基于文化自信的企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計研究

摘要：隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展及居民消費水平的提升，一個企業(yè)的品牌形象越來越受到消費者和企業(yè)自身的重視。而現(xiàn)如今文化自信在企業(yè)品牌視覺形象中的作用也越來越受到人們的關(guān)注。本文就當(dāng)代文化自信對于企業(yè)品牌形象設(shè)計的

關(guān)鍵詞：文化自信;企業(yè);品牌視覺形象

第一章 文化自信在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計中的體現(xiàn)

文化自信的本質(zhì)是一種自覺的心理認(rèn)同、正確的文化心態(tài)和堅定的信念，其在企業(yè)品牌視覺形象中主要以圖形、文字、色彩來體現(xiàn)。

1.1文化自信在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計中的圖形體現(xiàn)

圖形是企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計中的一大重要組成元素，其表現(xiàn)在企業(yè)品牌視覺形象中的標(biāo)志及輔助圖形中。在我國有不少寓意吉祥的圖形，如：萬字紋、回紋、祥云等，這些圖案被應(yīng)用在許多企業(yè)等品牌視覺形象設(shè)計中。例如中國聯(lián)通標(biāo)志中運用的中國結(jié)“盤長”紋樣，其回環(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。以此來增強消費者對于中國聯(lián)通的心理認(rèn)同，建立正確的文化心態(tài)。

1.2文化自信在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計中的文字體現(xiàn)

人類創(chuàng)造出了文字用來記錄和語言表達，隨著文明的發(fā)展，文字又被賦予了裝飾和象征的性能[1]，因此在企業(yè)品牌設(shè)計形象設(shè)計中，文字也有著重要作用。而文字語言又是文化自信的一個有力的載體，故文字通常會在企業(yè)品牌視覺形象中體現(xiàn)出文化自信。例如2010年上海世博會中，其標(biāo)志以“世”字作為主體，能讓人聯(lián)想到世界、世博會、世紀(jì)等詞匯，給人一種全球性盛會的直觀感受，從而提升世博會的品牌視覺形象。

1.3文化自信在企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計中的色彩體現(xiàn)

色彩在視覺上能更直接地給人傳達不同的感受，如綠色能傳達健康、環(huán)保、希望等感受;黃、橙等能傳達喜悅、溫暖等感受;藍色能傳達安靜、舒適等感受。例如中國移動的標(biāo)志就以藍色為主，不僅表達出了其通訊的職能，還體現(xiàn)出了其“正德厚生，臻于至善”的價值觀，提升了其企業(yè)品牌視覺形象，又給予了其企業(yè)“正德厚生，臻于至善”的文化自信。

第二章 文化自信在企業(yè)品牌視覺形象中的作用

2.1文化自信是增強企業(yè)品牌視覺形象的源泉和動力

隨著當(dāng)今經(jīng)濟飛速發(fā)展，各企業(yè)的文化互相交流、碰撞的更為頻繁激烈，文化自信在企業(yè)競爭中的地位作用日益提升。對企業(yè)本身而言，文化自信是文化軟實力的重要標(biāo)志，是企業(yè)綜合實力的重要組成要素，也是企業(yè)自尊心、自信心、自豪感的集中體現(xiàn)[2]。營造一個良好的文化自信環(huán)境，能極大的提升企業(yè)自身的凝聚力和向心力，使企業(yè)員工更好的理解和接受一個企業(yè)的品牌視覺形象。遵循并且維護其企業(yè)文化，從而增強其企業(yè)品牌形象效果。

2.2文化自信是應(yīng)對外界文化沖突與融合的心理支撐

如今隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，一個企業(yè)若不能堅定文化自信，便會被埋沒在茫茫的市場中。文化自信是對企業(yè)自身文化生命力的堅定信念，面對國內(nèi)外各大優(yōu)秀的其他企業(yè)文化的沖擊，一個企業(yè)倘若對自身文化沒有一個堅定而又牢固的信念，產(chǎn)生“外國的月亮比中國的圓”的自卑想法[2]，那么這個企業(yè)便會逐漸忽視自身的文化實力，從而淡化其企業(yè)品牌視覺信息的塑造。因此，營造一個良好的企業(yè)文化，提升文化自信，能讓一個企業(yè)更加深入地認(rèn)識到自身的價值、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)，進而融匯在其企業(yè)品牌視覺形象中，使其企業(yè)品牌形象更加充實，更加“有血有肉”。

第三章 如何運用文化自信提升企業(yè)品牌視覺形象

3.1通過文化自信在圖形方面的運用提升企業(yè)品牌視覺形象

一個富有代表性的圖形，能夠形象生動地表達出一個企業(yè)的整體形象以及內(nèi)在特質(zhì)。以故宮博物院為例，故宮博物院的標(biāo)志就取“宮”字形，“宮”字上部是“海水江崖”紋飾，江崖海水是中國的一種傳統(tǒng)紋樣（圖案），亦可稱“海水江崖”，俗稱“江牙海水”“海水江牙”，是常飾于古代龍袍、官服下擺的吉祥紋樣，它寓意福山壽海，也帶有著一統(tǒng)江山的含意。@故宮博物院標(biāo)志充分運用了中國傳統(tǒng)紋樣，在潛移默化見喚醒國人的民族文化記憶，給予國人一種濃烈的文化自豪感。進而使故宮博物院的整體品牌視覺形象能夠更為被人們所接受并且認(rèn)同，達到提升其企業(yè)品牌視覺形象的效果。

3.2通過文化自信在文字方面的運用提升企業(yè)品牌視覺形象

文字能在有限的空間和時間里傳達出豐富的信息，通過合理的語言文字設(shè)計能極大的提高企業(yè)自身在文化上的自信。一個充滿文化自信的標(biāo)語或者廣告語，能給予人們滿滿的“正能量”，賦予企業(yè)品牌更為豐富、生動的視覺形象。以嗶哩嗶哩為例（后簡稱b站），B站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕能夠超越時空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)[3]。因此b站在其企業(yè)環(huán)境中運用“彈幕”這一獨特的語言文化，使人更容易產(chǎn)生共鳴，提高文化認(rèn)同感，從而極大提高其企業(yè)品牌視覺形象。

3.3通過色彩運用文化自信提升企業(yè)品牌視覺形象

色彩能喚醒人們豐富的情感。以太陽神為例。“每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識也隨之升起——太陽，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機！”太陽神標(biāo)志充分運用了紅色這一充滿力量，熱情高漲的顏色，表達出了其企業(yè)蓬勃向上的文化精神，極大程度上升華了其企業(yè)品牌視覺形象。

參考文獻：

[1]劉振華.標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)品牌形象價值的提升[J].藝海，2017（09）.

[2]秦邦建.以堅定的文化自信提升企業(yè)軟實力[J].企業(yè)文化博覽，2018（03）.

[3]陳松松.彈幕視頻的語言特色及表達意義[J].新聞世界，2015（07）.

作者簡介：金柯（1997.11-）男，漢，江蘇常熟人，本科，研究方向：視覺傳達設(shè)計。