電視民生新聞要把準“四輪定位”

【摘要】縱觀一些電視新聞媒體的民生宣傳，雖然特色、亮點不少，但弱點、缺點尚存。不是政治站位不高、特色定位不準，便是文化品位較低、融媒地位缺席，致使所做民生新聞節目遠離受眾，效果不佳。本文針對這些問題，提出電視民生新聞要把準“四輪定位”的原則和路徑。

【關鍵詞】民生新聞;政治站位;特色定位;文化品位;融媒地位

隨著中國改革開放的深入和新時代的到來，民生問題的呼聲越來越高，黨和人民把堅持解決好人民群眾最直接、最現實的利益問題放在各項工作的首位。聚焦民生節目躍然于熒屏中，讓老百姓真正感受到了我國民生改善的紅利。然而，縱觀一些電視媒體的民生宣傳，雖然特色、亮點不少，但是弱點、缺點尚存，不是站位不高、定位不準，便是文化品位較低、融媒地位缺席，致使所做節目遠離受眾，效果不佳。筆者作為電視新聞編導，深感要想搞好電視民生新聞，必須把準“四輪定位”。

一、要提高政治站位

民生就是最大的政治[1]，民生無小事。電視民生新聞既是媒體的生命線，又是媒體的職責所系、使命所在，更是每個媒體人對黨、對國家、對人民的忠誠。辦好電視民生新聞節目，就要提高政治站位，深知百姓的喜怒哀樂，努力提高服務意識、引導意識，把全社會的觀眾變成黨和政府的知心朋友。然而，也有一些編輯記者片面地認為，這樣做很難把黨的主張與老百姓的心聲統一起來。實際上，反映黨的主張與反映人民的心聲并不矛盾[2]。在通常情況下，反映黨的主張與反映人民的心聲是一致的。一方面黨的路線方針政策并不是憑空產生的，是從群眾中來到群眾中去，指導群眾的實踐，又接受實踐的檢驗，在實踐中不斷地豐富發展;另一方面，人民的心聲、社會輿論本身就在反映黨的主張;再一方面，我們黨是中國工人階級的先鋒隊，同時又是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業的領導核心，是中國廣大人民根本利益的忠實代表。黨的主張與人民心聲的一致性，決定了電視民生新聞宣傳黨的主張的過程，實際上就是從整體上反映人民心聲的過程。只不過反映黨的主張與反映人民的心聲并不等于只是一種聲音，隨著社會經濟成分、組織結構、就業方式的日趨多樣化，人們的思想道德觀念、價值取向出現了多樣化趨勢，特別是經濟社會中各種深層矛盾和問題將進一步凸顯出來，人民群眾的實際感受和具體要求更加復雜、具體，這就決定了反映黨的主張對其他聲音不能采取“封殺”的方式來實現，只能是在“多選擇中爭主流”，“多元中求主導”，“多樣中成主體”。比如，面對突如其來的新冠肺炎疫情，全體中華兒女打響了一場感天動地的人民戰爭，新聞戰線也同樣經受著這場疫情災害的大考。對于電視媒體而言，如何適應公眾獲取信息渠道的變化，正面引領、回應關切、澄清謬誤，考驗著每個新聞記者。面對這種情況，洛陽廣播電視臺推出s集電視民生系列報道（洛陽戰“疫”》，其中“外防輸入，筑牢疫情防控屏障”“內斷反彈，織密織牢疫情防控網”“共同戰‘疫，答好疫情大考‘民生卷”三集報道，既上連黨心，下接民心，把人民放在心中最高位置，與人民共情，多層次、高密度地既反映了黨的主張，又正視存在的問題，回應了群眾的關切，幫助群眾穩定了情緒，增強了信心。實踐證明，反映黨的主張與反映人民的心聲，互為前提，相輔相成，辯證統一。同時，對于新聞記者來說，沒有脫離業務的政治，也沒有脫離政治的業務。只有站在政治的高度，把黨的“初心”與人民的“心聲”緊密結合起來，電視民生新聞節目，才能站得高，立得穩、走得遠，為全社會提供正能量。否則，如果忽視人民群眾的“具體要求”，只是空對空的一味宣傳黨的“根本要求”，民生新聞也就如同空中樓閣，其效果也就蕩然無存。

