“互聯網+”視角下動畫產業業態發展研究

張錦濤

摘要：“互聯網+”是互聯網技術發展下誕生的能夠推動經濟發展的創新發展模式，各行各業可充分利用互聯網技術進行穩定、快速的成長，滿足自身經濟利益要求的同時能夠促進我國經濟的增長。動漫產業是我國發展戰略中的重要成員，在面對國家提出的“互聯網+”發展理念下，要充分利用互聯網技術，在互聯網技術的支持下能夠創新出更多的新興業態與作品類型。本文針對“互聯網+”背景下的動畫產業業態發展進行了深入性的研究。

關鍵詞：“互聯網+”動漫產業 業態 發展

“互聯網+”的核心是依托互聯網技術，將互聯網技術與傳統產業進行有效的聯合，實現優化生產過程、創新業務體系與商業模式的目的，從而推動傳統產業能夠滿足當下經濟發展需求，推動我國經濟快速發展。在“互聯網+”背景下，動畫產業需要引入“互聯網+”，并根據“互聯網+”的發展理念改革自身傳統模式，讓創作形式、內容規劃、推廣宣傳、后期運營等過程能夠創新出新的模式，推動動畫產業快速發展。

一、在“互聯網+”背景下的動畫IP

（一）“互聯網+文學”為動畫的創意提供新能量

文學作品是影視行業與動畫行業快速發展的重要IP源，利用互聯網技術后，通俗文學類型與題材都發生了很大的變化，比如探險題材、修仙題材、歷史架空等文學作品成為當下讀者較為喜愛的故事內容。例如，《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等恐怖類小說，并且這些作品還被拍攝成了動畫片或者是影視劇，也受到了較多觀眾的喜愛。因此，網絡文學是實現動畫IP創作的重要元素，主要表現在兩個方面：一是文學作品生產方面具有成本低廉的優勢。文學作品的創作過程依靠的是作者利用腦力完成;二是網絡中寫作眾多。熱愛文學創作的人都會利用網絡尋找創作平臺發表自己的作品，并且只需要利用計算機完成文字輸入，具有更新速度快的優勢;三是創作而出的作品都具有成熟的世界觀，并且作品的篇幅較長，應用于動畫制作中能夠保持創作體量與熱度周期;四是由于小說類作品屬于內容付費較為成熟的產品，具有較高的點擊率與收益率，可以為動畫制作反映出市場的熱度。

（二）“互聯網+漫畫”實現跨媒體動漫IP

漫畫也是讀者較為喜愛的讀物之一，動畫制作中引入劇本時也可以從漫畫中提取。近幾年來，動畫與漫畫的合作逐漸加深，比如《狐妖小紅娘》等漫畫被編制成了動畫片，經上映后獲取了良好的口碑。喜愛這部漫畫的讀者也成為了動畫片的粉絲，并通過吸引較多的觀眾，又推動觀眾觀看漫畫，兩個媒介之間互相影響、互相進步，呈現出相輔相成的關系。

（三）“互聯網+游戲”推動動畫產業發展

游戲不只是兒童專屬的娛樂方式，也是成年人較為喜愛的內容。動畫產業為了快速發展并吸引更多的觀眾觀看動畫，將較為熱門的游戲改編成劇本并制作成動畫片，從而吸引了游戲愛好者的眼球，大量點擊創作的動畫內容，推動了動畫產業的發展。比如根據《口袋妖怪》改編的動畫片、以《王者榮耀》為題材創編的動畫片等，都是來自于游戲領域，并且獲得了較好的點擊率。

二、“互聯網+”促進動畫創作進行變革

動畫的題材與內容受到“互聯網+”影響以外，動畫產業發展思維也發生了重大變革，主要表現在發展格局、客戶群定位、營銷理念等方面，主要表現在：

（一）“碎片化”觀看行為改變長度規制

在互聯網時代下，用戶的時間表現出碎片化的現象，動畫產業的發展與觀眾的喜愛度密切相關，需要針對用戶時間碎片化現象進行改革，通過調整動畫劇集的長度，滿足觀眾碎片化的需求。經過研究點擊率高的幾部動畫可知，動畫內容時長都比較短，原因與觀眾自身時間碎片化密切相關，在選擇動畫片時會盡量選擇能夠看完的作品。由于時間較短無法完整闡述故事發展過程，因此動畫編制時采取了突出角色特征的手段。經過實踐，觀眾對角色特征產生深刻記憶并喜愛，表明輕情節、重形象的動畫內容成為互聯網時代下的新動畫IP創作模式。

