新樣態(tài) 新勢(shì)力

蔣夢(mèng)潔

摘? ? 要：全媒體背景下，媒體環(huán)境、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等都發(fā)生了深刻的變革，主流媒體如何推動(dòng)媒體融合的深度發(fā)展，廣泛傳播主流的價(jià)值觀，是目前亟需解決的問題。《主播說聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在微博、微信等移動(dòng)端的延伸，是社交時(shí)代媒體構(gòu)建“四力”的新代表。本文就《主播說聯(lián)播》節(jié)目為切入點(diǎn)，探究新時(shí)代新聞媒體構(gòu)建“四力”的具體舉措。

關(guān)鍵詞：社交媒體;主播說聯(lián)播;四力;構(gòu)建

習(xí)近平總書記在2019年1月25日召開的中央政治局學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要將推動(dòng)媒體融合、建設(shè)全媒體作為一項(xiàng)緊迫的課題，運(yùn)用現(xiàn)有的革命成果推動(dòng)媒體融合，做大做強(qiáng)主流輿論。《主播說聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出的一檔短視頻欄目，其在內(nèi)容上結(jié)合了《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的熱點(diǎn)新聞，用通俗易懂的語言將主流聲音傳遞給大眾。

一、《主播說聯(lián)播》的特性分析

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，要切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，新聞?shì)浾摗八牧Α闭饺〈饲巴ㄓ玫摹叭Α薄Ｖ髁髅襟w在輿論方面的引導(dǎo)力量削弱是新聞?shì)浾摗八牧Α碧岢龅谋澈笤颍瑸榱烁玫陌l(fā)揮主流媒體在輿論方面的引導(dǎo)作用，必須采取一些行之有效的手段。《主播說聯(lián)播》在2109年7月29日正式上線，自播出以來，不僅其每一條短視頻播放量均在百萬以上，而且引起了大眾的廣泛關(guān)注，討論量始終居高不下。《主播說聯(lián)播》是跨媒介的產(chǎn)物，在重建網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)方面取得了一定的成果，滿足新聞?shì)浾摗八牧Α睒?gòu)建的現(xiàn)實(shí)需要。雖然推出的時(shí)間很短，但是《主播說欄目》在抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)有兩三千萬的粉絲了，該欄目是在《新聞聯(lián)播》的攝影棚內(nèi)以豎屏的方式進(jìn)行拍攝，時(shí)間比較短，在1-2分鐘內(nèi)，內(nèi)容主要是重點(diǎn)新聞事件或者大眾討論度較高的熱點(diǎn)事件，主要在抖音、快手等平臺(tái)播放。其一方面符合用戶碎片化、瀏覽式的習(xí)慣，另一方面每天更新，確保更好培養(yǎng)用戶黏性。《主播說聯(lián)播》更多的是評(píng)說新聞以及態(tài)度表述，語言更加生活化，每期的關(guān)注度都很高，很好的傳遞了主流的聲音。

二、《主播說聯(lián)播》的新聞?shì)浾搫?chuàng)新

1.傳播平臺(tái)延伸

《新聞聯(lián)播》是我國(guó)最具權(quán)威和影響的電視節(jié)目，從播出以來就發(fā)揮著傳遞主流價(jià)值觀的重要作用。《主播說欄目》基于《新聞聯(lián)播》廣泛的影響力而出現(xiàn)，以短視頻的形式播放，滿足了社交平臺(tái)的特點(diǎn)。另一方面，《主播說聯(lián)播》這一節(jié)目有為《新聞聯(lián)播》帶來了一定的關(guān)注度，其在內(nèi)容上是對(duì)《新聞聯(lián)播》的延伸。新聞節(jié)目傳遞新聞，新媒體欄目傳遞態(tài)度，在各自發(fā)揮作用的同時(shí)進(jìn)行良好的互動(dòng)，能夠更好的適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。

2.革新傳播手段

影響力指的是媒介或媒體為了實(shí)現(xiàn)一定的傳播效果，通過一定的傳播手段來向大眾傳遞信息而對(duì)社會(huì)產(chǎn)生何種程度的影響。《主播說聯(lián)播》欄目采用了一種新的傳播手段，其選取的是當(dāng)下傳播力最強(qiáng)的短視頻形式，大眾并不需要很多的觀看時(shí)間就可以獲取一定的信息，是一種時(shí)間段小卻內(nèi)容豐富的新媒體新聞產(chǎn)品。

