融媒體時(shí)代新聞播音主持的創(chuàng)新發(fā)展之路

田苗苗

摘 要：新聞播報(bào)是新聞傳播過程的重要環(huán)節(jié)，新聞節(jié)目主持人是一檔新聞的品牌代言人，是受眾群體的代言人，承擔(dān)著時(shí)代賦予的使命和社會(huì)責(zé)任。新聞節(jié)目主持人必須轉(zhuǎn)變觀念，提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，了解并掌握新興媒體制作流程和相關(guān)特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，加快轉(zhuǎn)型的步伐，做一名符合融媒體時(shí)代要求的播音員主持人。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;播音主持;發(fā)展

1 融媒體時(shí)代的介紹

融媒體是指把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，即電視、廣播、紙媒與網(wǎng)絡(luò)等，不僅僅局限于廣播電視行業(yè)，還包括其他媒體行業(yè)，把這些相關(guān)行業(yè)的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)相互融合。融媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然，也為國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新活力，帶來了新氣象。融媒體給大眾提供了豐富多彩的娛樂方式，例如抖音、微信、網(wǎng)絡(luò)游戲、快手短視頻、淘寶購物等成為大眾追逐的熱點(diǎn)，人人都可以拍攝短視頻，發(fā)布消息，還可以開設(shè)直播，展示個(gè)人才藝和魅力，并且從中獲益。網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，給大眾的生活帶來了巨大的改變和全新的體驗(yàn)，各行各業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，特別是傳統(tǒng)行業(yè)人員融入時(shí)代新元素，把握時(shí)代的脈搏，跟進(jìn)發(fā)展潮流。

2 融媒體時(shí)代下播音主持工作面臨的契機(jī)與挑戰(zhàn)

2.1 受眾群體多元化

融媒體時(shí)代背景下，人們了解信息的渠道變得多樣化，人們?cè)谟^看新聞的過程中，可以憑借文化程度、愛好等自主進(jìn)行選擇，由過去被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)選擇信息，信息接收方式發(fā)生了巨大的改變。在這種現(xiàn)實(shí)境況下，對(duì)播音節(jié)目主持怎樣發(fā)展、走向何方發(fā)出了拷問、提出了挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，播音員主持人要把握受眾的精神追求、審美取向，了解群眾所思所想，深度挖掘自身主持風(fēng)格的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，力求更好地契合節(jié)目，必要時(shí)可以適當(dāng)改進(jìn)主持風(fēng)格，豐富節(jié)目主持元素，順應(yīng)受眾群體的變化。

2.2 轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期

融媒體時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)開始反思如何轉(zhuǎn)變來緊跟時(shí)代的發(fā)展，迎合市場(chǎng)和觀眾的需求。當(dāng)務(wù)之急是播音員主持人必須依據(jù)現(xiàn)有媒體的實(shí)際情況，在節(jié)目樣態(tài)上有所改進(jìn)和創(chuàng)新，加強(qiáng)與觀眾的交流互動(dòng)，了解受眾的所思所想、觀眾對(duì)節(jié)目有哪些不滿意的地方，以調(diào)整和完善節(jié)目的采編播各個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)如今，各種各樣的節(jié)目通過電視、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端傳播和擴(kuò)散，擁有自主選擇權(quán)的受眾群體會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行選擇和甄別。一個(gè)節(jié)目如果陳舊老套、千篇一律、缺乏新意，就不會(huì)受到觀眾的喜愛，觀眾只會(huì)一掃而過，絕不留戀。正所謂“窮則變，變則通，通則久”，現(xiàn)如今，對(duì)節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的改良和完善，是必經(jīng)之路。

2.3 播音主持的特色和創(chuàng)新性有待加強(qiáng)

長(zhǎng)久以來，部分電視新聞節(jié)目編排固化且陳舊，生產(chǎn)模式數(shù)年如一日，報(bào)道方式大同小異，新聞?wù)Z言生硬古板，新聞節(jié)目缺乏亮點(diǎn)、看點(diǎn)，難以吸引受眾眼球、贏得市場(chǎng)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播模式要有適時(shí)的改進(jìn)和創(chuàng)新，更具時(shí)效性、貼近性和時(shí)代性。播音員主持人在工作實(shí)踐中，因節(jié)目制播流程的限制，業(yè)務(wù)發(fā)展具有一定的局限性，優(yōu)勢(shì)不夠突出，創(chuàng)新性、特色性不足，逐漸在發(fā)展進(jìn)程中趨于邊緣化，不能有效豐富受眾的收視感官體驗(yàn)，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，收視率逐漸下滑。與此同時(shí)，受眾的節(jié)目品位越來越高，對(duì)主持人的要求越來越嚴(yán)格，時(shí)代與受眾呼喚更多具有創(chuàng)新特色、突出風(fēng)格的主持人。

3 融媒體時(shí)代下播音員主持人發(fā)展的有效策略

3.1 提高職業(yè)素養(yǎng)