（二）內容垂直化豐富創作類型

互聯網技術、手機移動設備的普及為觀眾提供了多種觀看自己喜愛內容的方式，并且各大門戶的發展為用戶提供了互相交流的平臺，能夠在各類平臺中發表自己獨特的見解，并通過未知雙方的交流滿足自己“討論”的需求。由于較多的用戶對動畫較為喜愛，各大門戶為了發展創建出專屬動畫的分類，能夠讓喜愛動畫的用戶進入專項內容中發表自己的言論，從而形成互聯網動漫平臺內容垂直化，也就是內容專項分類，比如有妖氣、漫客網等。這些內容垂直化的網站與用戶之間的粘性層面大大增強，在推動了門戶網站發展的同時，也豐富了動漫作品的種類，促進了動漫產業的發展。另外，短視頻行業成為當下熱門的行業，用戶自己可以成為短視頻內的主人公，并且在制作中與動畫相結合，創建出自己滿意的作品。可見，在短視頻與增強現實、虛擬現實、混合現實等交互手段的有效整合下，動畫創作類型不斷豐富化，并繼續向外進行大面積拓展。

三、“互聯網+”背景下的動畫新業態

（一）“互聯網+信息傳播”創新動畫業務

互聯網技術已經成為人們生活中不可缺少的技術之一，并且在了解當下新聞時已經不再只單一選擇電視媒介，而是通過互聯網可以隨時隨地了解時下新聞。在“互聯網+”思維的影響下，各種媒體之間的融合速度加快，并且模糊了以往傳統媒體與新媒體之間的邊界。在功能與業務進行轉型的同時，為動畫行業的發展帶來了新的方向。動畫屬于視聽媒介，可實現虛擬也可進行仿真，為觀眾帶來了不一樣的視聽感受。目前，新聞、廣告宣傳等表現形式充分利用了以圖形動畫為輔助信息解讀的MotionGraphic動畫，與傳統動畫相比較，制作手法簡單化、生產周期較短、滿足新聞傳統時效性，并且較短的篇幅能夠滿足受眾碎片化閱讀的特點。因此，MG動畫成為體量較大的供需市場，還為動畫制作群體提供新的創業機遇。

（二）“互聯網+學前教育”推動動漫產業發展

學前教育是當下教育中發展最為快速的行業，學前教育中應用的教育內容中融入了動漫模式，目的是通過趣味性的卡通人物、動物等元素吸引幼兒的注意力，激發幼兒的學習興趣，從而達到教育的目的。經過實踐后，學前教育的動漫教育內容充分發揮了自身的作用，在吸引幼兒眼球的同時，能夠讓幼兒跟隨教育內容學習并實踐，具有較好的教學效果。因此，學前教育的各種知識教學中大量應用了動漫教育內容，比如成語教學中，利用卡通人物演繹出成語表達的含義，能夠讓幼兒通過演繹過程了解成語的含義，具有較好的教學效果。

四、“互聯網+”時代動畫產業存在的問題與對策

（一）版權保護

版權代表著創作者的利益，而互聯網技術為創作者提供便利的同時也產生了較多的侵權行為，比如模仿他人作品、未經授權引用圖片、視頻等素材等，需要建立健全的法律法規保護版權。而目前的互聯網中卻缺乏健全的法律法規，經常發生侵權行為，不利于動畫產業的健康發展。因此，市場與內容需求方應給予創作者更多的支持。國家還應健全版權保護的法律法規，打擊侵權行為，為動畫產業的發展創建良好的社會環境。

（二）實現“互聯網+”對接

目前，大部分企業在“互聯網+”背景下都是根據自身業務情況進行對照的。而動漫企業由于體量較小，并且較多的動漫IP仍然處于孵化階段，還不存在較高的知名度，無法實現有效的跨界對接。另外，傳統行業也未認知到動漫產業對自身品牌價值提升具有的重要作用，導致動漫產業利用互聯網發展的效率較低。因此，政府產業主管部門應為動漫產業搭建內容IP平臺或者是組織對接活動，從而促進動漫與需求建立合作關系。此外，還要給予政策支持，實現動漫產業快速發展。

五、結束語

綜上所述，“互聯網+”為動畫產業的發展帶來了新的機遇，并且拓展出更多的新型業務。在為我國文化發展提供動力支持的同時，又為動漫專業學生提供較多的工作崗位，解決了大學生的就業問題。

參考文獻

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