全媒體時代播音主持的發展現狀與創新策略

王家南

【摘要】隨著我國互聯網技術的快速發展，給我國的播音主持工作帶來了全新的發展機遇，但是在這個過程中播音主持工作也暴露出了許多的問題和困難。因此在全媒體時代背景下播音主持工作要想得到全面穩定的快速發展，就必須要對現有的播音主持工作進行全面的改革和創新，同時在改革的過程中必須要跟上社會和互聯網技術的發展步伐，這樣才能使播音主持工作在全媒體時代具有較強的競爭力，從而使其可以得到全面發展。對此本文做了深入分析，首先對全媒體環境下播音主持的特點進行了介紹，然后對全媒體時代對播音主持的正面影響和負面影響進行了分析，其次對全媒體時代播音主持面臨的挑戰進行了闡述，最后針對全媒體時代播音主持的發展策略進行了分析。

【關鍵詞】全媒體時代;播音主持;現狀;對策

早些年前人們對于電視的需求非常大，因此播音主持是當時電視節目的一大特色和亮點，這也是人們喜歡電視的主要原因。但是隨著互聯網技術的不斷發展，給傳統的電視節目造成了嚴重的沖擊，因為許多新媒體和網絡節目都已經逐漸進入到了人們的視野當中，使得傳統的播音主持慢慢的走出了人們的視野，已經難以滿足更多人們的需求。在全媒體時代背景下，播音主持要想重新獲得受眾的關注和喜愛，就必須要對原有的主持方式和方法進行全面的改革和創新，并勇敢的跳出原來的舒適圈，同時還要積極主動與現代化互聯網結合在一起，以此實現從單向信息傳遞為雙向信息交流，這樣才能使播音主持在全媒體時代獲得一席之地。

一、全媒體環境下播音主持的特點

在互聯網技術快速發展過程中，全媒體時代也得到了相應的發展和進步。所謂全媒體時代，實際上指的就是移動電視、數字電視、手機媒體等向用戶傳播信息形態的主要表現，是區別于傳統的聲音、電視、圖像、收音機等形式存在的個體，因此在全媒體時代背景下，播音主持也要呈現出全新的特點和面貌。

（一）報道形式多樣化

在全媒體的作用下，各種網絡平臺都呈現出了迅猛發展的態勢，這就使得傳統的播音主持也必須要跟隨全媒體時代的發展進行相應的變化和改革，在所有的變化中變化最大的就是報道形式，由傳統的單一性傳播變成了現在的多樣化傳播，這種變化完全是按照社會大眾的需求量身定制的，同時也是市場作用下的必然產物。傳統媒體時代，會對娛樂節目、綜藝節目造成嚴重的限制，使得節目的很多細節都會變得過分的粗糙，這樣就無法滿足絕大多數受眾的需求和喜愛，但是就現代的情況來看，受眾的喜愛已經完全可以決定電視節目是否成功的重要因素，因此在制作電視節目時必須要考慮這一內容，這就會給觀眾更多的自主選擇權。例如，現階段很多綜藝節目收視率非常火爆，這就從側面說明了播音主持正在朝著新的方向發展。

（二）播音主持形式多樣化

傳統的媒體，電視節目和播音主持人是兩個相互獨立的個體，并且絕大多數人都會認為主持人實際上就是節目的介紹人，所以在以前從事主持人行業的人相對較少，但是隨著全媒體時代的到來，傳統主持人的格局發生了相應的變化，觀眾和主持人之間的互動得到了不斷的加強，并且主持人在節目中扮演著重要的角色，同時名氣也會隨著節目的收視率而不斷增高。

（三）播音主持平臺的多樣化

隨著全媒體和現代化技術的不斷提高，播音主持平臺的形式也在朝著多樣化的方向發展，人們可以隨時隨地通過互聯網技術觀看各種直播或者是電視節目，同時也能在各種平臺中觀看不同的節目，在觀看節目的同時還能用現代化移動通信技術與主持人保持有效的溝通和交流，這對提高節目的收視率有著重要意義。

二、全媒體時代對播音主持的正面影響和負面影響

任何事物在發展過程中都會存在兩面性，全媒體時代的發展也不例外，不僅給播音主持帶來了嚴重的沖擊，同時也給播音主持帶來了全新的發展機遇。這種機遇主要表現在互聯網技術可以給電視播音主持轉型提供必要的技術支持，在全媒體時代背景下如果電視播音主持不能進行全面的轉型，就會被全媒體時代所淘汰。但是如果電視播音主持可以抓住這一機遇積極進行改革和轉型，就可以在全媒體時代贏得更多受眾的支持和關注，使其可以得到長期穩定的發展。所謂沖擊，實際上就是在全媒體背景下，興起了許多媒體和網絡直播平臺，它們會搶走很多電視播音主持的受眾，使其不能保持原有的發展態勢和勢頭。

三、全媒體時代播音主持面臨的挑戰

（一）受眾流失

在全媒體時代背景下，興起了許多自媒體平臺，搶走了一大部分的電視受眾，對傳統的電視播音主持行業發展造成嚴重的影響。另一方面，全媒體的技術要遠比電視新聞行業的技術更為先進，如現在最為流行、也最為發達的移動設備，人們可以通過它隨時隨地獲取相應的信息，并且這些移動設備也在慢慢的改變人們的生活方式。現階段絕大多數人都開始愿意從手機、平板等移動互聯網端口獲得所需信息，而慢慢的放棄使用固定的、不可移動的電視機獲得信息，這些都是播音主持受眾流失的主要原因。

（二）風格單一，缺乏特色

全媒體時代背景下的播音主持，并沒有認識到當前社會環境對播音主持行業造成的影響，使其還沉浸在傳統的模式和工作思維當中，并繼續使用傳統單一缺乏特色的新聞播報形式，這樣就無法實現與受眾進行有效的互動和交流，最終導致其無法滿足受眾的心理需求，使廣大受眾慢慢的遠離電視播音主持。

四、針對全媒體時代播音主持的發展策略研究

（一）樹立品牌效應

在全媒體時代背景下，可以說每個人都是時代的記者，這樣就會導致各類新聞消息層出不窮，讓人眼花繚亂。在這一背景下電視播音主持，要想得到快速穩定的發展，就必須要積極樹立全新的品牌效應，堅持新聞主義原則，做好權威性新聞，這才能使其在全媒體時代獲得較強的競爭力。

（二）提高播音主持人的綜合素質

現階段的播音主持要想獲得更好的發展，就必須要主動提高自身的綜合素質。例如，在實際的新聞播音過程中，節目能否得到順利的開展與主持人的信息處理能力有著直接的關系，由于新聞消息有著較強的實效性，所以作為播音主持人必須要準確快速的將消息傳遞給受眾。在全媒體時代背景下，播音主持人會在實際的工作中遇到各種突發事件，因此作為播音主持人必須要具備較強的臨場應對能力和反應能力。另外，作為播音主持人在日常的生活和工作中一定要規范自己的行為和語言，以此為受眾樹立良好的形象，這對促進播音行業的發展有著重要的作用。