傳統媒體與新媒體融合的現狀與困境

【摘要】21世紀，我國的信息技術得到了迅速的發展，網絡技術亦是如此，這帶動了媒體的轉型，即傳統媒體——新媒體。傳統媒體勢必會受到強烈的沖擊，開始與新媒體融合。然而，根據媒體的現狀可知，在融合期間仍然面臨著諸多困境。基于此，文章將對傳統媒體與新媒體融合的必要性進行闡述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強二者融合的有效策略，以期為推進二者的融合發展提供有利的參考依據。

【關鍵詞】傳統媒體;新媒體;媒體融合;現狀與困境

基于現代信息技術、網絡技術等形成的一種新興媒體，即新媒體，它標志著現代媒體時代的發展。它雖然與傳統媒體有著很大的差別，但又與傳統媒體相輔相成。在現代媒體發展期間，傳統媒體與新媒體正逐步發生融合。文章將對傳統媒體與新媒體融合的必要性進行闡述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強二者融合的有效策略，以期為推進二者的融合發展提供有利的參考依據。

一、必要性簡析

加強兩種媒體的融合，與中國時代要求及政策方向相吻合。（關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》在黨的十八屆三中全會中被審議通過，習近平總書記還提出了與其工作相關的理念、總體要求、任務及途徑，為其工作奠定了堅實的政策基礎。因為兩種媒體的特色存在差異，因此二者的高效融合能夠產生相互促進的效應，從而科學地迎接全媒體時代的到來，同時促進全媒體的長期穩定發展。強化兩者的融合可有效發揮出公眾的話語權、知情權及政治參與權。新媒體網絡平臺具有參與人員多、信息量大等主要特征，并憑借著這些特征逐漸成為人們進行輿論言論的重要媒介。但是比起新媒體的優勢，傳統媒體也具備其他媒體沒有的優勢，如權威、人才的品牌效應等，因此，有必要強化傳統媒體與新媒體的融合，實現兩者的優勢相互促進相互補充，保障廣大群眾自由的話語權，進而發出最高價值的聲音，最大限度地發揮傳播效果和社會效益。

二、面臨的主要困境闡述

（一）兩者融合目標相對模糊

在有效融合新媒體和傳統媒體時，仍存在諸多問題和不足，比如，融合目標的不確定性，一部分傳統媒體進行融合發展時，往往為了跟風或應付上級指示，實際上并沒有深入了解二者融合發展的真正含義，要抓住傳統媒體與新興媒體融合發展的關鍵是不可能的。

（二）兩者融合意識相對薄弱

一旦整合意識薄弱勢必會造成以下問題。首先，一部分傳統媒體組織沒有找到自身發展受限的原因，其次，工作人員責任意識不強，沒有深入探究傳統媒體改革的深度，進而使得工作人員不能及時有效地處理傳統媒體運作中存在的諸多問題和不足。再次，當一些傳統媒體受到新媒體沖擊影響時，他們第一反應并不是整合發展，而是通過合理的商業模式來推動自身的生存和發展。

（三）相關體制機制不健全

兩種媒體高效融合后，相關制度及機制亟需創新。現階段，傳統媒體的一些體制機制仍然限制了傳統媒體行業的蓬勃發展，特別在市場經濟不斷進步發展下，這點毋庸置疑。傳統媒體要想在信息時代長久發展下去，保證信息的及時性和準確性是關鍵所在，同時可以簡化過去較為復雜的管理機制。

（四）相關人員綜合素質相對較低

對傳統媒體與新媒體融合工作而言，相關人員的專業知識水平和綜合技能會對其有著重要影響。在新媒體產業的工作中，傳統媒體人員沒有充分掌握專業技術，導致兩者融合的滯后。一些新媒體從業者不具備傳統媒體的知識和技能，對其缺乏深入了解。這種現象的直接后果是媒體整合缺少科學的技術整合。多數計算機專業者擁有了創新新媒體網絡應用技術的能力，而兩種媒體的從業者重點聚集在媒體知識上，沒有全面掌握及熟悉新媒體技術，導致兩種媒體在整合過程中不具備轉型戰略的制定與實施的能力。

