、意見建議及時恢復，答疑釋惑、化解情緒;對員工反映的問題，及時報送相關部門協調解決。同時，作業區門戶網站也是員工們的思想學習的園地。作業區及時將員工應知應會的常識、案例、規范制度等傳送至網頁，通過下載，供各單位員工開展學習。

四、宣傳欄、標語，讓企業文化內化于心

宣傳欄、標語屬于視覺媒介，是石西油田作業區新聞宣傳的主要陣地之一，作業區基地及每家下屬單位、各班組都設置了自己的宣傳欄，懸掛了大幅標語，內容涉及企業文化、黨建工作、安全生產、消息公布、政策解讀等方方面面。作業區宣傳欄和標語均設置在人員時常出入，如員工公寓、食堂門前、進站大門等處。根據實際情況，僅作業區沙漠基地就制定了大大小小的宣傳欄60余塊，讓石西理念和良好形象更好地對外展示，讓員工對企業更有歸屬感、榮譽感。

自石西沙漠基地宣傳欄建成以來，作業區每年都根據實際需要，適時更換宣傳欄內容，如：在作業區最重要的大會——職工代表大會召開后，企業文化科便立即謀劃，提前著手，將會議精神、大會召開情況、表彰先進等內容及時宣貫，制作成宣傳欄，讓廣大員工全面、準確的了解作業區下一年度最新工作思路、奮斗目標及總體部署，統一思想、凝聚力量，激勵員工再創佳績。同時，對作業區重大活動，如20周年大慶，作業區也制作可移動宣傳欄20塊，多從角度展現石西石油人勵精圖治、銳意進取的奮斗史，提振了員工士氣，鼓舞了員工斗志。

作者簡介：張蕓溪（1987-），女，漢族，四川資中縣人，大學本科，政工師，主管，研究方向：企業文化建設。