論我國手機閱讀量的現狀研究

【摘要】在移動網絡技術不斷發展的支撐作用下，智能手機在社會中逐漸得到普及，手機電子書、手機雜志、手機視頻、手機電子報等移動閱讀方式逐漸進入到人們的視野當中，并代替傳統閱讀方式成為當今網絡時代人們廣泛使用的一種新型閱讀方式。本文以我國手機閱讀為研究對象，通過對當前我國手機閱讀量現狀的分析，探究了手機閱讀的優勢及帶來的一系列問題，并針對我國手機閱讀量激增下的應對策略進行了詳細的介紹。

【關鍵詞】移動網絡;手機閱讀;優勢;問題;策略

隨著3G、4G技術的不斷發展和日益成熟，手機無線網絡覆蓋程度日益提升，手機閱讀作為一種全新的移動互聯網產業，憑借近年來良好的發展態勢，得到了各行業的普遍認可。通過對目前我國數字出版行業發展情況的調查，我們發現市場份額正在逐漸被智能手機閱讀占領，這一占比在未來將繼續呈現出不斷上升的發展趨勢。據《中國互聯網發展報告（2019）》公布的數據顯示，截止到2018年年底，我國新增網民數量5663萬，網民規模總量達8.29億，互聯網普及率達到了59.6%。手機市場總體出貨量4.14億部，移動互聯網市場規模達11.39萬億。由此我們可以看出在我國手機出版的巨大發展空間和市場。推動手機閱讀不僅是我國積極順應移動互聯網時代發展潮流的首要任務，更是實現我國媒介轉型的必須之選。

一、我國手機閱讀量現狀

為對目前我國手機閱讀量情況作出一個最為全面、前沿性的展示，在這里我們調用國內第三方數據研究機構比達咨詢發布的一份《2019年中國數字閱讀市場研究報告》展開研究。該報告顯示2018年我國人均閱讀量達7.99本，其中電子書為3.32本、紙質書為4.67本，相較于2017年的電子書3.21本、紙質書4.66本，電子閱讀上漲趨勢要顯著高于紙質書籍閱讀。在全民閱讀意識逐漸提升，以及電子出版行業日益發展的多種因素綜合作用下，我國成年國民2018年所展示出來的綜合閱讀率達到80.8%，數字閱讀率達76.2%。2019年數字閱讀用戶更是突破了7.4億人大關，以流行趨勢最高的網絡文學為例，其在2019年的閱讀用戶已經達到了4.6億人，市場規模高達204.8億元，同比增長21%。在前期免費閱讀帶來的流量紅利作用下，網絡數字閱讀已經成為一個全新的市場增長點。從當前我國手機閱讀用戶構成來講，當前主要用戶為35歲以下的青年用戶，數據占比高達86.3%，其中女性用戶為44.9%，男性用戶為55.1%，其閱讀喜好主要集中在歷史穿越、言情、奇幻、都市生活等幾個主要類型。在閱讀時間上主要集中于午間、晚間休息以及上下班時間，這一段時間手機閱讀用戶最為活躍。在手機閱讀網站選擇上主要集中于書旗、掌閱、閱文三大平臺，其中閱文憑借25.2%的手機閱讀市場份額躍居榜首，書旗、掌閱市場占有率分別為20.4%、20.6%。除網絡文學外，新聞熱點、論壇討論、名人動態等也成為了手機用于閱讀的主要對象。以手機閱讀主要用戶群體大學生為例，據一份關于大學生微博使用情況的調查報告顯示，當前大學生群體有半數以上都注冊了微博，九成以上的大學生更是在其手機上安裝了微信，主要用于閱讀時事新聞熱點、關注名人動態、參與話題討論、發表個人觀點等。由此可見泛娛樂化的文化發展趨勢帶動下以及移動互聯網技術的支撐下，我國手機閱讀市場潛力巨大，越來越多的用戶已經習慣這種全新的閱讀方式，并愿意為此買單。

二、手機閱讀優勢及問題

手機閱讀作為一種全新的閱讀方式，不僅代表了當今網絡信息時代發展潮流所在，其豐富的閱讀內容更是極大地拓寬了用戶的閱讀視野。手機閱讀的優勢及問題主要表現在以下幾個方面：

