新媒體時代廣播電視新聞改革探究

黃瑜

摘要：隨著國內(nèi)網(wǎng)絡融合步伐的不斷加快，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是必然趨勢，人們已經(jīng)進入全媒體時代，廣播電視媒體迎來改革和發(fā)展的重要契機，新聞在其傳播業(yè)務中依舊占據(jù)重要地位，應從新聞的內(nèi)容、方式和渠道方面探究廣播電視新聞改革的途徑，保證適應新媒體時代發(fā)展需要。

關鍵詞：新媒體;全媒體;廣播電視新聞;改革

在傳統(tǒng)的新聞業(yè)務中，廣播電視媒體要花費大量人力、物力、財力進行新聞的策劃、制作，才能生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞。這種自給自足的模式為受眾提供的信息資源是有限的，資源利用率也不高，無法滿足新媒體時代的要求。那么在全媒體的沖擊下，廣播電視媒體要與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢整合，提高自身競爭力。

一、新媒體時代廣播電視新聞的地位

廣播電視新聞覆蓋面廣、綜合性強、重點突出，在新媒體時代的新聞傳播中依舊占據(jù)重要地位。新媒體經(jīng)常因人員、資源、受眾細分等因素無法兼顧新聞的廣度、深度;廣播電視新聞則是國家的主流媒體，新聞報道不僅涵蓋國內(nèi)外的經(jīng)濟、政治大事和社會生活，還善于針對某個方面深入報道，在當今媒體時代繼續(xù)擁有立足之地。并且廣播電視新聞依舊代表權威傳播方式，即便新媒體持續(xù)發(fā)展使得新聞傳播的方式和渠道日益多樣化，但廣播電視新聞長期處于規(guī)范發(fā)展的狀態(tài)，信息來源渠道相對固定、權威，加上新聞工作者專業(yè)、新聞自查審核制度嚴格，使得普通受眾仍然更相信廣播電視新聞的專業(yè)性、真實性。所以不管是新聞信息來源或是新聞制作等，各類新興媒體的新聞權威性、專業(yè)度都比不上廣播電視媒體，其新聞繼續(xù)體現(xiàn)出特殊價值。

二、新媒體時代廣播電視新聞改革途徑

1.注重更新新聞內(nèi)容，共享信息

在編輯新聞內(nèi)容時，廣播電視媒體應改進新聞的內(nèi)容與形式，讓受眾對新聞感興趣。例如針對廣播電視時政新聞，其內(nèi)容要全面反映群眾的生活、勞動和時代的真實，致力于報道群眾身邊發(fā)生的典型事件，突出老百姓的觀點，滿足其新聞需求。基層更是廣播電視新聞改革的重要基礎，從業(yè)者必須走好群眾路線，在新聞內(nèi)容中更多地對準基層和群眾，反映他們的意愿，從而挖掘更多生動的、鮮活的新聞素材，更好地理解、宣傳并貫徹落實黨和國家的政策。與此同時，對于廣播電視新聞內(nèi)容的編輯要實現(xiàn)和各類媒體的跨界合作，把新興媒體視作合作伙伴，衍生更多資源，共享新聞信息。實現(xiàn)跨界的新聞信息共享之后，就能集中廣播電視新聞的優(yōu)勢，豐富節(jié)目內(nèi)容，形成新的新聞制作模式，增強廣播電視新聞在新媒體時代的核心競爭力。所以從業(yè)者要利用先進技術和設備收集信息、分析信息，改進新聞報道。特別是擴大信息源，體現(xiàn)信息的實用性、服務性，提高廣播電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

2.轉(zhuǎn)變新聞播出方式，體現(xiàn)價值

廣播電視新聞在新媒體時代的播出應把“廣播”變成“窄播”，即播出指向單一化，在相對較窄的范圍更有針對性地滿足一些受眾的個性化需求;把單向播出變成雙向播出，因為國家民主化進程越來越快，人們在市場經(jīng)濟發(fā)展的影響下不斷提升平等意識、參與意識，廣播電視媒體要讓更多受眾參與新聞播出，將廣播電視新聞辦成雙向交流的、充滿活力的產(chǎn)品;把分割式播出變成滾動式播出，例如重要新聞滾動連續(xù)播出、反復重播，滿足不同時間段里受眾的新聞需求。除此以外，在廣播電視新聞播報中可以插入主持人的一些口播語言，向受眾呈現(xiàn)個性化的新聞，保證新聞的表達節(jié)奏和邏輯性等適應新媒體時代的發(fā)展。同時針對受眾話題的立場、觀點等進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在將受眾的不同立場、不同觀點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)積累到一定程度時就可為其推送話題或?qū)ｎ}，通過數(shù)字播出方式向廣大受眾傳遞廣播電視新聞的輿論導向及價值。

3.拓展新聞傳播渠道，加強互動

在全媒體環(huán)境里，每一名受眾都可以是新聞傳播者，廣播電視新聞的受眾信息已經(jīng)構成龐大的系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，從業(yè)者要用好大數(shù)據(jù)，加深對受眾信息的分析，致力于在新聞傳播中突破傳統(tǒng)信息傳播的限制，拓寬新聞傳播渠道，確保廣播電視新聞贏得更多受眾。因為在新媒體時代背景下，廣播電視新聞媒體與受眾存在共同興趣點，通過電話、微博、微信等客戶端的音視頻上傳功能、留言功能等可以實現(xiàn)新聞和受眾的互動。現(xiàn)如今新媒體完全以互聯(lián)網(wǎng)技術、智能移動終端為基礎，能夠及時傳播多種新聞內(nèi)容和信息，廣播電視新聞必須也借助互聯(lián)網(wǎng)技術革新新聞傳播形式和渠道，才能增進與受眾之間的互動，獲得進一步的改革和發(fā)展。換言之，廣播電視新聞從業(yè)者要把自身媒體平臺和各種網(wǎng)絡平臺整合在一起，對有關于新聞內(nèi)容的評論進行接收、轉(zhuǎn)發(fā)、回復等，才能提升廣播電視新聞傳播的互動性，提高新聞傳播效果。例如某廣播電視臺在新聞傳播中不僅通過微信公眾號及時回復受眾的留言，還在重要新聞活動中進行現(xiàn)場的網(wǎng)絡直播，與廣大受眾即時互動。通過廣播電視與網(wǎng)絡的同步直播，受眾可利用熱線電話、網(wǎng)絡等留言，并在現(xiàn)場收到回復，新聞傳播效果良好。

三、結論

廣播電視新聞工作具有創(chuàng)造性特征，隨著新媒體時代廣播電視事業(yè)的高速發(fā)展，對廣播電視新聞工作的要求也在不斷提高，需要媒體及從業(yè)者充分認識廣播電視新聞的重要地位，在實際工作中更新新聞內(nèi)容，積極轉(zhuǎn)變新聞播出方式，同時拓展廣播電視新聞傳播渠道，把廣播電視新聞做活、做深，深化改革。