談使用微電影制作石油企業宣傳短片的策劃過程

朱楨

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）4- 138- 01

摘 要 隨著信息技術的發展與普及，良好的企業宣傳短片策劃制作不僅能有利展示企業文化和工藝，還可以提高企業知名度，獲取客戶信任。本文主要針對石油企業實際情況，談一談使用微電影制作石油企業宣傳短片的策劃過程。石油企業微電影宣傳片的策劃流程，主要展現在策略分析、表現策劃、策劃方案、環節策劃等。本文結合筆者多年的策劃從業經驗，為石油企業微電影宣傳短片進行策劃，希望能提供一些現實的實踐參考經驗。

關鍵詞 微電影 石油企業 宣傳短片 策劃過程

隨著現代宣傳短片的對展現企業文化，提高企業知名度的突出作用，使用微電影制作企業宣傳短片成為企業推廣、宣傳企業形象的有效手段。在策劃使用微電影制作石油企業宣傳短片過程之中，要綜合考慮石油企業想要表現的整體效果，和面對的客戶需求，以求能更好的傳遞宣傳短片的核心理念，展現企業文化，塑造企業品牌，獲取客戶信任度，吸引更多的客戶目標。

一、策略分析

在以往的微電影宣傳短片之中，石油企業一般過于程序化，沒有現代感和時代特點，大多展示石油的豐富以及對人們生活起到的積極作用，這樣的宣傳短片給人以冗長、單調、缺乏節奏感，客戶主觀意識內容假大空，沒有起到很好的宣傳作用和獲取客戶信任度作用。因此，在進行石油企業微電影宣傳短片策劃的過程之中，需要把握受眾心理，要適應場合需求，比如：在展覽會、客戶演示以及企業宣傳等場合展示的短片，在策劃方向上并不一樣，有的需要強調企業的信譽度，有的需要突出產品優勢，有的需要展示企業文化，只要對石油企業核心理念進行全方位的認識與了解，在受眾需求的基礎之上，才能更好的對石油企業微電影宣傳短片進行策劃[1]。

二、表現策劃

表現策劃是將企業價值、企業形象等充分的展示出來，以獲取更多的受眾信譽度、社會支持和社會輿論支持。在策劃使用微電影制作石油企業宣傳短片的過程之中，在充分了解石油企業實際情況和受眾心理的基礎之上，要準確、全面的把握表達企業目標、實力、社會責任等，且要融入時尚元素，給人們一種新鮮感，在情節策劃上要結構清晰、重點突出，利用情境式表現手法，緊湊內容[2]。在石油企業微電影宣傳短片之中，畫面選取的主色調可以選用灰色，這樣給人以科技、創新、團結、進取等不同的聯想，給整個宣傳短片以靈魂，突出石油企業的企業精神。可以利用黃色和紅色作為補色，呈現視覺對比，引發受眾的聯想，表達石油企業不屈進取的情感。在內容上要有起伏，從石油開采到團隊精神，要有活力，突出重點、虛實結合，為短片營造良好的鏡頭氛圍。

三、策劃方案

在進行石油企業微電影宣傳短片策劃的時候，首先需要確定主題的策劃，主題要貼合企業精神和企業文化，竭力展示企業實力與社會責任，引發受眾的興趣與情感共鳴。如“大任與身必自強”等主題的展示。其次，要合理規劃影片的架構，展現企業發展歷程、企業概況、行業前景這些都是必不可少的[3]。在這些基礎之上，還要展示科技研發、團隊建設以及文化理念，其中也要包括石油企業的業務、網絡服務等，還要展示未來的發展趨勢和戰略目標。在片頭的時候要配上一段鼓舞人心且貼合石油企業的話語。如“一個鑄就英雄的時代，一個發展問題的思考，一個追求超越的團隊，一個永不停歇的企業，一曲氣勢宏大的樂章。”

四、環節策劃

首先，在微電影的開篇，展現石油企業在能源緊缺的經濟時代，肩負為國尋找石油的重任，為人民開發能源的重要歷史使命，以此來突出石油企業的重要性，在此基礎之上述說企業發展歷程。這個過程之中，需要對企業的發展歷史以及企業目標、實力、分布、責任等內容進行整理，適時選取素材，達到受眾想要了解的東西；其次，要不斷展現企業發現、挖掘石油的先進科技，突出企業的團隊力量。在這個過程之中，要對石油企業現場做出充足的了解，包括現場的選景以及企業可以透漏的部分技術概況，這樣才能針對選取到的內容進行策劃編排；再次，要突出石油企業的企業文化、科學技術、業務范圍、服務能力等；然后，在片尾階段要氣勢凸顯，展現石油企業的未來發展藍圖，和行業發展趨勢。

五、結語

綜上所述，使用微電影制作石油企業宣傳短片的策劃過程，需要對石油企業作出全面的了解，真實的向受眾展示企業的科技力量、團隊力量、社會責任、歷史責任。在對內容的選取上要充分考慮到企業的現實情況和受眾心理，這樣才能制作出優質的微電影宣傳短片。一部優質微電影宣傳短片策劃的核心要點，就是要注重每一個環節以及真實的體現，這需要石油企業團隊和客戶心理的完美調查才能成型[4]。在拍攝過程之中，會出現各種不確定的因素，在策劃過程之中，要針對現場情況以及企業配合情況作出應急方案，這樣才能保證微電影宣傳短片的順利制作。作為一名策劃師要有實事求是、精益求精的工匠精神，不僅要對企業負責，也要對受眾負責，這樣才能更好的策劃出一部完美的宣傳短片。

參考文獻：

[1]周雪飛.我國企業形象宣傳片的創意模式與發展特征[D].東北師范大學，2012.

[2]元園.淺析企業宣傳片鏡頭剪輯技巧[J].山西青年，2012（08）：237.

[3]鐘磊，杜恩邦.企業類電視宣傳片創作心得[J].傳媒論壇，2012（09）：108.

[4]孫玲.新時期企業宣傳片的作用[J].沈陽大學學報，2013（08）：462-464