基于互聯網的傳統媒體融合發展趨勢探討

【摘要】近年來，我國互聯網技術飛速發展，新媒體受到社會各界的廣泛使用，傳統媒體在發展過程中面臨著較大的影響和生存危機。媒體融合發展的趨勢下，傳統媒體與新媒體之間應充分發揮促進作用，實現優勢互補、協同穩定發展。鑒于此，本文分析基于互聯網的傳統媒體與新媒體特點，從四個維度提出融合發展策略。

【關鍵詞】互聯網;傳統媒體;融合發展

互聯網時代背景下，新媒體平臺已經成為人們獲取信息的主要途徑，傳統媒體的生存空間受到壓迫。但是新媒體平臺中信息的真實性和可信度較低，很容易誤導人們的思想觀念，無法與傳統媒體的信息真實性相比，兩者之間各有優勢。促進傳統媒體融合發展，是互聯網時代傳統媒體生存和發展的必經之路。

一、基于互聯網的傳統媒體與新媒體

（一）傳統媒體

伴隨我國互聯網技術的高速發展，傳統媒體的形式樣態發生顯著的變化，傳統媒體不再是傳統的電視、廣播以及報刊等形式，而是衍生了諸多新的媒體平臺，現如今傳統媒體的空間價值更為豐富化。相比互聯網時代的新媒體而言，我國傳統媒體經過長時期的發展，具有權威性的特點，群眾基礎十分廣泛且穩定，在互聯網技術的大力推動下，傳統媒體也逐漸跟隨時代發展與時俱進，體現出極快的更新速度。傳統媒體在互聯網時代的發展過程中，逐步形成了良好的品牌意識，所以在社會發展過程中具備極強的影響力，經濟效益也呈現出顯著增長的趨勢。在傳統媒體時代，廣播、電視以及報刊等受眾范圍廣泛，用戶具有較高的真實性和可信度。但是在互聯網時代到來后，傳統媒體的受眾發生明顯變化，呈現出老年化發展的趨勢，主要原因是由于老年用戶對網絡的使用不足，無法接觸新媒介平臺。所以在互聯網時代到來后，傳統媒體必須走向融合發展道路，才能真正適應互聯網媒體環境實現長期可持續發展。

（二）新媒體

新媒體是立足于傳統媒體發展的基礎上，融入現代互聯網技術而產生的新興媒體，移動通信和數字電視等均隸屬于新媒體范疇。新媒體產生后呈現高速發展趨勢，現如今已經成為我國運用較為普遍的媒體平臺，深受年輕用戶的喜愛。互聯網時代下，新媒體相比傳統媒體明顯具備較高的激情和活力，是傳統媒體的延伸和創新發展。新媒體時代最顯著的特點則是網絡信息飛速傳播，每個人均可以成為受眾和傳播者，網絡的實時性進一步增強交流與互動的時效性，大大解決了傳統媒體時效性較差的弊端。雖然新媒體具有十分顯著的優勢，但其諸多弊病仍然不容忽視，例如網絡虛假新聞較多、傳播信息缺少有效的篩選和監管，導致出現諸多造謠誹謗事件。

二、基于互聯網的傳統媒體融合發展趨勢

（一）轉變思想觀念

基于互聯網的傳統媒體融合發展過程中，思想觀念創新是首要內容。以往的信息傳播過程中，傳統媒體占據重要地位，甚至出現一定的信息壟斷現象，在新媒體產生和快速發展后，人們獲取信息的渠道，從傳統媒體轉化為新媒體，人們可以隨時隨地利用互聯網進行信息檢索，這在很大程度上沖擊了傳統媒體的權威地位，傳統媒體如果繼續秉持原有的發展觀念，則很難在互聯網時代實現長期可持續發展。因此傳統媒體工作者必須樹立互聯網思維，促進傳統媒體走向與新媒體融合發展的道路。首先，轉變體制觀念，傳統媒體的產生是基于事業和產業共同運用，所以具有明顯的雙重性特點，在融合發展過程中無法避免會遇到諸多矛盾。傳統媒體在互聯網時代的融合發展過程中，不僅要肩負起對國家政治的大力普及和宣傳，同時還應與新媒體相互融合，不斷充實傳統媒體的內容，能夠跟隨互聯網時代的發展腳步。互聯網時代，傳統媒體融合發展過程中，媒介組織應注重重組的多樣化特點，立足于互聯網時代新媒體視角重新審視問題，充分了解媒體市場需求，內容契合受眾的需求，有利于傳統媒體融入互聯網時代的市場競爭中，在不斷改革完善過程中實現融合發展。其次，革新思想觀念，長期以來，由于傳統媒體的權威性特點，使其始終保持著高姿態，并未深入了解新聞受眾的需求，與受眾的交流互動十分匱乏，導致傳統媒體的新聞生產較為被動化。互聯網時代下，受眾的需求呈現出多元化特點，所以，定制化的個性節目更容易獲得受眾的喜愛和歡迎，傳統媒體必須增強自身的服務意識，與新媒體融合發展過程中保持端正態度，引入互聯網思維平等地展開工作。

