民營企業品牌戰略轉型探討

孫朝朋

摘 要：改革開放以來，隨著國民經濟的快速發展，民營經濟也迅速崛起。當今社會，企業之間的競爭越來越激烈，為促使民營企業的持續健康發展，就必須升級企業的品牌戰略，提升企業品牌的影響力，促進民營企業在激勵的競爭環境中立于不敗之地。本文針對民營企業特征，就如何進行品牌戰略轉型展開探討分析，以不斷提升民營企業的品牌運營效果。

關鍵詞：民營企業;品牌;戰略轉型

品牌是一個企業的競爭力和價值的主要體現，也是在企業當中的各種綜合資源和價值的統一集中表現，主要表現為消費者在接觸品牌之后所產生的心理反應，因此，企業的品牌影響力就具有非常重要的作用，只有品牌具有足夠的美譽知名度，才能給企業帶來良好的經濟效益，才能促使企業更加長遠的發展。

一、民營企業品牌戰略現狀

民營經濟經過40多年的發展，已逐漸進入成熟期，但民營企業的發展存在著嚴重的“流星現象”，據調查，一般中小民營企業的平均壽命是2.5年，一般集團企業的平均壽命也就在7-8年，而不重視品牌戰略或品牌戰略失誤是企業難以長久發展的重要原因。因此，民營企業要想長盛不衰，就必須根據企業本身實施品牌戰略轉型。

二、企業品牌培育過程

一個有價值的品牌往往要通過長時間來進行培育，民營企業往往在品牌培育過程中更加注重提升知名度帶來的短期經濟效益，而忽視了永續和循環的品牌積累。企業要創建自己的品牌，就必須耐心做好品牌培育工作。

首先是培育品牌知名度。主要是通過分析市場行情，并依靠強有力的、具有一定覆蓋面積的品牌信息來進行溝通完成，其中所涉及的品牌要素主要是品牌的視覺形象、市場零售終端表現等具有品牌價值的具象表現，一般具有可以感知、可以看到、可以識別以及可以溝通的明顯特點。

其次是培育品牌美譽度。這一過程在保證溝通和細化方面要遠遠大于品牌知名度的培育過程，并且隨著品牌知名度的增長，培育的難度也在不斷地加大，所需要的資源配置也在不斷地進行提升，主要為消費者對于品牌的認可度，而這些因素主要是依靠在無形和有形當中進行交流和溝通進行傳播。

最后是做好品牌維護。由于知名度既有正面的也具有反面的，而品牌在市場當中出現時就已經確立，來自市場和企業內部的各種原因都可能會對品牌產生重要影響，品牌維護工作主要就是做到在品牌形象受到損害后，及時采取手段進行維護，以確保企業能夠健康成長。

三、企業品牌戰略觀念

在民營企業的發展進程中，品牌戰略轉型是帶動企業發展戰略轉型的重要途徑。品牌進行戰略轉型時，要對品牌戰略有充分的認識。

首先是在品牌觀念上，企業只有擁有良好的品牌觀念，才能形成良好的市場氛圍，每一種不同的品牌觀念在企業培育過程當中的所表現的具體行動、計劃以及在活動方式上都具有不同的特點;其次在品牌定位的轉型上，只有將品牌培育成為美譽度品牌，才能促使品牌擁有正確的定位和有效的傳播，才能促使消費者去進行消費，這就需要在消費者在品牌的深層度有更深的理解，也需要企業擁有一個積極向上的企業文化，才能實現消費者和企業的共鳴。

四、品牌的顯性元素

顯性元素讓消費者對企業品牌有更加直觀的體驗，是決定企業品牌能否被消費者所認可的關鍵性因素。首先是在商品當中，品牌的美譽度主要就是依靠商品來進行培育的，同時也要優化品牌的體驗，主要以商品為媒介，來促使消費者建立良好的品牌觀念;其次是在服務上，品牌與服務之間的關系也是密不可分的，在進行商品銷售的同時，也要提供良好的服務，才能使消費者得到最佳的品牌服務體驗，增加品牌的親和力，提升品牌和消費者之間的關系;最后是在傳播角度當中，由于傳播角度是多樣化、多層次、立體感的，一切對外的傳播都是品牌傳播十分有利的機會，最佳的傳播方式就是在消費者和消費者之間的口碑傳播，同時，一些成功的公關事件營銷也對品牌的傳播有著積極的影響。

五、企業內部支撐

品牌戰略轉型對于民營企業的長久發展至關重要，企業上下必須高度重視、全力以赴，用長遠的戰略眼光來看待品牌戰略轉型。首先是人力資源儲備，人力資源是保證品牌美譽度升級的關鍵因素，對從基層人員到管理層、決策層都提出了較高的要求，只有人員素質提升到位，才能夠促使企業品牌更具影響力;其次是在創新能力上，企業品牌培育的轉型過程并不是在一朝一夕就可以完成的，而且每一企業的品牌若想在市場當中能夠長遠地發展下去，都必須要具有一定的創新能力，使得企業品牌得到新鮮感和活力;最后是企業的社會形象，社會形象體現的是企業品牌在公眾內心的位置，這在很大程度上決定消費者對于企業品牌的態度，所以企業應加強在公益事業當中的資金投入，給企業帶來良好的品牌美譽度，樹立健康向上的社會形象。

六、結束語

總之，民營企業只有通過品牌戰略轉型升級才能在激烈的競爭市場中保持長久不衰。品牌升級應作為企業轉型的重要抓手，需要企業內部的全員參與，依靠創新來促進產品的升級，并通過優化服務來提升企業在社會中的品牌形象，以此來打造一個具有競爭力的品牌，促使民營企業更加長遠的發展。

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