新時期印刷傳媒藝術設計分析

王雪

摘要：近幾年，數字印后在國內開始變得愈發流行，市場需求變化對此有非常重要的影響：一是大批量訂單沒有以往那么多，取而代之的是更多小批量訂單：二是許多公司為了凸顯產品的差異化，在設計包裝時會更加個性化且富有創新性。這兩種印刷消費行為趨勢，與數字印后整飾技術的特性是不謀而合的。

關鍵詞：新時期;印刷;傳媒藝術

中圖分類號：J50

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0157-01

一、引言

當前，隨著個體訴求的覺醒以及社會生產分工的細化預示著個性化時代的來臨。目前我國正處在第三次消費升級進行中，在基本的消費需求被滿足后，消費者開始對更深層次的需求產生向往，個性化、差異化的消費概念正在走入人心，消費模式和需求呈現出多樣性、個性化的時代特點。在注重體驗和的個性化產品需求作用下，促使消費者對文創產品的購買動機往往體現在文化和精神的個性化需求上。

二、數字印后增效的常見工藝

提到數字印后增效的最典型的應用，最常見也是最“耀眼奪目”的要數局部燙金。“金光閃閃”的燙金效果讓眾多用戶愛不釋手。局部燙金一般分為熱燙和冷燙兩種方式。熱燙是指在一定溫度的前提下，使用UV燈固化的圖像加熱熔融，再用熱燙專用工業電化鋁箔粘在需要燙金的位置，以達到燙金效果。冷燙是指在需要燙金的圖像表面噴印特殊的“黏合劑”，再把冷燙專用工業電化鋁粘在需燙金的承印物表面，以實現燙金效果。局部上光、磨砂也是常見的數字印后增效工藝，它是使用壓電式典型的數字印后增效設備噴墨頭，把特殊配方的透明UV墨水按照設計需求噴射到基質表面上，以實現局部上光①。這種方法的靈活性高，且上光、磨砂效果可以一次噴印完成。激凸、浮雕、3D的效果是通過油墨堆疊完成的，在同一個承印物表面上可以同時堆出不同的高度。局部燙金、上光、磨砂、激凸、浮雕、3D等工藝也可以疊加運用，經過疊加就會完成燙上燙、燙上高光、磨砂、燙上激凸或浮雕。如果有客戶要求印品上要有燙金效果，還需要有激凸效果，這些疊加效果如若沒有數字印后增效工藝，而是使用傳統印后工藝，就需要使用不同的設備實現，工序相當的復雜。而正是有了數字印后增效工藝，以后這些需求變得輕而易舉，更讓設計師有了廣闊的創意空間，為產品增值。

與傳統的印后工藝相比，數字印后增效的可變性更高，運用更為靈活。印刷行業的傳統印后工藝繁多，常見的有熱燙、冷燙、激凸、上光、植絨、壓紋、磨砂等②。

三、設計元素優化的創意設計與應用

在提取的廣府滿洲窗形態元素——窗框的結構基礎上，通過簡化基礎形態中較為繁瑣的框架線條，對其進行簡約的優化設計，呈現出當代性的圖形特征，選取與廣東當代生活相關的建筑要素，與滿洲窗基礎形態元素特征進行融合，并將色彩因素分析中提取的五色介入圖形設計，營造出傳統與當代的文化情境。 基礎圖形元素設計完成后，需要尋找適合的載體和制作工藝加工完成。首先進行在日用文創產品瓷杯的設計制作上應用，圖形設計是將滿洲窗的簡化窗框元素與廣州代表性建筑物如中山紀念堂和鐘樓相融合，在印制制作工藝上對具特征性的圖形線條采取了數字印后整飾技術的激凸+燙金技術，彩色幾何圖案采取了局部上光磨砂工藝，通過對主體圖形采取不同工藝的處理，在視覺和質感上強調獨特性和差異感，值得一提的是，瓷杯的盒體包裝和杯身圖案中利用數字印刷中油墨堆疊的工藝技術可以制作符合盲文標準的盲文文字，體現社會對盲人這一特殊群體文化生活需求的人文關懷⑤。

四、數字印后整飾滿足個性化訂單需求

傳統的印后工藝往往只適合大批量的生產，在現在的市場環境之下靈活度已經跟不上。現今，產品訂單正在向小批量、多批次的方向發展。在印后產業，能夠順應這種需求變化的就是數字印后技術。與數字印刷類似，數字印后同樣具有適合小批量、多批次訂單的特點。數字印后加工可以做到小批量加工，因此生產也更加靈活多變，可以滿足私人化、個性化的訂單需求。對于定制產品，數字印后技術制作起來可以說是游刃有余。數字印后整飾技術還可以助力文創產品開發。文創產品對設計、創意有較高的要求，設計師們很多天馬行空的設計最終還是要在印刷層而落地。因為可以小批量生產的特點，數字印后整飾技術可以大大縮短設計師作品的打樣時間，從而可以搭建起設計與印刷工藝的橋梁，助力文創產品開發，為市場帶來增量。

例如，某印刷企業在和故宮合作的過程中，就融合了宮廷文化的元素，制作了很多文創衍生品。企業利用先進數字印后整飾設備的優勢，在實現小批量的前提條件下，把印品中諸如龍袍鳳冠，宮廷用具的細節表現得栩栩如生。

注釋：

①湯迎春.淺談減少印刷臟點工藝[J].印刷雜志，2020（01）：60-62.

②邱毅琳.數字印刷技術在文化創意產品開發設計中的運用[J].信息記錄材料，2020（01）：243-244.

③史延爽.高硼硅玻璃產品絲網印刷工藝技術[J]，江蘇建材，2019（06）：8-10.