市場營銷戰略中品牌定位的地位分析

石崢

摘 要：在我國現代社會經濟發展過程中，市場經濟得到了很大程度的發展，在一定程度內取代了傳統的計劃經濟，而在市場經濟具體發展過程中，企業產品具有不可或缺的重要價值。相關企業在保障產品質量的同時，還需要對其進行合理包裝，確保能夠更高程度的進行品牌推廣。本文綜合探究品牌定位的具體策略，希望能夠合理優化市場營銷戰略。

關鍵詞：市場營銷戰略;品牌定位;地位

在現代市場發展過程中，相關企業需要合理構建品牌，高度重視產品質量，以此為基礎，能夠實現消費者群體的有效擴展，進行良好企業形象的科學構建。在此過程中，明確品牌定位具有極其重要的價值，能夠合理優化市場秩序，激發群眾消費欲望，實現消費行為的有效形成，對現代企業建設具有極其重要的價值，相關工作人員需要對其進行深入分析，確保能夠合理提升企業經濟效益，為了進一步明確品牌定位對市場營銷戰略的重要價值，特此展開本次研究。

一、明確目標消費群體

在企業品牌定位過程中，科學選擇消費者會在一定程度內影響定位的合理性和準確性，基于此，企業營銷戰略在具體落實品牌定位時，明確定位目標消費群體具有極其重要的價值。在此過程中，企業需要基于產品的功能和性能合理劃分目標消費群體，然后利用現代化技術手段，綜合分析消費者的消費能力，習慣以及個人偏好，隨后，基于企業經營優勢進行品牌形象方案的科學樹立。例如，在現代新媒體技術發展過程中，企業需要科學應用新媒體平臺進行廣告宣傳。在近年來，綜藝選秀節目受到年輕人的廣泛關注，企業以此為基礎進行廣告宣傳能夠實現企業宣傳效果的有效提升。與此同時，還可以科學樹立企業品牌形象，確保企業市場營銷具有更高的精確性，除此之外，企業在具體進行品牌定位時，還需要對目標消費群體進行深入挖掘，科學創新產品研發，實現目標消費群體的有效拓展。

二、合理區分品牌產品

企業在具體落實品牌定位工作時，需要實現產品競爭的有效形成，以此為基礎，能夠確保消費者在琳瑯滿目的產品內迅速識別企業產品，選擇感興趣或滿足實際需求的產品?；诖?，相關企業需要對競爭產品和自身產品進行合理區分，確保品牌定位能夠有效銜接消費者的具體需求。當消費者該方面出現需求時，可以習慣性購買該品牌的產品。通常情況下，企業通過進行廣告宣傳，能夠在消費者記憶內核里植入品牌信息。在具體進行產品宣傳時，需要重點向消費者傳播產品的功能，特性等信息。品牌定位能夠確保在消費者記憶庫內明確不同產品的差異，進而確保消費者可以根據個人記憶庫內的相關信息科學選擇合適的產品。如果想要確保消費者能夠有效識別行業內部的各類品牌，相關企業需要有效區分競爭產品和自身產品。品牌定位需要確保能夠基于消費者的具體特定需求突顯品牌特點，進而確保能夠合理區分該企業產品和其他競爭產品。

三、科學制定戰略目標

在企業發展過程中，不僅需要由政府部門對其進行有效扶持，同時還需要合理應用市場的力量，在此過程中，客戶資源競爭是市場競爭的本質，基于此，差異化服務是其相關工作開展的關鍵內容，相關企業需要針對客戶群體科學制定營銷策略，確保針對客戶具體需求提供不同的服務和產品，進行戰略目標的科學制定。差異化服務具體是指對客戶進行精準化營銷，通過深度挖掘客戶消費情況和各項信息，合理應用大數據手段劃分不同客戶，對不同客戶群體科學制定資費水平與產品。與此同時，還需要以客戶為中心建設管理系統，實現市場營銷能力的有效提升，進而確保品牌具有更高的創造力，推進企業發展。除此之外，企業還需要構建明星品牌，通常情況下，明星品牌效應會在一定程度內影響企業建設，強化宣傳工作可以實現企業知名度的有效提升，為企業科學樹立正面形象，在現代市場競爭日益激化的環境下，企業需要科學構建明星品牌，通過品牌經營的方式提升業務量。

四、提升品牌附加值

品牌附加值具體是其企業品牌定位過程中想要實現的附加利益值，在品牌定位方面具有不可或缺的重要價值。通常情況下，消費者在選擇產品時，不僅是根據個人習慣和消費偏好，還會綜合考量產品的價格，作用以及性能?；诖?，準確把控消費群體的具體需求能夠合理優化企業營銷戰略。大部分企業在具體進行產品研發時，均會深入考量產品的效果和功能，基于此，產品的作用和功能能夠滿足消費者的多方需求，但是消費者在具體進行產品選擇時，對其某項功能較為關注，而不是全面了解整體功能，基于此，在實現品牌附加值時，還需要有效結合消費群體，企業在明確劃分消費群體需求之后，在具體進行品牌定位時，需要對產品重點功效進行有效突出。除此之外，品牌文化和品牌形象也會在一定程度內影響品牌附加值，消費者在具體選擇產品時，能夠進一步反應其思想情感和審美觀念?；诖?，消費行為具有一定程度的個性化，相關單位需要在市場營銷戰略內合理融入現代文化理念，確保消費群體對品牌文化具有更高的認同度。

五、結束語

總而言之，企業在進行市場營銷時，品牌定位具有不可或缺的重要價值，在此過程中，通過明確目標消費群體，合理區分品牌產品，科學制定戰略目標，提升品牌附加值能夠確保合理優化市場營銷戰略，實現企業經濟利益的有效提升，推進現代企業的進一步發展，為我國現代社會經濟水平的全面提升創造良好的條件。

參考文獻：

[1] 顏鵬.品牌定位在市場營銷戰略中的地位分析[J].現代商貿工業，2019，40（08）：42-44.

[2] 李妍.淺談品牌定位在市場營銷戰略中的重要性[J].商場現代化，2018，882（21）：64-65.