時效＋內容打造傳統紙媒的融合發展之路

【摘要】在現代社會生活中，各行各業的競爭都十分激烈，優勝劣汰是不變的規律。對于傳統紙媒而言，在新媒體的發展壯大中，更是備受沖擊。傳統紙媒唯有尋求革新之路，才能夠獲得長足發展。本文從時效性與內容相結合的層面，探索傳統紙媒向新媒體融合之路徑，以期對傳統紙媒的發展創新有所助益。

【關鍵詞】傳統紙媒;新媒體;融合;時效;內容

隨著社會的發展變化，新媒體的發展勢頭也越來越強，與民眾的生活也越來越貼近，甚至成為引領民眾生活方向，引導民眾參與社會政治生活的重要角色。在這樣的媒體傳播環境下，傳統紙媒受到的沖擊也隨之增長，紙媒只有尋求新的發展才能在現代競爭激烈的媒體矩陣中獲得一席之地。本文從時效和內容結合方面對傳統紙媒尋求融合新媒體的發展創新之路進行簡要的探析。

首先，從時效性方面而言，對于新媒體的時效性的創造，因其載體是網絡，端口在大眾的掌中，其靈活性為其新聞信息傳播的時效性提供了保障。又因時下的大眾生活往往對手機、電腦等現代科技產品極度依賴，人們在無聊時，或有空閑時，甚至在緊張的忙碌中也可能抽出一點時間瀏覽網頁，登錄門戶網站，此習慣的形成已經深刻地影響著現代人的生活方式，也正因如此，走在現代科技前沿的新媒體傳播才能夠達到時時吸引人們的眼球，隨時都可能因某個話題而引起熱議，引起廣泛的社會關注和社會輿論。新媒體的時效性的獲得，一方面，可以說是在與人們的社會生活及日常習慣相融和的基礎上獲得的。這也從一個側面反應出，媒體想要贏得受眾的關注，首先要適應大眾的生活方式、融入受眾群體的社會生活，才能夠取得媒體傳播的時效性。如果媒體脫離受眾的社會生活方式，或與受眾群體的社會生活及其生活方式有隔膜，則媒體所傳播的信息的時效性，也將因受眾群體無法即時發現和查看而大打折扣。另一方面，媒體的受眾群體，既是新媒體傳播內容的查看、關注者，同時也可能是新媒體傳播內容的創建者，因此，這又從另一個側面反映出，媒體的時效性的獲得，需要贏得受眾的參與，才能夠達到理想的目標，將媒體傳播所追求的時效性中的“及時性”升級為“即時性”。

從以上對時效性的分析和認識中，可以發現，傳統紙媒若想在新媒體的環境下，贏得高效率的時效性，就要吸取新媒體傳播的經驗，走出一條具有傳統紙媒特色的“群眾路線”，通過走進群眾的生活方式轉變紙媒傳播形式，尋找與群眾相連、相融的傳播途徑，才能夠獲得紙媒的新生。這就要求傳統紙媒改進思想、與時俱進，一方面，可以通過與新媒體的傳播形式相融合，獲得受眾的關注與信賴;另一方面，傳統紙媒要從內容的挖掘入手，引導受眾的閱讀習慣，培養受眾的生活新習慣、新方式，從而贏得傳統紙媒在傳播時效性方面的革新，獲得受眾的青睞，提升傳統紙媒在受眾心目中的地位與影響。

其次，從內容方面而言，新媒體傳播依托于網絡，內容的創作者、傳播者可以是社會生活中的任何一個人，無論是誰，只要具備上網的能力和條件，就能夠通過新媒體發聲，表達自己的想法，或創作一些內容，并且，新媒體平臺絕大多數是屬于公開的空間，可以進行自由的發言。由此鑄就了新媒體傳播內容的豐富多樣性，也因此得到大眾的推崇與支持，乃至參與。由此可見，新媒體傳播的內容是來自于人民，也反饋于人民。因此，無論是其內容的吸引力還是其內容的創造力都極具活力，這也為傳統紙媒的新媒體融合之路提供了明確的經驗借鑒。也就是說，傳統紙媒的內容只有與人民的社會生活、生命安全等多方面密切相關，才能夠取得公信力，獲得民眾的垂青，從而贏得傳統紙媒活躍的生命力。基于此，傳統紙媒在內容方面的追求，一方面，要融合新媒體的內容創造途徑，即吸收民眾的創作，開辟民眾發聲的專欄或版面空間，使民眾獲得參與的愉悅感和成就感，推動傳統紙媒走進民眾生活之路，從而推進傳統紙媒的發展和蛻變。另一方面，傳統紙媒要開辟新的內容，引領大眾新生活。隨著社會生活的日益豐富和日益迅速的發展，傳統紙媒要走在時代的前端，能夠走在民眾的前面，用敏銳的媒體嗅覺，依托富有生活的創造力，引起民眾興趣，培養民眾的理性思考或喚醒民眾的反思，等等，多樣性有深度的內容，引導民眾的生活方向，培養民眾的生活新方式、新習慣，從而走出一條具有傳統媒體特色的具有新的認知與新的趣味內容引導民眾生活之路，從而在激烈的媒體競爭的現代社會里，發出傳統紙媒的光芒。