二、要找準特色定位

民生新聞定位是否準確，就是要看他是否代表了群眾的利益，能否架起黨和政府與百姓之間的橋梁。長期的新聞實踐告訴我們，要找準民生新聞的特色定位，就要抓好民生選題。筆者理解的民生，是指大眾的日常生活，既包括生老病死、衣食住行、安居樂業，也涵蓋家庭瑣事，人生經歷。作為電視民生新聞，關注的應是在時代發展的歷史景深中的“大同”，以及個體的“小異”。比如，我臺記者曾敏銳地發現，洛陽市婦女兒童醫療保健中心醫生毋劍梅，一貫堅持開小處方，深受患兒家長追捧，便以《毋劍梅：一個普通醫生的大醫情懷》為題，在《洛陽新聞聯播》節目播出后，引起了強烈反晌，讓觀眾不僅認識了這位“小處方大醫德”醫生毋劍梅，而且感受到了社會正能量，也更加堅定了新聞記者搞好民生新聞報道的信心。結果，該新聞獲得河南省新聞獎一等獎。筆者還曾發現不少新聞媒體所播發的新聞，對于搞好電視民生新聞具有很好的借鑒作用。比如，《香菇“香”飄脫貧路》《來百善養老，享無憂生活》《櫻桃紅了，百姓笑了》《一碗炸醬面連接黨群心》等等。這些原本可以作為“廣告”發布的信息，卻因新聞記者站在民生的視角，寫出了有溫度、有感情、有品質的新聞。正如河南廣播電視臺原副臺長、高級編輯楊誠勇在給我們記者講授新聞的定義時所說：“新聞已經不再是原先的時間新聞，更多地發展到知識新聞、文化新聞、生活新聞”。他實際上從另一個側面告訴我們，做新聞要給人提供貼心服務、使人們得到工作上的幫助，生活上的提醒，情感上的溝通，精神上的陶冶，或者說給人以啟迪，或給人以方便，或給人以感動，或使人豁然開朗，或讓人迷途知返，不是那些雞零狗碎的新聞，那些“拳頭”加“枕頭”的新聞，那些充斥著暴力、血腥、窺探隱私的新聞。就當前疫情防控常態化形勢下，多報道企業能否提供穩定的崗位，大學生能否順利端上“飯碗”，農民工就業之路是否順暢等等這些大家關心的話題，也就找到了電視民生新聞的特色定位。

三、要提高文化品位

電視民生新聞除了關注百姓生活百態外，還應圍繞歷史文化、國民素質、人文關懷、文明禮貌等方面搞好報道。然而，也有一些電視民生新聞，脫離實際，一味求新、求奇、求特，逐漸出現媚俗、庸俗化傾向，以致在大眾心目中的地位和聲譽造成不良影響。要做好電視民生新聞，必須在宣傳本土文化上下功夫。像我們洛陽，集黃河文化、河洛文化、古都文化、牡丹文化、大運河文化于一身，就有很高的文化品位。作為我臺電視民生新聞，就要充分展示洛陽的深厚文化底蘊和獨特魅力，為早日建成世人向往的國際人文交流中心搞好大縱深、全方位報道。比如，洛陽牡丹是中國著名的傳統名花，不僅以色彩富麗、雍容華貴而自古盛名，更承載著中華民族豐富的傳統文化、精神象征和情感寄托。作為飲譽天下的“國花”，牡丹從栽培演化伊始就與中國政治、經濟、文化結下了不解之緣，成為不可或缺的精神象征，并融入人們的衣食住行、生老病死、安居樂業乃至精神世界，甚至每個人的一生。為了展示牡丹的獨特魅力，我們在對牡丹文化報道中不僅以《花開時節動京城，一城之內皆若狂》[3]的動態消息報道出去，而且還制作出《一朵花“香”了一座城》的電視散文性專題，將牡丹的種植、牡丹的價值和與世人邂逅交集的生活片段、文化留痕展現在觀眾面前，使人們心中升騰起這朵叫牡丹的國民之花，從而發出“天下真花獨牡丹”的感嘆。為了制成精品，我們在主題深化、角度選擇、結構安排、音樂鋪墊、畫面拍攝、用光考究上，整合出這部具備思想和文化品位、美好風貌的作品，結果，獲得河南牡丹獎一等獎。

四、要贏得融媒地位

在當今時代，已進入5G時代。作為電視傳統媒體，就要積極借助新媒體的技術與渠道優勢，堅持移動優先，一鍵傳播，以其“主流”與“主導”，精心策劃、精準發聲，贏得融媒地位，占領輿論陣地，凝聚起強大力量。一是上“頭條”。頭條，即首席席位稿。無論來自“上層”或“基層”，只要主題重大、貼近民生、內容扎實、文風清新，都可以搶占“頭條”。二是做“抖音”。抖音，不僅形象可感，快速吸睛，而且可以深入人們內心，引發共鳴，價值引領，但不能玩模仿、秀萌寵、拼搞笑、亂比喻，最根本的還是要讓實事求是回歸。三是用“快閃”。快閃，在中國經歷了主流化、本地化移植和創新，有著更重要的社會意義和更高的藝術水準。它不僅成為大眾情感表達的新出口，而且符合時代的審美需求，順應當下大眾生活的快節湊。四是搞網絡直播。網絡直播不僅可以打破電視傳統媒體的一次性傳播局限，讓受眾自覺進行二次、三次甚至幾何式多中心輻射傳播，而且能夠起到讓地市電視臺“上星”的作用。這些平臺，不僅可以展現當今時代美好生活，傳達真情實感生活瞬間，而且還可以分享酸甜苦辣生活百味，不斷匯聚積極樂觀的生活態度，完全可以為增強人民生活幸福感，凝聚社會向心力提供重要助力。

參考文獻：

[1]趙強.光明日報，2014年3月7p，第6版.

[2]王勝文.電視新聞鉤玄[M].北京：中國廣播電視出版社，第1版，2008年9月第一次印刷，第77頁.

[3]攝制組.牡丹[M].上海：上海科學技術文獻出版社，CCTV大型紀錄片《牡丹》，2014年9月第1版，2014年9月第1次印刷，第3頁.

【作者簡介】王哲，洛陽廣播電視臺新聞綜合頻道記者。