3.調(diào)試傳播話語

《主播說聯(lián)播》欄目在視聽語言上借鑒了煽情主義，在播報(bào)時(shí)不僅注重選擇那些大眾易于接受的詞匯，而且使用了一些情感色彩比較濃烈的詞語，例如歐陽夏丹在形容亂港份子時(shí)用到了“狗皮膏藥”這一詞，郭志堅(jiān)贊美祖國(guó)是“個(gè)頭與顏值并存的高清靚仔”。除此之外，《主播說聯(lián)播》欄目盡可能的滿足互聯(lián)網(wǎng)多元發(fā)展的要求，在播放的短時(shí)間內(nèi)抓住了大眾的興趣，并增加了網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。

三、新時(shí)代“四力”構(gòu)建的舉措

1.轉(zhuǎn)變傳播身份，構(gòu)建一定的公信力

構(gòu)建公信力與公眾對(duì)表達(dá)客體的信任息息相關(guān)，在《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目中，首先吸引大眾的就是新聞主播。對(duì)其原因進(jìn)行探究，一方面是因?yàn)殡娨暪?jié)目主持人先天就具有的明星效應(yīng)，康輝、李梓萌等主播在長(zhǎng)時(shí)間的主持中獲得了大多數(shù)觀眾的信任，代表了國(guó)家形象，對(duì)于公信力的構(gòu)建十分有幫助。除此之外，主播播報(bào)也不局限于演播室，會(huì)根據(jù)內(nèi)容的不同而設(shè)置相應(yīng)的場(chǎng)景，在點(diǎn)評(píng)新聞時(shí)也會(huì)加入一些動(dòng)作與表情。

2.創(chuàng)新傳播手段，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化

短視頻強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和互動(dòng)，為大眾提供更加具有針對(duì)性的服務(wù)。一段視頻在上傳后是否能獲得更多的播放量與點(diǎn)擊量，主要是由用戶的黏性和傳播廣度決定的。視頻制作者應(yīng)當(dāng)正確把握大眾的閱讀需要，選取與社會(huì)公共利益相關(guān)的問題，傳遞國(guó)家聲音，對(duì)傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新。《主播說聯(lián)播》在2019年8月24日正式入駐快手和抖音，并在很短時(shí)間內(nèi)獲得了較大的關(guān)注度與討論度。除短視頻，視頻博客即vlog主流價(jià)值傳遞上也發(fā)揮著重要作用。主播康輝于2019年11月9日發(fā)布了自己的第一支vlog，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)150萬，隨后發(fā)布的有關(guān)大國(guó)外交的相關(guān)視頻也獲得了很高的關(guān)注，有關(guān)話題也被推上了熱搜。Vlog這一形式最大程度上還原了新聞工作者的工作日常，能夠使觀眾對(duì)新聞工作有所了解，在主播與大眾之間構(gòu)建起溝通的橋梁。

3.活用視頻技術(shù)，豐富畫面信息

《主播說聯(lián)播》的畫面呈現(xiàn)主要是主持人加上字幕，在場(chǎng)景表現(xiàn)力上比較的薄弱。雖然其就類型而言是一種時(shí)政新聞，不能像其他視頻那樣花里胡哨，但在可視性上仍然有開發(fā)的潛力。這類新聞短視頻可以選擇鏡頭分解、組合的方式來營(yíng)造一種時(shí)空關(guān)系，增強(qiáng)畫面的美感，例如將AR動(dòng)畫、插入圖片等手段應(yīng)用其中，最大程度吸引大眾的興趣，從而讓欄目更加的具有個(gè)性與吸引力。除此之外，新聞短視頻可以設(shè)置相應(yīng)的討論區(qū)，使不同平臺(tái)的觀眾能夠相互交流，并根據(jù)大眾討論內(nèi)容進(jìn)行一定的改變。

社交媒體迎來了新的時(shí)代，對(duì)新聞傳播也提出了更高的要求，為了提高主流新聞媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，必須做出一些具有針對(duì)性的改變。《主播說聯(lián)播》的成功表明，只有轉(zhuǎn)變信息傳播的理念，借助相應(yīng)的先進(jìn)技術(shù)手段，才能開創(chuàng)出輿論引導(dǎo)工作的新局面。

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