三、有效舉措研究

（一）為提升市場適應性，創新體制機制和發展理念

1.沖出體制機制的束縛，健全立法

傳統媒體在長期發展過程中，歷經多次變革，一直沒有沖出體制的限制和束縛，沒有完全參與到市場角逐中。長期下去，新興媒體難免也會受到波及，得不到全面發展，同時新媒體和傳統媒體得不到有效融合，所以，首先必須沖出體制機制的束縛，不斷創新，健全立法，拋棄那些臨時性管理模式，根據市場發展變化，建立滿足媒體行業發展的長效管理機制，從而大大增強媒體的自我約束力。

2.創新并革新舊體制，優化用人機構

對舊體制進行革新，不斷優化和完善管人用人、精簡機構，參照現代企業管理理念要求，、促進機構重組和改革速度，不斷提升工作效率，調整工作模式;為了不斷提升市場競爭力，必須積極建立新興媒體以及市場競爭長效機制，鼓勵新興媒體積極參與到市場角逐中，這樣，不僅有利于傳統媒體傳播效率的不斷提升，而且還有助于新興媒體權威性的不斷提高。綜上所述，只有不斷深化體制改革，健全立法，完善組織結構等，才能有效克服媒體行業發展束縛因素，促進企業經營活力的不斷提升。

（二）內容的全面探索與深度整合

在內容上，我們可以進一步努力提高信息含金量。一方面要不斷深度挖掘內容，促進報道思想的不斷提升，另一方面還應全面融合新聞和非新聞資訊，在網絡游戲、網絡社交等諸多非資訊業務上，不斷補充和完善宣傳內容，擴展服務領域，從而為廣大受眾提供更具個性、多樣、全面的服務需求。

（三）創建高素質的人才隊伍

媒體融合發展更有利干工作人員掌握和了解更多先進的新媒體技術，同時擁有創新意識和現代企業管理理念。因此，在搜集和掌握群眾實際需求和傳統媒體發展現狀的前提下，不斷研發和引入新技術，組織相關工作人員參加現代企業管理培訓，不斷提升職業素養，引進更多高端人才，整體提升人才技術水平，擴大人才儲備，為新媒體和傳統媒體融合發展提供必要的人才支持。

（四）利用融合更好地與觀眾互動

播出時間段和版面都會對傳統媒體造成一定束縛，并且互動受限，通過與新媒體的有機結合，互動渠道能被迅速拓寬。許多媒體在這方面做出的努力都非常大。譬如，在新媒體結構的APP應用程序中，除了新聞信息外，還可以實時播放電視節目、音頻和視頻點播。所以，它為與受眾的文流和互動搭建了第二個平臺。利用這些平臺，觀眾可以對媒體活動及評論進行積極參與，從簡單的信息接收轉變為雙向的信息交流。

（五）增強公信力，維護權威

近年來，新媒體發展如日中天，但與此同時，還存在諸多問題和不足，這些問題越來越凸顯。從網絡媒體上聽到一條信息后，許多聽眾質疑信息的真實性和準確性。然而，傳統媒體的獨特優勢在于權威性。對于這一問題，新興媒體必須要正視，彼此學習，相互文流，并認真研究傳統媒體在編輯管理、手稿編輯和評論以及廣播評論中的經驗，減少虛假、扭曲和錯誤信息，從而為廣大受眾提供真實、可信的信息。

（六）持續加大并推動信息的傳播速度

眾所周知，新媒體具有信息傳播速度快、信息f大、傳播范圍廣等諸多優勢，這些優勢正逐漸被公眾所認可。所以，傳統媒體與新媒體的有效融合，可以大大提升新聞的時效性。傳統媒體采編工作人員一定要先轉變觀念，以實現全天候隨時待命的工作狀態。除此之外，還可對“公民記者”提供的相關信息進行大膽嘗試引用，并利用官方新媒體及時報道社會緊急情況及現場新聞，在此過程中，一定要嚴格把控信息。

結語

綜上所述，在新媒體與傳統媒體進行有效融合的過程中，勢必會面臨諸多困境，所以需要二者不斷完善和優化，取長補短，清楚融合目標，努力實現多樣化的傳播內容。伴隨著社會多元化的發展，相關媒體組織既要不斷提升責任意識，又要不斷增強政治意識、大局意識。此外，要不斷創新相關制度，為二者有效融合發展保駕護航。.

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【作者簡介】齊贊九，河北廣電傳媒集團經營管理部主任。