柳州工業旅游發展意義及機遇

馮春盛 程晨

工業旅游作為柳州一個新的經濟增長點將重點支持發展，發展好工業經濟有著重要意義：有利于推動產業結構的優化調整、有利于為工業企業培育新的經濟增長點、有利于構建旅游業的立體發展、有利于樹立城市品牌形象。“一帶一路”戰略、“中國制造2025”戰略、建設特色小鎮的熱潮、柳州職教發展“產教城”等機遇，助推柳州工業旅游的深度融合，為柳州工業旅游的發展提供新的思路，助力工業旅游深耕。

隨著中國經濟發展，柳州作為傳統工業城市，面臨著城市經濟轉型。大量落后的產能被淘汰，新興優勢產業得到進一步發展，產業工人、廠房、產業資金大量轉移。面對這種新形式，基于柳州多年的工業基礎，發展工業旅游就是自然而然的事情。抓住當前的機遇，發展好工業旅游對于促進柳州經濟調整結構和再發展有著重要意義。

1 柳州發展工業旅游的意義

1.1 有利于推動產業結構的優化調整

全球經濟不斷發展，新技術、新產業不斷涌現，每一次的科技浪潮，推動著產業的一次次革命，產業結構優化調整從來沒有停止過，并且它的速度隨著人工智能、5G、量子計算機的到來將越來越快。產業結構優化調整是生產力變化的體現，而科學技術就是第一生產力，科技的進步使得勞動效率越來越高。借鑒國外發展經驗，隨著經濟發展，第一、第二產業在經濟總量中所占比重逐漸下降，第三產業所占比重逐漸增加。我國目前正處于經濟轉型時期，國內經濟環境復雜，外部政治經濟壓力較大，產業結構調整已經被歷史的車輪推動著前行。產業的調整、遷移必然伴隨著劇痛，高新技術運用到傳統農業和傳統工業中，技術和管理的改造升級，使得富余的工作人員需要轉業，落后產能關停。為了處理好這些遺留問題，工業旅游應運而生，它正是嫁接在第一、第二產業跟第三產業上的綜合體，工業旅游有三大產業的基因，擁有它們的優點，又不古板的繼承它們的缺點，它是新經濟的組成部分，能有效地潤滑第一、第二產業的調整、過渡、轉移，促進三個產業之間不斷發展和有機融合。

1.2 有利于為工業企業培育新的經濟增長點

上文闡述了工業旅游的有利于一、二、三產業的互相滲透和互相促進。工業旅游作為新經濟的一種，豐富了旅游的形式，形成了城鎮新的經濟增長點。它帶動了行業發展，資本流入、工人就業、資產盤活、科技進步、環境改善。在不影響正常生產的情況下， 工業旅游的進入，促使工業企業現有的設施和環境中增加旅游相關的設施，其產生的參觀費、服務費、旅游產品購買等旅游收入為工業企業增加利潤。同時，工業旅游的發展還能承擔工業企業轉型帶來的裁撤人員就業壓力，降低了就業門檻，這對于社會責任較重的國有大中型企業而言具有重要的社會歷史意義。

1.3 有利于構建旅游業的立體發展

工業旅游大大拓寬了旅游資源觀，使得大批工廠、礦山都可以成為旅游吸引物，大大增加了我國旅游資源的基數。工業旅游豐富了旅游產品，增加了旅游者的消費選擇。這種結合了產業的旅游項目，利用產業對特定人群產生了吸引，并運用產業文化延長游客停留時間，同時多維度設置拓展旅游項目，可以熨平旅游、生產淡旺季時相關產業的各類壓力。

世界旅行與旅游業理事會（WTTC）的報告中顯示，旅游業被世界各國確定為國民經濟重要組成，中國的旅游需求逐年增大，旅游人數、消費金額逐年上升，旅游業作為朝陽產業，正越來越受到各個省市重視，各地紛紛將其視為未來支柱產業進行培育。工業旅游作為旅游業新品種，不管從出行方式、觀賞方式、消費方式還是休閑方式都是有別于傳統旅游，它極大地豐富了旅游的業態。通過工業的導流過來人群也促進了旅游人群的豐富，開辟了旅游業的新空間，拓展了旅游業的立體發展。

1.4 有利于樹立城市品牌形象

工業企業大多座落在城市或者城市近郊，故而工業旅游也多跟隨企業分布，這其中名牌企業或者獨特企業發展工業游行，能把慕名而來的游客變成企業品牌的粉絲，從而擴大企業的知名度，企業所座落的城市也因此而聲名大噪。國內的貴州茅臺鎮、廣東珠海、湖南株洲等城市，憑借茅臺酒、格力電器、中國中車等品牌的工業旅游帶動，促進了城市各類旅游產業開發，為城市帶來了新的經濟增量，同時還提升了城市的文化內涵和科教水平，書寫了城市新的名片，對擴大城市影響、樹立城市形象，、提升城市知名度有重要社會意義。

2 柳州現代工業旅游發展的機遇

2.1 “一帶一路”戰略為柳州工業旅游發展帶來的重大機遇

在十八屆三中全會上，建設“一帶一路”正式寫入《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，從而上升為國家戰略。廣西是“一帶一路”的南向通道，柳州是廣西的工業龍頭，是“一帶一路”有機銜接的重要門戶區，處在連接粵港澳大灣區面向大西南的重要節點上，同時也是“中國——東盟自由貿易區”加強中國與東盟合作的前沿和樞紐，從國家戰略與地緣優勢上為柳州的提供了很好的發展空間。“一帶一路”戰略的實施為柳州工業旅游帶來了前所未有的發展空間和難得的機遇。同時，“一帶一路”也為工業旅游提供了“走出去”的機遇，通過打造“一帶一路”沿線國家開展工業旅游交流與展示的平臺，促進“一帶一路”沿線國家工業企業之間的合作平臺，促進職業院校發展的平臺，推動城鎮化發展。工業旅游作為一個工業、教育、城鎮化的旅游綜合體，必然是柳州作為“一帶一路”建設的標志for all for ever”（我們同在一起，每一刻，每一人。）這句夸張的廣告詞凸顯出了ck對消費群體的選擇與品牌主旨是為了吸引并培養一支具有時尚意識的年輕男女消費群體。隨后出的ck：ck be的廣告語是：“Be good，be bad，just be yourself。”（是好是壞，只要做你自己就好）這句廣告詞也是隨意地說出了做自己就是最好的，強調了ck be香水的主題，也再次點出了ck香水的消費群體的選擇就是年輕人。

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3 對ck營銷決策的建議

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（作者單位：四川大學錦城學院）