職業(yè)素養(yǎng)是播音員主持人業(yè)務(wù)能力、內(nèi)在修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是主持人在鏡頭前所表現(xiàn)出的語言操控、主持狀態(tài)和風(fēng)格特色。一個(gè)好的主持人必須提高職業(yè)修養(yǎng)，豐富內(nèi)在積淀，才能較好地駕馭節(jié)目，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，突顯主持特色，彰顯節(jié)目風(fēng)格。隨著融媒體時(shí)代的到來，對(duì)主持人職業(yè)素養(yǎng)的要求越來越高。在現(xiàn)如今的信息傳達(dá)中，主持人要能夠迅速剝離無關(guān)枝節(jié)，挖掘有價(jià)值的信息，通過邏輯思維、主持語言進(jìn)行整合加工，再利用新媒體平臺(tái)傳播。聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、趣味盎然的信息能夠立即被受眾關(guān)注，進(jìn)而使閱讀量、參與率、“粉絲”數(shù)量迅猛增長(zhǎng)。其中，換位思考尤其重要，主持人要從受眾的視角來審視和思考，想受眾所想、思受眾所思，契合融媒體新聞傳播的特征，為受眾提供有品質(zhì)、有深度、有溫度的信息，這些要求主持人具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，方能吸引受眾、引導(dǎo)受眾。

3.2 堅(jiān)守語言規(guī)范

中華民族語言體系歷史厚重、博大精深、語句優(yōu)美、表達(dá)精當(dāng)，同時(shí)也具備復(fù)雜性、多元性等特點(diǎn)。普通話是我國(guó)通用語言和普及語言，以北京語音為標(biāo)準(zhǔn)音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語法規(guī)范。播音員不僅承擔(dān)著新聞播音主持工作，還肩負(fù)著推廣普通話的責(zé)任。播音員主持人的一音一字、一詞一句有示范作用和發(fā)散傳播性。因此，播音員主持人應(yīng)秉持語言標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)守語言規(guī)范，做語言規(guī)范表達(dá)的代言人。

3.3 更新思維理念和呈現(xiàn)方式

在融媒體時(shí)代下，多種新聞媒體的發(fā)展方式也在逐漸發(fā)生變化，人們對(duì)新聞傳播的需求更加多樣化，尤其是對(duì)播音員主持人主持風(fēng)格的要求有更多的變化。故步自封、一成不變、缺乏創(chuàng)新的主持風(fēng)格勢(shì)必面臨被淘汰的命運(yùn)。因此播音員主持人面對(duì)受眾多元的需求，必須緊跟融媒體發(fā)展的步伐，更新主持思維理念，拓展思維方式，創(chuàng)新主持模式，使節(jié)目主持風(fēng)格靈動(dòng)多樣，突顯特色，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步向前發(fā)展。

3.4 掌握新興媒體的特征

融媒體，顧名思義，就是要在“融” 字上做文章。從廣播電視發(fā)展來看，就是要在以往媒體自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，有機(jī)融入新興媒體，主要體現(xiàn)為新聞傳播方式的改變。播音員主持人要熟知融媒體時(shí)代的要求和特點(diǎn)，首先要積極面對(duì)新媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)對(duì)受眾群體的需求分析，從受眾的角度感知新媒體的特點(diǎn)與功用，結(jié)合時(shí)代背景，豐富主持元素，改進(jìn)主持風(fēng)格，進(jìn)而被受眾接受和喜愛。其次，播音員主持人要借助新媒體平臺(tái)，提升節(jié)目傳播效能，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目收視率和市場(chǎng)占有率。

3.5 提升突發(fā)事件處理能力

對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)、判斷和處理，是主持人在工作中必須面對(duì)的狀況和課題。事發(fā)突然，主持人要不緊張、冷靜、沉著地應(yīng)對(duì)，這就要求主持人具備較好的心理素質(zhì)和靈活的應(yīng)變能力。否則主持亂了陣腳，就會(huì)影響節(jié)目的進(jìn)程和效果。對(duì)主持人而言，平時(shí)要注重對(duì)心理素質(zhì)的訓(xùn)練，努力練就從容不迫的心態(tài)和緊急應(yīng)對(duì)能力。不管是新聞直播、節(jié)目主持還是采訪報(bào)道，一旦出現(xiàn)突發(fā)狀況、緊急情況，主持人要平復(fù)心態(tài)，不慌亂，爭(zhēng)取時(shí)間調(diào)整思路，理清頭緒，在“危機(jī)”中發(fā)現(xiàn)“契機(jī)”，抓住要義，切入主題，鋪展延伸。在突發(fā)性事件的主持中，如果處理得當(dāng)，主持人往往會(huì)變被動(dòng)為主動(dòng)，變驚險(xiǎn)為驚喜，產(chǎn)生意想不到的效果。

4 結(jié)語

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒介的傳播方式悄然發(fā)生改變，與此同時(shí)，電視播音員主持人要準(zhǔn)確定位，與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代同頻共振，充分掌握新興媒體的行業(yè)特點(diǎn)，更新理念和表現(xiàn)形式，豐富主持內(nèi)涵，創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格，使節(jié)目形式更加多元、內(nèi)容更加新穎，突顯行業(yè)特色，彰顯時(shí)代風(fēng)范。

參考文獻(xiàn)

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