傳統文化元素在平面設計中的應用探究

劉珍萍

摘 要：中華民族歷史悠久，浩如煙海，博大精深。中國傳統文化更是經歷了列強戰爭、殖民侵略、改革開放的風霜洗禮，在當下繼續生生不息。中華民族傳統文化種類繁多，如夜空中的點點星子，不同的文化元素代表著不同的含義：葡萄圖案代表多子多孫、世代綿延;葫蘆圖案代表著一生福祿雙全;仙鶴和鹿的圖案則寓意長壽。近年來，現代平面設計中更多地出現傳統文化元素的身影。本文從平面設計角度出發，概述了傳統文化元素與平面設計的融合現狀，以期達到弘揚傳統文化、增強人們對傳統文化的認識、增添平面設計作品內涵等積極向上的良好目標。

關鍵詞：傳統文化;平面設計;應用

一、平面設計概述

（一）概念

設計是指設計者進行的有目的的，希望獲取商業利潤的一種藝術創作活動，是一種獨具美感和紀念意義的造型活動。平面設計，也可以稱之為視覺傳達設計。是一種以“視覺”為傳遞和溝通媒介，并同時作為表現方式，可以透過多種方式來構造符號、圖片和文字的一種人類活動。平面設計也是溝通、傳播和通過圖案和文字解決問題的藝術。可劃分為包裝設計、字體設計、海報設計以及形象設計等幾種。平面設計的主要構成元素為創意、構圖和色彩。平面設計常見的用途包括廣告、商標以及包裝等。比如，當下層出不窮的外賣軟件，商家進駐后為自家產品設計的包裝就運用了平面設計。

（二）歷史

平面設計的歷史最早可以追溯到古老的拉斯考克山洞，在西元一萬年前的拉斯考克山洞中發現的壁畫和在西元前三至四碗面誕生的書寫語言都是平面設計史上的里程碑。

我國唐代印刷技術的發明和1450年古騰堡活字印刷術的產生，使東西方書籍變得逐漸普及。唐代將雕刻過圖案的木板轉印在紡織品或紙制品上，阿圖斯·曼紐修斯創新了獨特的書籍結構，它們都是這一時代人文主義，或稱之為舊式風格平面設計的結晶。

19世紀晚期，平面設計逐漸從美術領域隔離出來，被譽為“平面設計之父”的皮特·蒙德里安，他對格子的使用啟發了當代廣告、印刷和網頁所使用的現代格線系統。1892-1896年間，威廉·莫里斯證明了平面設計具有商業價值，他對于當時一成不變的平面設計形式做出了重大改變。20世紀初，平面設計得到了迅猛發展，世界更多知名院校，包括柏林藝術大學、巴黎國立高等美術學院、東京藝術大學等，紛紛開設平面設計類課程。

（三）我國平面設計存在的問題

近年來，我國的平面設計行業雖然得到了更大的發展空間，但是在發展過程中依然存在問題。一方面，很多平面設計行業從業者未能正確到我國優秀傳統文化對設計的作用，只是單純地借鑒西方的設計經驗，將西方的一些設計理念直接照搬到國內的平面設計中，沒有做到因地制宜，這類設計作品往往難以展現我國的優秀文化。另一方面，也有部分設計者意識到了傳統文化的重要性，在作品中添加文化要素，但是只是生硬的強加進去，沒有自己的見解，導致設計作品看似文化氣息濃厚，實際卻內含空虛。無論是這兩方面中哪一個，都無法發揮平面設計的真正作用。

二、傳統文化元素與平面設計

我國是一個擁有56個民族的歷史悠久的國家，不同地域、不同民族都具有獨特的當地文化。這些文化的要素往往也表達著不同的寓意，當代設計者要做到的就是將這些不同含義的傳統文化要素融入現代平面設計，并將優秀的傳統文化發揚光大。

（一）民俗元素

我國傳統文化中的民俗元素種類繁雜，含義豐富，春節的春聯、窗花和桃符、元宵節的湯圓、端午節的粽子、中秋節的月餅等等都與人們的生活息息相關。例如，春節的春聯，又稱對聯，是我國非物質文化遺產的代表。在每年的正月二十三，也就是農歷小年那天，各家各戶都會貼上紅紙寫的春聯，營造節日的喜慶氛圍。將春聯民俗應用到現代平面設計中，可以增添設計作品的喜慶意味，豐富平面設計作品的文化內涵，使作品能夠展現中華文化。

（二）紋樣元素

我國傳統文化中對紋樣的運用十分豐富，可以追溯到遠古時代。原始社會人們用圖案傳遞信息、記錄事件，發揮著不可替代的作用。在平面設計中，設計者可以將這些傳統紋樣運用到平面設計中，融入到人們的生活里。比如，在我國祥云圖案代表著吉祥和如意，多被用在門窗、家具上。春秋航空公司的標志就是祥云圖案，寓意著乘坐該航空公司飛機的旅客都能旅途平安，一切順遂。再比如，在日常生活中，人們還借助傳統文化圖樣表達自己美好的愿望。桃子、仙鶴、葫蘆在我國古代就是長壽福祿的象征，所以如今很多老人的壽宴上，平面設計者都會融入這三種圖樣，做出一個美觀的背景標志，希望老人可以健康長壽。

（三）色彩元素

我國自古以來，對色彩的應用就十分講究。一般來說，從身份地位上來看，只有皇帝皇后可以用明黃色，大臣的朝服都是黑色或墨藍色，普通百姓大多是青色和麻布色。從京劇中人物性格上看，白色代表這個人性格陰郁、不好接觸，黑色是純潔的顏色，說明這個人正直果敢，性格沉著冷靜的人多用藍色，紫色則是忠肝義膽、智勇剛毅。從使用氛圍上看，紅色是吉祥、喜慶的顏色，因此結婚要穿紅色，白色代表悲涼，因此葬禮都是以白色裝飾。在平面設計中，靈活運用這些色彩元素，可以使設計作品更加吸引觀賞者。比如，要為一個婚慶公司設計商標時，可以大膽地采用正紅色與明黃色的搭配，會讓人耳目一新。

（四）繪畫元素

我國繪畫的歷史最早可以追溯到原始時期的壁畫和釉畫，最初人們的繪畫都比較簡單，只是身邊的花草樹木和鳥獸蟲魚。在不斷發展的過程中，工筆畫和水墨畫產生，這兩種繪畫方式不會被事物形態所束縛，追求的神似。在現代平面設計中，設計者應充分將傳統繪畫元素與現代設計理念相結合，就像潑墨，是著名畫家張大千獨創的繪畫方式，講究的是心神上的自由，可以將這個手法融入到設計中，用來體現一種自由無拘束的態度。

三、總結

綜上所述我們可以看出，當下文化多元化趨勢越來越明顯，在平面設計中展示中華民族風采就成了我國設計者肩頭上的重任。因此，平面設計者需要加強對傳統文化的認知，加大傳統文化的培訓力度，可以通過分析前輩優秀的設計作品來提升自己。在設計過程中，努力找到現代元素與傳統文化元素的銜接點，將傳統文化巧妙地運用到設計作品中，達到提升作品文化底蘊和藝術感染力的作用。

參考文獻

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