（一）閱讀優勢

通過對手機閱讀特點的分析，我們可以將手機閱讀優勢歸結為內容信息的碎片化、娛樂化、個性化，攜帶的便攜性，參與的互動性，購置的低成本性等幾個主要方面。尤其是在當今人們生活節奏日益加快的新時代背景下，人們的生活、工作節奏日益加快，需要將更多的精力放置于生活、工作當中，這使得人們的閱讀時間較為分散，依靠傳統的紙質閱讀方式將難以使人們的閱讀需求得到充分的滿足。手機作為一種全新的閱讀載體，其體積小巧、攜帶方便，能夠滿足人們多樣化的閱讀選擇，使人們可以在任何時間、任何地點進行任意選擇的閱讀，尤其是手機閱讀對碎片化信息的展示，更是能夠在最短的時間內為人們提供最具體的閱讀信息，確保了人們對信息的獲取需求。而手機閱讀的信息推廣功能，更是免去了人們對信息的搜索、選擇煩惱，使人們可以輕松獲取到社會熱點新聞、書籍等信息，極大的提升了人們的閱讀體驗。根據我國新聞出版研究院發布的國民閱讀調查結果顯示，超60%的用戶選擇手機閱讀的首要因素主要集中于獲取信息的便利性，其次則分別是隨時隨地閱讀、方便信息檢索、信息量大等。

（二）面臨的問題

手機閱讀優勢明顯的同時，也面臨著一系列的問題，要想實現我國手機閱讀市場的良好發展，就必須正視這些問題，并通過對這些問題的分析，來制定出相應的應對之舉。具體而言，手機閱讀面臨的問題主要集中于兩個方面：一是手機閱讀在一定程度上助推了閱讀形式的快餐化、泛讀化，導致我國青年群體在閱讀習慣上出現“快、短、平”的趨勢。通過調查我們發現，在以青年群體為主的手機閱讀用戶中，其閱讀訴求主要集中在信息的娛樂功能上，就手機電子小說的閱讀為例，歷史穿越、言情、青春、武俠為手機小說閱讀用戶的主要選擇，很少有用戶會用手機閱讀文學大家的經典作品。這表明以提高修養、豐富知識、提升審美情趣為主的素質閱讀，在手機閱讀的影響下正在逐漸弱化，以思想積淀、文化傳承為主的深度閱讀正在被社會所摒棄。這一現象的出現，無論是對于傳統文化的發展還是創新都是極為不利的，應引起社會的重視。二是手機閱讀市場中盜版現象猖獗。這主要受目前手機閱讀市場體系不完善的影響而導致的，盜版現象的存在對于文學創作者而言是一種不尊重的表現，不利于我國手機閱讀市場的良好、穩定發展。據相關調查數據顯示，雖然有四成以上的用戶愿意為手機電子閱讀付費買單，但是更多的用戶習慣閱讀免費的電子讀物。

三、手機閱讀量激增下的應對策略

在我國手機網民不斷上升，手機閱讀量不斷激增的趨勢下，面對手機閱讀的優勢及問題，如何在揚長避短的基礎上，促進問題的有效解決，由此來將我國手機閱讀推向一個更高的發展層次。這無論是對于我國廣大手機閱讀用戶還是對于手機閱讀行業的發展而言都是極為有益的。結合手機閱讀行業發展特點，我們可以從以下幾點著手：一是更新閱讀觀念。國家要在發展電子出版的同時，注重文化引導，倡導國民樹立一種科學的大閱讀觀，使國民認識到雖然閱讀本身并非萬能，但卻是幫助我們實現素養提升、開拓眼界的一個主要方式，閱讀量以及能力的高度將對其未來的職業能力、個人成長、社會貢獻度等形成直接的影響。二是對于家庭而言，父母要在以身作則的同時，加強對孩子數字閱讀的引導和控制，在與孩子一同享受網絡媒介數字閱讀所帶來的良好體驗的同時，加強對孩子數字媒體閱讀時間、環境的控制，防止孩子沉迷于互聯網信息世界無法自拔。三是從媒介組織角度來看，要注重媒介文化生產質量，從最初注重量的生產，轉變為注重媒介的信息質量上來。尤其是在手機媒介內容的創作上，切勿一味的求全、求快、求多，要在社會核心價值觀的引導下，通過對優秀文化的深入挖掘和利用，創作出更多有價值、符合當今社會發展趨勢的主流文化.以此來形成對手機閱讀用戶的閱讀行為引導。

結語

綜上所述，在移動互聯網飛速發展的社會新形勢下，手機閱讀已經成為一種社會大勢所趨。尤其是在閱讀形式、內容等方面手機電子閱讀的存在更是能夠與紙質閱讀形成一種優勢互補的作用，能夠滿足不同社會群體差異化的閱讀需求。雖然在發展初期，我國手機閱讀市場發展面臨著一系列的問題，同時部分用戶也存在不習慣付費閱讀的情況，但不可否認的是我國手機閱讀市場潛力巨大。在未來的發展進程中，我們需要通過對目前手機閱讀發展形勢的全面分析，在政府、媒介組織、教育部門等協同作用下，共同著眼于問題的解決，由此來推動我國手機閱讀行業實現又好又快的發展。

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【作者簡介】黃鸝，碩士，南京審計大學金審學院助理研究員。