圖書出版對大眾審美的引導價值及路徑探究

摘? ? 要：娛樂經濟時代，大眾被各種迅速發展的媒體平臺包圍著，在這種外力影響下，大眾審美越來越傾向于碎片化、娛樂化、功利化。作為滿足大眾精神文化需求的出版擔負著引導大眾審美良性發展的社會責任，對整個社會正確審美價值觀的建立有著不可替代的作用。本文從審美價值角度，結合出版的“雙效”原則，提出圖書出版引導大眾審美良性發展的實現路徑，以期為圖書出版單位的出版實踐提供借鑒。

關鍵詞：圖書出版;審美價值;大眾審美;路徑構建

娛樂經濟時代，大眾被各種媒體平臺所包圍。隨著互聯網和移動終端的迅速發展，大眾接收信息更加便捷的同時，也愈加淺表化。在這種外力的影響下，大眾審美愈發扭曲。作為滿足大眾精神文化需求的出版對于大眾審美的引導具有重要意義，如何發揮其對大眾審美的引導價值，擔負起社會責任，是出版單位需要思考的問題。

一、審美價值定位

在已有的美學研究中，何謂審美價值，雖看法不一，但大致形成了共識，指的是事物給人以情感愉悅的價值。①出版作為輸出精神文化產品的關鍵一環，要為大眾提供優質的精神食糧，其所擔負的社會責任不言而喻。出版要引導大眾審美，就必須有明晰而正確的審美價值定位。良好的情操、豐富的知識以及經典的傳承應該是出版普遍應該具有的審美價值。出版的審美價值應具有正向的價值導向，能夠提高大眾的精神文化水平，提升大眾的知識涵養，并促進大眾對傳統經典作品的傳承，進而提高整個社會的文化素質和文明程度。

二、圖書出版引導大眾審美路徑構建

（一）立足出版審美價值定位，合理安排各類作品比例

圖書出版單位應該合理安排各類作品的比例。出版單位在進行選題策劃的時候，需要對每年出版的全部圖書的種類分配比例有一定的掌握，不能為了單純的經濟效益而大量出版迎合大眾審美現狀的圖書。在追求良好的經濟效益的同時，出版單位對大眾審美的引導也擔負著不可推卸的責任。優質的作品內容會對大眾的精神文化境界起到促進作用。因此，出版單位在定選題的時候，需要立足出版審美價值定位，考慮到各類選題的比例問題，比如，關于經典作品、當代作品以及非生活作品的出版物的比例，大致可以為3：4：3的狀態，因為需要經典作品繼續傳承，需要當代作品加以實用，需要非日常生活作品得到超越。總之，立足出版審美價值定位，合理安排各類作品的比例，可以從宏觀上對大眾審美起到良性引導作用。

（二）發揮圖書裝幀的“吸睛”作用，從圖書形式上引導大眾審美

圖書所具有的紙張質感、裝幀形式、封面設計以及翻頁所帶來的的快感是數字化閱讀方式所不可比擬的，因此應當充分發揮圖書擁有的這種“特質”。在圖書紙張的選擇方面，可以盡可能選擇有質感的紙張，紙質圖書本身就存在著一種嚴肅性，大眾對于紙張質感的接觸能夠有效防止大眾審美向著娛樂化方向發展，促使大眾感受到閱讀的真正意義。在圖書的封面設計方面，封面是一本圖書首先進入大眾視野的一部分，需要適當發揮圖書封面的“吸睛作用”，盡可能將封面設計與圖書的內容相結合，使大眾能夠一葉知秋。圖書封面本身就具有審美價值，可以將其當做一個藝術品去制作和欣賞。對圖書封面的設計也應該立足出版審美價值定位，能傳遞出良好的情操和格調，避免出現單純為了吸引大眾而將圖書封面設計得低俗化、娛樂化。

（三）適應時代，從技術方面促進深度閱讀

隨著互聯網時代的不斷發展，必然會出現一些新的閱讀方式，對傳統圖書閱讀方式造成一定的影響。出版單位應當利用起互聯網所帶來的這些變化。數字化閱讀方式從一定程度上影響了大眾審美的向碎片化和娛樂化方向發展，但如果對這種方式加以研究，從技術方面提高數字化閱讀的審美價值，利用“數字化”技術促進大眾的深度閱讀，推動數字化閱讀精細化，對大眾審美的引導也將起到積極作用。比如，可以利用相關技術營造“虛擬深度閱讀體驗空間”，利用傳統閱讀的場景，使得大眾能夠在享受到互聯網紅利的同時，也能夠促進深度閱讀，感受深度閱讀的魅力。

（四）以傳遞文化信息為主，合理使用圖書宣傳

圖書宣傳是圖書得以進入到市場的主要流程之一，但必須清楚地認識到，圖書的宣傳應當與其他商品的宣傳有所不同，不能單純為了“賣”書而宣傳。精神產品屬性是圖書的本質屬性，這就意味著圖書的宣傳在兼顧經濟利益的同時，要注重社會效益，要注重文化信息的傳遞。圖書不同于其他商品，其具有精神產品屬性和物質產品屬性的雙重屬性。但是，對于圖書價格的確定更多側重于物質產品屬性，圖書價格體現的是圖書這個物質載體的價格，對于精神內容的價格卻難以衡量和體現。這就需要圖書出版單位合理規劃圖書折扣宣傳營銷方式，能夠有效避免大眾審美朝著功利化方向發展。

三、結語

大眾審美與圖書出版之間相互影響、相互作用。一方面，圖書出版受到大眾審美的影響，需要及時調整工作方案;另一方面，大眾審美只有在圖書出版的正確引導下才能獲得良性發展，進而促進整個社會正確審美價值觀的建立。因此，圖書出版單位既要滿足大眾審美的時代性需求，又要正確地引導大眾審美，提升大眾審美趣味。總之，出版單位應立足正確的出版審美價值定位，提高出版物的審美價值，承擔起引導大眾審美的社會責任，促進整個出版市場良性發展，不能盲目追求經濟效益，而將社會效益拋諸腦后。

參考文獻：

[1]楊守森. 文藝作品的審美價值與藝術價值辨析[J]. 文學評論， 2020（03）： 34-42.

作者簡介：龐兆坤（1997—），女，漢族，山東濟南人，出版碩士，單位：青島科技大學傳媒學院出版專業碩士2019級研究生，研究方向：數字出版。