另外，在內容方面，還要通過對大眾心理需求的把握和對大眾閱讀現狀的考t，革新內容的表達形式和表達方式，推出別具一格的、別出心裁的內容表達樣式，為傳統紙媒帶來眼前一亮的新意，向受眾傳遞出新鮮而又富有活力的生活面貌與精神態度，塑造傳統紙媒的新形象。這就如同女士的化妝一般，通過不同的裝飾方法，可以展現出不同的氣度、不同的風格。化妝，并不是改變了一個人的模樣，而是改變了一個人在別人眼前呈現出來的感覺。因此，傳統紙媒的內容改革，不但要吸收新媒體的內容創造的方式方法，拓展和挖掘在現代社會生活中與民眾息息相關的具有引導力的內容，也要在這些好的內容上多多揣度呈現和表達的方式方法。也如同要把好飯盛在新碗里，會有新滋味一般，內容的好歹，首要也在于怎樣呈現。唯有賦予新意的表達方式，才能賦予內容充分的活力與生命力。由此可見，傳統媒體融合新媒體的發展，內容方面的革新，也要從內容表現的方式方法以及外在形式方面多多探索。

第三，無論是新媒體的傳播，還是傳統紙媒的傳播，內容與時效性都是十分重要的因素，內容與時效性也是不可分割的有機體。可以說，時效性是對內容的標準要求因素之一，沒有時效性的內容傳播，烙印出的是媒體工作的不合格。如果好的內容，失去其時效性，也將因其脫離民眾的生活，被更為新奇的內容覆蓋或替代;而內容也是時效性存在與否的基礎。沒有內容，也就談不到時效性。有了內容，才有時效性可言。內容是時效性的皮，時效性是內容的毛，皮之不存毛將焉附。因此，如果時效性很高，但是內容很枯燥，則必將被海量信息瞬間淹沒，無人問津，聊勝于無而已。可見，時效性與內容二者是一對矛盾統一體，不可分割的存在。在新聞傳播過程中，有時候，時效性能夠為內容贏得關注，內容也能夠保障時效性的達成。由此可見，在新聞傳播過程中，對于時效性與內容的關注，不可厚此薄彼。要知道，唯有時效性與內容兼顧，才能夠真正推動媒體走向更好的發展階梯。基于以上分析與認知，可以理解，傳統媒體為走出一條與新媒體的融合之路，必須兼顧時效性和內容，唯有內容與時效性的結合才是王道。也唯有將內容與時效性相結合，才能夠與時俱進，適應大眾的需求和快節奏的社會需求。

總而言之，在時刻都在求新，萬物都在不停地更新的時代環境中，傳播紙媒唯有革新才有生命，才有成長。基于此，傳統紙媒唯有向新媒體借鑒成熟的經驗，吸收其媒體傳播方面的優質成果，結合自身的優勢，彌補劣勢，才能夠在時時求新，事事求新的時代環境中，走出與新媒體融合發展的希望之路。為此，從時效性和內容的結合而言，新媒體的時效性與內容的影響力，都源于融入民眾生活，達到了媒體傳播信息來源于民眾、又回饋于民眾的高度融合，成為民眾生活的談資與樂趣所在，可以說新媒體的信息傳播，直抵民心。而傳統紙媒，卻往往因所傳播的內容及表達形式等多方面的因素，呈現出來的信息感覺十分嚴肅、莊重，與人民生活有較遠的距離，在信息化時代，民眾生活節奏越來越快的情況下，民眾在無暇東顧的時候，勢必造成傳統紙媒備受冷落的窘境。因此，通過對新媒體的理性分析與認知，可以發現傳統紙媒融合新媒體的發展路徑，唯有深入民眾之生活，借重民力，調動民眾參與紙媒傳播，才能為傳統紙媒帶來活力。此外，還要通過內容與時效性的結合，來賦予民眾生活的新方向，培養民眾生活新的習慣和理念，從而為傳統紙媒塑造出可信、可靠，且具有引導民眾新生活的力量的紙媒新形象，立足于媒體傳播之林。

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【作者簡介】孫海穎，黑龍江日報報業集團生活報記者。