新媒體融屏背景下短視頻制作與傳播

秦利山

摘? ? 要：在當今社會中，隨著新媒體技術的快速發展，對人們的日常生活產生了很大的影響。基于此，人們接觸媒體的習慣也產生了較大的改變。近年來，短視頻作為一種新的媒體形式和傳播方法，在人群中迅速傳播，取得了爆發式的發展，并且逐漸成為了人們日常互動交流的一種主要形式。因此，在新媒體融屏背景下，對短視頻的制作與傳播展開研究，對于提高制作傳播水平，推動短視頻進一步發展，都有著重要的價值。

關鍵詞：新媒體;融屏背景;短視頻;制作;傳播

前言：在現代人網絡社交生活中，短視頻是一種新的形式，通過對短視頻內容的制作和傳播，能夠表達自己的看法觀點，為日產生活增添很多樂趣。在當前新媒體融屏背景下，隨著4G、5G網絡的發展和寬帶速度的提升，信息視頻化已經成為了一種重要趨勢。受眾對信息接收形式除了文字和圖片，也更多的轉變為視頻。抖音、快手等大量短視頻平臺的興起，也進一步推動了短視頻的發展。吸引了大量的受眾關注。

一、新媒體融屏背景下短視頻的制作

1.主題

新媒體融屏背景下，短視頻制作主題選定非常重要。例如新浪微博上比較有名的短視頻品牌“二更”、“梨視頻”等，都有非常廣泛的受眾。其在制作短視頻方面，選擇的主題都是一些熱門事件和具體案例，能夠引起人們的共鳴。運用獨特的方式，根據選定的人們感興趣的主題制作[1]。短視頻的制作要對主題的作用充分發揮，關注熱點敏感話題和時代前沿資訊，通過用心設計主題，結合語言編寫和內容制作，可以牢牢的吸引住受眾的關注，進而取得成功。

2.剪輯

新媒體融屏背景下，短視頻的最主要特點就是短、快、精，制作周期比較短，要在有限的時間內，滿足豐富的內容要求。因此，必須重視剪輯的作用。在設備方面，當前普及的1080P、4K高清畫質，能夠滿足人們的清晰度要求。短視頻制作中，利用豐富的素材，精細剪輯制作成15-30秒的短視頻，配上合適的背景音樂，從而更好的吸引受眾關注。又如，在人物訪談節目宣傳上，將人物的精彩講話剪輯拼接，并保留一定的懸念，從而激發受眾的好奇心，吸引受眾關注。

3.制作

新媒體融屏背景下，短視頻制作設備和技術都得到了較大的發展。而在制作過程中，需要遵循一定的流程，以保證短視頻清晰度和質量良好。素材準備階段，可根據相關主題收集相應的視頻素材，將高品質素材導入視頻當中，并做好首幀和末幀的銜接。畫面編輯階段，使用新媒體軟件靈活制作，確保短視頻良好的流暢度與清晰度，視情況添加特顯，提升視頻的效果。聲音處理階段，可以使用計算機處理聲音，排除雜音，使主要音量更加清晰制作完成后，要先校驗在上傳播放。

二、新媒體融屏背景下短視頻的傳播

1.精編內容

新媒體融屏背景下，短視頻傳播需要注意內容的精編，要根據平臺特點和受眾需求，選擇合適的內容。例如，抖音平臺的主要受眾群體是年輕人，這一群體對于舞蹈、音樂等內容具有較高的熱情。所以，在短視頻傳播上，可以側重于編制新潮舞蹈或二次創作，配合電音等年輕人喜聞樂見的形式，進而在主要的目標受眾群體中實現良好的傳播[2]。短視頻要想取得理想的傳播效果，必須堅持內容為王，在保證質量的前提現，積極創新內容，保證內容新穎，高品質，才能提高短視頻傳播率。

2.跨平臺傳播

跨平臺傳播是新媒體融屏背景下短視頻傳播的重要途徑。對各平臺功能要積極探索，選擇個性化、有特色的平臺傳播短視頻。對各個平臺優勢充分發揮，提升短視頻的傳播活力[3]。過去短視頻制作者要在不同平臺發布短視頻，需要重復操作。而在新媒體融屏背景下，可以利用跨平臺傳播工具，讓用戶能夠在不同平臺更加方便的發布短視頻內容，從而提高了短視頻的傳播效率。跨平臺傳播面向的受眾群體更為廣泛，應當積極開發探索跨平臺發布觀看功能，以推動短視頻的傳播。

3.整合營銷資源

短視頻有很多不通過的種類，可以對相同種類統一處理，通過靈活的編排組合，有效整合同種短視頻，利用更有效的手段及策略營銷傳播。例如，可以針對某一類的短視頻，設定一個話題，吸引受眾關注和參與討論。對話題可以適當延伸，吸引更多用戶制作和傳播短視頻，形成更多的熱點話題內容，從而促進短視頻的傳播。另外，可以在社交軟件頁面，對短視頻集合預告進行播放，吸引受眾的觀看欲望。也可以組織博主與粉絲互動交流，提高播放量，以促進短視頻傳播。

三、結論

隨著新媒體的不斷普及，短視頻作為一種新的媒體形式，已經受到了人們廣泛的喜愛。而在新媒體融屏背景下，短視頻的制作和傳播都擁有了新的途徑。為了推動短視頻的進一步發展，應當充分認識到新媒體融屏時代的信息傳播特點，重視受眾的關注點，采取有效的方式開展短視頻的制作，形成更多高品質的優秀短視頻。再通過合理的途徑推動傳播，進而促進短視頻的更好發展。

參考文獻：

[1]張蕓.傳統媒體如何打好"小屏戰"——論傳統媒體與新媒體的融合發展[J].記者觀察：下，2019，18（7）：15-15.

[2]樊弋滋.融媒體背景下短視頻在傳統媒體行業的優勢探究[J].傳播力研究，2019，36（25）：251-252.

[3]楊罡，胡楚夢，余婷.新媒體視域下短視頻制作的融合應用[J].明日風尚，2018，23（12）：319-319.