（二）注重內容質量

互聯網時代，媒體融合發展過程中內容的質量與品質至關重要，是影響融合有效性的關鍵性因素，所以必須加強質量的把控。一方面，加強評論內容的高品質控制，基于互聯網的傳統媒體融合發展過程中，對相關內容的傳播以及報道時，應對內容展開深層次的解讀，并控制信息的真實性與有效性，以此來加強評論質量。另一方面，注重傳統媒體與新媒體的傳播渠道融合，促進互聯網時代媒體產業鏈的不斷延伸和發展。現階段傳統媒體與新媒體融合發展過程中，可以構建臺網相結合的互動模式，進一步促進傳播渠道的整合，加強媒體節目的傳播效果。推動傳播過程中，可以選取當前運用較為廣泛的新媒體平臺或網站，例如微博、微信、QQ等平臺，加強與節目受眾的互動交流，并實時了解受眾的個性化需求，為其提供針對性的信息內容，進一步提高媒體融合發展的效果。在運用新媒體平臺進行內容的報道過程中，不僅僅要加強媒體平臺的統籌規劃與設計，還應該進一步加強內容的編排整合，實現整體上的科學設置，保證傳統媒體在權力以及專業方面的優勢能夠充分發揮，借助新媒體大數據技術的信息分析功能，實現節目信息內容的精準傳播，牢牢把握互聯網時代傳統媒體的話語權。

（三）展開個性化定制

基于互聯網的傳統媒體融合發展過程中，不僅僅要大力推進內容的數字化發展，以及借助新媒體平臺實現傳統媒體傳播形式的改革創新，更要高度重視內容生產，充分結合當代社會需求。社會需求具有明顯的差異性，無法運用統一的標準進行衡量，但這也為傳統媒體的融合發展帶來前所未有的新機遇。融合發展過程中，可與社會實體建立密切的合作關系，進而精確及時地掌握社會實體的需求，傳統媒體可以借助獲取的需求內容展開個性化定制，以針對性的內容滿足不同受眾的需求，這也是互聯網時代傳統媒體融合發展當中的重要形式。例如湖北長江報刊傳媒集團下的《中國故事》雜志，大力推進與企業和黨政機關的合作，推出了商務專刊、會務專刊以及政務專刊等，不僅僅傳播效果得到顯著提高，還獲得了一系列優質的社會反響，衍生了大量擁有自主知識產權的優質成果.這為互聯網時代傳統媒體的融合發展帶來啟示。傳統媒體在融合發展過程中，必須高度重視個性化定制，以此為抓手促進傳統媒體的轉型發展。

（四）健全管理機制

基于互聯網的傳統媒體融合發展，不能僅僅停留在表面融合的形式，這對于傳統媒體行業的整體改革、創新發展無法形成推動力，所以必須大力推進傳統媒體與新媒體的深入融合發展，實現由內而外的深度融合。互聯網時代下傳統媒體應不斷健全和完善內部管理機制，充分結合當前的社會發展形勢，大力推動傳統媒體事業的創新性發展。所以，傳統媒體應對整體的運營流程進行科學整理和部署，將具體的工作內容分配給工作人員，清晰明確劃分不同崗位工作人員的職責與義務，真正將責任落實到個人。互聯網時代媒體融合發展過程中，通常會根據不同的媒體平臺呈現出針對性的表述形式，所以要求媒體工作者需要具備較高的媒介素養和專業水準，能夠根據不同媒體平臺的特點和受眾特點，進行內容的精準編輯和表述，滿足不同平臺受眾的需求。除此之外，還應進一步加強傳統媒體內部結構的調整優化，互聯網時代，傳統媒體融合發展過程中，其內部結構具有一定的弊端，所以將傳統媒體和新媒體的優勢相互融合，為我國媒體事業在互聯網時代的發展奠定良好基礎。

結語

綜上所述，互聯網時代到來后，傳統媒體的融合發展已經成為必然趨勢，傳統媒體與新媒體均具備各自的特點和優勢，將兩種媒體的優勢充分融合，有利于媒體事業的發展。可以通過轉變思想觀念、注重內容品質、展開個性化定制以及健全管理機制等，進一步推動互聯網時代傳統媒體的融合發展。

參考文獻：

[1]馮曉瑞.互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合之路[J].新聞研究導刊，2018，9（13）：178.

[2]賴小兵.傳統媒體和新媒體融合發展態勢研究——以新華全媒頭條的融合和創新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[3]隗建華，基于互聯網模式下傳統媒體與現代媒體的融合分析[J].傳播與版權，2015（07）：115-116.

[4]康興，困局、破局、立局——互聯網時代下媒體融合的探索之路[J].西部廣播電視，2019（04）：9-11.

【作者簡介】馬燕，碩士，貴州日報當代融媒體記者。